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        承德市滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

        2016-07-07 08:32:47張旭清
        進(jìn)出口經(jīng)理人 2016年4期
        關(guān)鍵詞:承德市SWOT分析

        張旭清

        摘 要:滑雪已經(jīng)成為人們冬天健身必不可少的戶外運(yùn)動(dòng),滑雪運(yùn)動(dòng)能增強(qiáng)人的肺活量,長(zhǎng)期堅(jiān)持滑雪運(yùn)動(dòng),肺活量會(huì)有明顯的增強(qiáng)。其次,滑雪能有效的增強(qiáng)身體體質(zhì)。在寒冷的戶外進(jìn)行高速度、大運(yùn)動(dòng)量的活動(dòng)能讓人的各個(gè)器官,特別是腿部肌肉得到充分的有氧鍛煉,從而達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。文章通過SWOT的模型對(duì)承德滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析總結(jié),并且通過總結(jié)分析,為承德的滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的建議和規(guī)劃。本文以承德滑雪產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象通過問卷調(diào)查法、訪談法、文獻(xiàn)資料法等總結(jié)出承德市滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅,進(jìn)而總結(jié)出滑雪的發(fā)展規(guī)劃?;┰趪?guó)際體育發(fā)展中均受到世界各國(guó)的重視,它是人類社會(huì)科學(xué)發(fā)展、生產(chǎn)力不斷提高、文明進(jìn)步的標(biāo)志。所以我們要用發(fā)展的眼光看待承德滑雪產(chǎn)業(yè)。

        關(guān)鍵詞:承德市;滑雪產(chǎn)業(yè);SWOT分析

        一、承德滑雪場(chǎng)地的軟環(huán)境

        (一)滑雪場(chǎng)地教練人員

        滑雪場(chǎng)地的教練員在滑雪中占有非常重要的位置,教練員可以提高初級(jí)學(xué)者滑雪水平,可以對(duì)以后的滑雪技術(shù)更扎實(shí)一些,教練員也可以給初學(xué)者安全感。對(duì)元寶山滑雪場(chǎng)的企業(yè)人員進(jìn)行調(diào)查分析,元寶山滑雪場(chǎng)現(xiàn)在有員工46人,5人專科學(xué)歷、28人高中學(xué)歷,其余為初中畢業(yè)生,文化水平比較低,缺乏具備雪場(chǎng)建設(shè)和管理雪場(chǎng)的人才。

        在對(duì)元寶山滑雪場(chǎng)教練員的調(diào)查分析,88%的教練員為男性,年齡基本上都是25歲以下,92%的教練員從事滑雪教練1-5年。93%的教練員接受過專業(yè)的訓(xùn)練,從這個(gè)調(diào)查得知,教練員文化水平不高,從事教齡的時(shí)間比較短,知識(shí)是一切技能的基礎(chǔ),只有提高教練員的專業(yè)訓(xùn)練能力,才能更好地傳授游客滑雪能力技巧。也可以使更多游客對(duì)滑雪感興趣。

        (二)承德的地理位置及天氣氣候

        承德市處于東經(jīng)115°54′-119°15′,北緯40°11′-42°40′,處于華北和東北兩個(gè)地域的連接過渡地帶,地近京津,背靠蒙遼,省內(nèi)與秦皇島、唐山兩個(gè)沿海城市以及張家口市相鄰。承德的氣候?qū)儆诩撅L(fēng)氣候區(qū),風(fēng)向的變化具有明顯的季節(jié)。雖然因山地地形影響,但是濾掉地方性因素引起的變化,仍具有其主導(dǎo)特征。冬季12—2月以偏北風(fēng)為主,夏季6—8月以偏南風(fēng)為主,春秋兩季是這兩種氣流的轉(zhuǎn)換季節(jié),春季接近夏季情況,秋季則近于冬季。在承德區(qū)域內(nèi)多山脈,四周環(huán)山,山體落差大,可以滑雪的山脈比較豐富,每年存雪期90天,每年11月份水汽條件較好,降水量較多,1月份平均氣溫9℃左右,最低氣溫-16℃,特別適宜滑雪運(yùn)動(dòng)的開展。

