黃淮學院藝術(shù)設計學院 張瑞

基于視覺傳達角度分析經(jīng)濟市場商品新包裝設計①

黃淮學院藝術(shù)設計學院 張瑞

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代文明也在不斷發(fā)展。商品包裝作為一種新型文明的產(chǎn)物，不僅對商品的效益有著重要作用，更是一種視覺美感的享受。包裝的發(fā)展見證了社會歷史的發(fā)展，是一種利用視覺來傳達信息的設計，也是各商品之間的一種競爭手段。隨著時代的發(fā)展，基于視覺傳達角度對經(jīng)濟市場商品新包裝設計的分析成為了一個熱點話題。對此，本文主要講述了商品包裝中視覺傳達的要素，以及包裝設計對消費文化的作用與實質(zhì)。

視覺傳達 商品包裝 消費文化

近年來，視覺傳達設計中對技術(shù)的應用已經(jīng)受到越來越多的關注。視覺傳達設計是通過可視的藝術(shù)形式來對個人思想、信息等進行傳達，并且能夠?qū)邮照弋a(chǎn)生一定的影響。在視覺傳達設計中，基本的工作內(nèi)容與平面設計基本相同，但也存在一定的區(qū)別。視覺傳達設計更加注重對信息的傳達，因此視覺傳達設計還可用于建筑、工業(yè)產(chǎn)品、廣告等行業(yè)。而隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品市場的競爭也越來越激烈，包裝作為商品競爭環(huán)節(jié)的重要組成部分，不僅具有保護商品的作用，還可以促進消費者購買使用的欲望，提高商品的價值和競爭力水平。包裝的四大要素分別是包裝材料、包裝技術(shù)、包裝內(nèi)在結(jié)構(gòu)設計、包裝外部表面設計。這其中，包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎，決定了保障設計的方向；包裝技術(shù)決定了包裝保護功能的強弱，還對商品的質(zhì)量起到了保障作用；包裝內(nèi)在結(jié)構(gòu)設計指的是包裝功能性的創(chuàng)造和設計，是包裝技術(shù)的具體體現(xiàn)形式；包裝外部表面設計起著美化包裝，介紹商品的功能，是包裝競爭力的直接體現(xiàn)。但是包裝并不能將商品的信息全部表達，它只滿足了一部分特定的消費者需求，包裝的發(fā)展，為生產(chǎn)商和消費者之間的溝通架起了橋梁，用視覺傳達的形式將產(chǎn)品信息傳達。

1　商品包裝設計中消費文化的重要作用

消費文化指的是在一定的時空階段中，人類在物質(zhì)生產(chǎn)和社會生活中所表現(xiàn)出的消費觀念，消費方式和消費環(huán)境，是社會文明發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)代文化的重要組成部分。在消費文化中商品的交換價值占據(jù)了主要中心位置，商品的信息不僅為人類的生產(chǎn)生活提供方便，還對歷史文化進行發(fā)揚和傳播。當下，商品包裝主要向美觀和感性主義方向發(fā)展，商品的包裝在某種程度上體現(xiàn)了購買者的興趣所向。

在商品進行交換的過程中，消費者不僅是在享受商品的本身，還消費了商品的包裝形象，在包裝中獲取更多的情感和欣賞，在使用的過程中，包裝成為商品的代用品，最終也成為一種商品，發(fā)揮著更大的價值。包裝作為經(jīng)濟發(fā)展的載體和商品魅力的主要客體，具備這強大的功能性、藝術(shù)欣賞性、信息傳達性、科學技術(shù)性在消費文化中對消費者的消費選擇有著重要的指引作用，因此，視覺傳達設計對商品包裝造型有著重要意義。

