孫 震 （渤海大學(xué) 121000）

TV3.0時(shí)代的“電視之死”

孫 震 （渤海大學(xué) 121000）

對(duì)“電視”的解釋，應(yīng)該有兩種方式，一種是作為顯示終端的電視機(jī)，另一種是電視的信息傳播渠道和運(yùn)營(yíng)機(jī)制（電視媒體）?！半娨曋馈?，并不是指電視機(jī)媒介形態(tài)的消失，而是指?jìng)鹘y(tǒng)電視媒體的信息傳播渠道、制播模式以及盈利模式將發(fā)生顛覆性的變化。相比于TV1.0時(shí)代“給你看什么你就看什么”的單向傳播模式，TV2.0時(shí)代更強(qiáng)調(diào)觀眾與電視媒體的雙向互動(dòng)，觀眾“想看什么就能看什么”。而在TV3.0的時(shí)代，觀眾不僅可以“看電視”，還可以“用電視”。電視在與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的過(guò)程中，顯得愈發(fā)的靈活與智能，不斷滿足受眾的個(gè)性化需求。TV3.0時(shí)代的“電視”已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的電視。

電視；媒介；互聯(lián)網(wǎng)

一、社會(huì)環(huán)境與媒介環(huán)境的變化

電視媒介不僅能夠滿足受眾對(duì)信息的需求，它還能夠促進(jìn)家庭成員之間的交流、互動(dòng)。電視的“陪伴”作用是人們?nèi)粘Ｉ钪械钠渌浇樗鶡o(wú)法替代的，傳播媒介的魔力在于它能夠深深地扎根于一代人的生活中。新型傳播媒介層出不窮，新一代年輕人的注意力也被電腦、手機(jī)、平板電腦等互聯(lián)終端所吸引。與電視媒介信息傳播的單向性相比，互聯(lián)網(wǎng)雙向互動(dòng)的特點(diǎn)更能激發(fā)年輕人社會(huì)交往的本能。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多家庭都買(mǎi)了“第二臺(tái)”電視，尤其是80、90一代的年輕夫婦，家里兩臺(tái)電視更為常見(jiàn)，客廳一臺(tái)，臥室一臺(tái)。電視機(jī)“一人一臺(tái)”的局面削弱了電視媒介促進(jìn)家庭成員相互交流的功能。

新時(shí)代的年輕人在飯桌上玩手機(jī)，鮮與家人交流，這已經(jīng)不是罕見(jiàn)的畫(huà)面。集體感削弱、個(gè)人主義盛行一定程度上是由媒介技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的消極影響。新型傳播媒介的“一人一機(jī)”給了個(gè)人更隱秘更自由的空間，那么更具公眾性、限制性的傳統(tǒng)的電視傳播模式將隨著新一代年輕人的成長(zhǎng)，喪失它之前在人們生活中所占有的重要地位。

二、傳統(tǒng)電視媒介優(yōu)勢(shì)的削弱

TV3.0的時(shí)代，是“全民記者”的時(shí)代。在突發(fā)事件中，即使人們并不是專業(yè)的攝影師、記者，也能夠記錄突發(fā)事件的發(fā)展過(guò)程，前者照比事發(fā)后從電視臺(tái)調(diào)派記者要有效得多。“菲利普·埃爾默-德維特稱，互聯(lián)網(wǎng)將是新聞業(yè)的終極解放，因?yàn)橹灰幸慌_(tái)電腦和一個(gè)調(diào)制解調(diào)器，任何人都能成為記者、編輯和出品人?！?2015年天津港爆炸事件，大部分記錄爆炸過(guò)程的視頻資源出現(xiàn)在自媒體，而電視媒體的相關(guān)報(bào)道則稍顯遲滯。目前地方電視臺(tái)新聞選題的取材來(lái)源有一部分也來(lái)自網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。手機(jī)、便攜式攝像機(jī)的普及，讓視頻錄制不再是專業(yè)人員的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的信息源和采集能力的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被很大程度上弱化。之前，人們通過(guò)電視媒介了解訊息，但現(xiàn)在新媒體將訊息即時(shí)地傳遞到受眾面前，電視媒介的訊息優(yōu)勢(shì)地位收到了極大挑戰(zhàn)。

人才的流失也使傳統(tǒng)電視媒介的優(yōu)勢(shì)不再。近些年，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體行業(yè)的媒體人數(shù)不勝數(shù)，媒體精英們自己創(chuàng)立傳媒公司，利用自己積累的資源和人脈優(yōu)勢(shì)制作節(jié)目，且廣受好評(píng)。

互聯(lián)網(wǎng)媒體公司自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目造成一定的沖擊。優(yōu)酷的《老男孩》、搜狐的《屌絲男士》、愛(ài)奇藝的《曉說(shuō)》《奇葩說(shuō)》等等不僅捧紅了很多草根明星，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)節(jié)目受到約束小、話題更大膽吸引了大批的粉絲。而且，移動(dòng)視頻的崛起速度十分驚人，以愛(ài)奇藝、百度視頻等app為代表，“平均用戶日使用時(shí)長(zhǎng)移動(dòng)端超過(guò)1個(gè)小時(shí)，在熱播劇、熱門(mén)內(nèi)容出現(xiàn)的階段，甚至可以人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.5個(gè)小時(shí)?！?