        (三)人口分布

        二、承德滑雪產(chǎn)業(yè)SWOT分析

        國(guó)際知名的管理學(xué)者史提勒(Steiner)將環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)(Strengths)、弱勢(shì)(Weakness)、機(jī)遇(Opportunites)與威脅(Threats)組合起來,稱之為SWOT模型;利用這一模型,為產(chǎn)業(yè)形勢(shì)分析、項(xiàng)目開發(fā)等重大的投資決策進(jìn)行系統(tǒng)的分析論證?,F(xiàn)在對(duì)承德的滑雪產(chǎn)業(yè)用SWOT模型進(jìn)行分析。

        (一)承德滑雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

        1、承德市交通便利,住宿方便

        承德市的交通發(fā)達(dá),現(xiàn)有京承、錦城、京通,承隆鐵道在承德交匯。緊鄰北京,自然資源比較豐富?,F(xiàn)在國(guó)家正在實(shí)現(xiàn)京津冀一體化,承德市作為旅游城市,住宿、餐飲、娛樂等旅游服務(wù)設(shè)施比較齊全,為游客提供全方位的服務(wù),為承德市滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了必要的條件。根據(jù)統(tǒng)計(jì),承德市有提供住宿的大小酒店431家,其中五星級(jí)酒店1家,四星級(jí)酒店10家,承德市有餐飲企業(yè)287家,這些都是為承德旅游旺季提供的,但是由于季節(jié)時(shí)令性強(qiáng)冬季游客很少,滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正好可以彌補(bǔ)季節(jié)時(shí)令的不足。也可以促進(jìn)承德經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        2、承德自然資源豐富

        承德歷史悠久,有著豐富的多民族歷史文化內(nèi)涵。承德四周環(huán)山,氣候宜人,環(huán)境優(yōu)美??諝赓|(zhì)量平均為優(yōu),特別適合游玩。雪資源儲(chǔ)備比較豐富。這樣也便于開展滑雪運(yùn)動(dòng)。

        3、城市的魅力

        承德是國(guó)家歷史文化名城,“避暑山莊及外八廟”是中國(guó)十大風(fēng)景名勝,都是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),名勝古跡比較多,游玩的地方也比較多。所以承德以獨(dú)特的魅力吸引著游客,使人們?cè)诨┑耐瑫r(shí),拓展休閑活動(dòng)空間, 從而提高城市經(jīng)濟(jì)效益。

        (二)承德滑雪產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)分析

        1、滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一

        承德市滑雪場(chǎng)目前可運(yùn)行的滑雪場(chǎng)只有元寶山滑雪場(chǎng),元寶山滑雪場(chǎng)地占地比較小,只有兩條滑道,在問卷調(diào)查中90%的游客覺得場(chǎng)地小,63.25%的游客覺得雪具比較舊??偟膩碚f承德滑雪產(chǎn)業(yè)比較薄弱,與張家口的對(duì)比發(fā)現(xiàn)承德市的滑雪產(chǎn)業(yè)比較落后沒有形成一定的規(guī)模,發(fā)展比較緩慢。

        2、滑雪場(chǎng)地的教練員匱乏

        哈爾濱城市已經(jīng)慢慢采用國(guó)外的先進(jìn)管理模式,注重競(jìng)技人才的培養(yǎng),根據(jù)文獻(xiàn)哈爾濱滑雪場(chǎng)地的管理人員大部分為本科學(xué)歷,教練員都是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練培養(yǎng)的。承德的滑雪場(chǎng)的工作人員和教練員都是從當(dāng)?shù)卣衅傅囊恍┡R時(shí)的工作人員,他們的大部分人學(xué)歷都不到高中水平,沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn),服務(wù)不周到。這些條件也制約了滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)問元寶山滑雪場(chǎng)的經(jīng)理,是否對(duì)教練員進(jìn)行嚴(yán)格培訓(xùn)時(shí),經(jīng)理說:“目前大部分教練員是從東北地區(qū)請(qǐng)過來的教練,水平比較高,專業(yè)素質(zhì)比較高,但是教練員在上崗之前會(huì)得到相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn),培訓(xùn)過后會(huì)有簡(jiǎn)單測(cè)試,測(cè)試通過才允許上崗。我們會(huì)把顧客的安全放在第一位的,師范學(xué)院體育系的學(xué)生也受到專業(yè)的訓(xùn)練來我們這里進(jìn)行實(shí)習(xí)和鍛煉,給我們帶來比較先進(jìn)的教練方法?!?/p>

