洪振挺

摘要：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機理就是要說明產(chǎn)業(yè)融合的演化過程，分析產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展動因，研究產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生機制，以及產(chǎn)業(yè)融合的結果如何，這是產(chǎn)業(yè)融合問題的研究從現(xiàn)象到機理的深化。文章研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機理，主要對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的演化進程、動力機制、耦合機制和發(fā)展模式等理論問題進行分析。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展模式

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2016.26.098

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合的演化進程

Hacklin（2010）指出，融合現(xiàn)象既不是代表著經(jīng)濟中的偶然活動，也不是經(jīng)過深思熟慮后采取管理行動的必然結果。相反，融合的演進過程發(fā)生在企業(yè)和產(chǎn)業(yè)水平間，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)參與者之間的相互依賴發(fā)展和集體行動形成了產(chǎn)業(yè)劇變的共同軌跡（單元媛，2012）。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合是一個不斷發(fā)展進化的過程。首先，是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部子行業(yè)之間的相互融合。比如文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興技術融合發(fā)展了新型文化業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)與新興文化業(yè)態(tài)再次融合發(fā)展了更高級別的文化新生態(tài)。各個子行業(yè)在不同層次、不同階段都存在著融合進化的過程。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)性較強、銜接較緊密的行業(yè)的融合發(fā)展。比如文化科技融合為一體，文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的融合發(fā)展了文化旅游產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意與信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。再次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與更廣泛的產(chǎn)業(yè)門類之間的相互滲透和交叉融合發(fā)展。比如文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)的融合延伸了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，并改變了農(nóng)業(yè)的經(jīng)營模式；文化創(chuàng)意和設計應用到制造業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新了產(chǎn)品形態(tài)，提升了產(chǎn)品附加值；文化與地產(chǎn)的結合催生了文化地產(chǎn)熱，以及新興媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，表明了融合程度的不斷深入和融合廣度的持續(xù)擴張。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)化建設和社會生態(tài)的融合發(fā)展。比如上海打造國際時尚之都，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅動新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，進一步拓展了融合發(fā)展的空間，進而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領社會新的生活方式，文化創(chuàng)意融入生態(tài)文明建設，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合延展為一張無邊際的網(wǎng)絡，深入、滲透在經(jīng)濟社會的各個區(qū)域、各個領域和各個層面，催發(fā)了文化經(jīng)濟范式的誕生。

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的演進過程來看，既有內(nèi)部融合，也有外部融合（如圖l所示）。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合是指使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的邊界變得模糊，基于數(shù)字技術的廣泛應用，使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并不斷催生出文化新業(yè)態(tài)，比如，基于新媒體技術應用的傳媒業(yè)與影視、網(wǎng)絡、游戲等產(chǎn)業(yè)的融合都是一種產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部融合是指網(wǎng)絡技術對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透與融合以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，像文化旅游、文化金融、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等是一種產(chǎn)業(yè)間融合（花建，2014）。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合演化遵循兩條邏輯：一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和升級的演化路徑；二是提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進經(jīng)濟結構高級化發(fā)展的演化路徑。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制

驅動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的因素是多方面的，歸納起來主要來自經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、市場、政府等層面，可以總結為產(chǎn)業(yè)進化力、要素驅動力、企業(yè)源動力、市場創(chuàng)新力和政府策動力等，構成了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制（見圖2）。

