盧 蘭 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 430070）

淺談動漫衍生服飾的商業(yè)延展性

盧 蘭 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 430070）

本文通過研究動漫角色造型及動漫衍生服飾，將動漫元素衍生到現(xiàn)實生活中服飾設(shè)計中。近年來，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，動漫衍生服飾也成為大眾服飾流行文化的一大亮點，它以華美的圖案，個性的造型，滿足了動漫愛好者們將虛擬角色與現(xiàn)實生活相結(jié)合的心理。本文將對動漫衍生服飾從設(shè)計，開發(fā)等多個角度進(jìn)行討論，動漫設(shè)計的和服裝設(shè)計有效的結(jié)合起來，從而拓寬動漫服飾的商業(yè)市場。

動漫；衍生服飾；商業(yè)

一、動漫衍生服飾的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

1.動漫衍生服飾的概念

動漫衍生服飾是以動漫角色的造型和裝扮等為基礎(chǔ)，設(shè)計出來的系列服裝及其配飾。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得越來越多動漫角色受到了觀眾的熱捧，單一的動畫、漫畫作品已經(jīng)不能滿足動漫迷們對動漫角色的喜愛與追隨，為了進(jìn)一步的擴大市場，動漫公司以大眾喜愛的原創(chuàng)動畫角色為基礎(chǔ)，通過相關(guān)設(shè)計師的精心設(shè)計，衍生出一系列可供售賣的周邊產(chǎn)品，動漫衍生服飾就是其中的主線產(chǎn)品之一。

2.動漫衍生服飾發(fā)展現(xiàn)狀

日本和美國在世界動漫產(chǎn)業(yè)中仍處于遙遙領(lǐng)先的地位，他們都有著各自相對完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。相比之下，中國的動漫產(chǎn)業(yè)雖在進(jìn)步但有待提高。

日本早期主要以漫畫為主，其漫畫劇情新穎，視覺沖擊力強，尤其是角色造型豐富，再加上日本的動畫建立在已經(jīng)成熟的漫畫基礎(chǔ)上，不僅縮小的制作成本，也使得人物角色更加鮮活，明星效應(yīng)更加強烈，從而吸引了越來越多的動漫追隨者，這也為動漫衍生服飾的設(shè)計開發(fā)鋪開了一條廣闊的商業(yè)道路。

不同于日本的動漫商業(yè)模式，美國在制作動畫之初就將動漫衍生服飾商業(yè)延展性的考慮因素融入影視作品之中。例如在動畫片《僵尸新娘》中，角色服飾曾進(jìn)行過多次成衣試驗，目的就是為了方便其衍生服飾的批量生產(chǎn)。不僅如此，美國動漫公司也曾跨界與多家知名服飾公司合作，因此使得動漫衍生服飾成為時尚潮流之一，達(dá)到動畫影視和動畫衍生產(chǎn)品的盈利逐年上漲。

中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖相對滯后，近幾年也在逐步發(fā)展，但仍有待完善。如《喜洋洋與灰太狼》在隨著動畫熱播后，其衍生服飾受到的廣大消費者的喜愛，但由于市面盜版流行，動漫角色人物設(shè)計版權(quán)保護(hù)不夠，導(dǎo)致制作商家收益甚低。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈雖還不夠成熟，但未來還有著很大的發(fā)展空間，不僅如此，中國也是一個服飾生產(chǎn)大國。如果制作商可以將動漫市場與服飾市場相結(jié)合，中國的動漫衍生服飾的發(fā)展將不可估量。

二、動漫衍生服飾的設(shè)計要素

動漫衍生服飾能否被大眾所接受和喜愛，離不開動漫設(shè)計師們的再設(shè)計，從圖案，款式，趣味和色彩這四個方面對衍生服飾進(jìn)行設(shè)計加工，使動漫衍生服飾更加多樣化，從而更好的適應(yīng)動漫衍生產(chǎn)品的市場競爭。