        (三)承德滑雪產(chǎn)業(yè)機(jī)遇分析

        1、政府經(jīng)濟(jì)政策的支持

        承德市政府對(duì)冰雪旅游給予肯定,從2015年初大大推廣冰雪旅游,早在2009年《河北?。◤埑械貐^(qū))滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》論證會(huì)在承德市召開,會(huì)議提出承德市具有發(fā)展滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì),適宜開發(fā)建設(shè)國(guó)際化高標(biāo)準(zhǔn)滑雪場(chǎng),在2013年1月雙灤區(qū)舉辦首屆冰雪文化節(jié),通過開展冰雪文化宣傳,促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展,為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。

        2、冬奧會(huì)影響

        北京與張家口在2014年進(jìn)行了聯(lián)合申辦2020年冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目,通過開展冬季奧運(yùn)會(huì),一定會(huì)引起國(guó)人對(duì)冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的重視,必定會(huì)引起我國(guó)對(duì)滑雪行業(yè)的熱情。承德緊鄰北京、張家口,在承德地區(qū)也必定受到影響,這樣也為承德滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大好時(shí)機(jī),有力地促進(jìn)了承德地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        (四)承德滑雪產(chǎn)業(yè)威脅分析

        1、周圍的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈

        承德緊鄰張家口、北京既有好處也有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。張家口的滑雪產(chǎn)業(yè)比較先進(jìn),滑雪場(chǎng)比較多,刺激承德的滑雪產(chǎn)業(yè),這樣就爭(zhēng)奪了承德部分的客源。

        2、環(huán)境的威脅

        承德滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)破壞掉承德的大量耕地和占用承德大面積山區(qū),如果不能好好地開發(fā)和利用會(huì)毀壞承德的生態(tài)平衡。應(yīng)該在保護(hù)環(huán)境的前提下合理的開發(fā)利用承德的土地,進(jìn)一步完善生態(tài)系統(tǒng),最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展實(shí)現(xiàn)承德滑雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        3、滑雪場(chǎng)地秩序有待進(jìn)一步規(guī)范

        滑雪場(chǎng)的各個(gè)部門的互相配合還不夠,有些部門管理還比較懶散,管理不嚴(yán)謹(jǐn)。從而導(dǎo)致質(zhì)量服務(wù)比較低、素質(zhì)業(yè)務(wù)不高、水平管理不嚴(yán)、效益運(yùn)營(yíng)比較差等問題制約著承德滑雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

        三、結(jié)論

        (一)承德現(xiàn)在擁有一個(gè)設(shè)施比較齊全的元寶山滑雪場(chǎng),每年也都有比較固定的游客,而且每年的游客數(shù)量在逐漸上升,開發(fā)的潛力巨大;河北省政府、承德市政府,都對(duì)承德滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較重視。

        (二)借助網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度不夠、經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不夠、缺乏高素質(zhì)的管理人才、市場(chǎng)管理不規(guī)范、滑雪場(chǎng)地的區(qū)域小、功能比較單一、綜合服務(wù)設(shè)施不完善是制約承德滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

        (三)根據(jù)對(duì)承德滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析,總結(jié)和歸納出滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和制約滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素,并對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)做出了很好的發(fā)展規(guī)劃。早日實(shí)現(xiàn)承德市滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的局面。

        四、建議

        (一)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度,承德市政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的扶持,在承德地區(qū)普及滑雪知識(shí),讓市民認(rèn)識(shí)到冬季滑雪的樂趣。

        (二)擴(kuò)大雪場(chǎng)規(guī)模,加大投機(jī)力度,完善滑雪場(chǎng)地的管理模式。

        (三)提高雪場(chǎng)工作人員的素質(zhì),對(duì)滑雪場(chǎng)的教練人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn),提高滑雪產(chǎn)業(yè)的整體形象。

        (四)運(yùn)用各種優(yōu)惠的政策吸引顧客,開展多種經(jīng)營(yíng)模式,例如:組織承德地區(qū)的滑雪比賽,吸引滑雪人才的參與,通過比賽的形式引起顧客對(duì)滑雪的興趣。

        本文雖然對(duì)承德滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了全面的研究,但是有些問題分析還是不夠透徹,今后我將繼續(xù)對(duì)該課題進(jìn)行深入的探討,以期獲得比較全面的研究成果。

        參考文獻(xiàn):

        [1]吳偉.滑雪運(yùn)動(dòng)資源與經(jīng)濟(jì)要素分析[J].冰雪運(yùn)動(dòng).2006(05).

        [2]劉志書,陶永純,張寶軍.對(duì)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng).2003(02)第九期:97-99.

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