（一）產(chǎn)業(yè)進化力

從經(jīng)濟發(fā)展的歷史進程來看，我們經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟，目前正在往文化經(jīng)濟階段發(fā)展。在工業(yè)經(jīng)濟與信息經(jīng)濟的同步發(fā)展進程中，發(fā)生了工業(yè)化與信息化的融合發(fā)展，表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與產(chǎn)業(yè)之間的要素融合、產(chǎn)品融合、市場融合等多方面、多環(huán)節(jié)、多領域的交叉滲透創(chuàng)新發(fā)展。信息技術、知識創(chuàng)意和文化設計都具有很強的滲透性和融合性，隨著產(chǎn)業(yè)的高級化發(fā)展，由這些要素支撐、主導的產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然帶來了更廣領域和更深程度的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律促進產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)生。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律是產(chǎn)業(yè)結構不斷從低級向高級演進，伴隨著新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)結構趨于不斷優(yōu)化，在產(chǎn)業(yè)進化過程中，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合，同時產(chǎn)業(yè)融合也是產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的重要途徑（鄭明高，2010）。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷演進發(fā)展，產(chǎn)業(yè)種類增多，從而產(chǎn)業(yè)組織更具復雜性，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)邊界模糊，產(chǎn)業(yè)間作用和影響越來越大，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進而驅動產(chǎn)業(yè)轉型升級發(fā)展。

在文化經(jīng)濟時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮更重要的作用，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的特性決定了產(chǎn)業(yè)融合將要更為普遍。文化創(chuàng)意具有很強的滲透性和融合性，能夠滲透到產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)并與相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)進行融合。文化產(chǎn)業(yè)具有橫向發(fā)展的規(guī)律，即產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的滲透、融合、轉移和集聚特點。文化產(chǎn)業(yè)的特殊規(guī)律之一，就是“越界—擴散—滲透—聯(lián)動”，能夠與其他多個產(chǎn)業(yè)包括金融、時尚、制造、通信、電腦、商貿(mào)、旅游等產(chǎn)業(yè)“跨界融合”聯(lián)動發(fā)展（花建，2012）。

（二）要素驅動力

要素驅動力表現(xiàn)在技術、人才、資本、創(chuàng)新、文化等要素驅動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，支撐其發(fā)展的網(wǎng)絡信息技術成為一種共性技術，促使了技術融合的普遍性，一些由技術融合推動的產(chǎn)業(yè)融合不斷發(fā)展，比如由互聯(lián)網(wǎng)技術與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在數(shù)字技術越來越廣泛地應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的趨勢下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合也得以快速進展。以信息通信技術、數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等為代表的高新技術推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使原有的產(chǎn)業(yè)界限模糊化，不斷創(chuàng)造出新的融合業(yè)態(tài)，并使傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)運行模式發(fā)生了變化。

市場化的用人機制使得人力資源在不同行業(yè)企業(yè)間廣泛流動。人才在不同行業(yè)間的流動會帶來知識、技術、創(chuàng)意、經(jīng)驗的擴散與融合，從而推動產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)生。比如，一個人在原來行業(yè)形成的工作經(jīng)驗和運作模式，當他進入另一個行業(yè)時就不得不與新團隊進行磨合，雙方在磨合的過程中相互學習吸收有益知識，會產(chǎn)生新知識，可能推進跨界新產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，或者新的商業(yè)模式的產(chǎn)生，新市場的開發(fā)，進而推進產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。創(chuàng)新創(chuàng)意人才是企業(yè)發(fā)展的核心要素，隨著人才在不同行業(yè)間的流動，會把創(chuàng)新要素帶到其所服務的企業(yè)，從而促進了不同行業(yè)之間的相互學習與效仿，其結果是不同行業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、服務提供、商業(yè)模式上出現(xiàn)相互融合的現(xiàn)象，進而促動產(chǎn)業(yè)之間的融合。這種現(xiàn)象在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會更為普遍。

企業(yè)的多元化發(fā)展往往需要借助資本市場的運作，通過股權收購、兼并重組等資本運作手段，促進企業(yè)跨行業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。資本的跨界投資會嫁接不同行業(yè)之間的聯(lián)系，并促使行業(yè)之間的合作發(fā)展，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合。在股權經(jīng)濟時代，文化企業(yè)通過資本并購、股權投資而進行跨界合作的案例比比皆是，促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的一個重要要素，推動著企業(yè)的技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等各個方面的創(chuàng)新發(fā)展，其結果是出現(xiàn)了技術融合、業(yè)務融合和市場融合，從而導致產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是一個不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新的訴求一方面會出現(xiàn)不斷新興的文化新業(yè)態(tài)，另一方面促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