1.圖案設(shè)計

服飾圖案是動漫衍生服飾設(shè)計手法中最為常見的一種。在圖案設(shè)計中最典型的就是直接拷貝動漫角色人物的造型，面部表情等，這種圖案造型突出，形象生動，給人以最為直觀的視覺效果。如大眾服飾品牌美特斯邦威曾將阿拉蕾，圣斗士星矢等動漫角色人物放大印在T恤上，衣服易于穿著又不失趣味，受到了大批動漫愛好者的歡迎。動漫衍生服飾的圖案不單只限于復(fù)制拷貝的手法，也可用于裝飾局部，如肩部，領(lǐng)部，腰部等。甚至可以將圖案元素縮小單元紋樣中的點或線，進(jìn)行多樣化的設(shè)計。圖案設(shè)計不拘泥于常規(guī)的固定模式，可以將動漫元素變形夸張，或者分解重組，也可以結(jié)合其他藝術(shù)手法，將動漫元素在服飾上多樣化的體現(xiàn)出來，讓衍生服飾更加貼近生活，更具時尚感。

2.款式設(shè)計

動漫衍生服飾的款式造型也是設(shè)計手法中的一大重要因素，一般會借鑒動漫角色的夸張的造型和著裝打扮，從而運用到服飾的款式中。當(dāng)然在角色造型的基礎(chǔ)上也要結(jié)合人體的運動特征，考慮到服飾的可穿著性。此類設(shè)計大多直接模仿動漫角色所穿著的服飾來設(shè)計：如迪士尼系列動畫《冰雪奇緣》中愛莎姐妹的禮服裙被設(shè)計師衍生設(shè)計出的兒童女裝連衣裙，根據(jù)兒童的人體機構(gòu)在動漫角色服飾的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化和改造，使兒童消費者既可以用于日常穿著，也保留動畫角色的服飾造型。

某一類動漫角色服飾造型也會影響到人們生活中穿衣審美，從而演化成一種時尚風(fēng)格：洛麗塔風(fēng)格作為一種亞文化風(fēng)格，這類服飾也是動漫服飾通過款式設(shè)計衍生到生活服飾中的一種。如《薔薇少女》，《魔卡少女櫻》中的動漫人物服飾多為A型，X型等蓬蓬裙，多層裙的應(yīng)用，表現(xiàn)了角色人物的浪漫可愛。這類衍生服飾進(jìn)而形成了它們獨特的風(fēng)格——洛麗塔，其服飾廓形繼承了動漫服飾的造型之外，還將服飾局部細(xì)節(jié)如蝴蝶結(jié)，蕾絲邊，泡泡袖等也運用于其中。因此，動漫衍生服飾的款式不單單來只是對動漫角色穿著的還原，其服飾廓形與細(xì)節(jié)對衍生服飾的設(shè)計風(fēng)格也有著重大的影響。

3.趣味設(shè)計

趣味設(shè)計大多借鑒了服裝設(shè)計中的仿生設(shè)計。將動漫中的趣味元素融入到其衍生服飾之中，可以緩解人們的生活壓力，滿足人們追求虛擬動畫世界的精神需求。設(shè)計師們往往會根據(jù)動漫獨特的角色造型設(shè)計出搞怪有趣的服裝及其配飾，如熊貓頭的毛絨帽子，恐龍爪的手套等。趣味性服飾風(fēng)格最典型的就是卡通人物連體睡衣。動漫衍生服飾生產(chǎn)商以著名的卡通人物小熊維尼，史迪仔，小恐龍等動漫角色為模板，使用毛絨材質(zhì)制作出來人體比例1：1的家具休閑服。這些服飾雖然類似于服裝設(shè)計中的款式設(shè)計，但是其趣味性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其實用性。這類造型奇特，辨識度高，也為動漫作品及其周邊產(chǎn)品的宣傳起到了很好推廣作用。

