佟慧娟

摘要：在廣播媒體中新聞廣播占據(jù)著非常大的比重，而新聞廣播形式以及節(jié)目形態(tài)直接影響著社會(huì)受眾對(duì)新聞廣播的忠誠(chéng)度，新聞廣播如何在新媒體環(huán)境下生存發(fā)展成為各級(jí)電臺(tái)需要解決的難點(diǎn)問(wèn)題。本文分析了新媒體語(yǔ)境下新聞廣播創(chuàng)新發(fā)展的困境，并進(jìn)一步分析了創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境下；新聞廣播；創(chuàng)新發(fā)展

新聞廣播媒體發(fā)展較早，屬于是傳統(tǒng)中的三大媒體之一，廣播媒體的發(fā)展具有傳播快、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)，受到社會(huì)大眾的青睞，但在新媒體語(yǔ)境下，新聞廣播媒體的優(yōu)勢(shì)被削弱，新聞廣播媒體的受眾被逐漸分流。在這種情況下，新聞廣播媒體只有不斷改革創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展。而從另一方面來(lái)說(shuō)新媒體時(shí)代的發(fā)展，

一、新媒體語(yǔ)境下新聞廣播創(chuàng)新發(fā)展的困境

（一）改革創(chuàng)新受到約束。廣播新聞媒體作為國(guó)家與政府發(fā)布新聞以及政治消息的重要途徑政，治新聞所占的比重較大，由于新聞內(nèi)容主要以主題宣傳為主，這就在無(wú)形中拉開(kāi)了新聞廣播與受眾的距離。如新疆電臺(tái)漢語(yǔ)新聞廣播是專(zhuān)業(yè)化新聞廣播，作為新疆主流媒體時(shí)刻肩負(fù)著傳播主流信息、守望社會(huì)環(huán)境、引導(dǎo)社會(huì)輿論、樹(shù)立主流價(jià)值取向等重要職能。漢語(yǔ)新聞廣播如何在各類(lèi)重大主題宣傳報(bào)道任務(wù)中，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新方式方法需要一直不懈地追求。

（二）媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著各種新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，給新聞廣播的發(fā)展帶來(lái)很大的沖擊，再加上電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不斷分流新聞廣播受眾，給新聞廣播發(fā)展帶來(lái)巨大壓力。由于新聞廣播具有一定限制，比如說(shuō)：不能以視覺(jué)的方式展現(xiàn)在社會(huì)大眾面前。而傳統(tǒng)的廣播形態(tài)已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾的根據(jù)需求，因此分眾化的傳播已經(jīng)成為新聞廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)，雖然分眾傳播能夠適應(yīng)部分受眾的需求，但是由于頻率等內(nèi)容的限制，因此只能滿(mǎn)足某個(gè)區(qū)域內(nèi)聽(tīng)眾的需求，而且通過(guò)對(duì)新聞廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容以及風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，促使新聞廣播朝著專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，雖然對(duì)提升競(jìng)爭(zhēng)力存在優(yōu)勢(shì)，但是卻使一部分受眾產(chǎn)生了分流。

（三）新聞事件時(shí)效不占優(yōu)勢(shì)。新聞最主要的就是突出一個(gè)新，也就是時(shí)效性，這對(duì)新聞來(lái)說(shuō)是非常重要的，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于新聞廣播的制作相較于電視與報(bào)紙來(lái)說(shuō)制作比較簡(jiǎn)單，在時(shí)效性方面更占優(yōu)勢(shì)，但是在新媒體環(huán)境下，新媒體就有更強(qiáng)的實(shí)效性并具有海量的信息儲(chǔ)存，這對(duì)于廣播新聞來(lái)說(shuō)是非常大的沖擊，廣播新聞相較與新媒體來(lái)說(shuō)，需要消耗更長(zhǎng)的時(shí)間，在新媒體語(yǔ)境下，當(dāng)新聞事件發(fā)生以后，新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，第一時(shí)間就能夠在手機(jī)新聞以及新媒體機(jī)構(gòu)報(bào)道出來(lái)。而廣播新聞只有在現(xiàn)場(chǎng)才能夠進(jìn)行報(bào)道。而在新聞廣播對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，受眾已經(jīng)從新媒體中獲取到，這對(duì)新聞廣播的發(fā)展造成了很大的影響。

二、創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度與厚度分析。新媒體語(yǔ)境下與傳統(tǒng)媒體時(shí)代有很大的區(qū)別，在新的形勢(shì)下各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，新聞的獨(dú)家性已經(jīng)成為各種媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這對(duì)新聞內(nèi)容的要求逐漸加大，只有深度的、有內(nèi)涵的新聞更加受大眾的親睞。比如說(shuō)同樣的一條新聞，如果對(duì)新聞事件行深刻的點(diǎn)評(píng)，就能夠給新聞賦予更深刻的內(nèi)涵，這也會(huì)使新聞內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力逐步加強(qiáng)，以新疆廣播電臺(tái)漢語(yǔ)新聞廣播來(lái)說(shuō)，可以報(bào)道的其他媒介已經(jīng)報(bào)道的新聞事件，同時(shí)可以對(duì)新聞事件加入深層的解讀以及不同角度的點(diǎn)評(píng)，使新聞解釋更具權(quán)威性，這也是促使新聞廣播創(chuàng)新的重點(diǎn)所在。在新的形勢(shì)下，新聞廣播必須打破傳統(tǒng)報(bào)道的模式的束縛，對(duì)新聞事件進(jìn)行深層的剖析，給新聞廣播媒體受眾更加直觀感受，才能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞廣播節(jié)目。這也是新疆廣播電臺(tái)漢語(yǔ)新聞廣播創(chuàng)新改革的新方向。如：新疆第一部《物業(yè)管理?xiàng)l例（草案）》舉行立法聽(tīng)證會(huì)，漢語(yǔ)新聞廣播《民生零距離》節(jié)目，圍繞業(yè)主委員會(huì)的權(quán)利義務(wù)、停車(chē)費(fèi)如何收取等熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)激烈辯論，及時(shí)報(bào)道了物業(yè)管理相關(guān)各方的觀點(diǎn)意見(jiàn)，還吸引了不少聽(tīng)眾通過(guò)微信發(fā)表觀點(diǎn)。

