孫 艷 喬 潔 （天津科技大學(xué) 300000）

淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的動(dòng)態(tài)海報(bào)

孫 艷 喬 潔 （天津科技大學(xué) 300000）

海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式之一，國內(nèi)外的設(shè)計(jì)大師都有膾炙人口的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。一幅海報(bào)畫面涵蓋了平面設(shè)計(jì)的大部分基本要素，考驗(yàn)設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手法、色彩和構(gòu)圖的合理設(shè)計(jì)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。從海報(bào)起源發(fā)展至今，隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，海報(bào)的載體和呈現(xiàn)方式都發(fā)生了很大的變化。海報(bào)不再是僅存于紙面或顯示屏上的二維靜態(tài)圖像，而是有趣的動(dòng)態(tài)畫面。

海報(bào)設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)；動(dòng)態(tài)

一、海報(bào)的發(fā)展史

海報(bào)又稱招貼，是一種信息傳遞藝術(shù)和大眾化的宣傳工具。它是視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式之一，涵蓋了視覺設(shè)計(jì)的絕大部分基本要素，它的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手法、色彩運(yùn)用和構(gòu)圖方式相較于平面設(shè)計(jì)其他方面更具典型性。通過版面的構(gòu)成在第一時(shí)間抓住人們的眼球，刺激人的神經(jīng)，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰＲ虼?，海?bào)設(shè)計(jì)是體現(xiàn)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平和專業(yè)素養(yǎng)的重要方式之一。國內(nèi)外的設(shè)計(jì)大師都有其著名的海報(bào)作品被大眾熟知。

海報(bào)這一媒體，處于純粹藝術(shù)、文化和商業(yè)的交叉點(diǎn)上，在其長達(dá)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中，被證明是一種極富彈性的媒體，可以適應(yīng)不同的審美變化。數(shù)百年來，它從另一個(gè)角度記錄了人類文明發(fā)展的曲線。在西方，最早的海報(bào)當(dāng)屬18世紀(jì)威廉·卡庫斯東制作的推廣索爾斯伯利式溫泉療法海報(bào)，而中國的印刷廣告則是在宋代就己經(jīng)形成了，但是真正意義上的現(xiàn)代海報(bào)則是在1860年前后才形成的。石版、木版刻印的發(fā)明，大版面印刷機(jī)的問世，給予海報(bào)巨大的推動(dòng)作用，人們可以輕而易舉地制作成本低廉而色彩絢麗的海報(bào)作品。但不論從早期石板、木板單色印刷到彩色印刷以及后來的立體光柵印刷技術(shù)，海報(bào)二維的靜態(tài)的平面空間展示是其不變的主題。傳統(tǒng)海報(bào)形式仍是在二維平面空間里表現(xiàn)，雖然可以通過視錯(cuò)覺讓人產(chǎn)生三維的立體效果，但其畫面仍然是靜態(tài)的。

隨著新科技的發(fā)展和新媒體的普及，海報(bào)設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的載體和印刷方式。平面設(shè)計(jì)師們對(duì)圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合新廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，使海報(bào)設(shè)計(jì)更加多元化、動(dòng)態(tài)化、綜合化。

二、動(dòng)態(tài)海報(bào)的出現(xiàn)

相較于其他的廣告形式，海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作空間更加自由，印制簡(jiǎn)便，成本低廉，傳播的途徑廣泛。隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓海報(bào)的傳播更加方便，呈現(xiàn)的方式也更加靈活有趣。紛雜的海報(bào)大量的涌入人們的視野，傳統(tǒng)靜態(tài)平面海報(bào)已無法滿足用戶的口味，動(dòng)態(tài)海報(bào)的出現(xiàn)讓我們眼前一亮。它對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)更富張力，提升了用戶對(duì)于海報(bào)的記憶度，且具有制作成本低與傳播成本低等諸多優(yōu)勢(shì)。