經(jīng)濟的發(fā)展越來越重視文化的內(nèi)涵，企業(yè)的產(chǎn)品設計也更加注重文化要素，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性越來越緊密。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為內(nèi)容進行創(chuàng)意創(chuàng)作生產(chǎn)，其最終的產(chǎn)品成果可以進一步植入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)中來，賦予工業(yè)品新的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值，從而使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（三）企業(yè)源動力

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來自企業(yè)源動力①主要表現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)面對市場競爭而激發(fā)的自我超越和尋求合作的動力：二是企業(yè)面對市場變化而產(chǎn)生的自主創(chuàng)新和價值創(chuàng)造的動力。

企業(yè)在競爭中合作，在合作中競爭，企業(yè)之間通過競爭與合作，能在更廣泛的領域合理配置更多的資源，因此可以生產(chǎn)出更具有競爭力的產(chǎn)品和服務。不同產(chǎn)業(yè)間企業(yè)的合作為產(chǎn)業(yè)融合提供了組織基礎（王金友，2009），促使產(chǎn)業(yè)相互交融，產(chǎn)業(yè)邊界出現(xiàn)模糊，推動產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展。

企業(yè)為了適應市場的變化和保持獨特的競爭優(yōu)勢，需要對自身商業(yè)模式進行適應性的變革創(chuàng)新，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈增加產(chǎn)業(yè)附加值，如中糧集團“從農(nóng)田到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，促使企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利益相關方進行鏈接發(fā)展，突破和創(chuàng)新了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和組織結構，不同產(chǎn)業(yè)通過相互交叉鏈接、相互滲透吸收，逐漸融合發(fā)展為一體，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合。

文化創(chuàng)意企業(yè)謀求發(fā)展的源動力，一方面是要展示文化的內(nèi)涵和魅力，把自身文化創(chuàng)意資源不斷地產(chǎn)業(yè)化和價值最大化；另一方面是促使文化創(chuàng)意融入到各行各業(yè)，擴大產(chǎn)品開發(fā)、服務提供、市場消費的文化價值，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、工業(yè)制造業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)提供更多的增值提升，實現(xiàn)文化的經(jīng)濟價值，進而促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（四）市場創(chuàng)新力

當前，市場的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在文化消費不斷增長的市場需求，粉絲經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟的發(fā)展改變了市場模式，這些新的市場動向都會促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

第一，市場需求的變化促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

技術創(chuàng)新改變了市場的需求特征，新的市場需求促使新的產(chǎn)品和新服務提供，而適應新需求的新產(chǎn)品和新服務往往是產(chǎn)業(yè)跨界融合的成果。因此，市場需求變化更新，為產(chǎn)業(yè)融合提供了廣闊的市場空間，促使企業(yè)不斷地融合創(chuàng)新。這在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合表現(xiàn)得更為明顯。隨著人們的經(jīng)濟收入提高，對于文化消費需求越來越強烈，這種需求表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)提供的精神層面上的需求，也表現(xiàn)在對于物質需求更加關注產(chǎn)品的文化價值和文化體驗，因此推動了文化創(chuàng)意融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，粉絲經(jīng)濟的興起促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式越來越多地滲入了消費者的參與，由此興起了粉絲經(jīng)濟?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)需要流量的支撐，也需要開發(fā)粉絲經(jīng)濟。為了滿足觀眾的文化娛樂需求的升級要求，一些影視公司與網(wǎng)絡公司正在融合發(fā)展，拓展營銷渠道，依托移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品載體，打通娛樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的邊界，激活巨大的“粉絲經(jīng)濟”市場。通過提高用戶參與度、改善用戶體驗，開發(fā)粉絲經(jīng)濟，有利于影視產(chǎn)品制作、宣傳，及藝人形象的提升。此外，粉絲經(jīng)濟的發(fā)展還促進了文化科技企業(yè)與消費者娛樂生活的融合，出現(xiàn)了生產(chǎn)者與消費者的一體化發(fā)展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與精神性服務業(yè)更緊密地聯(lián)系在一起，擴大了產(chǎn)業(yè)融合的領域。