商品的包裝即代表了商品的形象外觀，而形象外觀是商品的表達，對提高商品綜合價值有著重要作用，還代表了消費者對市場中的購物服務，物品功能的整體形象的體驗，是一種大眾的理性購物觀。而在視覺傳達設計下的商品包裝就可以將人們購物中的所產(chǎn)生的商品模糊意識轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蟮木唧w感受。通過對色彩、圖案、文字、造型、質(zhì)感、功能的設計，使商品能在視覺中多一層含義。例如在棉質(zhì)毛巾的產(chǎn)品包裝設計中，設計師就大多以棉花為主題，白色為主要背景色，還應該注明它的組成成分，將其打造成棉質(zhì)毛巾所追求的柔軟感；而在高端電子產(chǎn)品的包裝設計中，大多以有內(nèi)涵的簡單圖案設計為主，因為簡單的圖案能給視覺帶來一種高端體驗，注明產(chǎn)品的型號和基本信息，將外型和產(chǎn)品的主要特點表達出來；在高端皮質(zhì)包的包裝中，大多以價格較高的牛皮紙袋為主，較好的手感也可以帶給消費者一種強烈的質(zhì)感，是吸引消費者購買的原因之一。一個有視覺傳達設計感的外包裝可以拉近產(chǎn)品和購買者的距離，在較短的時間內(nèi)將產(chǎn)品的主要內(nèi)容和用途表達清楚，提高消費質(zhì)量，促進產(chǎn)品發(fā)展，為消費文化的進步奠定了基礎。

在包裝設計中，不能僅僅只局限于視覺傳達的感受，還應該加強商品說服力與表現(xiàn)力。在市場經(jīng)濟的浪潮中，市場競爭力是第一熱詞，只有加強商品競爭力，才能更好的適應市場經(jīng)濟，在不斷完善中得到發(fā)展。消費文化在時代的發(fā)展中，正朝著多元化和多需求化發(fā)展，這就要求產(chǎn)品包裝設計者們，應該將包裝的創(chuàng)新放在設計的首要部位，包裝作為商品的代言，不僅要滿足對其的質(zhì)量保護，還應該加強設計感，以此來激發(fā)消費者的購買欲望。

2　新時期商品包裝設計的實質(zhì)

在視覺傳達角度中，設計商品的包裝主要是對符號的設計。通常情況下，視覺傳達設計分為三種：通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計；以印刷物位媒介的平面設計；為現(xiàn)代商業(yè)服務的設計。在不同性能的商品中，會產(chǎn)生不同的商品宣傳需求，而設計就是將不同的符號相組合，形成特殊的符號系統(tǒng)，用它的美觀性和功能性刺激消費者的購買，這也就要求了設計符號的不同。而設計符號也反映了不同消費群體的消費方向、審美情趣、品味格調(diào)等。隨著時代的發(fā)展，人們對設計也有越來越高的要求，這也意味著人們對商品包裝的設計美感在購買欲望中占了重要部分。

在對商品進行包裝設計工作中，首先需要對商品的內(nèi)容進行完整的研究，然后再擬定視覺要素(視覺要素包括：色彩、文字、編排、圖形)。在傳播信息的基礎上，散發(fā)藝術(shù)氣息。在當今市場中，商品包裝主要以二維平面為主，而構(gòu)成設計符號的就是視覺要素中的色彩、文字、編排和圖形。在設計中，不同的設計風格會產(chǎn)生不同的視覺體驗，而觀看者主要是從圖案的顏色形狀中得到第一感受。例如：著名的韓國彩妝大牌3CE的包裝設計中，就僅僅用了黑白兩色，黑色作為底色，白色做標致色，不僅簡單大方，還用黑白色進行強烈對比，讓消費者能在第一眼中就關注到它，標致也設計的極其簡單，一個不完整的三角形中帶著3CE，具有時代氣息的設計感，適合年輕消費群體的審美觀念，從而引發(fā)購買欲望。

