高煒

摘要：近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為時(shí)事熱點(diǎn)高頻熱詞，也因此，“全媒體”這一詞匯逐漸走入人們的視線，變?yōu)楦鞔笃诳?、雜志、廣播電視媒體等的寵兒，也因此出現(xiàn)了很多相關(guān)方面的高頻關(guān)鍵詞，比如“全媒體時(shí)代、戰(zhàn)略、報(bào)道、廣告”等等。當(dāng)今時(shí)代，報(bào)刊要發(fā)展，不僅要正視時(shí)代潮流，還要審察時(shí)代特點(diǎn)及規(guī)律，以找到真正屬于自己的道路。作為新聞傳播領(lǐng)域的開拓者以及奠基者，報(bào)業(yè)的改革發(fā)展無疑也是可以看作是“全媒體”發(fā)展的開端，我們可以很確定的說，報(bào)紙的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略是當(dāng)今媒體產(chǎn)業(yè)的重要摸索方向。媒體作為黨和政府的耳目喉舌，黨報(bào)毫無疑問是傳媒集團(tuán)的龍頭老大，“黨報(bào)”作為龍頭導(dǎo)向，必定要緊隨時(shí)代趨勢(shì)，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代“全媒體”發(fā)展步伐，積極轉(zhuǎn)型，有機(jī)結(jié)合新媒體以及各優(yōu)勢(shì)資源比如人才、信息、品牌等等，這一系列的轉(zhuǎn)型所要達(dá)到的就是一定要將自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力建起來，提升自身發(fā)展水平，將“黨報(bào)”媒體內(nèi)容的時(shí)新性等等方面達(dá)到穩(wěn)步提高。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；全媒體；互聯(lián)網(wǎng)+；融合互動(dòng)；深度報(bào)道

一、“全媒體”時(shí)代下，報(bào)紙的發(fā)展喜憂參半

新媒體日益發(fā)展，在市場(chǎng)上占據(jù)著越來越大的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了紙質(zhì)媒體的影響力，那么，我們是否就可以斷言，紙質(zhì)媒體所代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)即將沒落？若繼續(xù)發(fā)展，全媒體時(shí)代的紙質(zhì)媒體該如何克服困難，艱難前行？

報(bào)紙自誕生至今已有很長(zhǎng)的歷史，公元前60年，古羅馬政治家愷撒將羅馬新近發(fā)生的事件寫在白色的木板上用以告知市民。這便是世界上最古老的報(bào)紙。到了19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，報(bào)紙經(jīng)歷了一次較大的“飛躍”，實(shí)現(xiàn)了從“小眾”到“大眾”的轉(zhuǎn)化。這一時(shí)期，報(bào)紙的發(fā)行量直線上升，由過去的幾萬份增加到十幾萬份、幾十萬份乃至上百萬份，讀者的覆蓋范圍也不斷變大，由過去只有政界、工商界等上層人士才能讀到新發(fā)生事件的閉塞狹窄的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橹邢聦尤耸恳材芙佑|的大范圍覆蓋。報(bào)紙作為歷史最為久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)媒體，歷經(jīng)了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。在全媒體時(shí)代，報(bào)紙能不能經(jīng)受住新一輪的沖擊而生存下來？或者說全媒體時(shí)代是不是報(bào)紙“鳳凰涅槃”，進(jìn)而重生的一次機(jī)遇呢？

這就需要我們以客觀審視的目光來客觀看待全媒體時(shí)代的報(bào)紙發(fā)展，既要理清優(yōu)勢(shì)，又切忌忽略短板。和廣播、電視相比，報(bào)紙工作程序多而繁雜，這一劣勢(shì)也就導(dǎo)致了報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下的全媒體發(fā)展浪潮中有著難以忽視的短板。首先，時(shí)效性差。受截稿時(shí)間以及出版流程等多方面的影響，報(bào)紙難以保證資訊的時(shí)新性和信息的新鮮性，此外，報(bào)紙的規(guī)格是確定的，報(bào)紙的版面容量十分有限，而比較來說，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄置霝樾碌木薮髢?yōu)勢(shì)，時(shí)效性遠(yuǎn)非報(bào)紙能比。其次，受眾面窄，不似電視、廣播的視覺性，報(bào)紙對(duì)讀者群的文化水平有著較高的要求，相對(duì)而言有著較大的限制，進(jìn)而使得報(bào)紙的受眾面不及廣電媒體廣泛，文字也明顯不如聲音、圖像真切、有感染力。

