王一莉

摘 要 隨著信息技術的快速發(fā)展，社會各行各業(yè)的發(fā)展都受到了信息技術的影響。在此背景下，傳統(tǒng)圖書出版開始朝著數字出版方向發(fā)展。文章立足于圖書出版行業(yè)發(fā)展現狀，主要分析了傳統(tǒng)圖書出版向數字出版發(fā)展障礙及發(fā)展對策。

關鍵詞 傳統(tǒng)圖書出版；數字出版；發(fā)展狀況；發(fā)展障礙；發(fā)展對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0035-01

網絡技術的出現，豐富了人們的閱讀方式，網絡閱讀與手機閱讀已經成為十分普遍的生活現象。傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)要順應市場經濟發(fā)展的方向，就要向數字化出版方向轉變。數字技術是傳統(tǒng)圖書出版改革過程中的重要技術支持，利用數字出版的新特點，對紙質圖書進行個性化與數字化改革，才能推動出版行業(yè)與時俱進。

1 傳統(tǒng)圖書出版向數字出版發(fā)展障礙

信息技術突飛猛進的發(fā)展，讓網絡閱讀與手機閱讀形式為更多社會大眾所接受。最近一段時間，數字化出版行業(yè)發(fā)展十分迅速，這也給傳統(tǒng)圖書出版工作者提出了改革的新要求。但是，從傳統(tǒng)的圖書出版形式過渡到數字化的出版形式，還面臨一些實際困難，具體如下。

1.1 傳統(tǒng)圖書出版的數字化改革投放較大

將所用的紙制書籍都轉變成為電子書，并不是對紙質圖書的內容進行電子化轉變就可以，而需要大量的工作人員對紙制圖書的內容進行又一次加工與編輯。紙質圖書的編輯與加工，需要大量的人力、物力，更需要大量的資金投入。與傳統(tǒng)的紙質圖書出版相比，數字化出版需要一個全面的運營平臺與市場營銷平臺，更需要開展大量的推廣工作。這些需求，對資金投入提出了硬性的需求，換言之，從傳統(tǒng)圖書出版過渡到數字化出版，需要對圖書出版行業(yè)進行全面調整。雖然信息技術的全面發(fā)展，讓許多信息技術公司樂于與出版社就圖書出版項目進行合作，但出版社卻不占有主動地位。數字化圖書出版行業(yè)的市場利益有待考查，前期需要投入的資金較多。技術支持較為單一，電子圖書的編輯與發(fā)行環(huán)節(jié)中諸多問題需要解決，極大地限制了圖書出版的數字化改革。

1.2 數字化出版中存在版權問題

版權問題，是圖書出版數字化改革過程中必須要處理的問題之一。在數字化出版行業(yè)興起來，盜版肆虐現象有目共矚，版權的歸屬糾紛也大量存在。從目前我國圖書數字化出版發(fā)展情況來看，盜版是數字化出版的首要問題。數字出版具有一定的開放性與特殊性，讀者可以利用網絡平臺對數字圖書進行任意傳播，正是這種傳播的廣泛性，讓盜版行為越來越猖狂。從法律角度來看，我國并沒有針對數字化出版物建立健全的法律法規(guī)，也沒有用法律法規(guī)去保護盜版作者的版權權益。數字出版物的版權歸屬是一個爭議較大的問題，像近期百度文庫出現的版權爭奪戰(zhàn)就是這一問題的現實反映。出版社與作者簽約時，其簽約內容往往包括數字傳播這一項。但在作者版權意識不斷提高的今天，越來越多的作者選擇保留數字傳播這項權利，這直接導致了出版社出版控制優(yōu)勢的喪失。

1.3 數字化出版模式的經濟效益并不明晰

在當前的圖書出版行業(yè)中，傳統(tǒng)圖書出版與數字圖書出版共存，二者正處于相互競爭、共同生存的磨合時期。技術提供商，是數字出版行業(yè)發(fā)展的推動者，像大家所熟悉的中國知網與維普資訊都是專業(yè)性較強的數字出版商，他們通過數據庫的建立與使用獲得經濟利益。而紙質的期刊，則通過讀者購買刊物從中獲得經濟利益人。但是，受到期刊會過期、文章分布較為分散特點的影響，讀者想要搜集自己需要的信息并不容易。數字期刊則方便搜集，這也是大多數讀者選擇數字期刊的原因。這樣的市場需求給互聯(lián)網企業(yè)與技術提供商提供了絕佳的賺錢機會，也給傳統(tǒng)出版社以沖擊。傳統(tǒng)的圖書出版社之所以不能快速進行數字化改革，是因為他們缺少完善的盈利模式，他們需要技術提供商與互聯(lián)網公司的支持，如何實現三方利益的平衡，是數字化出版模式改革與應用的難題之一。

