任偉

摘 要 新聞節(jié)目為人民群眾了解黨和國(guó)家的各項(xiàng)政策、時(shí)事新聞、中外大事以及各民族的發(fā)展等信息提供了重要窗口，對(duì)人民群眾樹(shù)立愛(ài)國(guó)熱情具有積極的推動(dòng)意義。但目前在各種新媒體以及娛樂(lè)節(jié)目的沖擊下，加之與其他電視臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致新聞?lì)l道面臨嚴(yán)重的發(fā)展困境。對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道來(lái)說(shuō)，這一狀況尤為明顯。因此對(duì)其困境以及突破措施進(jìn)行分析是非常必要的。本文主要從新聞?lì)l道的內(nèi)涵、省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展成果及困境以及省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道對(duì)發(fā)展困境的突破措施等方面對(duì)新聞?lì)l道的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞 省級(jí)電視臺(tái)；新聞?lì)l道；發(fā)展困境；突破

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）162-0053-02

隨著相關(guān)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)電視臺(tái)新聞?lì)l道的節(jié)目不僅出現(xiàn)了量的增加，而且實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容還是形式都呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn)。在內(nèi)容上，不僅對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)的重大事件進(jìn)行報(bào)道，而且對(duì)民眾的市井生活也大有涉及；在形式上，除了對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行披露，而且還有新聞評(píng)論、民意調(diào)查等等。因此新聞?lì)l道的發(fā)展處于較為繁榮的階段。但由于受到新媒體的沖擊，各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目的影響以及同類(lèi)電視臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致新聞?lì)l道尤其是省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的收視率受到嚴(yán)重影響。

1 新聞?lì)l道的內(nèi)涵

新聞?lì)l道是指播出內(nèi)容包括新聞以及新聞性節(jié)目的頻道。世界各國(guó)都有專(zhuān)門(mén)的新聞?lì)l道，例如美國(guó)的CNN、英國(guó)的BBC NEWS以及中國(guó)的中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、鳳凰衛(wèi)視等。這些新聞?lì)l道通過(guò)廣闊的視野、深度的探索以及多變的形式，每天都將豐富的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)于觀眾眼前，從而吸引了很多觀眾。而對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道來(lái)說(shuō)，其影響力、受眾以及收視率等與國(guó)際著名的新聞?lì)l道相比，都稍遜一籌。

2 省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展成果及困境

省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道肩負(fù)著對(duì)本省省委省政府中心工作進(jìn)行宣傳、對(duì)社會(huì)的民情民意進(jìn)行反映并對(duì)本省的主流社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)的作用。因此其要始終保持立臺(tái)理念堅(jiān)定、將新聞工作放在所有工作的核心位置，并不斷對(duì)新聞進(jìn)行突出及強(qiáng)化。省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)要以服務(wù)大局為最終目標(biāo)，并不斷對(duì)新聞容量、速度以及權(quán)威性進(jìn)行強(qiáng)化。在黨中央的大力支持以及各級(jí)省委省政府的大力引導(dǎo)下，我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道得到了長(zhǎng)足發(fā)展。

2.1 省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展成果

目前我國(guó)大部分省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的節(jié)目編排都分為3個(gè)時(shí)段，分別是早、中、晚，而且對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行了區(qū)分，力求將分眾化理念與新聞播出相結(jié)合，創(chuàng)造多個(gè)收視高峰。目前我國(guó)的省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道在早間主要以“早”和“新”為特色，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際大事以及一些服務(wù)性信息和資訊進(jìn)行報(bào)道及深度分析；午間新聞主要以民生、熱點(diǎn)等為關(guān)注重點(diǎn)，主要播出民生新聞以及社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題等等；而晚間新聞則是對(duì)省委省政府的工作大局、省內(nèi)的重大新聞等進(jìn)行宣傳。總體來(lái)說(shuō)，各省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的形式及內(nèi)容都較為豐富多樣，基本涵蓋了國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省內(nèi)以及民生等重大新聞。

2.2 省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道發(fā)展所面臨的困境

收視率不高是省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道發(fā)展所面臨的最大困境，這也是制約省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的最不利因素。對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道來(lái)說(shuō)，收視率不高的主要原因包括2方面：一是自身存在不足；二是外界的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。