新聞廣播可以借助先進(jìn)的多媒體媒介，當(dāng)出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞時(shí)可以及時(shí)邀請(qǐng)或是連線專(zhuān)家學(xué)者對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，同時(shí)還可以發(fā)表媒體自己的觀點(diǎn)，從而使新聞更具有深度的思想內(nèi)容，同時(shí)這讓廣播新聞工作者具有了更加神圣的職責(zé)，他們已經(jīng)不在是單純的信息傳播者，而且又成為受眾對(duì)新聞深入了解的引導(dǎo)者。

（二）改革創(chuàng)新新聞廣播節(jié)目形態(tài)。節(jié)目形態(tài)指的是新聞信息展現(xiàn)出的形態(tài)，是新聞廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)中重要的組成部分，新聞廣播對(duì)于節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新具有非常重要的意義。新聞廣播只有在傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)的基礎(chǔ)之上加大創(chuàng)新的力度，才能夠是受眾保持持續(xù)的新鮮感，才能滿(mǎn)足受眾的需求，增加廣播新聞節(jié)目的受眾。以新疆廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新上可以充分的利用新媒體語(yǔ)境環(huán)境，比如說(shuō)：可以在對(duì)某些熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深入點(diǎn)評(píng)的同時(shí)，利用傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播進(jìn)行同時(shí)發(fā)布，減少地域的限制，增加更多的受眾，并要打破傳統(tǒng)中時(shí)政新聞的播報(bào)形式，讓節(jié)目播報(bào)的形勢(shì)更加輕松、和更具親和力，從而讓聽(tīng)眾能夠從不同的角度對(duì)新聞廣播進(jìn)行分析，給新聞事件賦予更深刻的內(nèi)涵。如新疆電臺(tái)漢語(yǔ)新聞廣播《汽車(chē)江湖》節(jié)目突破服務(wù)性節(jié)目的傳統(tǒng)模式，直播節(jié)目中開(kāi)啟花椒直播APP，受眾不僅能聽(tīng)到節(jié)目還可以在微信公眾平臺(tái)看到視頻，規(guī)避了廣播一閃即逝的缺點(diǎn)。

（三）扎根本土，增強(qiáng)新聞廣播的時(shí)效性和貼近性。今天的受眾既想知道發(fā)生了什么，更想知道為什么會(huì)發(fā)生和意味著什么？新聞與我有什么直接的聯(lián)系等等。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是本土性和公信力。全國(guó)性的一些大的網(wǎng)站或者新媒體對(duì)地方受眾一定有足夠的影響，但他們關(guān)注得更多的是全國(guó)層面的信息，如果聽(tīng)眾想了解本地的信息，那本地的媒體還是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì).其次是就是傳統(tǒng)媒體的公信力，所播出的內(nèi)容是可靠的、真實(shí)的，是值得信賴(lài)的，這是當(dāng)下一些新媒體無(wú)法企及的。

如：屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)世人矚目，面對(duì)這則新聞，新疆電臺(tái)漢語(yǔ)新聞廣播《先鋒直播間》節(jié)目，從淘寶熱賣(mài)“青蒿餅”切入，引出青蒿素原植物黃花蒿在新疆廣泛分布，連線黃花蒿分布最廣泛的阿勒泰地區(qū)的中藥藥劑專(zhuān)家，介紹黃花蒿被哈薩克醫(yī)采用經(jīng)常用于養(yǎng)生和治療，使青蒿素從高大上的諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)臺(tái)來(lái)到了新疆人的身邊。

在傳統(tǒng)中新聞廣播在新的媒體語(yǔ)境下新聞廣播的時(shí)效性已經(jīng)不是很明顯，為了提升新聞廣播的時(shí)效性，新聞廣播可以采取不定時(shí)插入滾動(dòng)新聞的方式，從而使新聞信息增強(qiáng)實(shí)效性同時(shí)也更加靈活，以滿(mǎn)足受眾的根本需求。在廣播新聞的播報(bào)中可以根據(jù)受眾的需求逐步調(diào)整新聞的內(nèi)容是新聞?wù)Z言更加簡(jiǎn)單精辟，盡量減少節(jié)目的耗時(shí)，還要實(shí)時(shí)播報(bào)天氣、路況以及最新的新聞信息從而擴(kuò)大新聞信息的覆蓋率，吸引更多的受眾。

總之：在新媒體語(yǔ)境環(huán)境下，新聞廣播只有不斷創(chuàng)新，全方面借助新媒體的技術(shù)力量來(lái)進(jìn)行改革創(chuàng)新，對(duì)新聞信息從深度與厚度方面進(jìn)行挖掘，同時(shí)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)并要增強(qiáng)新聞廣播信息的時(shí)效性，使新聞廣播在新媒體潮流趨勢(shì)下，還能夠擁有更加強(qiáng)大的生命力。

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（作者單位：新疆人民廣播電臺(tái)）