任　遠(yuǎn)

（蘇州大學(xué)　　鳳凰傳媒學(xué)院，江蘇　　蘇州　　215123）

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論休閑娛樂(lè)型電影的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)及評(píng)論意義

任遠(yuǎn)

（蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院，江蘇蘇州215123）

【摘要】一部藝術(shù)電影與休閑娛樂(lè)電影的區(qū)別就在于是否將票房作為唯一訴求，是否博票房效益最大化。在當(dāng)今，一部休閑娛樂(lè)電影是否成功，票房數(shù)字成為重要指標(biāo)。本文分析探討如何實(shí)現(xiàn)休閑娛樂(lè)型電影的商業(yè)價(jià)值及其電影評(píng)論發(fā)揮的作用。

【關(guān)鍵詞】休閑娛樂(lè)型；電影；商業(yè)價(jià)值；評(píng)論

一、商業(yè)市場(chǎng)定位奠定商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)

關(guān)于電影的思想性和娛樂(lè)性誰(shuí)更重要的話題，爭(zhēng)論了許多年。其實(shí)這個(gè)命題是“政治掛帥”年代的產(chǎn)物，脫離電影的本質(zhì)、將思想性和娛樂(lè)性對(duì)立起來(lái)本身就是一個(gè)錯(cuò)誤。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和與國(guó)際融合度的不斷提高，電影觀眾的結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大改變，觀眾欣賞需求和口味也在日益變化。在對(duì)上海、廣州和深圳三地進(jìn)行的電影院消費(fèi)行為調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：追求時(shí)尚、消費(fèi)力旺盛的年輕人群是電影院消費(fèi)的主力軍，他們主要集中在15-24歲的年輕學(xué)生群體和中高收入人群。這就是大多數(shù)休閑娛樂(lè)型電影定位于年輕族群的依據(jù)所在。對(duì)于不同的電影題材，喜劇片（占63.8%）、槍戰(zhàn)片（占47.2%）和愛(ài)情片（占34.8%）是最受歡迎的三大影片類型。年輕族群的觀影主導(dǎo)需求可以簡(jiǎn)單概括為輕松愉快、驚險(xiǎn)獵奇、時(shí)尚高端。在內(nèi)地公映的過(guò)10億的電影有5部，過(guò)12億4部，過(guò)13億2部。前五部分別是：《阿凡達(dá)》（13.8249億）、《泰坦尼克號(hào)》（13.07億）、《泰囧》（12.66億）、《西游降魔篇》（12.45億）、《變形金剛3》（10.18億）。這一電影市場(chǎng)成果足以證明，確定了滿足年輕人需求這一市場(chǎng)定位便能確保休閑娛樂(lè)型電影適銷對(duì)路。當(dāng)供給與需求相互適應(yīng)，便有了票房基礎(chǔ)。

二、商業(yè)元素組合確立商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

既然是商業(yè)片，就少不了商業(yè)元素。商業(yè)元素的功能在于竟可能多地、精準(zhǔn)地、規(guī)避道德評(píng)判風(fēng)險(xiǎn)地迎合需求。往往票房效益最大化來(lái)自商業(yè)元素組合的最佳化，票房目標(biāo)的確立往往取決于商業(yè)元素組合的程度和有效度。商業(yè)元素的主要構(gòu)成有哪些？在商業(yè)價(jià)值目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中起著怎樣作用？以當(dāng)年全球最賣座的華語(yǔ)電影《西游降魔篇》為例進(jìn)行說(shuō)明：

（一）靠當(dāng)紅明星吹哨。有“看大片就是看演員”的說(shuō)法。一部商業(yè)片的第一票房號(hào)召力來(lái)自演員陣容。影片《西游降魔篇》的主演舒淇、文章、黃渤足以帶動(dòng)人氣，引發(fā)爆棚。黃渤可稱風(fēng)頭正勁，雖然劇中戲份不多卻充分點(diǎn)睛，帶來(lái)較大的得分貢獻(xiàn)。

（二）用名頭導(dǎo)演舉旗。如同服裝看品牌，字畫看作者，介紹商業(yè)片往往會(huì)首先報(bào)導(dǎo)演名字。知名導(dǎo)演有穩(wěn)定的受眾群體，也就有了穩(wěn)定的票房保障，而對(duì)于首次導(dǎo)演的知名演員、知名跨界人士觀眾深感好奇、充滿期待，同樣具有誘惑力。周星馳大家喻戶曉，這樣的大名頭級(jí)別導(dǎo)演，《西游降魔篇》坐上華語(yǔ)電影票房老大的位置似乎并不奇怪。

