文/訾春花

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圖形元素在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探究

文/訾春花

【摘要】圖形、文字、色彩是組成招貼設(shè)計(jì)的三大元素，多數(shù)情況下人們觀察一幅海報(bào)，首先注意到的是圖形所傳達(dá)給我們的信息，因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中往往將圖形的面積占據(jù)畫幅的大部分版面。一般來說，圖形的形象化特征在招貼設(shè)計(jì)中傳遞信息要比文字直觀、迅速，能夠跨越地域限制、語(yǔ)言障礙、文化差異等方面，更能抓住觀者的眼球并傳達(dá)信息。本文從圖形的來源、發(fā)展，以及國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)作品案例等方面，通過創(chuàng)意表達(dá)、視覺表現(xiàn)等角度探究圖形元素在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】圖形元素；招貼設(shè)計(jì)；創(chuàng)意表達(dá)；視覺表現(xiàn)

一、圖形的來源及發(fā)展

早在原始社會(huì)時(shí)期，人類在洞穴中、巖壁上刻畫生活場(chǎng)景、勞作、狩獵的畫面，在龜背、獸殼上刻畫祈求神祇保佑、占卜吉兇的文字圖案，在陶器上描繪人類長(zhǎng)壽、豐收、納吉祈福的形象，在青銅器上雕刻辟邪的獸面紋飾……這些圖案，來源于生活，卻又高于生活，因?yàn)檫@些簡(jiǎn)單的符號(hào)和圖畫是人們記錄思想、意識(shí)等活動(dòng)的有效手段，不追求寫實(shí)，只是記事符號(hào)，其形態(tài)更多地體現(xiàn)了人們記錄和傳遞信息的功能。

圖形在中國(guó)傳統(tǒng)的概念中解釋為“圖樣”之意，指由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號(hào)，是區(qū)別于文字、語(yǔ)言的視覺形式。圖形設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的藝術(shù)審美作用，又可滿足信息傳播、技術(shù)、生活等的需要。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷更新，已然成為平面設(shè)計(jì)中的核心內(nèi)容。表現(xiàn)形式也已從平面走向立體，包含靜態(tài)畫面、動(dòng)態(tài)影像并已滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活的各個(gè)方面。本文主要探究招貼設(shè)計(jì)中圖形元素在創(chuàng)意表達(dá)和視覺表現(xiàn)兩個(gè)方面的應(yīng)用情況。

二、圖形元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)是戶外媒體廣告的主要形式，戶外廣告媒介的主要特點(diǎn)是發(fā)布在公共場(chǎng)合，時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，尺寸大幅，畫面大，信息內(nèi)容多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。在傳播過程中戶外廣告容易受到環(huán)境因素的干擾和影響，受關(guān)注的時(shí)間相對(duì)短暫，只有幾秒的停留時(shí)間，為了讓來去匆匆的人們能夠在萬千世界中發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告并能留下深刻的印象，招貼設(shè)計(jì)在創(chuàng)意表現(xiàn)和視覺表達(dá)方面就應(yīng)該獨(dú)特、精美、細(xì)致、醒目，突出圖形的藝術(shù)魅力。

（一）創(chuàng)意表現(xiàn)

每幅招貼設(shè)計(jì)作品都有明確的主題和內(nèi)容，因此圖形設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)內(nèi)容傳達(dá)的主旨。招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)形式直接決定了其藝術(shù)品味，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠明確地表現(xiàn)招貼的主題思想，傳達(dá)特定的觀念和信息，又能體現(xiàn)出獨(dú)創(chuàng)性的意念和新的構(gòu)想。在多媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，招貼設(shè)計(jì)作為傳統(tǒng)廣告媒介的主體地位也稍顯弱勢(shì)，對(duì)招貼設(shè)計(jì)的圖形信息元素提出了新的要求，應(yīng)具備信息容量大，信息傳達(dá)準(zhǔn)確、有效，視覺形式單純、簡(jiǎn)化并容易記憶等特點(diǎn)。

圖1

圖2

招貼設(shè)計(jì)在西方社會(huì)發(fā)展較早，分商業(yè)招貼、工藝招貼、政治招貼、文化招貼等，不同的分類所要追求的效果雖有不同，但是無論哪一類設(shè)計(jì)都是為了向大眾傳播信息，樹立社會(huì)形象。波蘭的招貼設(shè)計(jì)在國(guó)際上有重要的影響力，波蘭海報(bào)往往具有藝術(shù)家強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，設(shè)計(jì)理念更加大膽和開放，創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格多樣，色彩對(duì)比直觀強(qiáng)烈。