4.色彩搭配

動畫中豐富多樣的色彩給觀眾以強烈的視覺沖擊力，動畫衍生服飾設(shè)計中自然少不了色彩的搭配。在動漫衍生服飾設(shè)計中，設(shè)計師往往也會照搬動漫角色設(shè)計中的經(jīng)典搭配：如《超人》中，主角的服飾主要以紅藍(lán)搭配為主，色彩濃烈而鮮艷，通過簡潔的線條，勾勒出一個外向正義勇敢的美國英雄，這款色彩搭配受到了較多的男性動漫愛好者的喜愛；不同于《超人》中強烈的色彩碰撞，《花仙子》中則調(diào)整了色彩的純度和明度，色彩搭配協(xié)和統(tǒng)一，使整個角色看起來溫柔浪漫，這類色彩的搭配則比較迎合女性消費者的喜好。為了使衍生服飾能順應(yīng)潮流，設(shè)計師們也會主觀的調(diào)整顏色搭配，使衍生服飾更加時尚化。例如，迪士尼休閑服飾曾受到波普文化的影響，改變了動漫角色原有的顏色搭配，將兩種文化通過獨特色彩搭配交融在一起，使動漫衍生服飾更貼近人們穿著潮流，更容易走進(jìn)人們的生活。

三、影響動漫衍生服飾的商業(yè)開發(fā)因素

在設(shè)計制作動漫衍生服飾的過程中，動漫公司還需要考慮到產(chǎn)品各項商業(yè)開發(fā)因素，這些因素將會直接影響到市場利潤，投資風(fēng)險，商業(yè)競爭力等問題。

1.動漫角色的塑造

動漫角色是一部動漫作品的核心，一個成功的動漫角色形象有助于提高一部動畫或者漫畫整體水平，給觀眾留下深刻的印象，更有利于開創(chuàng)受大眾喜愛的衍生品牌。

但在動畫影視中，角色的塑造并不是單一的造型設(shè)計，同時還有性格塑造，二者是相輔相成的：角色鮮明的個性通過動作，語言表演出來的同時也少不了造型裝扮去烘托；如果沒有動畫角色的性格貫穿了整個故事的內(nèi)容和發(fā)展方向，那么再精良的角色造型也只是一具空殼。想要讓角色形象更具吸引力，不僅是要豐富角色外表的塑造，還需要精妙的故事情節(jié)，多方面的表現(xiàn)才會使角色形象更具商業(yè)價值。在衍生服飾方面，前期的角色塑造有助于提升品牌價值，為后期衍生服飾發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

2.消費人群的定位

“動畫衍生品市場的開發(fā)中以一種多元化的經(jīng)營模式為主，借助動畫角色的影響力，促進(jìn)消費市場的發(fā)展”1。在一個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，設(shè)計師們會根據(jù)不同的消費人群設(shè)計相對應(yīng)的產(chǎn)品。例如帶給日本熱銷動漫衍生品牌HelloKitty，其可愛卡通配飾受到全球大部分女性熱捧；相應(yīng)的帶有英雄主義色彩的漫威衍生服飾則受到大部分男性漫迷的喜愛；還有根據(jù)不同職業(yè)的人群設(shè)計的，表演服，家具服，休閑裝和表演服等。精準(zhǔn)的消費人群定位，迎合不同的客戶的消費心理，對降低了商業(yè)風(fēng)險，建設(shè)品牌文化，開拓銷售市場起到了關(guān)鍵性的作用。相比于日本歐美動漫強國，我國動漫衍生服飾的消費人比較單一，定位模糊，主要呈“低齡化”發(fā)展。只有針對性開發(fā)適合不同消費人群的動漫衍生服飾，才能使我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈更加立體，更加完善。