動(dòng)態(tài)海報(bào)的出現(xiàn)引起了一陣熱潮，電影海報(bào)、展會(huì)海報(bào)、產(chǎn)品海報(bào)等爭(zhēng)相使用這種海報(bào)形式，取得了很好的反響。動(dòng)態(tài)海報(bào)具有系列性和持續(xù)發(fā)布的效果，例如智立方為《港囧》制作的30張精彩的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，從電影官方微博發(fā)布倒計(jì)時(shí)開始，每天都有不同的主題和創(chuàng)意，電影情節(jié)以有趣的方式植入倒計(jì)時(shí)海報(bào)中，讓觀眾提前目睹“囧“文化?？梢哉f《港囧》15億票房，前期海報(bào)功不可沒。不僅只有商業(yè)的海報(bào)利用這樣的營銷方式來吸引顧客的目光，2016年9月4日至5日的G20杭州峰會(huì)也時(shí)髦了一把。這組動(dòng)態(tài)海報(bào)取材思路獨(dú)特而寬廣、元素采用大膽而貼切、色彩飽和對(duì)比鮮明、風(fēng)格更是取得了新的突破，似夸張頑皮的街頭涂鴉，也似奇思妙想的前衛(wèi)藝術(shù)，讓人閱后紛紛稱奇。把原本枯燥難懂的文本內(nèi)容，做成一幅幅簡(jiǎn)單明了的動(dòng)態(tài)畫面，更好的傳遞了中國關(guān)于全球經(jīng)濟(jì)治理的理念和主張，展示中國積極貢獻(xiàn)的真誠愿望。

三、動(dòng)態(tài)海報(bào)的優(yōu)點(diǎn)

在動(dòng)態(tài)海報(bào)風(fēng)行之前，H5占領(lǐng)了大量的市場(chǎng)，但由于H5高技術(shù)要求和高成本的投入，以及過于偏于形式忽視內(nèi)容本身，讓它陷入困境。當(dāng)H5面臨這樣困境，傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)又無法完全滿足品牌宣傳需求時(shí)，動(dòng)態(tài)海報(bào)就應(yīng)運(yùn)而生。動(dòng)態(tài)海報(bào)與H5相比，具有成本低，制作更簡(jiǎn)單，可傳播性強(qiáng)與形式新穎四大優(yōu)勢(shì)。動(dòng)態(tài)海報(bào)指的是借助于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的支持所設(shè)計(jì)出的具有運(yùn)動(dòng)畫面及聲音元素的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)。相較與H5要使用新的生成工具，動(dòng)態(tài)海報(bào)反而簡(jiǎn)單一些，只要熟練掌握平面設(shè)計(jì)軟件PS，在其中內(nèi)置時(shí)間軸，通過在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上增加圖片內(nèi)容，最后調(diào)整整體畫面導(dǎo)出GIF圖像就可完成。所以簡(jiǎn)單的說動(dòng)態(tài)海報(bào)就是GIF海報(bào)。GIF的體積小而成像相對(duì)清晰，幾乎所有相關(guān)軟件都支持它，各個(gè)移動(dòng)端都適用。這是一種新型的GIF動(dòng)態(tài)圖——介于圖像和視頻之間的廣告技術(shù)，這種形式的廣告讓人在觀看的時(shí)候仿佛在欣賞一幀幀的電影攝影畫面。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展，信息化的勢(shì)頭不斷增強(qiáng)，在新媒體的技術(shù)的配合下，海報(bào)正以一種新的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前，變得更具有互動(dòng)性、趣味性、開放性、包容性，更加符合大眾的需求和信息接收方式。每一種新的設(shè)計(jì)方式的出現(xiàn)必然引起一陣潮流，但如果只是跟潮，沒有創(chuàng)意那再好的設(shè)計(jì)方式都會(huì)爛俗。我們要利用好的設(shè)計(jì)手法加上好的創(chuàng)意才會(huì)創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

[1]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].中國青年出版社，2002.

[2]孟娟.數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)與展示研究[D].西安理工大學(xué)，2008.

[3]楊雍華.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的動(dòng)態(tài)海報(bào)研究[J].藝術(shù)品鑒，2016（10）.

孫艷，在讀碩士，天津科技大學(xué)，視覺傳達(dá)。

喬潔，教授，天津科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，視覺傳達(dá)。