李程馨?。ㄎ錆h理工大學(xué)　430070）

現(xiàn)代主義背景下字體設(shè)計(jì)的價(jià)值取向——簡(jiǎn)潔、理性、實(shí)用

李程馨（武漢理工大學(xué)430070）

本文以現(xiàn)代主義背景為立足點(diǎn)，結(jié)合20世紀(jì)初字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究資料，試圖對(duì)當(dāng)時(shí)受到現(xiàn)代主義影響的無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)的價(jià)值取向進(jìn)行探討。這一探討從19世紀(jì)末20世紀(jì)初社會(huì)文化變革與工業(yè)發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響入手，重點(diǎn)分析了Helvetica等無(wú)襯線字體的誕生與備受追捧的原因。最后以Helvetica字體在全球各大公司標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為實(shí)例，探討了字體設(shè)計(jì)與社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系，由此獲得了對(duì)今后字體設(shè)計(jì)發(fā)展方向的啟示。

現(xiàn)代主義；字體設(shè)計(jì)；無(wú)襯線；Helvetica

一、對(duì)現(xiàn)代主義的闡釋

現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)始于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，19世紀(jì)二三十年代時(shí)在歐洲一些國(guó)家達(dá)到高峰，二戰(zhàn)后通過(guò)美國(guó)影響到世界各地，并在六七十年代走向衰落。隨著兩次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)與現(xiàn)代工業(yè)的興起，一批設(shè)計(jì)師和理論家們開始探求20世紀(jì)新的審美觀。

復(fù)雜背景下誕生的現(xiàn)代主義，指的是由眾多不同派別組成的但是卻共同擁有現(xiàn)代主義創(chuàng)作手法的一股思潮，而不是一個(gè)獨(dú)立的流派，內(nèi)容涉及到美術(shù)、音樂(lè)、戲劇和建筑等諸多領(lǐng)域，它包含了野獸派、立體主義、未來(lái)主義、達(dá)達(dá)主義、表現(xiàn)主義、超現(xiàn)實(shí)主義、抽象藝術(shù)、波普藝術(shù)等?，F(xiàn)代主義的主要特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、理性與實(shí)用，設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象也由以往的貴族階層轉(zhuǎn)向普通民眾，它反對(duì)復(fù)雜的裝飾風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的實(shí)用性。

二、現(xiàn)代主義對(duì)設(shè)計(jì)的影響

現(xiàn)代主義思想奠定了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它不僅影響了人類物質(zhì)文明和生活方式，也在各種藝術(shù)和設(shè)計(jì)活動(dòng)中產(chǎn)生了巨大的反響，無(wú)論是平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)還是建筑設(shè)計(jì)，都逐漸形成一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)格?，F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的核心價(jià)值觀是“形式追隨功能”，主張“簡(jiǎn)潔、理性與實(shí)用”，沒(méi)有浮華裝飾的簡(jiǎn)潔本身就是一種美，而這種簡(jiǎn)潔理性之美，正是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的經(jīng)典審美風(fēng)格，也是至今在世界范圍內(nèi)影響最為廣泛且始終流行的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。

三、字體設(shè)計(jì)中現(xiàn)代主義風(fēng)格的體現(xiàn)

1.無(wú)襯線字體的產(chǎn)生與發(fā)展

人們必須估計(jì)到，偉人的革新會(huì)改變藝術(shù)的全部技巧，由此必將影響到藝術(shù)創(chuàng)作本身，最終或許還會(huì)導(dǎo)致以最迷人的方式改變藝術(shù)概念本身。字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代主義思想的影響下，改變了原有繁瑣的裝飾，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，所有的字體在設(shè)計(jì)時(shí)均向理性和直線的簡(jiǎn)約風(fēng)格靠攏。隨著無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)的發(fā)展，逐漸形成了一種現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)獨(dú)特的簡(jiǎn)潔、理性之美。

在新的社會(huì)需求下，當(dāng)時(shí)被認(rèn)為最具有民主代表性的無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)也逐漸發(fā)展成熟。19世紀(jì)末期，沿襲了理性精神的Akzidenz Grotesk體在市場(chǎng)上獲得了空前的成功；Futura字體是20世紀(jì)最重要的無(wú)襯線體之一，如果說(shuō)Johnston和GillSans是經(jīng)典與早期現(xiàn)代主義的結(jié)合，那么Futura就是現(xiàn)代主義的時(shí)代宣言，被看作是“未來(lái)之體”；五六十年代，伴隨著工業(yè)技術(shù)的完善與生產(chǎn)力的提高，世界開始連為一個(gè)整體，這時(shí)迫切需要一個(gè)更簡(jiǎn)潔、有序、高效的的信息傳達(dá)模式，Helvetica和Univers應(yīng)運(yùn)而生，它們是20世紀(jì)字體設(shè)計(jì)中最典型的兩種字體，后來(lái)都贏取了巨大的成功。

