馮　青

（西安石油大學經(jīng)濟管理學院，西安710065）

社會責任同企業(yè)發(fā)展的關系

馮青

（西安石油大學經(jīng)濟管理學院，西安710065）

企業(yè)是推動社會發(fā)展的主要力量，也是浪費資源、破壞環(huán)境的責任單位，企業(yè)的社會責任意識對企業(yè)的發(fā)展至關重要。然而，企業(yè)履行社會責任并不是簡單的投入，而應時刻把責任謹記于心。當企業(yè)能夠真正承擔起社會責任時，必然會得到社會的豐厚回報，實現(xiàn)和諧、健康、持續(xù)的發(fā)展。本文通過對加多寶集團和三鹿集團一正一反兩個案例的分析，試圖論證社會責任同企業(yè)發(fā)展的關系。

社會責任；企業(yè)發(fā)展；加多寶集團；三鹿集團

1　社會責任內(nèi)涵及國內(nèi)外研究綜述

從2007年聯(lián)合利華排污超標被罰，到2013年富士康集團員工跳樓，這些負面事件無不體現(xiàn)著社會責任缺失對社會造成的不良影響。那么，什么是社會責任呢？張俊民在其主編的《內(nèi)部控制理論與實務》一書中對社會責任的內(nèi)涵進行了闡述：社會責任指企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中應當履行的社會職責和義務。它不僅包括企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中要為自己所帶來的不良后果負責，還包括企業(yè)應該關心幫助社會弱勢群體、支持慈善事業(yè)。

近些年來，國外關于社會責任同企業(yè)發(fā)展關系的研究主要集中在社會責任與企業(yè)財務績效方面。Gü1et Atas和Oz1em Kut1u（2010）通過對伊斯坦布爾證券交易所指數(shù)為100的企業(yè)社會責任履行情況與財務業(yè)績的研究來探索企業(yè)社會責任與財務績效之間的關系。Mustatuddin Sa1eh和Rusnah Muhamad（2011）在馬來西亞上市公司的新興市場環(huán)境下，研究了企業(yè)社會責任和企業(yè)財務績效的關系，研究結果表明上市公司通過履行社會責任可以提高企業(yè)財務績效。

我國的研究側重于以某一類企業(yè)為例來對社會責任同企業(yè)發(fā)展的關系進行探討。李宇軍和張繼焦（2011）通過分析處于不同發(fā)展階段的企業(yè)以及處于不同行業(yè)的企業(yè)價值鏈與其社會責任之間的關系，得出不同的企業(yè)承擔的社會責任就不同的結論。王慶喜（2014）站在石油企業(yè)的角度，指出企業(yè)若想在發(fā)展的同時承擔好社會責任就必須善于將承擔社會責任轉化為發(fā)展的機會，并要始終堅守最基本的社會道德底線。

2　加多寶集團案例分析

2008年汶川大地震，加多寶集團捐款一億元人民幣，成為國內(nèi)單筆最高捐款者，由此加多寶集團借慈善營銷一舉成名，不僅實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的大幅增長，還贏得了廣大群眾的認可。除此以外，加多寶還一直致力于我國教育扶持事業(yè)的發(fā)展，2007年，加多寶集團正式啟動“加多寶·學子情”愛心助學活動，出資數(shù)百萬幫助家庭困難的孩子圓大學夢。2008年北京奧運會，加多寶投入上億資金耗時一年與國家體育總局攜手開展56個民族“祝福北京祈福盛典”的大型活動，產(chǎn)生了巨大的社會效應。

2008年加多寶罐裝王老吉飲料單品銷售額超過百億，成為中國最暢銷的罐裝飲料。2009年加多寶“王老吉”獲得國家統(tǒng)計局頒布的“連續(xù)兩年全國罐裝飲料市場銷售額第一名”稱號。2014年加多寶獲得國家最高公益獎項，成為涼茶行業(yè)唯一獲此國家級殊榮的企業(yè)。加多寶的獲獎，是其長期堅持履行社會責任的結果，在取得巨大社會效益的同時也獲得了品牌效益的提升。

3　三鹿集團案例分析

從最初網(wǎng)民在網(wǎng)上控訴自己女兒因食用三鹿奶粉而小便異常，到蘭州解放軍第一醫(yī)院收治首例“腎結石”患兒，到甘肅出現(xiàn)59名腎結石患兒，再到三鹿集團抵死否認這些患兒是因為吃了自家奶粉致病，再到三鹿集團松口承認奶粉被三聚氰胺污染，歷時幾個月的時間，卻有6名嬰兒喪命，超過30萬兒童患病。選擇添加三聚氰胺的方法來降低成本，確實可以使三鹿集團獲得利潤的增長，但在其獲得短期利潤增長的同時，無視劣質奶粉給消費者帶來的傷害，是社會責任的嚴重缺失。在最初發(fā)現(xiàn)奶粉質量問題時，三鹿集團也不想辦法召回問題奶粉把對消費者的傷害降到最低，卻想方設法掩蓋，欺騙消費者，試圖蒙混過關，最終導致了三鹿集團的破產(chǎn)。

2009年2月12日，石家莊中級人民法院正式宣布三鹿集團破產(chǎn)。然而一年以前，三鹿集團還因“新一代嬰幼兒配方奶粉研究及其配套技術的創(chuàng)新與集成項目”獲得了國家科學技術進步獎。從巔峰時刻到破產(chǎn)，不過短短一年的時間，究其根本原因還是在于三鹿集團為了追求發(fā)展速度，置消費者的身心健康于不顧，嚴重違備了社會責任，最終只能害人害己，遭受滅頂之災。

4　結語

通過加多寶和三鹿集團的案例，我們可以看出企業(yè)價值的創(chuàng)造與社會責任的履行二者目標是一致的。一個有責任的企業(yè)不僅僅只追求自身經(jīng)濟利益的發(fā)展，還要承擔起相應的社會責任，積極參與公眾事業(yè)，并且努力使社會不遭受因自己而造成的消極影響。正確處理社會責任同企業(yè)發(fā)展的關系，企業(yè)才能進入良性發(fā)展的軌道。反之，企業(yè)若一味地追尋自身經(jīng)濟利益而置社會責任于不顧，終將難以實現(xiàn)長遠發(fā)展。

主要參考文獻

［1］張俊民.內(nèi)部控制理論與實務［M］.大連：東北財經(jīng)大學出版社，2012.

［2］Gü1et Atas，Oz1em Kut1u.Managing Cotpotate Petfotmance：Investigating the Re1ationship between Cotpotate Socia1Responsibi1ity and Financia1Petfotmance in Emetging Matkets［J］.Emeta1d，2010（3）.

［3］Mustatuddin Sa1eh，Rusnah Muhamad.Looking fot Evidence of the Re-1ationship between Cotpotate Socia1Responsibi1ity and Cotpotate Financia1Petfotmance in an EmetgingMatket［J］.Emeta1d，2011（9）.

［4］李宇軍，張繼焦.從價值鏈角度看企業(yè)發(fā)展與承擔社會責任的關系［J］.思想戰(zhàn)線，2011，37（3）：27-32.

［5］王慶喜.淺談企業(yè)社會責任的發(fā)揮與企業(yè)發(fā)展的辯證關系［J］.辦公室業(yè)務，2014（7）：27.

10.3969/j.issn.1673-0194.2016.13.053

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1673-0194（2016）13-0099-02

2016-05-16