袁玉萍安徽廣播電視臺，安徽合肥 230001

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新聞播音與受眾心理分析

袁玉萍
安徽廣播電視臺，安徽合肥 230001

摘 要在當代的社會傳媒背景下，無論是新聞制作還是新聞播音，都需要把握受眾心理，對受眾進行分析，探討更好的辦法去把握受眾心理，才能最終實現(xiàn)新聞的最大程度的傳播。一個好的播音員有著很好的基本功，擁有真誠樸實的主持風格，主持語言要謙和、平等、口語化，注重無聲語言的運用，將自己和節(jié)目完美融合。受眾接觸媒介是由于他們預期媒介可以幫助他們滿足某種需要，而媒介總是千方百計了解受眾需求，以便在傳播活動中設計或傳播符合其需要的信息，從而達到良好的傳播效果。綜合分析受眾心理，不外乎獵奇心理，自我價值實現(xiàn)心理等，所以在具體的措施上，應注重以特定的新聞境界強化針對性的情感效果，以無懈可擊的說理性文字與畫面讓受眾達到理性同化，以標新立異的藝術表現(xiàn)方式來滿足人們的獵奇本能，以特定的情景和文字激發(fā)人們的與消費意識關聯(lián)的相關聯(lián)想，并且注意加入時尚元素等，把握受眾心理，達成新聞的有效傳播。

關鍵詞新聞；受眾；心理；傳播

1 新聞播音概論

1.1 對新聞播音的認識

播音工作是依靠聲音傳播信息的一種工作，同時需要非常強的個人創(chuàng)作能力。當今社會中信息流愈加的繁瑣與復雜，這要求播音的主持具有鮮明的特色才能被社會所認可和接受，因此作為新聞播音者要培養(yǎng)自身的播音主持風格是非常重要的，在新聞播音工作中，所播報的信息大都涉及到一些政治性的新聞事件，因此對于自身的定位要清晰，新聞播音工作者要做好政府的喉舌，傳播正能量，促進社會的和諧發(fā)展。

1.2 新聞播音的語言樣式及特點

對于播音主持工作來說，語言是必不可少的工具，能夠充分體現(xiàn)播音員的風格特點，成功的新聞播音工作者語言運用應當科學化、審美化，在把握好分寸的基礎之上將情感融入于語言之中，感染聽眾。因此在播音工作中要做到有理有據，在播報中將自身的人格魅力、語言表達能力充分地展現(xiàn)出來，具體來說有以下3個方面。

1.2.1 主持風格定位：親切、親近、真誠

新聞節(jié)目主旨在于關注受眾，唯有受眾接受，節(jié)目才能有播出的意義和存在價值。新聞來源于我們的生活，因此與大部分聽眾之間具有非常強的認知感，新聞節(jié)目的特性決定了播音工作者所應當具有的親切、親近、真誠的風格特點。在大部分的新聞播音工作中，播音員的用語習慣可以直接的體現(xiàn)自身的氣質修養(yǎng)，時代在不斷的變化，潮流用語也在不斷的產生，在播音主持工作中適當?shù)丶尤胍恍┊斀窳餍械脑~語，可以使得聽眾更易于接受主持人播報的信息。

1.2.2 主持語言要謙和、平等、口語化

播音員說話時語言生動活潑且莊重，親和力也要同時兼?zhèn)?，此乃類新聞?jié)目的要求。交流感強，真正貼近群眾，做到口語化、生活化的表達方式。在主持工作中一味的采用刻板的語氣播報新聞，聽眾感受到的播音員是一個機械的工作者，并不具備強大的感染力，使受眾與傳播者之間的距離變的愈加的遙遠。在新聞播音的過程之中加入適當?shù)目谡Z化的元素，不僅可以使內容更加的豐富多彩，而且消除了播音主持工作者與聽眾之間的距離感。

1.2.3 圍繞節(jié)目宗旨，和節(jié)目完美融合

播音員和節(jié)目都是完美融合的，語言也是如此，唯有這樣，播音員的語言才能和節(jié)目完美相融，渾然天成。對于新聞類的節(jié)目播音員來說，播音員要做好自己的定位，并且樹立牢固的服務意識。對于新聞的播報來說，最能夠代表節(jié)目形象的就是主持人，主持人的風格、語言與節(jié)目的定位之間能夠完整統(tǒng)一是主持人必備的能力，在播音主持工作中主持人應當充分的運用自身的能動作用保持節(jié)目風格方向的正確性，避免出現(xiàn)不倫不類情況的出現(xiàn)。