（三）憑超強(qiáng)特效吸引。休閑娛樂(lè)型電影的一個(gè)特征就是運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義手法，呈現(xiàn)“超現(xiàn)實(shí)”、“超理智”的場(chǎng)景、夢(mèng)境，以滿足觀眾尋求驚險(xiǎn)刺激、夢(mèng)幻感受的心理需求。這些“超現(xiàn)實(shí)”的場(chǎng)面是找不到實(shí)景的，完全需要通過(guò)特效達(dá)到，誰(shuí)玩得好、有創(chuàng)意、制作難度高，誰(shuí)就會(huì)受青睞?！段饔谓的方M織了一個(gè)500人的特效制團(tuán)隊(duì)，雖說(shuō)不及磨礪十四年的《阿凡達(dá)》，卻也達(dá)到了較高的水準(zhǔn)，充分展示了華語(yǔ)影片突飛猛進(jìn)的特效水平。影片運(yùn)用大量的CG動(dòng)畫，其中河妖發(fā)威的驚悚、驅(qū)魔搏殺的驚險(xiǎn)、五指山的奇譎魔幻都十分扣人心弦，這也是票房大增的重要因素。

（四）以成熟概念識(shí)別。一件商品一旦具有品牌效應(yīng)，這個(gè)概念便會(huì)延展下去，千錘百煉，直至“百年老店”。18年前，一部《大話西游》，以蕩氣回腸的愛(ài)情打動(dòng)了無(wú)數(shù)人，周氏無(wú)厘頭“大話”趕超了所有“戲說(shuō)”，那句“愛(ài)你一萬(wàn)年”已成為廣為傳頌的愛(ài)情經(jīng)典。如今18年后周爺再度《西游》，引發(fā)人們對(duì)該片的眾多猜想，紛紛走進(jìn)影院便成為自然。

（五）有巨資投入保障。在大片時(shí)代的今天，電影生產(chǎn)也步入大投入大產(chǎn)出的時(shí)代。中國(guó)電影業(yè)分配票房利益的比例用簡(jiǎn)化的算法，就是制作、發(fā)行、放映三方各得1/3?！段饔谓的吠度?個(gè)多億，許多觀眾甚至是沖著這個(gè)數(shù)去的。結(jié)果不負(fù)“重金”，收賬12.45億，成為2013年票房之最。

三、休閑娛樂(lè)型電影評(píng)論的存在價(jià)值

休閑娛樂(lè)型電影需要客觀的、多視角的、富有建設(shè)性的電影評(píng)論。在自媒體時(shí)代，無(wú)論是專家學(xué)者還是普通大眾都會(huì)對(duì)休閑娛樂(lè)型電影作出評(píng)論，或全面或側(cè)面，或理性或感性，對(duì)電影制作人具有市場(chǎng)反饋意義，對(duì)電影同行有啟發(fā)借鑒意義，對(duì)觀眾有欣賞指導(dǎo)意義。尤其是肯定休閑娛樂(lè)型電影對(duì)繁榮電影市場(chǎng)的積極作用，同時(shí)對(duì)休閑娛樂(lè)型電影中的泛娛樂(lè)化傾向和負(fù)面效果提出批評(píng)，以此來(lái)促進(jìn)休閑娛樂(lè)型電影的健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，休閑娛樂(lè)型電影的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程就是遵循市場(chǎng)規(guī)律的過(guò)程，休閑娛樂(lè)型電影商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的成功與否在于能否嫻熟掌握各種市場(chǎng)手段。休閑娛樂(lè)型電影商業(yè)價(jià)值的持續(xù)實(shí)現(xiàn)來(lái)自不斷創(chuàng)新，始終尋找“新藍(lán)?！?，休閑娛樂(lè)型電影的評(píng)論也應(yīng)隨著休閑娛樂(lè)型電影的興起發(fā)揮它應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)：

［1］舒爾茲.整合營(yíng)銷傳播［M］.呼和浩特：內(nèi)蒙古出版社，2001.

中圖分類號(hào)：J902

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0128-01

作者簡(jiǎn)介：

任遠(yuǎn)（1992-），男，江蘇淮安人，蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院碩士在讀，研究方向：電影學(xué)。