鑒于20世紀(jì)初期西方無(wú)襯線字體種類的多樣與繁雜，以下的分析中筆者就以無(wú)襯線字體Helvetica為例，對(duì)這款具有劃時(shí)代意義的字體做重點(diǎn)分析。

Helvetica被世人稱為“字體中的傳奇”，是世界上最常使用的字體之一。字體本身并沒(méi)有什么特殊的意義，但它少經(jīng)人工雕琢和中性的風(fēng)格特點(diǎn)正顯示了設(shè)計(jì)者們?cè)诋?dāng)時(shí)所追求的理性主義精神。Helvetica的成功不是偶然的，戰(zhàn)后的歐洲急需發(fā)展經(jīng)濟(jì)，重新振興社會(huì)，而Helvetica所呈現(xiàn)出的造型特征，剛好適應(yīng)了當(dāng)時(shí)工業(yè)化、機(jī)械化生產(chǎn)與科技飛躍的社會(huì)需求。Helvetica在細(xì)節(jié)處理上低調(diào)細(xì)致，字體無(wú)論放大還是縮小都能保持很好的辨識(shí)度，因此不管是將此其運(yùn)用在平面作品中或是戶外建筑和公共設(shè)施上，都能很好的適應(yīng)它所在的環(huán)境，這給設(shè)計(jì)者們創(chuàng)作作品時(shí)留出極大的發(fā)揮空間。水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，Helvetica簡(jiǎn)潔實(shí)用的性質(zhì)使其一直遠(yuǎn)離時(shí)尚圈，它像一面鏡子，悄無(wú)聲息地反映著這個(gè)世界的變化。從現(xiàn)代主義簡(jiǎn)潔、理性、實(shí)用的價(jià)值觀中我們可以得知，Helvetica的創(chuàng)造就像是一個(gè)時(shí)代的縮影，是對(duì)整個(gè)現(xiàn)代主義風(fēng)格的完美詮釋。

2.無(wú)襯線字體在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“Helvetica是紳士的，在全球化體系中不容易與各種地域文化產(chǎn)生沖突；它亦是無(wú)彩的，能與任何色彩和圖案相搭配；它還是莊重的，成為眾多跨國(guó)企業(yè)的規(guī)范字體；它又是通俗的，快餐店和社區(qū)傳單中也能見(jiàn)到它的身影?！庇腥诉@樣評(píng)價(jià)它。因?yàn)閷?duì)信息處理的清晰性與準(zhǔn)確性，Helvetica成為了當(dāng)時(shí)全球矚目的焦點(diǎn)，眾多國(guó)際性公司logo及標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)均選用該字體。汽車行業(yè)的寶馬、吉普、三菱等；交通運(yùn)輸行業(yè)的美國(guó)航空、德國(guó)漢莎航空公司、紐約地鐵等；服飾家居行業(yè)的AA美國(guó)服飾、芬迪、無(wú)印良品等；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的英特爾、微軟、蘋果等；食品行業(yè)的雀巢、帕瑪拉特等；電子用品行業(yè)的松下、三星、3M等，這些品牌在設(shè)計(jì)logo時(shí)都選用了Helvetica字體。它無(wú)處不在，卻又讓人視而不見(jiàn)。它傳達(dá)了很多現(xiàn)代主義風(fēng)格的特性——理性、功能性、中立性和普遍性。

結(jié)語(yǔ)

事實(shí)上，早期文字的發(fā)明創(chuàng)造只是為了滿足人們記錄生活的需要，并沒(méi)有“設(shè)計(jì)”和“美感”的概念，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類對(duì)信息交流的簡(jiǎn)潔化與高效化程度的要求也越來(lái)越高，這時(shí)，字體設(shè)計(jì)的工作就顯得尤為重要。而Helvetica等無(wú)襯線字體的成功就在于它們成功抓住了現(xiàn)代主義的時(shí)代特征——簡(jiǎn)潔、理性與實(shí)用，沒(méi)有過(guò)多復(fù)雜的裝飾去阻礙字體傳達(dá)信息本事。在21世紀(jì)電腦技術(shù)高速發(fā)展的今天，字體已不再單單出現(xiàn)在傳統(tǒng)印刷媒介上，電子媒介對(duì)字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用也不斷提出更高的要求。在字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如何處理好功能傳播與形式美感的協(xié)調(diào)統(tǒng)一是值得未來(lái)每個(gè)設(shè)計(jì)者探索的問(wèn)題。

[1]拉斯·謬?yán)盏?字體傳奇——影響世界的Helvetica[M].重慶大學(xué)出版社，2013.

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李程馨，1992年4月，女，漢族，武漢理工大學(xué)，碩士，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。