互聯(lián)網(wǎng)資源有及時(shí)、開(kāi)放、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，但也存在制作粗糙、話題三俗、缺少監(jiān)管機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)暴力等問(wèn)題，電視媒體的信息權(quán)威性和正面教育意義要優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的發(fā)展還需規(guī)范。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是大勢(shì)所趨，電視作為信息傳播媒介，自然首當(dāng)其沖?；ヂ?lián)網(wǎng)和電視的融合是必然趨勢(shì)，不論是把互聯(lián)網(wǎng)“挪”到電視上還是把電視“挪”到互聯(lián)網(wǎng)上，說(shuō)到底，電視已經(jīng)不再是以前的電視。2013年7月樂(lè)視推出“超級(jí)電視”后，樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭并不認(rèn)為自己在和“電視們”競(jìng)爭(zhēng)，“我們斷言，電視已死！”賈躍亭在一次訪談中說(shuō)。

三、互聯(lián)網(wǎng)電視的嘗試

在TV3.0時(shí)代背景下，手機(jī)屏幕加大、智能系統(tǒng)優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)的融合都給“視頻媒體”這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。IPTV、apple tv、小米盒子及各種網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視的傳播模式，暫停、快退、回放、點(diǎn)播，傳統(tǒng)電視擁有了網(wǎng)絡(luò)媒體的諸多特性。視頻資源只是內(nèi)容，而這些內(nèi)容可能來(lái)自傳統(tǒng)電視臺(tái)、媒體制作公司、網(wǎng)絡(luò)媒體。這將打破傳統(tǒng)電視時(shí)代電視臺(tái)既掌握內(nèi)容又掌握渠道的壟斷局面。

2012年2月BT之父Bram Cohen在召開(kāi)的舊金山MusicTech峰會(huì)上展示了他的最新作品：P2P實(shí)時(shí)流媒體協(xié)議（P2P live streaming protocol）。該協(xié)議無(wú)需中央架構(gòu)（central infrastructure）就可以把直播視頻傳送到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)電腦上。該協(xié)議可用在視頻會(huì)議、電子競(jìng)技和體育比賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播上面。Cohen專注開(kāi)發(fā)P2P實(shí)時(shí)流媒體已經(jīng)有好幾年時(shí)間了，他的公司BitTorrent Inc.尚未公布將具體在何時(shí)把該協(xié)議變成產(chǎn)品，但Cohen表示，他正在和幾個(gè)潛在的合作伙伴商談。BitTorrent在過(guò)去的幾個(gè)月里還在自己的主頁(yè)上進(jìn)行了幾次實(shí)戰(zhàn)測(cè)試，運(yùn)用所開(kāi)發(fā)的P2P協(xié)議直播了幾個(gè)音樂(lè)活動(dòng)。

在一篇名為《如果騰訊做電視》的文章中，詳細(xì)的闡述了騰訊做電視的各種科技和現(xiàn)實(shí)條件實(shí)現(xiàn)的可能性，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不止騰訊一家，愛(ài)奇藝、樂(lè)視、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛試圖推出自己的“超級(jí)電視”?！盁o(wú)論是騰訊的馬化騰、微軟的張亞勤，還是百度的李彥宏、聯(lián)想的楊元慶，各位大佬幾乎都做‘電視大屏’將成為消費(fèi)電子和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下一個(gè)金礦的判斷?！?

互聯(lián)網(wǎng)電視打破了傳統(tǒng)意義上的電視概念，觀眾可以隨時(shí)觀看自己想看的內(nèi)容?？墒请S后有人提出，這些神奇的功能只有在電視安裝了機(jī)頂盒后才能實(shí)現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)電視的作用只是通過(guò)遙控器轉(zhuǎn)到有線電視上。因?yàn)橄嚓P(guān)政策，要涉足互聯(lián)網(wǎng)電視，得先和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作，這種牌照商目前國(guó)內(nèi)只有7家，只有通過(guò)這種合作，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容才能被“挪”到電視機(jī)上，但它不會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)電視提供有線機(jī)頂盒那樣的電視直播功能。

但這并不能阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。因?yàn)檎叩脑?，電視?jié)目不能實(shí)時(shí)直播，那么互聯(lián)網(wǎng)電視嘗試了自己做直播。樂(lè)視超級(jí)電視直播了2013英國(guó)高爾夫球公開(kāi)賽，樂(lè)視電視已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了CBA和中超的直播權(quán)，并且“壟斷未來(lái)三年50％高爾夫賽事獨(dú)家直播資源，同時(shí)覆蓋歐洲四大足球聯(lián)賽、歐洲籃球、網(wǎng)球等多項(xiàng)體育賽事。

