張迪博

摘 要：色彩是影響藝術(shù)感染力和視覺沖擊力的關(guān)鍵因素，在展示設(shè)計中扮演著重要的角色。色彩還是展示設(shè)計中的一種直接語言，其直接影響著展示設(shè)計作品的視覺效果。在創(chuàng)作展示設(shè)計作品時，展示設(shè)計人員必須對色彩的屬性進行掌握，進而使色彩的作用及魅力得到真正的發(fā)揮。將色彩運用于展示空間設(shè)計中可以提升展示設(shè)計的傳達效果。文章主要對展示設(shè)計中的色彩應用進行了分析。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；色彩；應用

中圖分類號：J525 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0178-01

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場競爭越來越激烈，呈現(xiàn)出白熱化的趨勢。各商家為了提高產(chǎn)品的市場銷售業(yè)績，對展示設(shè)計藝術(shù)的視覺效果及展示設(shè)計功能的要求也在不斷提高，進而使展示設(shè)計中的空間色彩、設(shè)計形式及其材質(zhì)得到了不斷創(chuàng)新。特別在展示設(shè)計的色彩方面，對某種格調(diào)的改變會影響商品的整體展示效果。因此，科學合理的色彩運用可以使展示設(shè)計的整體價值得到提升。

一、展場的空間設(shè)計中色彩的聯(lián)想

展示設(shè)計中的色彩、聯(lián)想之間具有一定的關(guān)聯(lián)性，因為觀展人員的年齡、社會經(jīng)驗、性格、興趣各不相同，因而觀者的色彩聯(lián)想也存在較大的差別。特別在展示設(shè)計藝術(shù)中，色彩聯(lián)想的作用更加突出。如，將紅色運用在展示設(shè)計中可以使人產(chǎn)生一種溫暖的感覺，因為紅色容易吸引人的目光，對人的視覺刺激效果較強，會讓人們聯(lián)想到一些喜慶的場景。因此，在一些招聘、會議活動等熱鬧的場所中比較適合運用紅色。當然，紅色也會造成一定的視覺疲勞。藍色讓人產(chǎn)生一種平靜、涼爽感，通?？梢詫⑵溥\用在如科技博覽會、商務洽談的展場設(shè)計中。各個國家、不同民族對色彩的禁忌、喜好各不相同，這也會對空間色彩的設(shè)計造成相應的影響。

二、展場設(shè)計中色彩的層次感

色彩的層次感反映設(shè)計中色彩的空間秩序，色彩的層次感是以一定的對比關(guān)系體現(xiàn)的，若色彩缺少一定的對比，就不能使色彩的層次感得以體現(xiàn)，展示設(shè)計中所運用的色彩同樣必須遵循這個道理。如，為了使展示設(shè)計中重要的展臺信息得以突出，設(shè)計師可通過綠色和紅色的對比關(guān)系，將兩色間的比例關(guān)系拉大。綠色可以增強紅色的鮮艷感，而綠色本身也會因為紅色而變得更加翠綠，所以在展示設(shè)計中可以根據(jù)色彩間的純度對比、明暗對比進行相應的設(shè)計。如可以用暖色、純色、亮色襯托深色，用冷色、灰色、深色對淺色進行襯托，進而讓被襯托的深色效果更加突出。設(shè)計師只有將色彩中的各種對比關(guān)系掌握好，才能讓自己的設(shè)計作品獲得突出的視覺效果，進而吸引更多的參觀者。

三、展示空間設(shè)計中色彩運用的整體性

色彩的整體性在展示設(shè)計中通常指的是設(shè)計過程中選用的色彩必須突出整個展場的效果。展場設(shè)計進行選色時，展場中所用的專用色是展覽的標志，也是標志中的主要色彩。該色彩往往被視為體現(xiàn)企業(yè)形象的主要色彩。標志色彩可以合理地使用在企業(yè)的形象墻、POP廣告等設(shè)計中。德國著名的汽車制造公司BMW整個展場的色彩都是根據(jù)其標志顏色——藍、白二色對其進行創(chuàng)意設(shè)計，使企業(yè)的戰(zhàn)略目標、品牌形象都得到了充分的體現(xiàn)。因此，在進行展示設(shè)計時，所運用到的色彩必須追求統(tǒng)一性和系列化的特點，才能增強展示設(shè)計的

整體效果。

四、展示設(shè)計中的色彩借鑒

展示空間中的色彩借鑒主要指的是高度提煉、歸納、概括色彩的作用，再對抽象色彩進行組合。許多設(shè)計者為了讓展示設(shè)計的個性、主題得到體現(xiàn)，使自己的作品更加獨特，在設(shè)計的過程中會從一些特有的民間藝術(shù)及自然中尋找激發(fā)自己設(shè)計靈感的色彩，從整體對展示設(shè)計進行思考，對總體色彩的配色效果進行模仿，進而提升展示設(shè)計的藝術(shù)效果。設(shè)計人員對某個典型色彩進行有效提煉，進而表達出神秘、華麗的展覽主題。在進行色彩提煉的具體過程中，必須對色彩風貌、精神進行準確把握，有選擇性、針對性地提煉、組合、分解色彩。展示設(shè)計的靈魂就是色彩，色彩擁有十分豐富的設(shè)計語言和情感內(nèi)容，可以對人的情緒、心理產(chǎn)生很大的影響，可以改善人的視覺環(huán)境，對環(huán)境氛圍進行調(diào)節(jié)。只有將色彩合理地運用在具體的展示設(shè)計工作中，遵循并掌握色彩運用的基本原則，才能設(shè)計出更加讓人滿意的展示作品。

五、結(jié)語

將色彩運用在相關(guān)的展示空間中，必須對視覺心理、視覺生理、視覺元素之間的關(guān)系進行綜合考慮，在運用色彩的過程中掌握好這三者的配合效果，才能使色彩的作用得到真正發(fā)揮。對于展示設(shè)計中的色彩運用，必須參照展品的實際情況決定其色彩，色彩的運用并不是越強烈就越好，必須恰到好處、恰如其分，才能增強展示設(shè)計藝術(shù)的觀賞價值、經(jīng)濟價值。

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