孫 琳 （四川美術(shù)學(xué)院 401331）

淺析綠色設(shè)計(jì)背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

孫 琳 （四川美術(shù)學(xué)院 401331）

二十世紀(jì)八十年代末興起了一股綠色設(shè)計(jì)的浪潮迅速席卷全球設(shè)計(jì)界，倡導(dǎo)創(chuàng)造要符合生態(tài)良性循環(huán)規(guī)律。這種風(fēng)潮體現(xiàn)了工業(yè)革命以來人與自然環(huán)境關(guān)系惡化的反思，以及設(shè)計(jì)師的覺醒。綠色化的過程中，設(shè)計(jì)便以一種新的姿態(tài)參與到人與自然關(guān)系改善的實(shí)際行動(dòng)中。在這種大背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)以創(chuàng)造出符合以人為本的健康設(shè)計(jì)和符合社會(huì)生態(tài)良性循環(huán)的視覺傳達(dá)體系為己任，引導(dǎo)一種健康合理的設(shè)計(jì)觀與生態(tài)觀。

綠色設(shè)計(jì)；視覺污染；資源浪費(fèi)；合理消費(fèi)

一、綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)生背景

工業(yè)革命給人類社會(huì)帶來翻天覆地改變的同時(shí)，也造就了高污染，高能耗的生態(tài)之殤，人與資源以及生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了比較尖銳的矛盾，特別是過度商化的工業(yè)設(shè)計(jì)，例如美國通用公司的“有計(jì)劃的商品廢止制”為了促進(jìn)銷售，在一定程度上引導(dǎo)了人們無節(jié)制消費(fèi)的現(xiàn)象，促使設(shè)計(jì)變成鼓吹人們浪費(fèi)的元兇，招致責(zé)難與批評。面對這種局面以及生態(tài)環(huán)境的惡化和能源的枯竭，使設(shè)計(jì)師對現(xiàn)代科技所引起的環(huán)境及生態(tài)環(huán)境破環(huán)產(chǎn)生了擔(dān)憂并進(jìn)行了反思，綠色設(shè)計(jì)便是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。綠色設(shè)計(jì)，又名生態(tài)設(shè)計(jì)，源與二十世紀(jì)六十年代的反消費(fèi)浪潮，后來在二十世紀(jì)八十年代末演變成了一場全球性的綠色消費(fèi)風(fēng)潮。綠色設(shè)計(jì)所遵循的核心是“3R”原則，即再減量設(shè)計(jì)（REDUCE），再回收利用（REUSE），再循環(huán)設(shè)計(jì)（RECYCLE）。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化

