李大偉 （鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 451191）

數(shù)字化時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨勢

李大偉 （鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 451191）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，廣大設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過程中，對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念、方式及手段進(jìn)行了大膽革新與嘗試，將原本平面、靜態(tài)的視覺效果與元素構(gòu)建設(shè)計(jì)模式，逐漸轉(zhuǎn)化成了立體化、動(dòng)態(tài)化的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢。這種轉(zhuǎn)變標(biāo)志著人類以人為本理念的強(qiáng)化與提升，是人類社會(huì)科學(xué)發(fā)展的必然要求。本文從數(shù)字化時(shí)代與標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容出發(fā)，具體探究數(shù)字化時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨勢。

數(shù)字化時(shí)代；標(biāo)志設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)化；發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，各個(gè)品牌間的市場競爭愈演愈烈。而從一些世界經(jīng)典標(biāo)志的設(shè)計(jì)變遷中我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著信息化時(shí)代的到來，數(shù)字化技術(shù)迅速發(fā)展并不斷應(yīng)用普及，傳統(tǒng)的平面二維設(shè)計(jì)形式得到了突破與創(chuàng)新，三維以及多維空間的表現(xiàn)方式開始被廣泛應(yīng)用，這促使標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體效果更具表現(xiàn)力與張力，蘊(yùn)意表達(dá)也更為精準(zhǔn)、豐富與多樣。

一、數(shù)字化時(shí)代與標(biāo)志設(shè)計(jì)

所謂數(shù)字化就是將大量復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，并建立起相應(yīng)的模型，再把模型轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗卸M(jìn)制代碼，引入計(jì)算機(jī)內(nèi)部，進(jìn)行統(tǒng)一處理的過程，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，這種數(shù)字化在我們生產(chǎn)、生活中的應(yīng)用越來越廣泛。

標(biāo)志是指以簡單、顯著、易識(shí)別的圖形、文字、符號(hào)為直觀語言來表達(dá)某種意圖的記號(hào)，如生活中常見的公共場所標(biāo)志、國家旗徽、產(chǎn)品商標(biāo)等都屬于標(biāo)志。這些標(biāo)志在設(shè)計(jì)過程中主要體現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）功能性，即標(biāo)志最基本的功能是向人們傳遞一種情感、意義或指示，如交通標(biāo)志發(fā)揮著規(guī)范交通秩序的作用，國家的旗徽則代表著主權(quán)國家的形象，承載這一個(gè)國家社會(huì)文化的內(nèi)涵；（2）識(shí)別性，即由于各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，所以每一個(gè)標(biāo)志都會(huì)盡可能清晰地表達(dá)著自身的特征，代表著有別于其他標(biāo)志的意義和功能，并盡量避免雷同與混淆，讓人過目不忘；（3）藝術(shù)性，即隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，人們對(duì)審美的需求越來越強(qiáng)烈，而標(biāo)志的功能已經(jīng)突破了單純的實(shí)用功能，并融入了審美價(jià)值，因此，設(shè)計(jì)者會(huì)利用色彩、圖形、線條等要素的變化與組合，向人們傳遞一種藝術(shù)美感，進(jìn)而強(qiáng)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的吸引力和感染力。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)逐漸滲透到標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)劃、制作、加工中來，而這不僅使現(xiàn)代標(biāo)志呈現(xiàn)出了新的審美特點(diǎn)，也推動(dòng)著設(shè)計(jì)者不斷更新設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念，使更加全面地反映時(shí)代的發(fā)展趨勢。

二、數(shù)字化時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢

1.由平面效果向立體效果轉(zhuǎn)變的趨勢

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)由于受設(shè)計(jì)技術(shù)手段的限制，設(shè)計(jì)者只能將文字、圖形、色彩等要素進(jìn)行平面化的組合，并在二維空間內(nèi)進(jìn)行變化。而隨著技術(shù)的發(fā)展，電腦繪圖軟件的開發(fā)與升級(jí)，數(shù)字技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷推廣，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)從加工工藝到制作過程都發(fā)生了深刻的變化，以此同時(shí)，設(shè)計(jì)者的觀念也突破了工業(yè)時(shí)代以機(jī)械制造為主要特征的限制，將對(duì)立體化的視覺刺激發(fā)展成為信息技術(shù)時(shí)代，標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要追求。