3.制造成本的評估

盡管動漫衍生服飾設(shè)計源于動漫服飾，但二者最大的區(qū)別就是：前者是真實存在的，它具有實用性；后者是虛擬的，它只附著在動漫角色的身體上。動漫衍生服飾介于動漫服飾與生活服飾之間，更確切的說它屬于生活服飾的一種。因為它和大部分生活服飾一樣，需要面料通過人工加工制作出來，所以服飾的材料，工藝制作都是需要納入成本的考慮范圍。在材質(zhì)上，生產(chǎn)商可以根據(jù)動畫中角色服飾的顏色，質(zhì)感尋找相類似的平民面料，如棉，麻，雪紡等，這些材料實用性強，尤其是雪紡，輕柔的質(zhì)感更能表現(xiàn)女性角色的柔美和服飾夢幻；但對于科幻類題材的衍生服飾來說，動畫服飾材質(zhì)太過硬挺，材質(zhì)造價高可穿性不強，設(shè)計師則可以用其他材料代替，如PU材料。部分影視作品中的服飾繪畫精美，但倘若制成成衣，不僅工藝復(fù)雜且不宜活動，為此在制作工藝上就要簡化工藝，節(jié)約勞動力。

4.動漫衍生服飾的商業(yè)推廣

良好的動漫形象及其衍生服飾如果沒有了商業(yè)的傳播和推廣，是很難被人知曉。在美國動畫產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫制作商會將一半的資金用于動畫制作，另一半則用于廣告?zhèn)鞑ァＭㄟ^商業(yè)傳播來打造勢頭，引人關(guān)注，等到影片播放后獲得超高的人氣，再趁勢以動畫角色為人氣明星推出其衍生品牌收獲巨額的商業(yè)利潤。不僅如此，動畫制作商還跨界與知名商家合作，聯(lián)手打造動漫衍生服飾品牌。迪士尼雖有自己獨立的產(chǎn)業(yè)鏈，但也曾與多家服裝公司合作，打造迪斯尼系列服飾，如森馬，美特斯邦威，阿迪達(dá)斯等，通過授權(quán)知名商家，不僅可以收獲豐厚的利潤，同時也可以對經(jīng)典動漫角色形象起到保鮮作用，與時俱進(jìn)。中國近年來也出現(xiàn)了許多深受大眾喜愛的動漫角色形象，其動漫衍生產(chǎn)品的銷售熱度也曾紅極一時，但由于商業(yè)推廣力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，很難像米老鼠系列角色形象那樣經(jīng)久不衰。

四、結(jié)語

通過了解動漫衍生服飾的概況，對比了國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以看到中國的動漫產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。動漫產(chǎn)業(yè)已不再是單一的依賴動畫影視和漫畫作品來維系生存的，動漫衍生產(chǎn)業(yè)特別是動漫衍生服飾有著很多的商業(yè)機遇和銷售市場。將動漫元素衍生到商業(yè)服飾設(shè)計，不僅為設(shè)計師能提供了更過設(shè)計靈感，也為動漫開發(fā)商提供了一個更為廣闊的市場，從而達(dá)到動漫和服飾商業(yè)雙贏的局面。

注釋：

1.宋婉平.“同中有異，異中同求”——生活服飾與動畫角色服飾關(guān)系的研究[D].碩士學(xué)位論文.吉林：吉林藝術(shù)學(xué)院.2013

[1]劉剛.動畫角色對其衍生品的影響[D].碩士學(xué)位論文.南京藝術(shù)學(xué)院，2014.

[2]宋婉平.“同中有異，異中同求”——生活服飾與動畫角色服飾關(guān)系的研究[D].碩士學(xué)位論文.吉林藝術(shù)學(xué)院，2013.

[3]王云潔.動漫衍生服裝設(shè)計研究[D].碩士學(xué)位論文.江南大學(xué)，2013.

[4]王瑩.動畫衍生服裝產(chǎn)品開發(fā)研究[D].碩士學(xué)位論文.武漢理工大學(xué)，2013.

盧蘭，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，碩士研究生在讀，研究方向：動畫創(chuàng)作及其理論。