褚朝新

很多地方主官?zèng)]想到這個(gè)節(jié)目播出效果不錯(cuò)，后悔當(dāng)初沒好好準(zhǔn)備，“有些官員在錄制節(jié)目之后回去惡補(bǔ)旅游知識(shí)，擔(dān)心還有下一場。”

6月14日晚上10點(diǎn)多，北京東五環(huán)外的一個(gè)錄影棚內(nèi)，山西省臨汾市市委書記岳普煜左手持一瓶礦泉水，反復(fù)練習(xí)著右手揮手。旁邊，一名專業(yè)主持人不斷糾正和指導(dǎo)著他的姿勢(shì)。

像學(xué)生一樣學(xué)習(xí)儀態(tài)、表情的岳普煜，正在為15日的一場電視“真人秀”PK賽做準(zhǔn)備。

這場比賽已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)多月，自5月9日開始，山西省11個(gè)地市的書記或市長陸續(xù)出現(xiàn)在山西衛(wèi)視這一檔真人秀節(jié)目里，以演講的方式為各地旅游代言，爭奪一個(gè)旅游會(huì)議的主辦權(quán)。這個(gè)節(jié)目，山西省長李小鵬將其命名為《人說山西好風(fēng)光》。

一年多前，山西官員還是一個(gè)害怕個(gè)人被凸顯的群體。無論是官方考察公告、提拔公示，還是個(gè)人言行的不慎，都可能引發(fā)關(guān)注甚至舉報(bào)，甚至改變他們的仕途方向。而經(jīng)過近兩年政治生態(tài)的重建，官員們正在逐步恢復(fù)信心，嘗試著站在聚光燈下任人評(píng)議。

更加難得的是，外界對(duì)山西的這場試驗(yàn)，也表達(dá)了前所未有的善意。

“挺緊張，鏡頭感沒有”

5月9日，《人說山西好風(fēng)光》第一場開播。第一個(gè)上場的，是58歲的陽泉副市長任衍鋼。演講接近尾聲時(shí)，他突然說起了英語“Our Yangquan is the first city CPC building.”（我們陽泉市是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一座城市。）但因?yàn)榘l(fā)音不太標(biāo)準(zhǔn)，有人誤以為他突然說起了陽泉方言。

視頻放到網(wǎng)上，網(wǎng)民說，他是“最萌市長”。

而大同市委書記張吉福也出了新招：其他地市書記、市長都穿正裝上臺(tái)，他卻穿了一件印著大同宣傳語“天下大同”的短袖T恤衫上場。

“我印象最深的是大同書記張吉福，他走親民路線，沒把自己當(dāng)成官員，而是當(dāng)成市民，穿T恤衫上臺(tái)拉近了和觀眾的距離。”節(jié)目贊助商、盈科旅游創(chuàng)始人梅向榮說。

張吉福自己卻對(duì)當(dāng)時(shí)的表現(xiàn)不太滿意，“挺緊張，鏡頭感沒有?！彼貞?，在去北京錄制節(jié)目的路上，一路都在背詞，反復(fù)向隨行工作人員演示，看用詞是否得當(dāng)、表達(dá)是否準(zhǔn)確。但上臺(tái)后他還是有些手足無措，“講的時(shí)候玩命地想講稿，想表情?！?/p>

而呂梁市長王立偉也稱，節(jié)目彩排時(shí)他已經(jīng)感到緊張，“沒想到舞臺(tái)那么大，那么多座位，燈光又打在身上，現(xiàn)場氣氛比想象中隆重?！?/p>

王立偉選擇手持話筒，“他們當(dāng)時(shí)問我，要不要無線耳麥。我到現(xiàn)場一看，用無線耳麥的話，手不知道該放在哪里，最后選擇了無線話筒。”

還有官員比王立偉和張吉福更緊張。一名曾在現(xiàn)場近距離接觸官員的工作人員透露，有一個(gè)市長在臺(tái)上演講時(shí)手不停地在抖，“一看就是緊張”。

宮巧利是這檔節(jié)目的總導(dǎo)演，過去她一直從事大型節(jié)目的策劃導(dǎo)演工作，也接觸過不少山西官員。這一次她看到的卻不一樣。“有的書記市長，緊張得連穿什么衣服都失去判斷，會(huì)找我問穿得合適不合適。”宮巧利笑著說。

最初，贊助商梅向榮很擔(dān)心官員上臺(tái)后正襟危坐，像作報(bào)告。節(jié)目組就此對(duì)官員們做了一些引導(dǎo)，“很多官員采納了我們的意見，有不同的風(fēng)格呈現(xiàn)?！?/p>