2 受眾心理簡述

2.1 探討受眾心理的規(guī)律

在分析受眾心理這一概念之前我們應當明確受眾的概念：所謂受眾是信息傳播過程的接受者，即是信息傳播的受眾。如果這一含義拓展到其他領域，我們可以把受眾理解為“接受者”。受眾心理指的是信息“接受者”在信息接受過程前、中、后的心理狀態(tài)，是一種對于信息認知的一種心理現(xiàn)象，因此“受眾心理”并非像“受眾”這一詞語一樣具有被動性質，“受眾心理”具有選擇性與能動因素存在其中。人是一種有心理意識的動物，因此在受眾與媒體相接觸是有一定的目的性存在的，在當代媒介傳播的過程之中，媒介試圖從規(guī)律性上總結受眾的心理，從而使自身的傳播活動獲得更大的效果。我們以廣告的傳播為例，福德勒認為廣告信息就是一種勸服信息，整個廣告的傳播構成了信息活動完整鏈條，廣告勸服效果的好壞與受眾的心理之間的關系是非常緊密的，兩者是一種變量的關系，同時福德勒把受眾心理定義為傳播過程中的中介變量。在新聞傳播過程之中這種中介變量的重要性同廣告?zhèn)鞑ナ且粯拥摹?/p>

2.2 探討受眾的心理特征

電臺的普及，根源在于電臺媒體的種種特性和相應技術的進步，發(fā)展在于我國社會處在一個經濟多元化、文化多元化、交流國際化的狀態(tài)中，新聞作為一種人與人之間信息交換的方式，也隨著信息時代的來臨而萌生和發(fā)展。新聞的收視心理主要有以下幾種。

2.2.1 獵奇心理

由于地域空間的幾乎無限廣大，因此新聞也可以包括萬象，既有正規(guī)的也有草根的，既有外國的也有中國的，既有本地的也有外地的，既有當代的也有歷史的，既有科學的也有娛樂的，總之，人們需要看到什么樣的內容，新聞幾乎都可以包括，新聞的傳播很大的程度上滿足了受眾的獵奇心理。

新聞通常是對于一件件具體的事情進行的報道，而新聞所展現(xiàn)出的，通常是新聞事件的進行時。受眾看到新聞，會對新聞背后的事情以及未來的走向產生好奇心理，這種好奇心理會使得受眾繼續(xù)關注此類節(jié)目，以求對新聞事件進行更好的了解和闡釋。

2.2.2 窺視心理

窺視心理和獵奇心理有相似性，都是對自己沒有看到的事物感興趣，但是又有著明顯的分別，獵奇心理是好奇心在支撐，這包括對風土人情的好奇、對知識的好奇等等，但是窺視心理則往往隱藏著一些不可見光的目的，屬于不健康的心理狀態(tài)。

新聞由于有著廣泛傳播的特點，使一些人平時生活中無法介入的空間得以呈現(xiàn)。但是個人的一些事情成為新聞事件之后，大家就會產生類似的窺探心理，使得媒體也開始挖掘新聞人物背后的故事，并成為大家的談資。

2.2.3 自我價值心理

新聞由于有著強烈的草根性，與普通民眾之間距離較近，尤其是與網民的生活狀態(tài)較為貼近，因此，不論是視頻的制作者還是收視者，都有著一種實現(xiàn)自我價值的心理。惡搞新聞事件現(xiàn)在也非常廣泛，這滿足了一些人的獵奇心理之外，最大的心理支撐就是自我價值心理。通過這些新聞，制作者和受試者，都實現(xiàn)了自己的某種愿望，表達了自己的某種看法，達到了自我價值的某種實現(xiàn)。

3 新聞播音與受眾心理分析

3.1 新聞播音與受眾心理的關系

在新聞整個的傳播過程當中，新聞播音作為傳播者，聽眾作為受眾，只有把握受眾的心理，真正實現(xiàn)了新聞播出和受眾的心靈契合，才能真正實現(xiàn)新聞的最大程度的傳播。

