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        四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究

        2016-07-18 12:51:03綿陽(yáng)師范學(xué)院四川綿陽(yáng)621000
        運(yùn)動(dòng) 2016年9期
        關(guān)鍵詞:休閑體育旅游方法

        呂 平(綿陽(yáng)師范學(xué)院,四川 綿陽(yáng) 621000)

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        四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究

        呂 平
        (綿陽(yáng)師范學(xué)院,四川 綿陽(yáng) 621000)

        摘 要:本文以西部大開(kāi)發(fā)為背景,積極探索我國(guó)四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的融合模式,不斷推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合,在促進(jìn)兩者發(fā)展的同時(shí),推進(jìn)休閑體育發(fā)展方式的積極轉(zhuǎn)變。筆者對(duì)如何進(jìn)行轉(zhuǎn)變提出一些建議,希望能夠?qū)λ拇ㄊ〗?jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市地位的提升起到一定的推動(dòng)作用。

        關(guān)鍵詞:休閑體育;旅游;產(chǎn)業(yè)結(jié)合;方法

        在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè),獲得了蓬勃的生機(jī),具有涉及范圍廣、形式多種多樣、內(nèi)容豐富等特點(diǎn),它與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的融合將成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。但是,目前人們的思想意識(shí)還有待于進(jìn)一步提高,導(dǎo)致休閑體育仍然處于追求生活質(zhì)量以及生活體驗(yàn)的初級(jí)階段。隨著我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施,我們相信休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將擁有無(wú)限的發(fā)展空間。人們對(duì)健康體魄的期盼、對(duì)娛樂(lè)休閑的渴望、對(duì)情操的陶冶等都會(huì)推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的快速融合,滿足人們對(duì)娛樂(lè)健身等享受的追求,從戰(zhàn)略意義上來(lái)講則對(duì)四川的未來(lái)建設(shè)以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重大的意義。

        1 四川省休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

        1.1體育休閑和旅游擁有共同的價(jià)值訴求

        休閑體育是一種陶冶情操、強(qiáng)健體魄、娛樂(lè)身心的重要活動(dòng),讓人們能夠通過(guò)這種方式來(lái)提高人們的健康指數(shù),滿足經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過(guò)程中人們對(duì)休閑、娛樂(lè)、健身等的需求。這在很大程度上反映了時(shí)代的不斷進(jìn)步,是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果,因此被視為21世紀(jì)最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè),二者的價(jià)值訴求均體現(xiàn)在人與自然和諧相處的條件下可以最大限度地達(dá)到身體和心理的放松。日常生活中的釣魚(yú)、跑步、跳舞、書(shū)法等都顯示出這種寶貴的精神價(jià)值。

        旅游的起源來(lái)自于人們對(duì)美好事物的渴望,發(fā)展于人們對(duì)生活品質(zhì)的更高追求??v觀旅游的發(fā)展歷史,旅游的確能夠在感官上給人們帶來(lái)巨大的享受,但是今天的人們審美以及需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的視覺(jué)欣賞發(fā)展到娛樂(lè)體驗(yàn)和調(diào)節(jié)身心層面上來(lái),如果要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展,必須要解決這個(gè)問(wèn)題。因此,我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是休閑體育還是旅游,如果僅僅依靠自身進(jìn)行創(chuàng)新,是不能滿足消費(fèi)者在大自然中獲取身體和心理的雙重享受,這就顯示了休閑體育和旅游都有共同的價(jià)值訴求,但是兩者還要不斷融合,才能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。

        1.2休閑體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在開(kāi)展項(xiàng)目上具有較強(qiáng)的兼容性和互補(bǔ)性

        休閑體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)不斷走向融合是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。首先,把休閑體育融入到旅游產(chǎn)業(yè)之中,可以極大地豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,為它增添色彩,也拓展了旅游發(fā)展的空間。休閑體育有其自身獨(dú)特的魅力,具有休閑娛樂(lè)、強(qiáng)身健體等多種功能。與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,能夠讓游客們?cè)谟瓮嬷畜w驗(yàn)體育文化的重要內(nèi)涵和樂(lè)趣 ,讓人們?cè)诜彪s的工作生活之余體驗(yàn)身心的放松,促進(jìn)人與社會(huì)和諧發(fā)展;其次,經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們的經(jīng)濟(jì)條件改善,人們不僅停留在喜歡玩、愿意玩的層面,而是有能力、有資本去玩,這種條件下,推動(dòng)了“旅游+休閑體育”模式的產(chǎn)生。例如,四川省在歷史上有“天府之國(guó)”的美譽(yù),該地以豐富的旅游資源、秀麗的風(fēng)景著稱,很早就有“天下山水在于蜀”的頌揚(yáng)。四川省因其得天獨(dú)厚的地理位置,自然風(fēng)光旖旎,氣候宜人,有獨(dú)特的藏族、藏戲和歌舞等休閑娛樂(lè),很多游客不遠(yuǎn)萬(wàn)里慕名而來(lái),為四川省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推波助瀾;峨眉山上風(fēng)景秀麗,因其獨(dú)特的佛教文化聞名遐邇,武術(shù)、滑雪以及登山等項(xiàng)目為峨眉山增添了一絲神秘,吸引了大量的游客。眾多的休閑體育項(xiàng)目極大地豐富了旅游項(xiàng)目的內(nèi)容,同時(shí)為旅游景區(qū)贏得了更多的經(jīng)濟(jì)收入,二者的融合是一種完美的體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了互利共贏,并且推動(dòng)了傳統(tǒng)區(qū)域旅游模式不斷向人文、休閑以及健康等創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變,大大提高了旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,凸顯了其個(gè)性魅力和發(fā)展動(dòng)力。