一名山西企業(yè)老板稱，過去，這些官員都是一本正經(jīng)坐在主席臺(tái)上發(fā)號(hào)施令，這一次是被評(píng)委點(diǎn)評(píng)、由觀眾打分，有人緊張，有人很萌，有人很有激情，讓老百姓看到了官員們平時(shí)不輕易展現(xiàn)的一面，所以大家覺得節(jié)目好看。

“努力到無能為力”

最初，有些地市并不重視。山西衛(wèi)視總監(jiān)陶億笑透露，至少有三個(gè)地市準(zhǔn)備工作進(jìn)展緩慢。為此，山西省分管旅游的副省長王一新還曾專門召集他們開會(huì)，會(huì)后大家都有改變。

改變更明顯的，還是到了現(xiàn)場之后。山西商務(wù)國際旅行社董事長賀志勇作為大眾評(píng)審，全程參與節(jié)目初賽、復(fù)賽和搶位賽的錄制。他稱，有些地方書記、市長本來不重視這個(gè)活動(dòng)，但到現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)別人都那么拼，自己也歇不住了。

太原2015年剛剛舉辦過山西旅游發(fā)展大會(huì)，這一次競爭動(dòng)力并不大。知情人士透露，太原最初的心態(tài)是，“既然去年辦過了，今年就讓其他城市來辦吧，競演以參與為主。”

可到了現(xiàn)場，太原領(lǐng)導(dǎo)的想法變了。講稿準(zhǔn)備了600字，因?yàn)楝F(xiàn)場沒有提詞器，太原副市長魏民背了三天，太原市電視臺(tái)臺(tái)長、太原市旅游局局長等人輪番陪練。導(dǎo)演組工作人員也想盡辦法，對(duì)魏進(jìn)行輔導(dǎo)。魏民在登臺(tái)前對(duì)工作人員說，“你們感動(dòng)了我，我也要努力，直到努力到無能為力。”

錄制節(jié)目前，運(yùn)城市委書記王宇燕出了點(diǎn)意外，差點(diǎn)上不了臺(tái)。

“有媒體報(bào)道說我腰椎間盤突出，其實(shí)我沒有這個(gè)病，是有一天鍛煉身體時(shí)不小心扭傷了腰，疼得特別厲害?！狈止苈糜蔚母笔虚L陳竹琴已經(jīng)做好了替代上場的準(zhǔn)備。不過最終，王宇燕還是堅(jiān)持上場。新華社報(bào)道稱，節(jié)目播出之后，王宇燕說自己幾天都是凌晨2點(diǎn)后入睡，一直關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)投票。

張吉福則有過擔(dān)心：如果其他地市都是副市長或者市長上，就自己一個(gè)市委書記上，會(huì)不會(huì)引起非議？

張吉福的擔(dān)心不無道理。2015年，他從北京市平谷區(qū)區(qū)委書記調(diào)任大同市委書記，王宇燕從河南調(diào)到運(yùn)城擔(dān)任市委書記，這種跨省“空降”地市書記的做法并不多見，兩人的一舉一動(dòng)都受到山西官場同僚的高度關(guān)注。

兩位有相同經(jīng)歷的市委書記，沒有直接聯(lián)系確認(rèn)對(duì)方是否登臺(tái)。不過，兩市旅游局保持私下溝通，相互確認(rèn)了這一情況。

最初大同登臺(tái)的官員人選，并不是市委書記張吉福，而是市長馬彥平。張吉福透露，市長對(duì)他說，“要是這次可成功可不成功，那就我來。要是志在必得，那就你上吧。”節(jié)目錄制的兩三天前，張吉福確認(rèn)自己上。

張吉福稱，市委書記親自上節(jié)目，有助于資源整合，讓大家都重視文化旅游產(chǎn)業(yè)，“領(lǐng)導(dǎo)重視，下面就重視起來了?！?/p>

運(yùn)城也曾準(zhǔn)備讓時(shí)任市長王清憲上，但不久王清憲被公示擬任呂梁市委書記。市委書記王宇燕解釋道，“錄制節(jié)目時(shí)，他是運(yùn)城市長，但節(jié)目播出時(shí)他已經(jīng)是呂梁市委書記，還代表運(yùn)城就不太合適。”

代表呂梁上場的，是市長王立偉。當(dāng)時(shí)市委書記高衛(wèi)東已當(dāng)選山西省人大常委會(huì)副主任?！耙匾?，但不可能讓高書記上啊，那就得我上?！蓖趿フf。

