都 薇 （上海出版印刷高等?？茖W(xué)校 200093）

會展藝術(shù)表現(xiàn)形式探討

都 薇 （上海出版印刷高等?？茖W(xué)校 200093）

本文在簡要介紹了會展藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展與特點，并分別對抽象和具象兩種常見的藝術(shù)表現(xiàn)形式進行了相應(yīng)的分析與歸納，以期為設(shè)計師在今后的會展設(shè)計工作中提供部分參考依據(jù)和設(shè)計靈感。

會展設(shè)計；藝術(shù)表現(xiàn)形式；美學(xué)；抽象藝術(shù)；具象藝術(shù)

會展是近現(xiàn)代逐漸發(fā)展并流行起來的一種經(jīng)營活動，憑借自身獨特的商品展示理念和經(jīng)營方式，在商業(yè)活動中屢次取得了令人矚目的成功，因而也受到商人們的廣泛青睞。由于會展的投入相對較大，所以每一位參展的商人都希望能夠在有限的資源條件下最大程度地將商品的各方面的信息準(zhǔn)確有效地傳達給消費者，從而實現(xiàn)盈利的目的。絕大多數(shù)情況下，人們在接觸到一件較為陌生的事物時，通常習(xí)慣于從視覺感悟角度來作出初步評價，形成第一印象，而第一印象對人們的最終決定往往有著非常重要的影響。因此，商人們除了要確保產(chǎn)品的質(zhì)量與物質(zhì)功能，還要注重增強其“軟實力”，如包裝設(shè)計等等，不僅能夠有效吸引消費者的關(guān)注，提升觀眾對展品的初步好感度，還能于無形間拔高企業(yè)的地位，增加展品的附加產(chǎn)值等。

一、會展設(shè)計的發(fā)展與特點

會展設(shè)計是從視覺、聽覺等多個角度對整個經(jīng)營活動進行綜合性的展示，是必不可少的重要環(huán)節(jié)之一，旨在最大程度地調(diào)動觀眾的各項感官潛能，在享受藝術(shù)美的同時，準(zhǔn)確接收到參展商所要傳遞的展品信息。會展設(shè)計除了是一種蘊含著豐富人文信息的藝術(shù)形式之外，還是國家與社會之間進行交流和展示的手段之一。

從內(nèi)容上來看，會展設(shè)計要求設(shè)計師必須同時具備深厚的文化底蘊和高度專業(yè)的設(shè)計能力，而作為一名優(yōu)秀的會展設(shè)計師，在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)擁有豐富的設(shè)計經(jīng)驗、較強的組織策劃能力以及創(chuàng)新意識等等。我們在評價一項會展活動的最終展示效果時，主要是考察其設(shè)計形式、方案創(chuàng)意是否新穎、具有突破性等。因此，為了充分吸引觀眾的的注意力，設(shè)計者在設(shè)計會展時應(yīng)將其作為一件藝術(shù)品來進行精心打造，在滿足參展商要求的基本前提下，結(jié)合自身對產(chǎn)品特點的認知，利用一些高科技手段將其展現(xiàn)出來，營造出令人印象深刻的會展活動氛圍。

二、會展設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式

（一）抽象藝術(shù)表現(xiàn)形式

抽象藝術(shù)的主要特點是給人營造出一種非理性的、非具象的視覺效果，需要設(shè)計師在充分理解展品內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，運用燈光、色彩、邏輯、人的心理活動特征等來充分表達展品的信息，增強作品的藝術(shù)渲染力，達到理想的展示目的。

1.象征手法

象征手法主要是運用色彩、燈光、精心設(shè)計的造型等手段營造出一種特定的情調(diào)，并借助這種環(huán)境氛圍向觀眾委婉含蓄地表達作品的思想內(nèi)涵，從而讓觀眾更加深刻的了解到參展商想要傳遞的展品信息。奧林匹克標(biāo)志便是典型的運用象征手法的藝術(shù)作品，不同顏色的五個環(huán)分別代表著五大洲，寓意全世界所有的運動員都可以參加奧運會，此外，奧運五環(huán)的五個顏色加上白色（底色）也是經(jīng)過深思熟慮確定的，這六種色彩的自由組合涵蓋了各個國家的國旗顏色，象征著世界各國的友好和平共處。