2 傳統(tǒng)圖書出版向數字出版發(fā)展策略

2.1 提升數字出版內容的競爭價值

對于讀者來說，重要的不是出版形式，而是圖書的內容。網絡上的原創(chuàng)作品并不能完全滿足讀者廣泛的需求，在出版數字化發(fā)展的今天，出版社仍然需要重視出版的內容，不得因為形式的創(chuàng)新而忽視內容的充實。信息技術的傳播，讓數字閱讀平臺的數量不斷增多，在數字閱讀平臺增多的今天，出版行業(yè)的利潤就會越分越少，最終的競爭力應當被出版的內容所決定。在傳統(tǒng)圖書出版向數字出版改革的過程中，需要重視的是出版內容的編輯與加工環(huán)境，只有在編輯與加工的過程中提高出版內容的價值，才能讓讀者在閱讀時具有豐富的體驗，認可數字出版形式。像一些文學名著，不僅具有紙質圖書與電子圖書，出版商家還可以將相關的影視作品一起提供給讀者，實現數字圖書內容的豐富。重視出版內容的改革，才能提高出版社本身的市場價值。

2.2 建設數字化出版實用技術人才隊伍

傳統(tǒng)圖書出版的數字化改革，標志著圖書出版行業(yè)將出現又一全新的業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)商家要想做到數字出版領先化，就要重視業(yè)務與技術人員的培養(yǎng)工作，讓懂得管理與經營的人成為傳統(tǒng)圖書數字化改革的先驅。具有一支高素質與電子編輯，才能讓出版內容的編輯與加工難題得以解決。只有這些編輯具有較高的思想覺悟與政治素養(yǎng)，才能讓電子出版與讀者的需求更加貼近。實用技術型人才隊伍的建立，就是要將語言文字能力強、信息技術應用水平高與職業(yè)素質水平高的人員整合在一起，新型隊伍才能應用傳統(tǒng)圖書出版的數字化改革。新一代的編輯人員，應當開拓自己的編輯與內容加工思路，建立長遠的文化傳播意識，并關注與圖書出版行業(yè)相關的科學技術，讓行業(yè)的發(fā)展能夠滿足社會的需求。

2.3 開發(fā)科學合理的數字出版營銷模式

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)具有十分豐富的內容積累，但是，在社會信息化發(fā)展的今天，傳統(tǒng)圖書出版社不得不進行數字化改革。然而，在改革過程中，出版社很難與技術供應商進行合理協(xié)調，占據有利的經營地位。在短時間內，尋找最佳合作拍檔也較為困難，如何爭取經濟利益的最大化，關注著出版社的未來。打造一個電子圖書銷售平臺，讓技術提供商與傳統(tǒng)出版社合作起來，明碼標價，自主選擇，能夠實現電子圖書的有效營銷。擁有出版內容版權的出版社可以在這個平臺上銷售版權，技術供應商可以根據自己的需求購買，并以自由定價賣給讀者，實現多方營利。當然，在合理數字出版營銷模式的構建中，應當要重視盜版問題的出現。重視版權使用的唯一性，建立行業(yè)規(guī)定，嚴格抵制盜版行為，一旦發(fā)現，剝奪其經營權利。

3 結論

綜上所述，向數字出版方向發(fā)展，是傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在信息技術快速發(fā)展的未來幾年，數字出版將成為圖書出版的主要形式。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)應當重視這一改革方向，積極分析傳統(tǒng)圖書出版的現狀與數字化改革的問題。在圖書出版過程中積極實踐，大膽創(chuàng)新，才能促進出版行業(yè)趕上社會發(fā)展的潮流，促進文化發(fā)展與宣傳。

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