而在這個(gè)“速食信息”快速發(fā)展的“全媒體”時(shí)代，報(bào)紙的上述短板無疑是它的致命傷。

報(bào)紙能夠在歷史的長(zhǎng)河中生存下來，毫無疑問是有著不可忽視的優(yōu)勢(shì)，縱使到了全媒體時(shí)代，報(bào)紙自身的優(yōu)勢(shì)同樣也難以忽視。而這些優(yōu)勢(shì)便成為了全媒體時(shí)代報(bào)紙發(fā)展過程中抗衡新興媒體的有力武器。那么，大家可能會(huì)想，報(bào)紙?jiān)跁r(shí)新性、廣泛性方面都不及新興媒體，還有什么是它難以超越的優(yōu)勢(shì)呢？真實(shí)性！公信力！“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，新媒體網(wǎng)絡(luò)難以逃脫“信息爆炸”、“三人成虎”、“魚龍混雜”的火焰，網(wǎng)絡(luò)中的各種新奇百怪的“新聞”大大滿足了受眾的“獵奇心理”，但“獵奇”歸“獵奇”，網(wǎng)絡(luò)上“新聞”的真實(shí)與否受眾的看法卻有所保留。而也因此，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體便承擔(dān)著“網(wǎng)絡(luò)證言者”的角色，開始解答人們的疑惑，進(jìn)行核實(shí)報(bào)道，得到受眾的信賴。眾所周知，一份報(bào)紙的出版，有嚴(yán)格的監(jiān)督審核機(jī)制，不只在采寫方面有著對(duì)記者編采過程的各項(xiàng)要求，當(dāng)新聞采寫收集完畢，編輯還會(huì)再次審核確認(rèn)信息的可靠性，并對(duì)新聞稿進(jìn)行修改整理，進(jìn)而保證報(bào)紙所刊登新聞的真實(shí)性及客觀性。我想，報(bào)紙?jiān)谛侣務(wù)鎸?shí)性方面的獨(dú)一無二及公信力將會(huì)是報(bào)紙?jiān)谌襟w時(shí)代最有價(jià)值的優(yōu)勢(shì)。“信息爆炸”，難分真假，受眾面對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞內(nèi)容，難免會(huì)產(chǎn)生“是非難辨”的無奈心理。而報(bào)紙，便成為了分辨是非，過濾垃圾信息的有力武器。在歷史的長(zhǎng)河中，報(bào)紙歷史悠久，發(fā)展歷程長(zhǎng)久，這就使得報(bào)紙對(duì)于專業(yè)新聞人員的要求更為高嚴(yán)，要求工作人員專業(yè)歷史文化積淀厚重，有著明確的價(jià)值觀導(dǎo)向，懂得過濾糟粕，去偽存精。筆者看來，全媒體發(fā)展時(shí)代，報(bào)紙的發(fā)展更是離不開制度的支持。

近些年來，網(wǎng)絡(luò)新媒體的地位不斷上升，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)都將新媒體平臺(tái)作為了傳達(dá)工作思想的重要媒介手段，但報(bào)紙仍然是政府最為重視的一項(xiàng)傳播媒體并予以了巨大支持。一方面，體現(xiàn)在政府對(duì)報(bào)紙的支持上，報(bào)紙相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，在采寫權(quán)方面政府對(duì)報(bào)紙采取支持態(tài)度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞卻有著較大限制，雖然如此，我們卻無法否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)新聞的生命力并不會(huì)因這種限制而受到較大影響，無可比擬的時(shí)新性和爆發(fā)性，讓我們無法否認(rèn)他生命力的旺盛，但卻難以避免的影響了它的發(fā)展。而報(bào)紙卻有采寫權(quán)的支持下的發(fā)展機(jī)會(huì)。眾所周知，采寫權(quán)直接決定“新聞”是否能夠成為新聞，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，各個(gè)新媒體平臺(tái)：網(wǎng)站、論壇、微博、微信等等，采寫權(quán)的限制直接導(dǎo)致了其真實(shí)性和公信力的大打折扣。

二、全媒體時(shí)代報(bào)紙的出路：走互動(dòng)、融合的報(bào)媒“聯(lián)姻”式道路，同時(shí)更要重視深度報(bào)道。

進(jìn)入全媒體時(shí)代，報(bào)紙所面臨的環(huán)境變得更加嚴(yán)峻，生存壓力也會(huì)變得愈來愈大。但是，有困境就有機(jī)遇，有壓力就有動(dòng)力。全媒體時(shí)代到來，難分好壞，這既可以說是機(jī)遇又可以說是挑戰(zhàn)，是一把“雙刃劍”。那么，報(bào)紙媒體的發(fā)展走向該是什么呢？如前所述，依靠時(shí)效性、廣泛性，新媒體完勝報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而其真實(shí)性及公信力優(yōu)勢(shì)便是這一發(fā)展之中的巨大利器。報(bào)紙若想在全媒體時(shí)代生存下去且生存的好，就必須要緊抓這一巨大優(yōu)勢(shì)，挖深、求精，鞏固并凸顯優(yōu)勢(shì)。思路是有了，該怎樣做到呢？融合！互動(dòng)！將報(bào)紙的新聞報(bào)道做深、做細(xì)！有機(jī)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，走報(bào)網(wǎng)融合之路。辦網(wǎng)站，做公眾號(hào)，開官微。報(bào)紙建立網(wǎng)站、公眾號(hào)，既不能單純照搬，也不能過于活躍，失去報(bào)紙所應(yīng)具備的嚴(yán)正性。而是應(yīng)該既要保證真實(shí)性，由編輯細(xì)致完整卻快速地審核即將發(fā)布的新聞，又要確保時(shí)新性，記者采寫到新聞消息后通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)將新聞第一時(shí)間發(fā)布出去，但這并不能保證新聞的真實(shí)性及公信力，這就需要進(jìn)一步的追蹤報(bào)道，則是需要在報(bào)紙媒體中進(jìn)行深度報(bào)道、背景分析等等一系列的新聞報(bào)道進(jìn)而與網(wǎng)絡(luò)新聞相得益彰，既保證了新聞的時(shí)新性，又確保了新聞的真實(shí)性和公信力。