第三，體驗經(jīng)濟的興起促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

年輕人消費群體的崛起，移動互聯(lián)網(wǎng)生活的普遍化，娛樂生活的常態(tài)化，對新興文化業(yè)態(tài)的追求體驗，催生了體驗經(jīng)濟的發(fā)展。體驗經(jīng)濟以文化消費為主要內(nèi)容，借助移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術、移動支付等技術支持，營造時空融合、虛實結合、人物匯合的消費環(huán)境，構建碎片化、即時性、享樂性、互動性、體驗性的消費模式，融合了文化創(chuàng)意、旅游休閑、金融業(yè)、科技信息、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等多業(yè)態(tài)的一體化發(fā)展，催生了新興文化業(yè)態(tài)的頻頻誕生，并帶來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的快速深入融合發(fā)展。

根據(jù)消費者的不同類別可以把體驗經(jīng)濟劃分為不同門類。Pine 和Gilmore 以體驗參與者的參與水平（左邊為被動參與，右邊為主動參與）作為橫軸，將參與者與背景環(huán)境的關系（上端表示吸引式，指體驗活動遠距離吸引參與者；下端表示沉迷式，指參與者全身心投入體驗活動，成為體驗的一部分）作為縱軸，把顧客體驗劃分成娛樂型、教育型、審美型與避世型四種（見圖3）[1]。娛樂型體驗融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)包括廣播、電視、電影、休閑娛樂等；教育型體驗融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)包括新聞出版、圖書、報紙等；審美型體驗融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)包括文藝創(chuàng)作與表演、廣告設計等；避世型體驗融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)包括動漫、游戲等。

（五）政府策動力

對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度，政府一般是通過制定相關的政策措施引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展或促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，包括宏觀經(jīng)濟政策、區(qū)域政策、產(chǎn)業(yè)政策、財政金融政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)振興計劃等。在非常時期，政府還可能對產(chǎn)業(yè)進行直接干預，促進產(chǎn)業(yè)之間的重組。這些措施都可以稱之為政府對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策動力。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程中，市場規(guī)律發(fā)揮著決定性作用，然而政府的政策推動和環(huán)境建設也起著重要的引導作用。政府通過制度的規(guī)范和約束，運用行政、經(jīng)濟和法律等調控手段，投資于基礎設施和公共服務，建設優(yōu)良的軟硬環(huán)境，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供有保障的宏觀基礎和條件。政府管制上的放松、政策規(guī)劃上的扶持，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，是驅動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素。

政府通過出臺扶持政策推動產(chǎn)業(yè)融合。一是以知識產(chǎn)權的運用和保護增強創(chuàng)新動力；二是加大對創(chuàng)意和設計人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的扶持力度；三是引導鼓勵民間資本投資文化創(chuàng)意和設計服務領域；四是加大政府采購力度培育市場需求；五是建立區(qū)域協(xié)調機制與合作平臺引導集約發(fā)展；六是加大財稅支持促進產(chǎn)業(yè)融合；七是創(chuàng)新金融服務加強文化金融融合；八是簡化行政審批優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。

政府通過具體的產(chǎn)業(yè)指導意見推進產(chǎn)業(yè)融合。比如，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，利用大數(shù)據(jù)、云計算、微博微信技術等推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

另外，政府的直接干預，如幫助企業(yè)招商引資、推動企業(yè)并購重組等行為也在推動產(chǎn)業(yè)融合的進行。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合的耦合機制

耦合在物理學上指兩個或兩個以上的系統(tǒng)或運行方式之間，經(jīng)過物質、能量、信息的交換，存在緊密配合和相互影響以至聯(lián)合起來的現(xiàn)象。②具有耦合關系的系統(tǒng)交錯重疊在一起，共同導致屬性不可分割的整體的形成。③文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)在于產(chǎn)業(yè)之間相互融合，相互促進，表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)的滲透與提升以及相關產(chǎn)業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引致和擴散，其結果是產(chǎn)生出融合后的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)具有耦合關系。

