董玉春

摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對我國經(jīng)濟社會產(chǎn)生深遠影響。對實體經(jīng)濟造成了前所未有的沖擊。但是，實體經(jīng)濟作為人們生活中傳統(tǒng)運營模式，依然有著不可替代的作用。文章通過總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速發(fā)展對經(jīng)濟社會的顯著影響，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟關(guān)系及并存發(fā)展可行性，探討互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展機制。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ ；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；實體經(jīng)濟；協(xié)調(diào)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展直接關(guān)聯(lián)著小到“普通人”的福祉大到“國家政體”安全穩(wěn)定。“互聯(lián)網(wǎng)+”理念深度融入了政治生活、經(jīng)濟建設(shè)以及日常生活。2015年12月在浙江烏鎮(zhèn)第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，習(xí)近平總書記提出“推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展”，指出：“中國正在實施‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃，提高發(fā)展質(zhì)量和效益”。這次會議對于促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟完善和傳統(tǒng)經(jīng)濟革新等具有重大指導(dǎo)意義。

一、 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對經(jīng)濟社會影響

近年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)加速向各行業(yè)、各領(lǐng)域滲透融合，在國民經(jīng)濟和社會各領(lǐng)域中的影響和地位日益突出。突出表現(xiàn)為：打破時空局限，一定程度實現(xiàn)了經(jīng)濟全球化、一體化；針對消費者需求差異，實現(xiàn)了群體市場細分；改善我國就業(yè)結(jié)構(gòu)，一定程度上緩解了就業(yè)壓力。

（一）打破時空局限，一定程度實現(xiàn)了經(jīng)濟全球化、一體化

我國地域廣大，對于傳統(tǒng)實體店來說，要想及時、準(zhǔn)確了解各地銷售網(wǎng)點的配貨、換貨、交貨等關(guān)鍵信息，并采取相應(yīng)營銷策略，實現(xiàn)物流、信息流運轉(zhuǎn)暢通，并非易事。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，時空概念，信息傳播模式都發(fā)生了深刻變化，“網(wǎng)絡(luò)使不同的信息主體之間的距離和時間都趨于零，這正是網(wǎng)絡(luò)所具有的強大的信息傳遞能力的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)使得全球經(jīng)濟的一體化的進程加快，社會分工合作在全球范圍內(nèi)得到順利實施，世界各國經(jīng)濟的相互依存關(guān)系越來越密切”。網(wǎng)絡(luò)市場上，人們沒有了物理距離概念，徹底打破了實體經(jīng)濟受時間、地域限制的局限性。

（二）針對消費者需求差異，實現(xiàn)了群體市場細分

實體經(jīng)濟中，少有兼顧細化到顧客的年齡、性別、婚姻狀況、心理特征等，很難以對大量信息進行系統(tǒng)管理，從而使?fàn)I銷策略更加有針對性。

網(wǎng)路經(jīng)濟根據(jù)消費者對產(chǎn)品欲望與需求的差異，購買行為與購買習(xí)慣的差異，將全部消費者劃分成若干個消費者群體，每個消費者群體構(gòu)成一個細分市場，每個細分市場群體有相同需求。網(wǎng)絡(luò)可以把顧客年齡、喜好、心理等儲存在數(shù)據(jù)庫，通過互聯(lián)網(wǎng)與消費者密切溝通，縮短了彼此之間的距離，能了解到不同客戶的不同需求，以及各類消費者的購物心理，從而有針對性的設(shè)計產(chǎn)品，滿足不同的客戶需求。

（三）改善我國就業(yè)結(jié)構(gòu)，一定程度上緩解了就業(yè)壓力

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在改變，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸升級換代，導(dǎo)致體力勞動者的數(shù)量減少，腦力勞動者的數(shù)量不斷增加。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展一定程度上緩解當(dāng)前的就業(yè)壓力，增加新的就業(yè)機會。主要表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對創(chuàng)業(yè)者而言，有門檻低、成本小、易操作的優(yōu)勢，可以降低自主創(chuàng)業(yè)成本，為大學(xué)生和創(chuàng)業(yè)者、轉(zhuǎn)型者、失業(yè)者創(chuàng)造了發(fā)展機遇，他們可以通過在天貓等第三方網(wǎng)購平臺上開店實現(xiàn)就業(yè)。

二、理論爭議：究竟是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”