2.2.1 省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道自身存在問(wèn)題

首先，節(jié)目編排的重復(fù)率較高。我國(guó)大部分省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道都存在新聞重復(fù)問(wèn)題，主要是新聞節(jié)目的重播次數(shù)過(guò)多；其次，節(jié)目編排的針對(duì)性不強(qiáng)。我國(guó)大部分省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的節(jié)目對(duì)新聞本身的質(zhì)量較為注重，但在節(jié)目的針對(duì)性方面較弱。例如，晚間是新聞播出的黃金時(shí)間，此時(shí)應(yīng)該播出收視群體較為穩(wěn)定、收視率較高的品牌節(jié)目等。最后，節(jié)目編排的重點(diǎn)、層次感及整體性不突出。主要表現(xiàn)在部分省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的欄目多為綜合新聞以及消息類(lèi)新聞，除了內(nèi)容有所差異之外，風(fēng)格非常相似，并沒(méi)有形成獨(dú)特的版塊特征，且主題較為模糊，對(duì)收視率造成影響。

2.2.2 省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大

競(jìng)爭(zhēng)群體主要來(lái)自三方：一是與中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的競(jìng)爭(zhēng)；二是與省內(nèi)其他頻道的競(jìng)爭(zhēng)；三是與本省新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。在與中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的競(jìng)爭(zhēng)方面，央視新聞?dòng)捎趽碛写罅抠Y源及優(yōu)勢(shì)，因此在我國(guó)的新聞?lì)l道中占據(jù)著重要地位，這是地方新聞?lì)l道無(wú)法匹敵的；在與省內(nèi)其他頻道的競(jìng)爭(zhēng)方面，以河南省為例，除了新聞?lì)l道，還包括法制頻道、民生頻道、衛(wèi)視頻道、都市頻道、購(gòu)物頻道以及電視劇頻道等。這些頻道都會(huì)分散受眾，從而對(duì)新聞?lì)l道的收視率造成嚴(yán)重影響；在于省內(nèi)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體、戶(hù)外媒體、公交及地鐵媒體等都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞?lì)l道造成影響。

3 省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道對(duì)發(fā)展困境的突破措施

3.1 對(duì)頻道進(jìn)行定位

如果沒(méi)有明確的頻道定位，就會(huì)導(dǎo)致在新聞編排及制作時(shí)沒(méi)有固定的目標(biāo)，那么最終的制作效果也會(huì)受到影響。省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的定位主要包括基本理念及功能的定位、受眾定位、內(nèi)容定位以及風(fēng)格定位等。具體來(lái)說(shuō)，就是省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道要將“快、新”作為新聞制作的目標(biāo)，同時(shí)將服務(wù)民眾作為新聞制作的理念，而且不能使新聞過(guò)于宣講化及娛樂(lè)化。同時(shí)要以觀眾的興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)對(duì)新聞節(jié)目的內(nèi)容以及風(fēng)格等進(jìn)行定位，從而保證新聞節(jié)目的收視率。

3.2 對(duì)傳播策略進(jìn)行定位

對(duì)本地省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道進(jìn)行有效宣傳，也是提高收視率的重要途徑之一。在制定傳播策略時(shí)，必須制定共性化和個(gè)性化共存的傳播策略。具體來(lái)說(shuō)，在共性化策略方面，要和其他頻道相同，對(duì)新聞傳播的速度、廣度以及深度做出明確的要求；在個(gè)性化策略方面，就是在保證電視臺(tái)新聞傳播的速度、廣度以及深度的前提下，對(duì)新聞風(fēng)格、新聞傳播的方式等進(jìn)行創(chuàng)新，形成獨(dú)有的風(fēng)格，加深受眾的印象，提高自身的收視率。

3.3 構(gòu)建新聞?lì)l道專(zhuān)屬品牌

品牌構(gòu)建是提高省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道影響力的重要策略。只有構(gòu)建了專(zhuān)屬品牌，才能使新聞?lì)l道的知名度、社會(huì)影響力等大大提升。因此省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道要構(gòu)建獨(dú)特的專(zhuān)屬品牌。具體來(lái)說(shuō)，品牌的內(nèi)容主要包括屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性以及使用者的屬性等等。新聞?lì)l道在進(jìn)行品牌構(gòu)建時(shí)要對(duì)價(jià)值、文化以及個(gè)性這3個(gè)因素進(jìn)行重點(diǎn)把握。在進(jìn)行品牌構(gòu)建時(shí)，要抵制低級(jí)趣味，體現(xiàn)出權(quán)威、嚴(yán)肅、大氣的特征，同時(shí)又要體現(xiàn)出自身的特色和風(fēng)格。

4 結(jié)論

綜上所述，目前我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展雖然取得了一定的成就，但同時(shí)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，遭遇了發(fā)展困境。因此電視臺(tái)相關(guān)人員要對(duì)自身所面臨的發(fā)展困境進(jìn)行深入剖析，尋找根本原因，并制定行之有效的策略進(jìn)行有針對(duì)性的解決，從而提高收視率，促進(jìn)本地省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l道的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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