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)相互作用、相互滲透，在融合過程中形成了有利于融合發(fā)展的耦合機制④。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的耦合機制主要研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)各組成要素之間相互適應與融合、相互支撐與促進，并通過整體結構和功能走向完善的內(nèi)在作用機理（熊勇清，2010），包括滲透提升機制、傳導迭代機制、疊加放大機制、集聚聯(lián)動機制、創(chuàng)新擴散機制等。

（一）滲透提升機制

滲透提升機制即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈滲透和價值提升的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過把文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設計等核心要素滲入到相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設計、營銷傳播、市場開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，打破產(chǎn)業(yè)劃分邊界，改變相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系的滲透、延伸、重組和擴容，最終實現(xiàn)文化與科技、制造、旅游、體育、農(nóng)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的有效嫁接，促進了整個產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)的形成和提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升相關產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和品位，擴展相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品種類和數(shù)量，通過文化發(fā)掘及創(chuàng)新設計為相關產(chǎn)業(yè)注入新活力，通過創(chuàng)造良好購買體驗促進相關產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)意經(jīng)濟是存在于其他經(jīng)濟活動中而不是單獨存在的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的耦合是以產(chǎn)業(yè)關聯(lián)為基礎，通過將創(chuàng)意設計滲透于第一、二、三產(chǎn)業(yè)促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生轉變而實現(xiàn)的。如韓國通過出口電影、電視劇、音樂等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使世界各地消費者了解并喜愛韓國飲食文化、服飾文化、美容文化等，進而促進韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、制造業(yè)、醫(yī)療美容等產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（二）傳導迭代機制

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合是通過產(chǎn)業(yè)間各企業(yè)或各要素子系統(tǒng)間的銜接、傳導、迭代、擴大的過程，會產(chǎn)生相互波及和相互促進的傳導迭代機制。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸融合是一個不斷傳導的過程，在這個過程中會有越來越多的企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)融合，并不斷完善修正，表現(xiàn)為迭代的過程，使得融合后的產(chǎn)業(yè)體系不斷擴張為龐大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡，產(chǎn)業(yè)之間的鏈接形式越趨多樣化，鏈接關系不斷強化，結構不斷優(yōu)化，促進了產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)內(nèi)物質流、信息流、資金流、技術流和人才流等要素流的交換與流動，優(yōu)化了資源的配置和產(chǎn)業(yè)的布局，在壯大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)規(guī)模的同時，也加強了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，加速了產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)的形成和發(fā)展。

（三）疊加放大機制

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)耦合的疊加放大機制，是指耦合產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)、產(chǎn)業(yè)群中某一企業(yè)收益的增加，會引起產(chǎn)業(yè)鏈上其他環(huán)節(jié)、產(chǎn)業(yè)群中的其他企業(yè)收益的增加，最終使產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群整體收益疊加放大或倍增（熊勇清、李世才，2010）。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的耦合，一方面拓展了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，另一方面提升了相關產(chǎn)業(yè)的附加值，這種疊加效應擴大了融合產(chǎn)業(yè)的整體收益，進一步促進了兩類產(chǎn)業(yè)的緊密融合。

（四）集聚聯(lián)動機制

集聚聯(lián)動機制即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)在空間上的集聚發(fā)展和空間組織的聯(lián)動，表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)群在時間上及空間上的高度協(xié)調一致。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚化發(fā)展有利于整合產(chǎn)業(yè)資源，并與其他產(chǎn)業(yè)集群進行整體嫁接，發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢。文化創(chuàng)意企業(yè)專業(yè)化程度的不斷提高，進一步細分產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，可以在多環(huán)節(jié)向相關產(chǎn)業(yè)滲透，在地理區(qū)域內(nèi)形成合理的產(chǎn)業(yè)分工和生產(chǎn)力布局，改善產(chǎn)業(yè)群發(fā)展的各種服務和配套條件，拓展了產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向的延伸空間，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的耦合（熊勇清、李世才，2010）。