歐陽日輝將互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟社會的滲透詳細劃分為幾個階段。第一階段表述為“以通信為主要特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟階段”，即“+互聯(lián)網(wǎng)”階段，主要表現(xiàn)是：傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)方式獲取或者發(fā)布信息、完成交流溝通的通用型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭建電子商務(wù)平臺，融合了傳統(tǒng)行業(yè)的零售在商貿(mào)流通領(lǐng)域迅速崛起；第二階段總結(jié)為“以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)深化應(yīng)用為主要特征的信息經(jīng)濟階段”，即“互聯(lián)網(wǎng)+”階段。主要表現(xiàn)是：互聯(lián)網(wǎng)融入到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之后，正在從第三產(chǎn)業(yè)開始向第一和第二產(chǎn)業(yè)滲透，深入到實體經(jīng)濟中；與此同時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之間經(jīng)歷了從碰撞、抵制、競爭到合作，呈現(xiàn)出順勢而為的融合發(fā)展趨勢。電子商務(wù)、即時通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)娛樂、互聯(lián)網(wǎng)金融等經(jīng)濟活動領(lǐng)域進一步擴大，服務(wù)業(yè)形態(tài)發(fā)生根本性改變?？梢哉f，在過去的20年里，中國企業(yè)基本實現(xiàn)了“+互聯(lián)網(wǎng)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”過程也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級過程，“互聯(lián)網(wǎng)+”是“+互聯(lián)網(wǎng)”成熟后的發(fā)展階段。

綜上，究竟是“互聯(lián)網(wǎng)+”，還是“+互聯(lián)網(wǎng)”，只是學(xué)界理論爭議。爭議核心點是：究竟是以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，利用互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)作用發(fā)展傳統(tǒng)經(jīng)濟；還是以傳統(tǒng)行業(yè)為主導(dǎo)，然后輔之利用互聯(lián)網(wǎng)作為工具。筆者認為，實際上誰是主導(dǎo)并不重要，最重要、最核心部分是要經(jīng)濟的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，最終落腳點是網(wǎng)絡(luò)與實體企業(yè)在互聯(lián)共通中共同發(fā)展。單純 “互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟是有泡沫的，單純的“+互聯(lián)網(wǎng)”缺乏發(fā)展動能，因此可將兩者并存“第三條道路”表述為：“互聯(lián)網(wǎng)+”+“+互聯(lián)網(wǎng)”。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相互依存、相互影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟有著密切聯(lián)系，相互依存，相互影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不是與實體經(jīng)濟的簡單相加，而是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合；既要解決效率問題，又要培育經(jīng)濟新業(yè)態(tài)；既要形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展新態(tài)勢，又要打造“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟范式新生態(tài)。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)就是為了加快實體經(jīng)濟領(lǐng)域的資本流動，減小資金籌措難度，降低交易成本，優(yōu)化社會資源的配置效率與促進調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展一方面能加速資金融通，優(yōu)化資源配置效率，對實體經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的促進作用；同時網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟過度膨脹也能導(dǎo)致金融市場動蕩，引發(fā)金融危機和經(jīng)濟危機，對實體經(jīng)濟造成巨大的破壞。白欽先在其著作《金融網(wǎng)絡(luò)性演進及其正負功能研究》提出，在特定的條件下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不僅能降低市場風(fēng)險，同時也可以積累經(jīng)濟風(fēng)險。

（二）實體經(jīng)濟對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響

網(wǎng)絡(luò)資本主要表現(xiàn)為股票、債券等有價證券，這些有價證券是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展不可缺少的載體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r就是通過這些載體來體現(xiàn)，實體經(jīng)濟的發(fā)展由實體企業(yè)經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r、社會購買力以及消費需求等經(jīng)濟因素體現(xiàn)出來，這些因素的發(fā)展規(guī)模制約著股票、債券等有價證券的交易規(guī)模，同樣實體經(jīng)濟活動的需求和發(fā)展規(guī)模也決定著各種衍生金融工具的發(fā)展。因此，實體經(jīng)濟的健康發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行良好的基礎(chǔ)和條件，實體經(jīng)濟保持運行良好是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動健康運行的保障。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相互依存

現(xiàn)代經(jīng)濟系統(tǒng)是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟兩種經(jīng)濟形態(tài)共同組成。實體經(jīng)濟是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟則是在實體經(jīng)濟發(fā)展到相應(yīng)的階段才產(chǎn)生的。具體經(jīng)濟運行過程中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟往往呈現(xiàn)出互動關(guān)系。一方面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟健康發(fā)展要依賴于實體經(jīng)濟的穩(wěn)定運行；另一方面，實體經(jīng)濟的實際情況可以通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展來反映；實體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟間存在相互依存、相互促進的密切關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行以實體經(jīng)濟為基礎(chǔ)，同時又對實體經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，兩者分別通過各自不同的作用機制共同推動社會經(jīng)濟發(fā)展。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”大勢下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展措施