        2 四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的必要與存在的問(wèn)題

        2.1融合的動(dòng)力

        2.1.1政策方面的支持 旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)是追求健康生活方式的表現(xiàn)形式,在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到了非常重要的作用,受到了廣泛的關(guān)注。1998年,我國(guó)國(guó)家發(fā)改委員會(huì)列出了未來(lái)10個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),其中很重要的一個(gè)就是休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)。顯而易見(jiàn),我國(guó)已經(jīng)從政策高度上給予休閑體育旅游重大的支持。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,我國(guó)城市居民的價(jià)值觀念和消費(fèi)行為發(fā)生了很大的變化,休閑體育旅游的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷攀升,也體現(xiàn)出了人們生活品質(zhì)在不斷提升。

        2.1.2富有特色的自然人文資源 四川省位于我國(guó)的西南部,地處四川盆地腹地,有岷江、嘉陵江等河流,也有西嶺雪山、峨眉山和青城山等,既有山川的險(xiǎn)峻,還有樂(lè)山大佛的莊嚴(yán);既有風(fēng)光秀色,又不失古典韻味,為休閑體育的發(fā)展提供了巨大的生存空間。峨眉山上有很多休閑娛樂(lè)項(xiàng)目,瑜珈溫泉、蹦極以及滑雪等,讓你在一方面感受歷史文化的同時(shí),還可以親身體驗(yàn)休閑體育帶來(lái)的快感。青城山清幽肅穆,是生態(tài)療養(yǎng)的重要場(chǎng)所,游客在此處能夠靜下心來(lái),細(xì)細(xì)體味這林中的一草一木,升華情感,愉悅心靈。不僅如此,由于此處流經(jīng)眾多條河流,充分利用水流資源,可以打造一流的漂流、游泳等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,讓你在波濤洶涌之間享受一種全新的體驗(yàn)。四川省最具特色的當(dāng)屬當(dāng)?shù)貪夂竦拿袼孜幕?,擁有依山傍水得天?dú)厚的地理優(yōu)勢(shì),可以開(kāi)展爬山、賽馬,山地自行車、劃船、漂流等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,藏族、彝族、土家族居住在此地,形成了濃厚的特色民俗,為休閑旅游提供了肥沃的土壤。

        2.2融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

        2.2.1管理方式落后,部門的協(xié)調(diào)合作性極差 四川省因其依山傍水的地理位置發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了很大的經(jīng)濟(jì)效益,擁有無(wú)限的發(fā)展空間,但是依然存在一些問(wèn)題需要解決。目前一些旅游管理部門的管理理念和管理方式很落后,一些旅游景點(diǎn)的建設(shè)重點(diǎn)依然停留在游客的吃、住以及門票的收入方面,沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)、因地制宜,缺乏對(duì)人、財(cái)以及物等資源的整合,沒(méi)能開(kāi)發(fā)一些具有特色的旅游項(xiàng)目,使其在激烈的市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。造成這一現(xiàn)象的原因主要是管理缺失。體育休閑和旅游分別由體育部門和旅游部門管理,二者在管理上缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和部署,造成資源共享出現(xiàn)問(wèn)題,不能整合各自的優(yōu)勢(shì)。因此,我們必須要建立靈活的機(jī)制,適當(dāng)?shù)匾胧袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng),向下放權(quán),給經(jīng)營(yíng)者提供更加自由的空間。

        2.2.2休閑體育尚處在發(fā)展的初級(jí)階段受傳統(tǒng)旅游觀念的巨大影響,人們對(duì)新興旅游的認(rèn)識(shí)還沒(méi)達(dá)到很高水平,而且宣傳工作沒(méi)到位,基礎(chǔ)設(shè)施和安全保障處在較低水平,讓人們對(duì)新興的旅游項(xiàng)目缺乏熱情。除此之外,固定的消費(fèi)群體讓旅游變得更加大眾化,賺取的利潤(rùn)微薄,發(fā)展到今天,高端旅游更受歡迎,大眾旅游不再受到關(guān)注,在休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合的過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)旅游項(xiàng)目良莠不齊的問(wèn)題,致使忽略了對(duì)潛在客戶的挖掘,不利于產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面,旅游營(yíng)銷的力度不夠,目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷依然采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、合作體驗(yàn)營(yíng)銷的力度都還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。