（五）創(chuàng)新擴散機制

創(chuàng)新擴散是指“一種新的觀點、思想、技術一旦被引入到一個社會系統(tǒng)，就會在這個社會系統(tǒng)中從一個決策單位（個人、家庭、集體），隨著時間的推移不斷的傳到下一個單位”。（E.Rogers，1962）

文化創(chuàng)意與相關產(chǎn)業(yè)的融合具有創(chuàng)新意義，而這種創(chuàng)新具有不斷擴散的效應。在某些產(chǎn)業(yè)的融合取得成功后，其示范效應會得到強化，促使文化企業(yè)向越來越多的產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展，其創(chuàng)新的成果將會向相互鏈接的系統(tǒng)中擴散。同時，相關產(chǎn)業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在引致和擴散作用：相關產(chǎn)業(yè)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵得以承載，并進一步拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場空間，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向更多的相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，這種融合發(fā)展的示范效應進一步在這個經(jīng)濟系統(tǒng)中傳播和擴散，極大地提高了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益、社會效益和文化效益，同時也促進了民族文化的保護和傳承。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一個不斷演進的過程，在不同階段、不同區(qū)域和不同產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展演化，會出現(xiàn)不同的發(fā)展模式。從融合發(fā)展的結果狀態(tài)來看，存在著集聚化模式、城鎮(zhèn)化模式、互聯(lián)網(wǎng)化模式和生態(tài)化模式。

（一）集聚化模式

集聚化模式是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較常見的模式，比如產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)就是一種典型的集聚化模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣遵循集聚化規(guī)律，在空間上發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，即會出現(xiàn)一個空間有限和具有明顯標志，文化產(chǎn)業(yè)和設施高度集中的地方。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是與文化創(chuàng)意關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)集聚的區(qū)域，具有鮮明的文化特征，能夠進行文化生產(chǎn)、交易、消費，包括休閑、旅游、居住等功能，突出集聚效應。從實踐發(fā)展來看，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)相關的名稱有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游創(chuàng)新區(qū)、文化主題公園、文化藝術園區(qū)以及文化風情鎮(zhèn)、文化城、文化一條街、文化村落、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范基地、特色文化產(chǎn)業(yè)集群、特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有與生俱來的區(qū)域集聚化趨勢。近些年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)過了高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)三個階段。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進一步推進，在地理空間上將會出現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聚集區(qū)，這種聚集區(qū)最有可能在原來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和高新技術產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展基礎上疊加演化而成。比如北京市在極力打造的文化科技集聚區(qū)和文化金融集聚區(qū)就是典型的集聚化融合發(fā)展模式。

（二）城鎮(zhèn)化模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的城鎮(zhèn)化模式是指把產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與城鎮(zhèn)化建設結合起來，打造產(chǎn)城融合體，以融合產(chǎn)業(yè)支撐城鎮(zhèn)化發(fā)展，同時城鎮(zhèn)為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供生產(chǎn)要素和消費市場，兩者相互促進，協(xié)同發(fā)展。城鎮(zhèn)化模式的目標是，圍繞城市建設，以文化創(chuàng)意驅動新型城鎮(zhèn)化為動力，打造引領新型城鎮(zhèn)化建設的文化創(chuàng)意融合業(yè)態(tài)，以服務“政府治理、市場運作和社會管理”三位一體為發(fā)展目標，把文化植入行政體制，讓文化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)作用，使文化融入道德教育，實現(xiàn)工作、居住、休閑“三態(tài)一體”，校區(qū)、園區(qū)、社區(qū)“三區(qū)合一”，置業(yè)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)“三業(yè)化一”，形成一種新的價值機制，引領一種新的生活方式，創(chuàng)造一種新的產(chǎn)業(yè)模式，構建一種新的經(jīng)濟形態(tài)，實現(xiàn)創(chuàng)意思維、創(chuàng)意生活、創(chuàng)意生產(chǎn)和創(chuàng)意財富的有效融合對接。城鎮(zhèn)化模式將充分釋放生產(chǎn)型企業(yè)主體的文化生產(chǎn)力，激發(fā)消費型創(chuàng)意生活群體的文化創(chuàng)造力，建設具有現(xiàn)代性的價值型文化創(chuàng)意城鎮(zhèn)。