立體化的標(biāo)志設(shè)計(jì)效果通常有以下幾種表現(xiàn)形式：（1）透視變化型。透視是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的一個(gè)基本學(xué)科，它專門研究的是如何將三維的空間生活如何表現(xiàn)在二維平面上，并在平面上真實(shí)地反應(yīng)物象的立體空間和深度距離感，透視理念的形成是科學(xué)與藝術(shù)的集合，而在數(shù)字化時(shí)代，這種透視效果通過色彩、空間、線條的變化能夠更加精確地在人的視覺上產(chǎn)生空間刺激，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的立體化。（2）光影變化型。光影作為一種視覺語言，具有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，影由光而生，二者通過在不同角度的組合連接，不僅能夠體現(xiàn)出空間感，還能展現(xiàn)鮮明的時(shí)代感，在數(shù)字化時(shí)代，許多企業(yè)為迎合年輕消費(fèi)者的審美需求，會(huì)運(yùn)用光影的變化，使標(biāo)志呈現(xiàn)出一種絢麗時(shí)尚的藝術(shù)效果。（3）色彩變化型。不同的色彩屬性會(huì)呈現(xiàn)出不同的空間感，而色彩之間的組合會(huì)給人造成一種空間錯(cuò)覺，如亮色、暖色會(huì)個(gè)人一種逼近的感覺，冷色、暗色會(huì)給人一種后退的感覺，在數(shù)字技術(shù)條件下，各種色彩之間的組合效果更加清晰、細(xì)致，而這也就使得標(biāo)志在視覺上的立體感更加強(qiáng)烈。

蘋果公司的標(biāo)志演變就很好地體現(xiàn)了由平面到立體的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢，在喬布斯接手蘋果公司之后，蘋果的標(biāo)志由最初復(fù)雜的圖案變成一個(gè)被咬掉一口的“六彩蘋果”，這個(gè)漸變色彩的標(biāo)志有著平面設(shè)計(jì)的基本特征，后來在iMac發(fā)布時(shí)，雖然蘋果公司做出修改，去掉了色彩，只以單色填充標(biāo)志，但是也沒有改變其平面設(shè)計(jì)的基本屬性，進(jìn)入新時(shí)期，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，單色“蘋果”已經(jīng)不再是單調(diào)的色彩填充，而是加上了銀色色調(diào)和金屬光色，這樣整個(gè)標(biāo)志便在光影的籠罩下呈現(xiàn)出一種鮮明的立體效果，而這不僅使設(shè)計(jì)效果更加符合現(xiàn)代人的審美需求，也更能夠體現(xiàn)蘋果產(chǎn)品智能化的發(fā)展方向。

2.由理性化抽象圖案向感性化視覺圖案轉(zhuǎn)變的趨勢

理性的技術(shù)與感性的藝術(shù)并不是完全割裂的，隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的深入發(fā)展，設(shè)計(jì)者們通過不懈的努力不斷在二者之間尋找著一種平衡，與此同時(shí)，這種在制作技術(shù)上不斷更新，藝術(shù)理念上不斷創(chuàng)新的狀態(tài)，深刻地體現(xiàn)了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展需求。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，人類不僅在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了突破，在觀念上也不斷革新，因此，設(shè)計(jì)者在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，不僅要考慮美學(xué)、技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，更要考慮人性，如標(biāo)志設(shè)計(jì)是否符合基本的社會(huì)道德規(guī)范，觀賞者在標(biāo)志中能夠獲得一種怎樣的情感體驗(yàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)是否能夠傳遞給人一種人文關(guān)懷等要素成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)者需要考慮的主要內(nèi)容。由此我們發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)拓展了標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)空間，這就使得設(shè)計(jì)者突破了理性的束縛，能夠更加順暢、自然地表達(dá)感性化、個(gè)性化設(shè)計(jì)理念。

后現(xiàn)代主義的興起，使得許多設(shè)計(jì)者逐漸放棄了工業(yè)時(shí)代理性化、標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，逐漸開始從設(shè)計(jì)藝術(shù)的本質(zhì)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的情感體驗(yàn)和藝術(shù)追求，如近年來常見的像素標(biāo)志、涂鴉標(biāo)志、卡通標(biāo)志、實(shí)物標(biāo)志等就是典型的例子。個(gè)性化設(shè)計(jì)理念的出現(xiàn)不僅滿足了現(xiàn)代人深層次的精神文化需求，也從反面印證了理性、抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)在激發(fā)欣賞者興趣方面的弊端。

