胡 月 （西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 710000）

試論網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

胡 月 （西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 710000）

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及移動(dòng)媒體迅速普及的時(shí)代背景下，人們的生活方式發(fā)生了明顯的改變。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播迅速、搜索功能強(qiáng)大以及便捷性等特征，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的需求日益增高。 使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們獲取信息的主要渠道之一，而標(biāo)志作為一種傳播信息的符號(hào)，相應(yīng)的受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體；信息傳播；標(biāo)志設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)絡(luò)媒體及其特點(diǎn)

從2015年至今，大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等新技術(shù)的研發(fā)所引發(fā)的新一輪的信息科技發(fā)展浪潮，席卷整個(gè)社會(huì)乃至網(wǎng)絡(luò)信息領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)在社會(huì)生活中變得日益普遍。網(wǎng)絡(luò)媒體利用多信息通道的優(yōu)勢(shì)，將各類信息元素有機(jī)地融合在一起，打破了各種傳統(tǒng)媒介之間的界限，充分調(diào)動(dòng)人的感官，縮減信息傳播所需的時(shí)間，加強(qiáng)信息傳播的效率性，同時(shí)也為交互式的信息傳達(dá)提供了有利條件。

1.多樣、快速

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)聲音與圖像的一體化傳播，較之傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)信息的表現(xiàn)形式和手段更為多樣，更容易吸引人們的興趣。而且互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的交互性使人與人之間的溝涌也因此變得更加快速和直接。

2.迷你、便捷

然而隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，平板移動(dòng)設(shè)備和智能手機(jī)性能接近普通的電腦計(jì)算機(jī)。且交互設(shè)計(jì)以及響應(yīng)式設(shè)計(jì)技術(shù)的逐步完善，平板移動(dòng)設(shè)備和智能手機(jī)這些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備現(xiàn)如今已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)傳媒工具中非常重要的一個(gè)組成部分。使得網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備產(chǎn)品越來越趨向迷你、便捷。

3.內(nèi)容豐富

現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅知識(shí)作為一個(gè)現(xiàn)代生活的標(biāo)志而存在，它也正在在逐步改變?nèi)藗兊纳钣^念、改變?nèi)藗儗?duì)信息的交流方式。還有的研究者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳達(dá)方式與內(nèi)容等方面進(jìn)行著不斷的改造，以達(dá)到所有傳媒的整合，消除交流的界限，從單向的信息傳遞轉(zhuǎn)化為互動(dòng)交流，讓互動(dòng)交流的信息內(nèi)容越發(fā)豐富和復(fù)雜。

4.識(shí)別率要求高

正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體信息傳達(dá)速度迅速、信息內(nèi)容豐富而且復(fù)雜，人們接觸到的信息量逐漸變得越來越大，網(wǎng)絡(luò)端口作為人們獲取各種不同信息的主要途徑，會(huì)為人們提供出大量的沒有經(jīng)過篩選的信息，想要找出自己所需要的信息經(jīng)常需要付出一定的時(shí)間和精力。而為了盡量改善這種情況，這就對(duì)信息的識(shí)別率提出了更高的要求。

二、標(biāo)志的認(rèn)知過程

標(biāo)志是一種以直觀的形象來傳遞信息與觀念的視覺符號(hào)，其作用是為了在吸引人們的注意力的同時(shí)，以方便記憶的形式簡(jiǎn)潔明了將所需傳播的信息快速迅捷以及準(zhǔn)確的傳達(dá)到受眾。所以相對(duì)于圖形圖案設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)有著非常強(qiáng)的語(yǔ)言特征。標(biāo)志從被人們視覺直觀接觸后，吸引注意力、識(shí)別信息、產(chǎn)生記憶的這樣一個(gè)過程，是所有標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要解決的問題。

1.吸引注意力

人們看到某個(gè)標(biāo)志后注意力被吸引，是后面其他環(huán)節(jié)的必要前提，所以將所設(shè)計(jì)的標(biāo)志與其他的標(biāo)志之間區(qū)分開來，是在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中首先需要考慮的問題。另一方面，在人們所接觸到的事物中，使人們感興趣的事物更能促進(jìn)人認(rèn)真的進(jìn)行觀察與思考。所以在標(biāo)志中融入相應(yīng)人群所感興趣的元素，使得標(biāo)志在認(rèn)知過程中從被動(dòng)地接受變成為主動(dòng)地吸引。

2.識(shí)別信息

其次是標(biāo)志包含的信息如何被人們所識(shí)別。在標(biāo)志傳達(dá)信息的過程中，所以如何使人們沒有障礙以及沒有歧義地接收和理解信息是標(biāo)志所包含的信息被準(zhǔn)確識(shí)別的關(guān)鍵所在。

3.產(chǎn)生記憶

最后是標(biāo)志被人們所記憶。許多實(shí)驗(yàn)及研究表明，難以理解的東西容易被人們所忘記，而容易理解的東西則容易被人們所記憶，而且被記憶的時(shí)間也比較長(zhǎng)?；蛘哒f，容易被理解的標(biāo)志可以加深人們對(duì)于標(biāo)志的記憶。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

