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        探討色彩在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

        2016-07-09 17:04:30張迪博
        文藝生活·下旬刊 2016年5期
        關(guān)鍵詞:展示設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用

        張迪博

        摘 要:色彩是影響藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力的關(guān)鍵因素,在展示設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色。色彩還是展示設(shè)計(jì)中的一種直接語(yǔ)言,其直接影響著展示設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)效果。在創(chuàng)作展示設(shè)計(jì)作品時(shí),展示設(shè)計(jì)人員必須對(duì)色彩的屬性進(jìn)行掌握,進(jìn)而使色彩的作用及魅力得到真正的發(fā)揮。將色彩運(yùn)用于展示空間設(shè)計(jì)中可以提升展示設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果。文章主要對(duì)展示設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用進(jìn)行了分析。

        關(guān)鍵詞:展示設(shè)計(jì);色彩;應(yīng)用

        中圖分類號(hào):J525 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2016)15-0178-01

        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,呈現(xiàn)出白熱化的趨勢(shì)。各商家為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī),對(duì)展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的視覺(jué)效果及展示設(shè)計(jì)功能的要求也在不斷提高,進(jìn)而使展示設(shè)計(jì)中的空間色彩、設(shè)計(jì)形式及其材質(zhì)得到了不斷創(chuàng)新。特別在展示設(shè)計(jì)的色彩方面,對(duì)某種格調(diào)的改變會(huì)影響商品的整體展示效果。因此,科學(xué)合理的色彩運(yùn)用可以使展示設(shè)計(jì)的整體價(jià)值得到提升。

        一、展場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)中色彩的聯(lián)想

        展示設(shè)計(jì)中的色彩、聯(lián)想之間具有一定的關(guān)聯(lián)性,因?yàn)橛^展人員的年齡、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、性格、興趣各不相同,因而觀者的色彩聯(lián)想也存在較大的差別。特別在展示設(shè)計(jì)藝術(shù)中,色彩聯(lián)想的作用更加突出。如,將紅色運(yùn)用在展示設(shè)計(jì)中可以使人產(chǎn)生一種溫暖的感覺(jué),因?yàn)榧t色容易吸引人的目光,對(duì)人的視覺(jué)刺激效果較強(qiáng),會(huì)讓人們聯(lián)想到一些喜慶的場(chǎng)景。因此,在一些招聘、會(huì)議活動(dòng)等熱鬧的場(chǎng)所中比較適合運(yùn)用紅色。當(dāng)然,紅色也會(huì)造成一定的視覺(jué)疲勞。藍(lán)色讓人產(chǎn)生一種平靜、涼爽感,通??梢詫⑵溥\(yùn)用在如科技博覽會(huì)、商務(wù)洽談的展場(chǎng)設(shè)計(jì)中。各個(gè)國(guó)家、不同民族對(duì)色彩的禁忌、喜好各不相同,這也會(huì)對(duì)空間色彩的設(shè)計(jì)造成相應(yīng)的影響。

        二、展場(chǎng)設(shè)計(jì)中色彩的層次感

        色彩的層次感反映設(shè)計(jì)中色彩的空間秩序,色彩的層次感是以一定的對(duì)比關(guān)系體現(xiàn)的,若色彩缺少一定的對(duì)比,就不能使色彩的層次感得以體現(xiàn),展示設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的色彩同樣必須遵循這個(gè)道理。如,為了使展示設(shè)計(jì)中重要的展臺(tái)信息得以突出,設(shè)計(jì)師可通過(guò)綠色和紅色的對(duì)比關(guān)系,將兩色間的比例關(guān)系拉大。綠色可以增強(qiáng)紅色的鮮艷感,而綠色本身也會(huì)因?yàn)榧t色而變得更加翠綠,所以在展示設(shè)計(jì)中可以根據(jù)色彩間的純度對(duì)比、明暗對(duì)比進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。如可以用暖色、純色、亮色襯托深色,用冷色、灰色、深色對(duì)淺色進(jìn)行襯托,進(jìn)而讓被襯托的深色效果更加突出。設(shè)計(jì)師只有將色彩中的各種對(duì)比關(guān)系掌握好,才能讓自己的設(shè)計(jì)作品獲得突出的視覺(jué)效果,進(jìn)而吸引更多的參觀者。