隨著“社區(qū)城市化，城市社區(qū)化” 成為未來世界城市和社區(qū)融合發(fā)展的必然趨勢，世界科技的高速發(fā)展及環(huán)境惡化等現(xiàn)實問題日益突出，加上轉變城鎮(zhèn)發(fā)展方式，走資源節(jié)約、環(huán)境友好、集約低碳的具有中國特色的城鎮(zhèn)化道路，日益成為我國在眾多約束條件下的必然選擇?；谕黄瞥鞘邪l(fā)展瓶頸、升級城市產(chǎn)業(yè)和調整結構、轉變生活方式以及處理應急突發(fā)事件的要求，智慧城市建設成為必然選擇，社區(qū)規(guī)劃治理也日益走向人性化、生態(tài)化和文化化（范周，2014）。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的城鎮(zhèn)化模式將首先在建設文化創(chuàng)意社區(qū)體現(xiàn)。文化創(chuàng)意社區(qū)融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意生活于同一空間載體，植入智能科技和生態(tài)低碳理念，社區(qū)內(nèi)涉及經(jīng)濟總部、高新研發(fā)、數(shù)字內(nèi)容、文化創(chuàng)意等行業(yè)，構造新的經(jīng)濟與社會轉型期的復合型產(chǎn)業(yè)園模式，把產(chǎn)業(yè)生活化和生活產(chǎn)業(yè)化結合起來，打造“工作、居住、休閑” 三態(tài)共生的“新型城鎮(zhèn)化”示范樣本。

（三）互聯(lián)網(wǎng)化模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大力推進，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在加速互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)將成為一切產(chǎn)業(yè)的基礎設施，為產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展提供通用的技術平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術平臺、娛樂平臺、資源整合平臺、營銷平臺、傳播平臺（陳少峰，2015），促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，尤其是以數(shù)字化帶動發(fā)展的新興文化業(yè)態(tài)，更是需要通過（移動）互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值。因此，文化創(chuàng)意與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將越來越呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)化模式，互聯(lián)網(wǎng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了新平臺、新渠道、新模式、新思維、新價值。

連接是互聯(lián)網(wǎng)的基本屬性，在萬物互聯(lián)時代，連接將覆蓋一切。在移動互聯(lián)網(wǎng)強大的連接能力之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合將發(fā)展為建立在移動互聯(lián)網(wǎng)之上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其核心是去中心化、去平臺化、自組織，融合行業(yè)垂直、地域垂直和人群垂直的各相關產(chǎn)業(yè)領域，提供個性化服務的重度垂直模式，具有典型的價值經(jīng)濟、個性經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、眾包經(jīng)濟等特征。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代中，無論是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只有融合才能產(chǎn)生巨大的價值，而融合需要開放、協(xié)作，并取得共贏，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主導是價值經(jīng)濟，就是要為用戶創(chuàng)造價值。個性化需求及定制化服務將成為主要的生產(chǎn)方式，它要求生產(chǎn)者與消費者的共同參與和互動，從而形成一種自組織狀態(tài)的社區(qū)經(jīng)濟模式。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)化模式將構造一個“（文化創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)）+”生態(tài)，文化創(chuàng)意以互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺為依托，與各行各業(yè)進行跨界融合，推動各行業(yè)優(yōu)化、增長、創(chuàng)新、新生（馬化騰，2015）。

（四）生態(tài)化模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢是朝著生態(tài)化模式發(fā)展⑤，一方面文化創(chuàng)意的滲透融合性越來越強，推動更多的產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展，融合的產(chǎn)業(yè)越來越多，它們相互之間構成一種多維度的鏈接關系，形成一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種低碳化、綠色化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，接近于生態(tài)產(chǎn)業(yè)⑥，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將構造出一種新型的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，注重經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益的兼容。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和生態(tài)文明建設的理念一致，符合生態(tài)性特征。⑦