除此之外，對(duì)于報(bào)紙而言，在全媒體時(shí)代下更加需要同受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的出版周期長(zhǎng)、每一份期刊的版面數(shù)量有限，在與受眾進(jìn)行互動(dòng)中有較大限制無法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣與受眾實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流。通過報(bào)網(wǎng)融合，報(bào)紙所對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以實(shí)現(xiàn)與受眾的交流，比如官微發(fā)布話題，網(wǎng)站建立論壇，公眾號(hào)進(jìn)行投票，這些方法都可以有效地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的興趣并從中對(duì)報(bào)紙上的新聞發(fā)表自己的意見進(jìn)行交流。而新聞工作者更是可以在這些交流討論的文字中挑選比較有見地并且有價(jià)值的文字刊登在報(bào)紙上，進(jìn)而形成雙向宣傳、雙向吸引受眾的雙贏局面。全媒體時(shí)代，深度報(bào)道是一種利器，是一種在當(dāng)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)是報(bào)紙應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體等其他新媒體競(jìng)爭(zhēng)沖擊的有力武器。報(bào)紙只有加強(qiáng)對(duì)深度報(bào)道的重視，加大對(duì)新聞深度的挖掘和解讀，才能在如此激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保有一席之位并有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。與此相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)新性強(qiáng)，有著強(qiáng)烈的瞬時(shí)性，當(dāng)新聞發(fā)生的瞬間，類似于直播式的網(wǎng)絡(luò)傳播無疑是給予受眾以狂轟濫炸式的沖擊，也因此，對(duì)于人們?cè)絹碓诫y以真正的相信網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境，這種大量冗雜的信息通常被人們比作“信息垃圾”，然而，這種垃圾的清理由誰來做呢？報(bào)紙！面對(duì)同樣的新聞事件，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄煌南⒈磉_(dá)方式，而報(bào)紙相對(duì)而言會(huì)有著更高的真實(shí)性和公信力，但也要注重報(bào)道的多元化和背景的深度性。針砭時(shí)弊，對(duì)癥下藥，吸引受眾。

三、全媒體時(shí)代，報(bào)紙終將在多方檢驗(yàn)中砥礪前行。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，全媒體的發(fā)展使得社會(huì)上的各方輿論有了更廣泛的發(fā)表空間，對(duì)于受眾來說，這或許難以接受如此巨大的變化，大量的信息中，受眾應(yīng)接不暇，真假難辨。而作為媒體，有責(zé)任也有義務(wù)正確引導(dǎo)受眾。于受眾來說，對(duì)于新聞消息的接收方面，不僅僅是需要一種快餐式、便利性的消費(fèi)式新聞，在新聞的深度和廣度上，這更能夠契合受眾的需要，正確的價(jià)值引導(dǎo)和輿論導(dǎo)向也是更能夠滿足受眾需要的消息。于報(bào)紙來說，一定要自成一格，雖然全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸占據(jù)人們的新聞視野，報(bào)紙的改革也刻不容緩，但盲目的跟風(fēng)改變，不適合自身特點(diǎn)，這并不能使報(bào)紙得到良好的發(fā)展。只有“聯(lián)姻”式、保持各自特色的的紙媒融合才能有更好的發(fā)展。

全媒體時(shí)代，報(bào)紙跟隨這個(gè)時(shí)代的潮流而轉(zhuǎn)型發(fā)展，原則上必須重視并一定要堅(jiān)持媒體為主，內(nèi)容為王。這看起來是正確且合理的，但就屬性而言，有較大偏離，在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型過程中，一定要保證時(shí)刻保持著媒體的特色以及本質(zhì)屬性。此外，在全媒體時(shí)代大潮中，傳播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，一定要范圍廣泛，僅僅局限于平面媒體的并不適合所有受眾、介質(zhì)、終端的要求和需要。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全媒體新型時(shí)代，真假難辨，精糙難分，網(wǎng)絡(luò)上的各種信息魚龍混雜讓我們難以辨清，更是使各方意見的表達(dá)碎片化，讓我們難以有比較有邏輯、全面的理解和整理。正因如此，報(bào)紙的真實(shí)性和公信力等各方面優(yōu)勢(shì)無疑如異軍突起，就像是能夠區(qū)分真?zhèn)蔚摹靶畔⒐芗摇?，讓人們?duì)新聞繼續(xù)充滿信心并繼續(xù)支持下去。

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（作者單位：三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）