不過，王立偉坦承沒有什么勝算，“呂梁旅游比較弱，即便如此，我們也高度重視。”他之前從來沒有化過妝?！斑@一次為了舞臺(tái)形象更好一點(diǎn)，工作人員還給我化了點(diǎn)淡妝?！?/p>

官員的自信與不安

“這個(gè)節(jié)目給最近兩年的山西官場增添了一抹亮色?！睂?dǎo)演宮巧利說。

2015年4月以來，經(jīng)歷了塌方式腐敗的山西官場，官員們都非常低調(diào)。在呂梁等地，一些官員不希望被社會(huì)大眾關(guān)注，不愿意被提拔或競爭重要崗位，缺乏信心和熱情。

在呂梁投資旅游企業(yè)的商人蔚明也有類似觀察，山西一些官員沒有了做事的想法，“得過且過，不敢動(dòng)，也沒有方向?！?/p>

不過這次，11個(gè)地市絕大多數(shù)都是黨政主官親自上陣，數(shù)人信心滿滿。

呂梁市長王立偉說，“以前大家對(duì)呂梁的印象就是煤炭、腐敗、貧困，現(xiàn)在呂梁正在走出這個(gè)陰影，這個(gè)節(jié)目發(fā)動(dòng)市民宣傳呂梁、愛呂梁，能夠凝聚人心，大家看了節(jié)目后，對(duì)呂梁會(huì)有自豪感?！?/p>

為得到更多支持，大同派出一名市委常委到毗鄰的河北張家口市和內(nèi)蒙古的烏蘭察布市去游說，“大同的旅游發(fā)展了，必然會(huì)帶動(dòng)臨近的縣市?！辈痪?，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》刊登了呼吁當(dāng)?shù)厥忻駧椭笸瑺帄Z主辦權(quán)的信息。

張吉福說，大同人空前團(tuán)結(jié)，一些市民也自發(fā)到外地去拉票，“這種士氣，可鼓不可泄?！?/p>

當(dāng)然，山西政治生態(tài)的恢復(fù)，并非一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)，山西官員們正在重建的自信仍很脆弱。

一名參與節(jié)目的廳級(jí)官員介紹，節(jié)目錄制完成后，網(wǎng)上出現(xiàn)了一段現(xiàn)場視頻，他現(xiàn)場的表現(xiàn)被議論為“遠(yuǎn)看是央視主持，近看是市委書記”?？吹揭曨l后，他有些不安，擔(dān)心引起輿論對(duì)其個(gè)人的關(guān)注，于是要求刪除視頻。

有意思的是，視頻被刪后不久，又有人上傳。這名官員隨后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友評(píng)論并未針對(duì)其個(gè)人，而是將其視為了城市形象的代表，他這才放下心來。

太原旅游推介競演團(tuán)隊(duì)總導(dǎo)演、太原話劇團(tuán)副團(tuán)長金秋透露，太原方面曾傳出市長耿彥波將作為太原旅游推介人參加節(jié)目，“因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)明星官員，有關(guān)注度?！弊詈?，耿彥波因有其他工作安排抽不開身，讓副市長魏民上了。

而另一種說法是：節(jié)目籌備期間，正值山西各地市換屆，耿彥波此時(shí)在電視上露面，很容易引發(fā)與旅游無關(guān)的關(guān)注。

雖然“書記市長真人秀”公認(rèn)是這檔節(jié)目的亮點(diǎn)，但自6月6日開始，山西官方開始擔(dān)心引起負(fù)面輿情，“請(qǐng)不要再說‘真人秀，只說旅游和轉(zhuǎn)型”。

但難得的是，這次外界對(duì)官員們的“真人秀”大多報(bào)以善意的評(píng)論。

“這一次，我們都來向山西致敬吧！”6月8日，“全國優(yōu)秀縣委書記”、湖北巴東縣委書記陳行甲在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞時(shí)說。

陳行甲是有感而發(fā)。過去一年內(nèi)，他為巴東旅游代言，三次出鏡演唱歌曲并拍攝音樂短片推介巴東旅游，民間叫好，但當(dāng)?shù)夭糠止賳T也有非議。他希望在山西舞臺(tái)上顯露萌與拙的山西書記市長們，得到更多的理解與支持。

