解瑩

摘要：隨著13個國家級數(shù)字出版基地的成立，我國數(shù)字出版基地建設(shè)的總體格局基本形成。筆者在描述其基本情況的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析方法，從內(nèi)外部因素出發(fā)，指出了我國數(shù)字出版基地建設(shè)的優(yōu)劣勢以及其在發(fā)展過程中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 基地建設(shè) 基本情況 SWOT分析

一、我國數(shù)字出版基地建設(shè)的基本情況

隨著數(shù)字化的不斷深入，數(shù)字出版基地建設(shè)已經(jīng)成為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要內(nèi)容。目前，我國的國家級數(shù)字出版基地共有13個，分別是上海張江、重慶、廣東、江蘇、華中、天津、中南、杭州、西安、安徽、海峽、北京和青島國家數(shù)字出版基地。其基本情況如下：

1.基地分布情況

從地理位置來看，這13個國家級數(shù)字出版基地多集中于東部沿海地區(qū)，中部地區(qū)零星分布（中南、華中、安徽三處），而西部地區(qū)僅有西安、重慶兩處。這一地理分布情況顯示出我國數(shù)字出版基地分布極不均衡的特點(diǎn)，在一定程度上反映了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的地域發(fā)展?fàn)顩r，是我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的體現(xiàn)。

2.基地建設(shè)情況

從成立時間上看，我國第一個國家級數(shù)字出版基地——上海張江數(shù)字出版基地正式掛牌成立于2008年7月，它是在張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，邁開了我國大型數(shù)字出版基地建設(shè)的第一步。2011年，廣東、江蘇、華中、天津、中南等5個國家級數(shù)字出版基地掛牌成立，掀起了數(shù)字出版基地建設(shè)的熱潮。就目前的情況來看，原國家新聞出版總署批準(zhǔn)建設(shè)的13個國家級數(shù)字出版基地均已基本成形，我國大型數(shù)字出版基地建設(shè)的總體格局基本確立。

3.基地發(fā)展情況

筆者在對13大數(shù)字出版基地相關(guān)資料進(jìn)行廣泛研讀的基礎(chǔ)上，總結(jié)出它們在發(fā)展過程中的兩大特點(diǎn)：（1）多領(lǐng)域發(fā)展：從基地發(fā)展所涉足的具體領(lǐng)域來看，各個基地在明確自身發(fā)展重點(diǎn)的基礎(chǔ)上努力涉足數(shù)字出版的多個方面。如杭州國家數(shù)字出版基地“在手機(jī)出版、動漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字印刷、數(shù)字報刊、平面圖書數(shù)字化、數(shù)字圖書館建設(shè)等方面已初具發(fā)展優(yōu)勢”[1]。（2）多園區(qū)建設(shè)：從基地園區(qū)建設(shè)上看，大部分基地都采用“一區(qū)多園”的發(fā)展模式。如江蘇國家數(shù)字出版基地，其總部設(shè)在南京，另外還在無錫、蘇州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等地建有多個園區(qū)，基本形成了“以南京為中心，蘇錫常鎮(zhèn)、揚(yáng)州為兩翼”的“一體兩翼、一基地（南京雨花開發(fā)區(qū)基地）、多園區(qū)（無錫園區(qū)、蘇州園區(qū)、揚(yáng)州園區(qū)等）各具特色的差異化發(fā)展的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群”[2]。

二、我國數(shù)字出版基地建設(shè)SWOT分析

SWOT分析法，又稱態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，是由美國舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克于20世紀(jì)80年代初最先提出的。目前，這一分析方法廣泛應(yīng)用于各個學(xué)科的研究之中，成為一種綜合衡量組織內(nèi)部條件和外部環(huán)境以制定未來發(fā)展戰(zhàn)略的方法。[3]其中，優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）是組織內(nèi)部因素，機(jī)遇（opportunities）、威脅（threats）是組織外部因素。

我國數(shù)字出版基地建設(shè)處于起步階段，其發(fā)展必將受到各方面的影響，不僅存在其自身固有的優(yōu)勢和劣勢，而且也面臨著來自外界的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。針對我國數(shù)字出版基地建設(shè)面臨的這種復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境，筆者運(yùn)用SWOT分析方法對其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的思考，以期為我國數(shù)字出版基地建設(shè)提供一些有益的啟示。

1.自身優(yōu)勢（S）

數(shù)字出版基地建設(shè)作為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)，其存在和發(fā)展具有必然性，這種必然性來自于基地建設(shè)自身所具有的不可替代的優(yōu)勢。（1）行業(yè)前景廣闊：數(shù)字出版是朝陽產(chǎn)業(yè)，是出版業(yè)未來的發(fā)展方向。以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為核心的基地建設(shè)充滿了未來發(fā)展的可能性，潛力巨大。（2）集聚效應(yīng)明顯：基地建設(shè)有利于整合基地內(nèi)各企業(yè)的優(yōu)勢資源，有利于精品內(nèi)容和先進(jìn)技術(shù)的高效結(jié)合，能夠在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生盡可能大的聚合效應(yīng)，從而推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.自身劣勢（W）