在視覺傳達設計中有三大要素——文字、插圖以及標志，決定著視覺傳達設計的主要功能。通過視覺傳達設計中三大要素的作用，把設計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給每一位接受到這個信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播效果。根據(jù)消費者的知識水平和背景來進行設計符號的選擇，是設計中的基本準則。設計師應該將傳播商品信息作為設計首位，借助不同的設計符號、設計方式和設計材料將商品的優(yōu)勢信息最大化的體現(xiàn)出來。視覺傳達最早在日本的設計大會中流行開來，是通過人體視覺對設計者所表達的內(nèi)涵進行理解體會，不僅可以傳達豐富的內(nèi)容；還可以融入時代歷史設計的特征。隨著科技的發(fā)展，視覺傳達技術(shù)也從原來的靜態(tài)平面2D轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)立體3D，也使得視覺傳達效果顯著提高。將設計者的想法準確的展現(xiàn)出來，不論是時間、空間的展現(xiàn)，整體的表現(xiàn)也能夠更加靈動活潑，比傳統(tǒng)的設計方式更加具有設計感，也更加準確表現(xiàn)出產(chǎn)品的特色。原始的視覺傳達方式只局限于文本圖像，近年來視覺傳達技術(shù)的不斷發(fā)展，之前簡單的復合傳達被時代所淘汰，取而代之的是對文本、圖像、聲音、視頻動畫等形式的相結(jié)合，并且經(jīng)過計算機技術(shù)進行整合與完善。在之前，視覺傳達藝術(shù)經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工業(yè)美術(shù)、印刷美術(shù)、裝潢平面設計等階段，最后形成了以視覺為載體，視覺符號為表現(xiàn)形式的傳達藝術(shù)。在現(xiàn)在，視覺傳達主要包括了多媒體設計、動畫設計、環(huán)境設計、平面設計等。視覺傳達以它強大的傳播能力，在各行各業(yè)中占據(jù)了重要地位。在商品包裝設計中，視覺傳達也對其產(chǎn)生了重要的推進作用。

視覺傳達設計是一個信息傳輸?shù)倪^程，屬于一種有目的的設計。設計者根據(jù)所需要的目標，對相關信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創(chuàng)作，在設計的內(nèi)容中，準確將信息傳達給接收者。但隨著經(jīng)濟科技的快速發(fā)展，許多先進技術(shù)的推廣與運用，傳統(tǒng)的設計方法已經(jīng)難以滿足人們的需求，一些新穎的技術(shù)則逐漸推廣開來。在傳達信息和設計美化之間，產(chǎn)品包裝設計還應該注重對產(chǎn)品質(zhì)量的保護作用和方便性能。在商品的適用人群特點上，也應該注重設計的區(qū)分。根據(jù)不同年齡段進行包裝的設計，例如：水瓶瓶身的手拿部位的設計，小孩的手掌較小手指較短，所以在設計時應該將其與成人的手拿部位尺寸分開設計。設計是為了方便生活，設計商品包裝使得其能適合不同年齡、不同階段的人群，這也會成為提高商品競爭力的重要組成因素之一。

3　結(jié)語

隨著社會生產(chǎn)力與人民生活水平的提高，從原來的對溫飽生活的追求轉(zhuǎn)為對精神層面的追求，這就需要設計者從視覺傳達的角度對商品包裝進行更全面的設計和表達，在美觀設計的同時，更要加強商品包裝的功能性和環(huán)保性，使之能適應市場經(jīng)濟的發(fā)展。將設計符號與產(chǎn)品內(nèi)容特點相融合，將其直觀感性地表達。同時也要把握消費者的消費心理，不同的消費人群有不同的消費觀念，將商品科學的定義，使其能專注的朝適合的人群發(fā)展。在激烈的市場經(jīng)濟中發(fā)揮吸引力，將商品的利益最大化，以滿足生產(chǎn)商和消費者的需求。

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F426.92

A

2096-0298(2016)11(b)-167-02

①本文為2016年度河南省科技廳軟科學規(guī)劃研究項目“河南省特色旅游紀念品創(chuàng)新設計研究”(162400410363)階段性成果；河南省教育廳2016年度教師教育課程改革研究項目“河南省高校公共藝術(shù)教育課程建設研究”(2016-JSJYLX-067)階段性成果。

張瑞(1976-)，女，漢族，河南省駐馬店人，講師，碩士研究生，主要從事視覺傳達設計方面的研究。