《卡薩布蘭卡》三款波蘭版系列海報(bào)（圖1）設(shè)計(jì)中，最左邊的電影海報(bào)設(shè)計(jì)具有濃厚的波普藝術(shù)風(fēng)格，塊面分割直觀，運(yùn)用平面化處理風(fēng)格，顏色運(yùn)用大膽夸張，主打的是亨弗萊·鮑嘉對(duì)英格麗·褒曼說的那句經(jīng)典臺(tái)詞“Here's looking at you，kid”。中間海報(bào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，主體元素黑手槍凸顯影片風(fēng)格與主題內(nèi)容，背景紅、白、藍(lán)三色則呼應(yīng)影片的時(shí)代背景——法國(guó)抵抗運(yùn)動(dòng)時(shí)期。最右邊的海報(bào)和卓別林電影海報(bào)風(fēng)格一樣，風(fēng)格也統(tǒng)一，以紅色做底，選取了亨弗萊·鮑嘉標(biāo)志性的禮帽加香煙元素，詼諧幽默。

（二）視覺表達(dá)

色彩是無聲的語(yǔ)言，語(yǔ)言簡(jiǎn)單、明了，能直接表達(dá)情感，是設(shè)計(jì)作品視覺表現(xiàn)最有影響力的因素。色彩在招貼設(shè)計(jì)中不僅能刺激人們的視覺，還能輔助圖形文字傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。在招貼設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)必須能達(dá)到吸引行人的目的，畫面色調(diào)處理簡(jiǎn)潔、響亮，合理地運(yùn)用色彩的色相、明度、純度等對(duì)比關(guān)系，在引起人們視覺注意的同時(shí)強(qiáng)化招貼主題思想。

日本著名招貼設(shè)計(jì)大師福田繁雄的代表作品《勝利》（圖2）是招貼設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)最成功的代表，這幅作品在國(guó)際招貼展上屢獲大獎(jiǎng)。對(duì)角線設(shè)計(jì)的黑色炮膛中飛出一顆子彈，但子彈的方向是轉(zhuǎn)向炮膛的，圖形呈對(duì)角線設(shè)計(jì)，大膽、醒目，背景設(shè)置成黃色起到警示作用，寓意挑起戰(zhàn)爭(zhēng)的人們最終將自食惡果，整幅畫面的文字“VICTORY”起到了均衡畫面的作用，將我們的視線引到圖形上，點(diǎn)明了創(chuàng)意，突出了主題，傳達(dá)了信息，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

德國(guó)著名招貼設(shè)計(jì)大師岡特·蘭堡善于運(yùn)用純色來表達(dá)主題，他的作品中最具代表性的是土豆系列招貼設(shè)計(jì)作品，均以土豆作為主要表現(xiàn)元素，他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色、堆砌……常用紅、黃、藍(lán)三原色的高純度色調(diào)將圖形分成若干個(gè)部分，強(qiáng)烈的對(duì)比色將土豆的內(nèi)部分裂更加完善。

立邦漆的招貼設(shè)計(jì)作品（圖3）——“處處放光彩”，用不同國(guó)家、不同膚色的純潔、可愛的兒童肢體為元素，展現(xiàn)立邦漆明艷純粹的色彩，鮮活生動(dòng)對(duì)比強(qiáng)烈，很好地體現(xiàn)了其產(chǎn)品特色，吸引人的視線，傳達(dá)了主題。這種設(shè)計(jì)作品給人輕松、愉悅的心理體驗(yàn)與感受，作為戶外招貼設(shè)計(jì)廣告，一目了然、記憶度高、識(shí)別力強(qiáng)、傳播力廣。

圖3

結(jié)語(yǔ)

圖形作為招貼設(shè)計(jì)的主要元素之一，在信息社會(huì)的交流中發(fā)揮著不可或缺的作用。當(dāng)下我們正處在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技多元化發(fā)展的時(shí)代，我們應(yīng)積極拓展招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間。從簡(jiǎn)潔、概括、視覺沖擊力等方面多多思考，以一種設(shè)計(jì)的理性思維去表達(dá)設(shè)計(jì)的行為與過程，既要規(guī)范又要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，將圖形藝術(shù)表現(xiàn)出更豐富的文化內(nèi)涵，在信息傳達(dá)方面繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

參考文獻(xiàn)：

［1］柳林，許志強(qiáng)．圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)［M］．武漢：華中科技大學(xué)出版社，2011．

【訾春花，天津師范大學(xué)津沽學(xué)院】