2.對比手法

對比手法即將兩種性質(zhì)相反的設(shè)計元素進行比較，通過比較的落差來突出設(shè)計師想要表達的展品的性質(zhì)和特點，利用視覺緊張感讓觀眾產(chǎn)生的印象更為鮮明深刻。具體地，設(shè)計師在設(shè)計時可以運用冷色調(diào)與暖色調(diào)、方形與圓形、直線與曲線等多種性質(zhì)相反的元素來進行對比，借助一定的藝術(shù)加工手段，著重突出想要表達出的一種元素，而另外一種則起到了對比加強的作用。

3.視錯覺手法

顧名思義，視錯覺即視覺上的錯覺，這種現(xiàn)象往往是由于生理原因所引起的。會展設(shè)計中常見的視錯覺應(yīng)用主要是通過角度、面積、尺寸等元素的錯視規(guī)律，結(jié)合人的視覺心理效應(yīng)，營造出別樣的情調(diào)，讓觀眾在發(fā)現(xiàn)真相后，產(chǎn)生一種恍然大悟的頓悟感，某種程度上可以使會展活動的氛圍變得更加輕松、幽默，有利于觀眾對某種商品的改觀和重新認識，從而達到展示的目的。

（二）具象的藝術(shù)表現(xiàn)

具象藝術(shù)是一種與抽象藝術(shù)相對應(yīng)的表現(xiàn)形式，設(shè)計師通過特定的藝術(shù)加工手法將作品進行人格化處理，賦予作品生命力或生活氣息，能夠真實地再現(xiàn)展品在人們?nèi)粘Ｉ钪械氖褂脿顟B(tài)，從而讓觀眾更加深刻地領(lǐng)悟到生活的本質(zhì)。具象藝術(shù)表象形式要求設(shè)計師具備深厚的文學(xué)功底，善于從漫畫、戲劇、相聲等不同藝術(shù)形式的作品中汲取精華，靈活地應(yīng)用于會展作品的藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中，做到深入淺出。

1.寓意手法

寓意手法是具象藝術(shù)最常見的一種表現(xiàn)手法，設(shè)計師對一些經(jīng)典的寓言故事中的情結(jié)進行改編或重塑，形象生動地再現(xiàn)出觀眾較為熟悉的藝術(shù)作品，使其學(xué)會透過表象剖析本質(zhì)，從而更好地感悟生活，理解事物發(fā)展的客觀規(guī)律。

2.幽默手法

幽默手法能夠很好地調(diào)節(jié)會展活動氣氛，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中感受作品的藝術(shù)魅力。設(shè)計師可以巧妙借用漫畫、相聲、馬戲團等藝術(shù)作品中的元素，給會展活動增添一定的趣味性，在取悅觀眾的同時也能有效吸引觀眾對于展品的關(guān)注興趣。例如，上世界60年代末世博會上，英國館邀請了著名的甲克蟲樂隊來進行演出，向世界各國的觀眾生動地展現(xiàn)了英國人民的日常生活方式以及獨有的英式幽默。

3.聯(lián)想手法

中國在參加日本愛知世博會時，展館正面是中國古老的十二生肖圖案，而側(cè)面則是百家姓，這兩大元素向全世界的參觀者充分展示了中國文化的博大精深。會展設(shè)計案例給我們的啟示是，設(shè)計師在設(shè)計作品時，不僅需要考慮展品自身的特點，還要從整體上把握企業(yè)的文化、品牌形象等內(nèi)容，并通過恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手法將其融入作品當(dāng)中，賦予觀眾一定的聯(lián)想空間。

綜上所述，隨著時代的不斷發(fā)展，人們的思想觀念也越來越先進，當(dāng)代會展設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式正朝著大膽前衛(wèi)、獨特新穎的方向發(fā)展，設(shè)計師擁有高度自由的創(chuàng)作空間。會展作為一種經(jīng)營活動，其最終目的是參展商的盈利，所以，設(shè)計師在設(shè)計作品時要注意把握整體格局，突出參展商的企業(yè)形象、展品特點等信息，既要滿足觀眾的審美需求，也要達到商家的宣傳目的，只有這樣才能體現(xiàn)出會展活動的真正價值。

[1]楊璐.淺談當(dāng)前我國會展設(shè)計的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].經(jīng)營管理者，2011（09）.

[2]程睿.會展設(shè)計及現(xiàn)場布置的美學(xué)研究[J].教育教學(xué)論壇，2011（31）.

[3]楊子奇.商業(yè)會展設(shè)計的靈魂——色彩[J].大眾文藝，2010（02）.

都薇，上海出版印刷高等?？茖W(xué)校，傳媒管理，碩士研究生，講師。