從數(shù)字化時(shí)代的特征來看，感性化、標(biāo)志化的標(biāo)志設(shè)計(jì)的出現(xiàn)與市場環(huán)境緊密相連。一方面伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，許多中小型的企業(yè)興起，這些企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)，借助網(wǎng)上的點(diǎn)擊率來吸引消費(fèi)者的注意力，并以此獲得經(jīng)濟(jì)效益，因此如何能使標(biāo)志凸顯個(gè)性化，并能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球成了這些企業(yè)的基本設(shè)計(jì)需求；另一方面信息時(shí)代的技術(shù)更新節(jié)奏越來越快，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)效果在表達(dá)產(chǎn)品基本信息和企業(yè)文化的過程中已經(jīng)出現(xiàn)了脫節(jié)，因此，隨著產(chǎn)品的更新不斷地完善品牌標(biāo)志，并適當(dāng)?shù)厝谌霑r(shí)尚、新穎、充滿時(shí)代感的設(shè)計(jì)因素，不僅能夠適應(yīng)產(chǎn)品的更新周期，更能夠滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的審美需求。

3.由靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變的趨勢

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)在空間上追求一種穩(wěn)定性和一致性，而進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，由于制作技術(shù)以及欣賞者欣賞習(xí)慣的變化，標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)化的發(fā)展趨勢。

數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)從靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變的原因可以歸納為以下三點(diǎn)：（1）技術(shù)的推動(dòng)。在進(jìn)入信息技術(shù)時(shí)代，科技的更新已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ谄矫嬖O(shè)計(jì)方面，新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、數(shù)碼設(shè)計(jì)以及電腦制版技術(shù)的興起，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的制作流程發(fā)生了深刻變革，其無論是在形式上，還是在內(nèi)涵上都得到了很大的提升。（2）觀念的演變。在數(shù)字化時(shí)代，設(shè)計(jì)者結(jié)合心理學(xué)理論去研究人們的信息獲取過程，而在研究中發(fā)現(xiàn)，只有運(yùn)動(dòng)的、新穎的、變化的標(biāo)志形式才能夠最大限度地對(duì)人類的視覺產(chǎn)生刺激，吸引人的注意力，并在最短的時(shí)間內(nèi)完成信息的傳遞，因此將動(dòng)態(tài)化理念融入標(biāo)志設(shè)計(jì)中來是保證標(biāo)志基本信息傳遞功能的必然要求。（3）時(shí)代的需求。經(jīng)典的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是一成不變的，而是要與時(shí)俱進(jìn)，隨著時(shí)代的變遷不斷注入新的發(fā)展要素，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，市場環(huán)境、媒體技術(shù)、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式以及時(shí)尚潮流等都發(fā)生了翻天覆地的變化，而作為時(shí)代信息的表達(dá)途徑之一的標(biāo)志設(shè)計(jì)必然要隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。

通過對(duì)動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的分析，我們可以將其表達(dá)途徑歸納為以下幾點(diǎn)：（1）色彩的動(dòng)態(tài)化。色塊在空間位置、透明度、色調(diào)等方面的變化，會(huì)產(chǎn)生視覺錯(cuò)位，從而傳遞出一種視覺上的流動(dòng)性，而設(shè)計(jì)者通過對(duì)色彩漸變的處理可以有效地提升標(biāo)志形態(tài)的動(dòng)感，并強(qiáng)化視覺沖擊力。（2）圖形的動(dòng)態(tài)化。以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)軟件為設(shè)計(jì)者提供了更豐富的圖形素材，這些素材通過在空間上的轉(zhuǎn)換，可以使原本直白的標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)、廣闊的視覺效果。（3）材質(zhì)的動(dòng)態(tài)化。數(shù)字技術(shù)為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了多樣化的設(shè)計(jì)材質(zhì)，而不同的材質(zhì)會(huì)在光影技術(shù)的運(yùn)用下，表現(xiàn)出更加真實(shí)動(dòng)態(tài)特性與風(fēng)格。

三、結(jié)論

多媒體技術(shù)所帶來的數(shù)據(jù)化時(shí)代，促使人們隨時(shí)隨地都能接收到廣泛信息的標(biāo)志。與傳統(tǒng)平面的、理性的、靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)相比,現(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計(jì)融入了更多的立體、個(gè)性和動(dòng)態(tài)要素，這不但可以使標(biāo)志更好的起到信息傳播的功能，而且能夠讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。當(dāng)然，這種數(shù)據(jù)化時(shí)代的發(fā)展趨勢同時(shí)也是人們心理變化與審美需求的直接體現(xiàn)，因此，只有更具變化、豐富、文化意蘊(yùn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，才能更加迎合時(shí)代的發(fā)展需求，也才能進(jìn)一步的顯現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)自身的價(jià)值與意義所在。數(shù)字化時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)方式從二維空間向多維空間逐步擴(kuò)展、從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)逐漸延伸，這就促使所設(shè)計(jì)出的標(biāo)志作品適應(yīng)數(shù)據(jù)化時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)與審美需求，從而推動(dòng)了我國的標(biāo)志設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。

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