        3 四川省休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的構(gòu)想

        為了建立一整套適合四川省休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式,需要我們付出更多的努力,大致從三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行考慮:一是更加關(guān)注管理層面的問(wèn)題。清晰地明確管理者,實(shí)施責(zé)任制度,適當(dāng)?shù)匾萌瞬鸥?jìng)爭(zhēng)機(jī)制,為休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合奠定基礎(chǔ);二是把握旅游和休閑體育的發(fā)展趨勢(shì),開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品以及項(xiàng)目,滿足人們對(duì)高品質(zhì)旅游的需求,推動(dòng)融合的步伐;三是理清旅游和休閑體育的主次關(guān)系,讓休閑體育為旅游產(chǎn)業(yè)做支撐、服務(wù)。

        3.1充分發(fā)揮政府的支持作用

        旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)乎一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,政府應(yīng)該予以大力支持。首先,政府要制定科學(xué)的制度,保障休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,而且要明確產(chǎn)業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán),實(shí)現(xiàn)所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離。旅游資源具有公有性的特點(diǎn),四川省旅游資源為四川省政府所有,這就不可避免地在管理上出現(xiàn)效率低下的問(wèn)題,創(chuàng)新力不足。針對(duì)此問(wèn)題,政府應(yīng)該對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行股份制改革,實(shí)現(xiàn)所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離,還要吸引民間資本加入,加大對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。政府等相關(guān)管理部門要花費(fèi)更多的精力建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施,做好招商以及宣傳營(yíng)銷,把資產(chǎn)按照投資的比例折算成股份,從而形成政府和民資聯(lián)合的企業(yè),同時(shí)聘請(qǐng)專業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì),不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,為休閑體育旅游創(chuàng)造無(wú)限的發(fā)展空間。

        3.2做好市場(chǎng)細(xì)分、定位健康旅游

        四川省內(nèi)流經(jīng)眾多河流,崇山峻嶺、茂林修竹等獨(dú)特的風(fēng)景為當(dāng)?shù)芈糜翁峁┝素S富的資源,結(jié)合不斷拓展的營(yíng)銷渠道和高強(qiáng)度的宣傳力度,我們應(yīng)該致力于各個(gè)旅游景區(qū)市場(chǎng)細(xì)分調(diào)查工作,根據(jù)不同年齡、性別以及職業(yè)等劃分消費(fèi)層次,針對(duì)需求對(duì)旅游管理合理地定位,爭(zhēng)取打造核心品牌產(chǎn)品,增加當(dāng)?shù)氐闹?。占領(lǐng)頭腦,才能占領(lǐng)市場(chǎng),進(jìn)而才能抓住游客們的消費(fèi)心理。因此,我們要充分挖掘旅游項(xiàng)目的人文價(jià)值,賦予其重要的文化內(nèi)涵,在營(yíng)銷戰(zhàn)略層面上,要積極擴(kuò)大宣傳,讓游客認(rèn)同旅游的價(jià)值觀念;在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)層面上,要善于發(fā)現(xiàn),勇于創(chuàng)新,不斷完善現(xiàn)有的休閑體育項(xiàng)目,以吸引更多的游客,獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

        3.3以景區(qū)為中心打造1h周末旅游圈

        休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)不斷走向融合已經(jīng)成為了未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì),它一定程度上可以緩解“節(jié)假日人滿為患、平時(shí)冷清”的現(xiàn)象,而且對(duì)于陶冶人們的身心都具有非常重要的作用。因此1h周末旅游圈休閑模式應(yīng)運(yùn)而生。在對(duì)景區(qū)分布充分了解的基礎(chǔ)上,以景區(qū)為中心,根據(jù)當(dāng)?shù)厝藗兊南埠煤托枨筮M(jìn)行調(diào)查,對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整,開(kāi)發(fā)出適合他們品味獨(dú)具特色的休閑旅游項(xiàng)目,使休閑體育和旅游的融合之路更加通暢。

        4 結(jié) 語(yǔ)

        綜上所述,隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提升,人們?cè)絹?lái)越追求精神上的享受,因此城市要致力于休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合,使旅游不僅僅是感官上的享受,還要融入休閑體育的元素,使旅游不再單調(diào),更具人文氣息,以滿足人們對(duì)休閑旅游更高層次的需求。此外,政府要不斷給予政策支持,建立完善的制度,加強(qiáng)宣傳力度,勇于創(chuàng)新,為休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合開(kāi)辟一條陽(yáng)光大道。

        參考文獻(xiàn):

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        [ 3 ]佟小玲.對(duì)我市高校離退休教師施用運(yùn)動(dòng)處方安排的研究[ J ].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào):自然科學(xué)版,2012(4).

        [ 4 ]馮明義,雷靜,楊成方,等.嘉陵江流域生態(tài)旅游發(fā)展研究[ J ].西華師范大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2010(1).

        投稿日期:2016-04-08

        中圖分類號(hào):G812.7

        文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

        文章編號(hào):1674-151X(2016)05-138-02

        doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.09.076

        基金項(xiàng)目:四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)研究中心項(xiàng)目(TYCG2015Y01)。

        作者簡(jiǎn)介:呂平(1967—),教授,本科。研究方向:體育教學(xué)與訓(xùn)練。

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