        三、展示空間設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的整體性

        色彩的整體性在展示設(shè)計(jì)中通常指的是設(shè)計(jì)過(guò)程中選用的色彩必須突出整個(gè)展場(chǎng)的效果。展場(chǎng)設(shè)計(jì)進(jìn)行選色時(shí),展場(chǎng)中所用的專用色是展覽的標(biāo)志,也是標(biāo)志中的主要色彩。該色彩往往被視為體現(xiàn)企業(yè)形象的主要色彩。標(biāo)志色彩可以合理地使用在企業(yè)的形象墻、POP廣告等設(shè)計(jì)中。德國(guó)著名的汽車制造公司BMW整個(gè)展場(chǎng)的色彩都是根據(jù)其標(biāo)志顏色——藍(lán)、白二色對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),使企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌形象都得到了充分的體現(xiàn)。因此,在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí),所運(yùn)用到的色彩必須追求統(tǒng)一性和系列化的特點(diǎn),才能增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)的

        整體效果。

        四、展示設(shè)計(jì)中的色彩借鑒

        展示空間中的色彩借鑒主要指的是高度提煉、歸納、概括色彩的作用,再對(duì)抽象色彩進(jìn)行組合。許多設(shè)計(jì)者為了讓展示設(shè)計(jì)的個(gè)性、主題得到體現(xiàn),使自己的作品更加獨(dú)特,在設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)從一些特有的民間藝術(shù)及自然中尋找激發(fā)自己設(shè)計(jì)靈感的色彩,從整體對(duì)展示設(shè)計(jì)進(jìn)行思考,對(duì)總體色彩的配色效果進(jìn)行模仿,進(jìn)而提升展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)人員對(duì)某個(gè)典型色彩進(jìn)行有效提煉,進(jìn)而表達(dá)出神秘、華麗的展覽主題。在進(jìn)行色彩提煉的具體過(guò)程中,必須對(duì)色彩風(fēng)貌、精神進(jìn)行準(zhǔn)確把握,有選擇性、針對(duì)性地提煉、組合、分解色彩。展示設(shè)計(jì)的靈魂就是色彩,色彩擁有十分豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和情感內(nèi)容,可以對(duì)人的情緒、心理產(chǎn)生很大的影響,可以改善人的視覺(jué)環(huán)境,對(duì)環(huán)境氛圍進(jìn)行調(diào)節(jié)。只有將色彩合理地運(yùn)用在具體的展示設(shè)計(jì)工作中,遵循并掌握色彩運(yùn)用的基本原則,才能設(shè)計(jì)出更加讓人滿意的展示作品。

        五、結(jié)語(yǔ)

        將色彩運(yùn)用在相關(guān)的展示空間中,必須對(duì)視覺(jué)心理、視覺(jué)生理、視覺(jué)元素之間的關(guān)系進(jìn)行綜合考慮,在運(yùn)用色彩的過(guò)程中掌握好這三者的配合效果,才能使色彩的作用得到真正發(fā)揮。對(duì)于展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用,必須參照展品的實(shí)際情況決定其色彩,色彩的運(yùn)用并不是越強(qiáng)烈就越好,必須恰到好處、恰如其分,才能增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的觀賞價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

        參考文獻(xiàn):

        [1]馬超.淺析色彩在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的心理效應(yīng)[J].科協(xié)論壇(下半月),2013(08).

        [2]林進(jìn)仙.商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J].美與時(shí)代(上旬),2013(09).

        [3]李穎.淺談?wù)故驹O(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J].文藝生活(中旬刊),2013(04).

        [4]戰(zhàn)瑋.展示設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用研究——色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].文藝生活(下旬刊),2012(02).

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