隨著許多設(shè)計(jì)軟件的功能逐步增強(qiáng)、數(shù)字技術(shù)的逐步發(fā)展，使得現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法打破了原本的局限性，為現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了更多的新方法，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中以前很多無法實(shí)現(xiàn)的構(gòu)思和想法有了實(shí)現(xiàn)的可能，從而使得標(biāo)志形象展現(xiàn)出更為豐富的特點(diǎn)和魅力。在這樣一個(gè)環(huán)境背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)無論是設(shè)計(jì)理念還是制作技術(shù)，與之前相比都有了全新的變化，變得更加多元化、多樣化。

1.立體化

立體化的標(biāo)志設(shè)計(jì)一是通過三維建模來達(dá)到過去不容易表現(xiàn)的立體效果；二是利用色彩元素、形態(tài)元素的安排，使得平面形態(tài)下的二維平面標(biāo)志獲得三維立體的視覺效果。從而使得立體化和多維空間的標(biāo)志設(shè)計(jì)為受眾傳達(dá)更為廣泛，更為豐富多彩的視覺信息。

在網(wǎng)絡(luò)媒體普及后，以及軟件技術(shù)的進(jìn)步，標(biāo)志立體化的趨勢(shì)得到了非常廣闊的發(fā)展，現(xiàn)在依然有許多企業(yè)在保存過去標(biāo)志外形的同時(shí)，在原有的標(biāo)志中加入了顏色漸變、透視原理和陰影等效果來獲得造型豐富的多維度立體視覺效果。

2.動(dòng)態(tài)化

動(dòng)態(tài)化這種表現(xiàn)手法最早使用于電視媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境中，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)形式和運(yùn)用范圍都得到了較大的發(fā)展。在現(xiàn)階段，這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式多與靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式相結(jié)合，并且常常與立體化標(biāo)志設(shè)計(jì)形式相結(jié)合應(yīng)用。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，所有的視覺信息都是通過其終端設(shè)備的屏幕所傳達(dá)，顯示屏上所顯示的信息可以具有動(dòng)態(tài)性。而在傳統(tǒng)的印刷媒體上，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志很難表現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，由于其終端設(shè)備能夠顯示出動(dòng)態(tài)畫面，因而使原本很難表現(xiàn)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)變?yōu)榭赡堋?/p>

動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志與靜態(tài)二維的標(biāo)志相比較，信息傳播的方式更加的多樣化，而且也與媒體網(wǎng)絡(luò)非常契合，而且表達(dá)方式更為主動(dòng)，可以加強(qiáng)受眾認(rèn)知度。

3.扁平化

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道傳播信息的快捷性與方便性，所導(dǎo)致的因?yàn)楂@取的信息過多而無法準(zhǔn)確的篩選出自己所需要的信息這種情況。扁平化的設(shè)計(jì)方式的發(fā)展，則是為應(yīng)對(duì)此現(xiàn)狀而產(chǎn)生的。

扁平化的標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的是簡(jiǎn)單的棱角分明的形狀來替代擬物化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的較為復(fù)雜的設(shè)計(jì)效果，使得標(biāo)志圖形更加簡(jiǎn)潔和方便，減少受眾在認(rèn)知過程中的時(shí)間，加快了受眾的信息理解時(shí)間，從而加快信息的傳播速度。

扁平化是“高效率”這個(gè)詞在視覺信息傳遞上最為合適的代表，沒有絲毫的多余、無用的贅飾，人們所有的注意力都被集中到了最需要集中注意力的地方，很好的迎合了更為簡(jiǎn)單、快捷、一目了然的受眾心理需求。

四、總結(jié)

標(biāo)志作為一種依靠直觀形象傳播信息的視覺符號(hào)，其最本質(zhì)的作用便是準(zhǔn)確、迅速、直觀地傳達(dá)信息。標(biāo)志作為一種信息傳播載體同樣的也受到了一定的影響，使得對(duì)于標(biāo)志的識(shí)別率要求被提高。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進(jìn)和革新，各種各樣以前無法實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)構(gòu)思和想法現(xiàn)如今也因?yàn)榧夹g(shù)的完善而成為了現(xiàn)實(shí)，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)有了更多變的表現(xiàn)手法與形式，從而造成了現(xiàn)代標(biāo)志的多元化、多樣化。然而不管是哪一種表現(xiàn)形式，都在致力于去更直觀，更快捷，更方便的去傳遞標(biāo)志所包含的信息與內(nèi)涵，讓受眾群體更直觀，更準(zhǔn)確的接收信息、識(shí)別信息。

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[2]孫鵬.淺談數(shù)字時(shí)代的動(dòng)態(tài)媒體與動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)[J].科技資訊，2011（27）.

[3] 劉俊微.“現(xiàn)代標(biāo)志”設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路[J].大舞臺(tái)，2015（04）.