互聯(lián)網(wǎng)電視最終能否實(shí)現(xiàn)極高的普及率與相關(guān)政策有很大關(guān)系。政策只能延緩這一天的快速來(lái)臨，卻無(wú)法左右時(shí)代大勢(shì)所趨。

四、媒介不死，渠道將逝

當(dāng)提到“電視之死”時(shí)，會(huì)讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落。報(bào)紙、雜志是紙質(zhì)媒體，報(bào)紙和雜志在傳統(tǒng)意義上只是單向地傳播信息、資訊。現(xiàn)如今幸存的報(bào)紙和雜志都有自己的網(wǎng)站，上傳紙質(zhì)資訊的電子版，人們?cè)诿赓M(fèi)或者需要支付一定金額后在電子版上獲取資訊并可以通過(guò)評(píng)論實(shí)現(xiàn)雙向傳播。這種形式的“報(bào)紙、雜志”已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的“報(bào)紙、雜志”，傳統(tǒng)電視媒介所面臨的也是相類似的局面，傳播方式已經(jīng)發(fā)生了改變，只是作為媒介的一種形態(tài)保留著。與互聯(lián)網(wǎng)融合后的電視，少部分地保留了傳統(tǒng)電視所具備的功能，媒介不死，渠道將逝。

“麥克盧漢認(rèn)為，一種新媒介通常不會(huì)置換或替代另一種媒介，而是增加其運(yùn)行的復(fù)雜性?！?新媒介通過(guò)運(yùn)行的復(fù)雜性，起到對(duì)原始媒介加強(qiáng)或者加速的作用，從而使原始媒介的功能加強(qiáng)，更為便捷。媒介是人體的延伸，人們需要運(yùn)輸，于是便誕生了車(chē)。根據(jù)《史記》的記載，在古代中國(guó)的黃帝時(shí)期已經(jīng)有使用車(chē)作為作戰(zhàn)和運(yùn)輸工具。到今天，車(chē)依然存在于我們生活的各個(gè)角落，車(chē)沒(méi)有被飛機(jī)替代。從古代黃帝時(shí)期的戰(zhàn)車(chē)到今天的汽車(chē)、火車(chē)，車(chē)這種媒介形態(tài)依然存在，只不過(guò)今天的車(chē)照比古代，速度更快，運(yùn)輸能力更強(qiáng)，是古代車(chē)的加強(qiáng)加速版。電子媒介也是如此，從BP機(jī)到大哥大，再到非智能手機(jī)，最后到智能手機(jī)，媒介的進(jìn)化的基本原則是后者包含前者的功能，到智能手機(jī)時(shí)代，智能手機(jī)的功能已經(jīng)將它之前的媒介功能集于一身。媒介成雙結(jié)對(duì)，一個(gè)包含另一個(gè)。

電視媒介的發(fā)展也是如此，如果把電視——互聯(lián)網(wǎng)電視作為電視媒介的進(jìn)化模式，那么互聯(lián)網(wǎng)電視起到了豐富傳統(tǒng)電視節(jié)目資源，增加傳統(tǒng)電視功能的作用。電視作為一種剛需的媒介形態(tài)，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消失。

五、結(jié)語(yǔ)

在多屏?xí)r代，電視的受眾被多種新媒體終端分流，引起了傳統(tǒng)媒體人的憂慮與不安，即使今天互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入千家萬(wàn)戶，電視產(chǎn)業(yè)也無(wú)法回歸到它之前的黃金時(shí)代。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展走的是“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶群在一、二線城市所占的比例低于在三線城市所占的比例?？傮w來(lái)說(shuō)三者算是協(xié)同發(fā)展?？梢?jiàn)，電視媒介形態(tài)即使收到了來(lái)自各種新媒體終端的沖擊，但它仍然是人們的剛性需求。受相關(guān)法律法規(guī)的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視在直播服務(wù)上無(wú)法和有線電視、數(shù)字電視相媲美，但這依然無(wú)法降低互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)節(jié)攀升的市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)電視作為新生事物，它的發(fā)展過(guò)程會(huì)是曲折的，但只要它符合時(shí)代發(fā)展的潮流，新事物終將戰(zhàn)勝舊事物。隨著受眾素質(zhì)的提高以及社會(huì)環(huán)境的變化，法律法規(guī)會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)電視敞開(kāi)大門(mén)。傳統(tǒng)電視媒介在渠道上，已經(jīng)步履維艱，但是作為一種媒介形態(tài)，它要走的路還有很長(zhǎng)。

注釋：

1.[英]詹姆斯·柯蘭等著，何道寬譯.互聯(lián)網(wǎng)的誤讀[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014：18.

2.易北辰.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代[M].企業(yè)管理出版社，2014：105.

3.孫冰.專訪樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭：“電視”已死？[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊，2013（05）:23.

4.[加]馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯.理解媒介——論人的延伸[M].譯林出版社，2012：5.

孫震，渤海大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。