生態(tài)化模式的本質是“生命體”一體化發(fā)展模式。⑧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時，將會融入到城鎮(zhèn)化建設、社會建設、文化建設和生態(tài)文明建設，使得作為產(chǎn)業(yè)形態(tài)的“生命體”與作為社會形態(tài)的“生命體”合為一體，從而構造了一種可持續(xù)發(fā)展的“生命體”一體化發(fā)展模式，這種“生命體”一體化包括生產(chǎn)與生活一體化、虛擬與現(xiàn)實一體化和人與社區(qū)發(fā)展一體化。（見下表）。

“生命體”一體化發(fā)展模式以現(xiàn)代生產(chǎn)生活需求為出發(fā)點，滿足商業(yè)設施、社會交往、休閑娛樂及生活方式和創(chuàng)意生產(chǎn)的綜合需求，打造一個以文化金融、文化科技、創(chuàng)意智能制造、文化旅游消費、文化娛樂體驗等體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合特征的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

“生命體”一體化發(fā)展模式以創(chuàng)意項目為突破口，以全新的機制為統(tǒng)領，充分激發(fā)全社會創(chuàng)造活力，真正實現(xiàn)“創(chuàng)意創(chuàng)造財富”。

“生命體”一體化發(fā)展模式旨在建設產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與公共文化服務共榮共生的樣本，建設企業(yè)發(fā)展與地區(qū)百姓共謀發(fā)展的模式，建設城市郊區(qū)向區(qū)域中心轉變的路徑。打造可復制、可移植的園區(qū)產(chǎn)品，制定文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理標準和實行產(chǎn)業(yè)運作模式，逐漸完善成為符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和要求，適應不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)的園區(qū)建設參考樣板。

注釋：

①企業(yè)源動力是指“源于企業(yè)自我發(fā)展、自我完善、自我超越、自主創(chuàng)新的內(nèi)在力量，是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營、基業(yè)長青的發(fā)動機。企業(yè)發(fā)展的源動力來自自我不斷地成長，來自于不斷地創(chuàng)造價值”（原建國，2010）。

②周宏等.現(xiàn)在漢語辭海[M].北京：光明日報出版社，2003：820.821.

③從耦合的內(nèi)涵可以看出：（1）耦合的基本前提是耦合各方必須存在某種關聯(lián)；（2）耦合關系是一種相互影響的關系；（3）耦合的結果是耦合各方的屬性會發(fā)生變化（即原有的屬性會被縮小和放大）。

④耦合機制就是在各子系統(tǒng)間的良性互動下，兩個或兩個以上的實體相互依賴、相互促進的動態(tài)關聯(lián)關系（王琦，2008）。

⑤“生態(tài)”指生物在一定的自然環(huán)境下生存和發(fā)展的狀態(tài)，簡單地說，生態(tài)就是指一切生物的生存狀態(tài)，以及它們之間和它與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關系。生態(tài)的產(chǎn)生最早是從研究生物個體而開始的，如今，生態(tài)學已經(jīng)滲透到各個領域，“生態(tài)”一詞涉及的范疇也越來越廣，比如，經(jīng)濟學領域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、企業(yè)生態(tài)，社會學領域的社會生態(tài)，文化領域的文化生態(tài)等。

⑥生態(tài)產(chǎn)業(yè)指的是按生態(tài)經(jīng)濟原理和知識經(jīng)濟規(guī)律組織起來的，基于生態(tài)系統(tǒng)承載能力、具有高效經(jīng)濟過程及和諧經(jīng)濟功能的網(wǎng)絡型、進化型產(chǎn)業(yè)（吳人堅，2012）。

⑦關于生態(tài)文明的論述可見百度百科http：//baike.baidu.com/link？url=TOTAMeTx7NXSfHU3YPQths7bw 35Cd6MRPLxEeNQ5STuvWeIDuCnKYMR9FSlp9NK9KRTt1boRg Oehx1pYG9ia.

⑧關于生命的論述可見搜狗百科，http：//baike.sogou.com/v1386055.htm？syn=生命.

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（編輯：周南）