視覺傳達(dá)顧名思義，就是通過視覺符號來向大眾傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)，而裝飾美化功能則逐漸處于附屬地位。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本是以印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)，隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的轉(zhuǎn)化為虛擬信息設(shè)計(jì)的傳達(dá)。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，視覺性的廣告充充斥于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)角落，覆蓋面之廣信息量之大，以達(dá)到難以統(tǒng)計(jì)的程度。公告場所小到電桿、街道墻上貼的租房、修鎖、辦證廣告等，大到地鐵站、車身廣告、商業(yè)中心LED顯示屏廣告等，以及我們隨身使用的個(gè)人手機(jī)，到處都充斥著各種視覺信息，這其中就充斥著視覺污染，設(shè)計(jì)雖然不反對裝飾，卻拒絕無度的鋪張浪費(fèi)和炫耀。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化，不是以單純的追求經(jīng)濟(jì)效益和最大化的攝取人類自身利益為目標(biāo)，而是追求人與自然的和諧發(fā)展，因此，“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化，即在綠色設(shè)計(jì)概念引導(dǎo)下，創(chuàng)造出符合社會(huì)生態(tài)良性循環(huán)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體系，同時(shí)符合以人為本的健康設(shè)計(jì)?！边@無疑身為設(shè)計(jì)師首先必須轉(zhuǎn)變你的設(shè)計(jì)思維，表現(xiàn)在作品中就是杜絕“千人一面”的設(shè)計(jì)，更重要的是視覺作品不能為了博觀眾眼球而盲目的求新、求異，如果不充分考慮觀者的接受范圍和接受度，可能會(huì)有適得其反的效果，反而引發(fā)觀眾的反感情緒。設(shè)計(jì)作品要在瞬間使公眾過目難忘，就需要設(shè)計(jì)師采用獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思，在創(chuàng)作中將藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合，合理的使用夸張，變異，重構(gòu)等手法，對具象或抽象的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)再創(chuàng)作，有使受眾耳目一新的創(chuàng)新點(diǎn)，只有別具匠心的設(shè)計(jì)作品才能從同類作品中脫穎而出，既達(dá)到引人注目的效果，又使觀眾有藝術(shù)欣賞的感受。無印良品簡約的風(fēng)格對于每一視覺工作者都是一個(gè)很好的借鑒?！盁o印良品，是一個(gè)以日常用品為主的日本品牌，非常注重簡潔，純樸，環(huán)保，以人為本等理念，他整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝上都沒有品牌標(biāo)志”。很多人喜歡無印良品是因?yàn)槠浜喖s的風(fēng)格和環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，而更多的人則是為其品牌文化著迷。由于其使用天然綠色可再生環(huán)保材質(zhì)，設(shè)計(jì)以減少對自然危害為前提，更多的考慮消費(fèi)者的習(xí)慣，去除了一切矯揉造作的加工和顏色，簡單到只保留了素材和物品本身的功能，反而體現(xiàn)了設(shè)計(jì)向自然的回歸，在各種繁復(fù)和高科技材料運(yùn)用過多的今天，自然材質(zhì)更加能彰顯一種對待生活的態(tài)度，其沒有品牌標(biāo)志的特征反而體現(xiàn)了品牌的價(jià)值和訴求，兼任了品牌的廣告功能，經(jīng)過時(shí)間的淘洗聚集了很好的廣告效應(yīng)，同時(shí)也將極簡風(fēng)格推向極致。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化還體現(xiàn)在多種媒介的優(yōu)化運(yùn)用，從而減少資源的浪費(fèi)。一件作品要充分考慮設(shè)計(jì)的意圖，作用，使用周期以及目標(biāo)消費(fèi)群的習(xí)慣來選擇媒介和材質(zhì)，從而達(dá)到物以致用的效果。例如房地產(chǎn)廣告，“其最突出的特點(diǎn)就是廣告期短，頻率高，費(fèi)用大，據(jù)統(tǒng)計(jì)房地產(chǎn)80％的廣告費(fèi)用都被用于廣告媒介，可見如果媒介選擇不當(dāng)，就可能造成投入高，見效低的結(jié)果。目前主流的房地產(chǎn)廣告媒介選擇有：報(bào)紙、電視、雜志、戶外廣告。另外展銷會(huì)、微信、微博等非傳統(tǒng)媒介也再被采用，究竟這些媒介比較而言熟優(yōu)熟劣，都很值得研究?！边@使得我們必須對廣告受眾進(jìn)行分析，例如，針對年輕人，我們可以選擇互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，比如貼吧、視頻播放器、微博、微信上投放廣告，反之上網(wǎng)少的老年則針對他們活動(dòng)多的社區(qū)進(jìn)行宣傳，這樣才能達(dá)到高效，生態(tài)的目的。同時(shí)盡可能的使用環(huán)保材料或者媒介來進(jìn)行視覺宣傳，從而實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)目的。

三、綠色設(shè)計(jì)背景下設(shè)計(jì)師的責(zé)任與與義務(wù)

“形而上者謂之道，形而下者謂之器”，就形而上的精神層面，在追求綠色生活的今天，設(shè)計(jì)師作為視覺文化的建設(shè)者和傳播者，應(yīng)樹立大視覺觀，主動(dòng)學(xué)習(xí)當(dāng)下“綠色設(shè)計(jì)”的內(nèi)涵，以創(chuàng)造美好的視覺環(huán)境為己任。就形而下的物質(zhì)本體來說，在設(shè)計(jì)中科學(xué)的運(yùn)用各種藝術(shù)手段，不過分夸張或扭曲事實(shí)，明確設(shè)計(jì)的訴求，以快速直接的方式有效的傳達(dá)信息，自覺維護(hù)和提高設(shè)計(jì)的生命力，推動(dòng)視覺設(shè)計(jì)的綠色化進(jìn)程，最終更好地為大眾服務(wù)。比如在進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，應(yīng)主動(dòng)擔(dān)任消費(fèi)者與企業(yè)間協(xié)調(diào)合作的角色，架起“綠色”橋梁，用“綠色設(shè)計(jì)”引導(dǎo)“綠色消費(fèi)”。

四、結(jié)語

在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，設(shè)計(jì)師首先要視信息為周圍環(huán)境的一部分，杜絕視覺污染，使創(chuàng)造的信息成為受者的一種藝術(shù)享受；其次，在設(shè)計(jì)的過程中要合理選用媒介減少對生態(tài)的破環(huán)和污染；最后，設(shè)計(jì)師要在一定程度上在其作品中宣揚(yáng)合理與健康的消費(fèi)；這幾個(gè)方面都是綠色設(shè)計(jì)背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該做好的工作。

[1]張健.《分析綠色設(shè)計(jì)的意義》.南昌教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012.

[2]李硯祖.《藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》.湖北美術(shù)出版社，2009.3.

[3]肖明超.《無印良品的美學(xué)啟示》.經(jīng)營管理者，2014.5.

[4]彭麗納.《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化研究》.山東輕工業(yè)學(xué)院碩士學(xué)位論文，2008.

孫琳，四川美術(shù)學(xué)院，研究方向：品牌設(shè)計(jì)與策劃。