3.2 播音如何吸引受眾

3.2.1 以特定的新聞境界強化針對性的情感效果

境界強調的是一種對待事物的水平與態(tài)度，境界由文境與畫境組成。在播音工作中主持人也應當具有境界。詩境之外的文境，相較而言，是趨于平實、直白表述的。畫境，即新聞上除文字之外的形象內容。只有當文境與畫境密切結合、水乳相容之際，才能產生最大限度打動特定群體的情感。

一則成功的新聞，一定是積極地針對特定群體的心理需求，即新聞的情感訴求。要想滿足受眾的情感訴求這就要求新聞設計者綜合運用文境與畫境，以貼切唯美的畫面與準確生動的語言，讓人感受到不可抗拒的視覺聽覺的沖擊力，從而深深感染人的情緒，使人們潛意識中認可了這類情感新聞最終產生情感的共鳴。

3.2.2 以標新立異的藝術表現(xiàn)方式來滿足人們的獵奇本能

好奇是人類的本能之一，本能所使，人們總是喜新厭舊，對司空見慣的事物興趣肅然，甚至視而不見，而樂意去追求變化不已的新奇事物。在新聞心理戰(zhàn)中，以奇取勝，是成功的新聞策略之一。新聞設計者若能投其所好，以新穎獨特的創(chuàng)意加上別開生面的藝術形式，無疑能大大引起人們的興趣與注意，進而喚起大家的觀看欲望，達成新聞傳播的目的。

比如在進行新聞節(jié)目的創(chuàng)作過程中，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目設置都是基于在室內進行節(jié)目的錄制，而隨著人們對電臺節(jié)目收聽要求的不斷提升，聽眾更愿意接收到現(xiàn)場的信息，因此很多的電臺將節(jié)目創(chuàng)作與現(xiàn)場緊密的聯(lián)系在一起，通過這種錄制形式的改變從而促使聽眾在進行節(jié)目收聽的過程中能夠擁有全新的收聽感受，促使自身能夠以更為豐富節(jié)目制作形式和創(chuàng)新的節(jié)目制作模式贏得聽眾，從而實現(xiàn)在激烈的市場競爭中取勝的最終目的。要想爭取到最佳新聞效果，新聞制作中心一定要記住，新聞制作不落俗套、標新立異，是致勝之本。

3.2.3 以特定的情景和文字激發(fā)人們的想象力

思維的過程離不開想象，我們經常遇到的一些成語：望梅止渴、舉一反三等，便是我們所熟知的引發(fā)想象的實例。一個巨大的想象空間，確實能很大程度上影響我們的思維，并左右我們的行為。而好的新聞主持人，可以通過特定的情景和文字，最大限度地激發(fā)人們的想象與聯(lián)想，使人產生關注欲望。

3.2.4 以時尚性元素來喚起特定人群的共鳴

時代在不斷的更替，新的觀念和事物不斷的出現(xiàn)在我們的生活之中，年輕人對于新鮮事物接受能力較強，是追逐時尚元素的一群人，他們出生的年代是20世紀80年代以后，因此被稱為“80后”，與爾后出現(xiàn)的“90后”與“00后”都同樣深受互聯(lián)網的影響，因此對于時尚的理解要比年長的人更具有信息時代的特點。他們出生的年代生活相對富足，但是這一類人在心理上有一種叛逆的性格存在，他們渴望個性與社會的認可。在播音主持工作中獲得他們的喜愛是非常重要的，新時代的廣播人應當對當今社會的時尚有所了解，在新聞播報過程之中更易獲得他們的共鳴，提升新聞傳播的效果。

4 結論

通過新聞播音概念、受眾心理概念的理解和分析，在此基礎上，對新聞播音與受眾心理的兩者的關系進行初步探討和分析。中國是一個地大物博的國家，新聞節(jié)目的種類繁多，每個新聞節(jié)目都有自身的定位，受眾的心理差別巨大，在新聞播報過程中運用良好的知識基礎將新聞信息有效的進行傳播是廣播人的使命，在未來的工作中更好地運用受眾的心理特點進行新聞傳播工作將會產生事半功倍的效果。

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0023-02

作者簡介：袁玉萍，安徽廣播電視臺。