雖然說數(shù)字出版基地具有強(qiáng)大的自身優(yōu)勢，但在其發(fā)展過程中仍存在很多問題。從內(nèi)部因素來看主要有以下兩點(diǎn)：（1）發(fā)展尚不成熟：我國數(shù)字出版基地建設(shè)尚處于初創(chuàng)期，發(fā)展還很不成熟，需要在進(jìn)一步的發(fā)展中發(fā)現(xiàn)不足、彌補(bǔ)缺陷，探索出一條合理的科學(xué)發(fā)展道路。（2）建設(shè)周期較長：基地建設(shè)并非一朝一夕的事情，短時間內(nèi)難以形成規(guī)模，要想建成一個設(shè)施完備、體制完善的數(shù)字出版基地需要耗費(fèi)相當(dāng)長的時間，這種長期性嚴(yán)重阻礙著基地建設(shè)的步伐，制約著基地的發(fā)展壯大。

3.外在機(jī)遇（O）

從其自身條件來看，我國數(shù)字出版基地建設(shè)可謂是優(yōu)劣兼具。而從其外部條件來看同樣也是如此，可以說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。其機(jī)遇提供了數(shù)字出版基地建設(shè)存在和發(fā)展的可能性，主要源于以下兩點(diǎn)。

（1）各級政策支持：國家及當(dāng)?shù)氐恼咧С譁p少了基地建設(shè)的阻力。我國國家級數(shù)字出版基地的建設(shè)正是國家站在戰(zhàn)略高度所做的有關(guān)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，是在原新聞出版總署的組織指導(dǎo)下實(shí)施的，其在建設(shè)過程中得到國家的支持，享受到國家賦予的各項優(yōu)惠政策。另外，各基地基本都建立起省部/部市合作機(jī)制，基地所在省市政府及各相關(guān)單位也參與其中，積極配合基地建設(shè)，給予了很多政策支持和行業(yè)指導(dǎo)。

（2）歷史潮流推動：基地建設(shè)迎合了當(dāng)今社會分工合作的生產(chǎn)方式和媒介融合的發(fā)展趨勢，符合歷史潮流。當(dāng)今社會是一個協(xié)作型社會，商品生產(chǎn)由多個環(huán)節(jié)組成，形成了環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條，數(shù)字出版基地的建設(shè)有助于產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)之間的良好溝通和協(xié)調(diào)。數(shù)字出版基地建成后還可以達(dá)到集聚相關(guān)企業(yè)的目的，有利于不同媒體共享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、共創(chuàng)多元的精神文化產(chǎn)品。當(dāng)今社會的這種生產(chǎn)方式和媒介融合的趨勢是數(shù)字出版基地建設(shè)的外部條件，為其存在和發(fā)展提供了更多的可能。

4.潛在威脅（T）

我國數(shù)字出版基地的建設(shè)在各種積極因素的推動下向前發(fā)展著，但其未來發(fā)展之路絕非一片坦途，其中也蘊(yùn)含著潛在的威脅。

（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境制約：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)中的一員，其基地運(yùn)營情況必然受到整個經(jīng)濟(jì)社會大氣候直接或間接的影響。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)取得了較大發(fā)展，目前國民經(jīng)濟(jì)基本實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快增長。但是，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)達(dá)國家相比還存在較大差距，在技術(shù)創(chuàng)新、科學(xué)管理、品牌打造等方面能力不足。僅就國內(nèi)而言，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平也極不平衡，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)在建設(shè)和發(fā)展數(shù)字出版基地方面阻力很大。這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境不利于數(shù)字出版基地的發(fā)展，資金、技術(shù)和管理成為我國數(shù)字出版基地建設(shè)過程中面臨的三大難題。

（2）傳統(tǒng)思維束縛：公元7世紀(jì)，雕版印刷術(shù)發(fā)明后開始出現(xiàn)印本書，這標(biāo)志著我國出版業(yè)的正式出現(xiàn)。照此時間計算，我國的傳統(tǒng)出版業(yè)已有一千三百多年的歷史。雖然數(shù)字出版正以破竹之勢席卷全球，但我國深厚的紙質(zhì)出版?zhèn)鹘y(tǒng)影響著一代代出版人的思維方式和實(shí)踐活動。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的合作前景光明，但這種融合之路免不了摩擦甚至沖突。數(shù)字出版基地建設(shè)需要吸納傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的相關(guān)單位助力其發(fā)展，而兩者因思維方式、工作方式等的不同或多或少地會產(chǎn)生矛盾，甚至?xí)霈F(xiàn)傳統(tǒng)出版束縛數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的情況，不利于雙方的合作共贏。

三、結(jié)語

結(jié)合上述分析，可以總結(jié)出我國數(shù)字出版基地建設(shè)發(fā)展的兩大動力：一個是自身的努力，一個是外界的支持。我國數(shù)字出版基地建設(shè)要想再上一個臺階，離不開自身對先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)、對優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的借鑒以及對科學(xué)管理方式的探索，也離不開國家及各地方政府在資金、政策、技術(shù)等方面的扶持。我國數(shù)字出版基地應(yīng)乘著數(shù)字化發(fā)展的熱風(fēng)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，盡力彌補(bǔ)自身不足，將來自外界的不利因素轉(zhuǎn)化為推動自身發(fā)展的強(qiáng)大力量，借助外力完成這個時代賦予它的歷史使命。

參考文獻(xiàn)：

[1][2]新聞出版總署科技與數(shù)字出版司. 實(shí)踐·探索·啟迪——數(shù)字出版案例選編[M]. 北京：中國書籍出版社，2011.

[3]360百科. SWOT分析方法[EB/OL]. http：//baike.so.com/doc/5503705-5739449. html.

（作者單位：科學(xué)導(dǎo)報社）