兩種經(jīng)濟發(fā)展模式并不是矛盾和沖突關(guān)系。從某種程度上說，生產(chǎn)力最終實現(xiàn)變革，取決于兩者并存發(fā)展、融合共進的深度和廣度。為此，必須采取積極措施，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，推動實體經(jīng)濟發(fā)展。

（一）優(yōu)化實體經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展

發(fā)展實體經(jīng)濟首要任務(wù)是優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。一是打破壟斷，允許民營企業(yè)進入壟斷行業(yè)參與競爭，提供發(fā)展空間。只有這樣，才能吸引經(jīng)濟資金注入。二是通過財稅政策傾斜，創(chuàng)造“政策紅利”，給實體經(jīng)濟發(fā)展壯大創(chuàng)造條件，讓實體投資也具有與虛擬產(chǎn)業(yè)競爭性的回報。三是通過優(yōu)化實體發(fā)展環(huán)境，吸引更多創(chuàng)業(yè)者選擇實體經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)。

抓好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟首要任務(wù)是引導(dǎo)科學(xué)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模大、速度快、效益好，但也有兩面性，無疑是一把“雙刃劍”，“把握不好的話可能會影響到企業(yè)甚至是國家的信息安全，一些不法的交易也會利用網(wǎng)絡(luò)而更加方便，我們在利用信息技術(shù)發(fā)展我們的國民經(jīng)濟的同時，也要預(yù)防其帶來的負面作用”，需要引導(dǎo)其科學(xué)發(fā)展。

（二）加強網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟風(fēng)險防范，構(gòu)筑經(jīng)濟安全防火墻

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟兩者是不可分割的，對二者的良性發(fā)展應(yīng)該協(xié)調(diào)監(jiān)管。因此，需在對實體經(jīng)濟的協(xié)調(diào)監(jiān)管時，建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟預(yù)警系統(tǒng)，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟風(fēng)險程度進行劃分和評級，針對不同的預(yù)警狀態(tài)采取差異化的防范措施。一是預(yù)警系統(tǒng)的構(gòu)建需要建立有效準(zhǔn)確的預(yù)警指標(biāo)，預(yù)警指標(biāo)的選取需要與實際相結(jié)合；二是構(gòu)建預(yù)警系統(tǒng)需要與實體經(jīng)濟部門間的合作；三是預(yù)警系統(tǒng)的構(gòu)建需要準(zhǔn)確信息，不可忽略信息披露質(zhì)量。

（三）網(wǎng)絡(luò)、實體企業(yè)需實施供應(yīng)鏈管理，優(yōu)化資源配置

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體企業(yè)都需要將同一產(chǎn)業(yè)鏈上的不同企業(yè)之間、同一企業(yè)之間、同一企業(yè)產(chǎn)品之間、職能之間的相互關(guān)系納入系統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理范圍，以明確各種要素在相關(guān)界面之間的聯(lián)系方式，取得企業(yè)內(nèi)部資源和外部環(huán)境的動態(tài)平衡。在經(jīng)濟一體化的背景下，企業(yè)則必須加強與同行的聯(lián)系與合作，既是合作伙伴，又是競爭對手。通過與其他合作伙伴建立高效的“無縫”供應(yīng)鏈，逐漸轉(zhuǎn)化為小規(guī)模多品種生產(chǎn)形式。

（四）“實體經(jīng)濟+網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”共同發(fā)展典型示范

《國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》的基本原則明確提出了“堅持開放共享、堅持融合創(chuàng)新”的新論斷。近年，以蘇寧為代表的零售業(yè)的企業(yè)主動順應(yīng)變革趨勢，著力推進互聯(lián)網(wǎng)與零售業(yè)交融，打造一條“互聯(lián)網(wǎng)+零售”的發(fā)展道路，為實體企業(yè)未來發(fā)展探索了有益的經(jīng)驗借鑒，“線上和線下正在互相融合、相互滲透，線上線下融合發(fā)展之路，蘇寧無疑是成功的典范”?！伴_放”“融合”成為所有行業(yè)值得思考的發(fā)展方向，是所有參與方的最佳選擇，商家有更完整通道，消費者有更多選擇。因此，有條件的企業(yè)要打造自己的“發(fā)展高速路”。

五、結(jié)語

筆者預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，傳統(tǒng)實體店數(shù)量會不斷減少，但傳統(tǒng)實體營銷模式不會被互聯(lián)網(wǎng)線上運營徹底取代，兩者發(fā)展到一定程度后，會達到某種比例上的平衡。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮下，實體經(jīng)濟要不斷地創(chuàng)新發(fā)展方式、改革內(nèi)部機制，增添新的發(fā)展動能。只有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟并存協(xié)調(diào)發(fā)展，才有利于推進社會主義經(jīng)濟大市場的完善。

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（作者單位：青島市道路運輸管理局）