陶億笑一直關(guān)注著外界對(duì)節(jié)目的評(píng)論，“出乎意料，網(wǎng)友們的跟帖評(píng)論多是正面的?！?/p>

跳出煤堆 渴望突圍

這一次，官員們冒著諸多風(fēng)險(xiǎn)拋頭露面，確實(shí)與轉(zhuǎn)型有關(guān)。

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，對(duì)于山西來說迫在眉睫，而煤炭、鋼鐵領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型艱難而緩慢，一些煤炭企業(yè)，早就發(fā)不出工資來了。旅游，成為山西轉(zhuǎn)型的一個(gè)新的抓手。

“放在5年前，這些市委書記與市長，肯定不會(huì)參加這種節(jié)目，最多派個(gè)旅游局局長上?！币幻谏轿鏖_發(fā)旅游項(xiàng)目多年的商人說。

這名商人稱，旅游是一個(gè)長期的東西，在GDP考核指揮下，做旅游很難在官員任期內(nèi)出成績?，F(xiàn)在煤炭行業(yè)低迷，“這個(gè)活動(dòng)給了他們一條路子，他們開始有積極性?！?/p>

大同即是如此。張吉福介紹，大同轉(zhuǎn)型非常困難，一煤獨(dú)大問題極其嚴(yán)重，百姓沒錢，經(jīng)濟(jì)沒活力，煤炭產(chǎn)業(yè)下滑后至今沒緩上來，轉(zhuǎn)型任務(wù)很重?！奥糜螌?duì)GDP的貢獻(xiàn)，可能不如煤炭和鋼鐵，但能富民，增加老百姓的收入和就業(yè)。”大同市委書記張吉福稱決定把文化旅游產(chǎn)業(yè)放在龍頭位置，“三百萬人口，利用旅游養(yǎng)活幾十萬人沒問題。”

不過，雖然PK激烈，但張吉福并沒有只考慮大同利益，“如果大同贏了，會(huì)把這一屆山西旅游發(fā)展大會(huì)辦成山西的大會(huì)，讓各兄弟市都從中獲益。”張吉福說。

6月17日，中國傳媒大學(xué)西校區(qū)天弘演播大廳里，經(jīng)過四個(gè)多月的籌備和8場激烈角逐，大同最終成為獲勝城市。

“實(shí)際上大家并不是奔著主辦權(quán)去的，是奔著怎么把城市宣傳好。”官員們的這種心態(tài)，讓奉命操辦這檔節(jié)目的山西電視臺(tái)臺(tái)長郭健感到欣慰，“不管最后誰贏了，都是山西旅游的勝利。”

對(duì)更多山西旅游從業(yè)者來說，官員們節(jié)目中的表現(xiàn)，是否會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)工作中對(duì)旅游發(fā)展的重視，才是他們關(guān)注此事的焦點(diǎn)。

“有的官員在節(jié)目上對(duì)旅游發(fā)展做出了一些承諾，公開承諾必須兌現(xiàn)。”節(jié)目大眾評(píng)審山西商務(wù)國旅董事長賀志勇說，他手上有10票，好幾個(gè)城市的旅游局局長給他打電話，希望給自己城市投票。

而商人蔚明已經(jīng)感受到了節(jié)目帶來的變化。他本是一個(gè)“煤老板”，2006年轉(zhuǎn)型到呂梁做了一個(gè)水上樂園的旅游項(xiàng)目。

“過去，地方政府口頭上支持，但沒有實(shí)質(zhì)行動(dòng)。”蔚明感嘆頭幾年的“舉步維艱”，“有點(diǎn)不想做了，想找個(gè)下家賣了走人。”

節(jié)目播出后的6月3日，呂梁市委書記王清憲去他的景區(qū)調(diào)研。與過去官員只是簡單看看不同，王清憲主動(dòng)問起景區(qū)發(fā)展的困難，“說了很多對(duì)未來發(fā)展有利的東西。”蔚明說。

蔚明還注意到，很多地方主官?zèng)]想到這個(gè)節(jié)目播出效果不錯(cuò)，后悔當(dāng)初沒好好準(zhǔn)備，“有些官員在錄制節(jié)目之后回去惡補(bǔ)旅游知識(shí)，擔(dān)心還有下一場。”

節(jié)目開播后，旅游似乎成為了山西的一張名片，“感覺希望挺大，有點(diǎn)信心了，準(zhǔn)備再干幾年?！蔽得髡f。

當(dāng)然也有擔(dān)心。賀志勇稱，山西把旅游放到了這么高的地位，如果配套政策和服務(wù)不能加緊跟進(jìn)，節(jié)目火爆對(duì)山西旅游的影響慢慢也就沒了。

摘自《南方周末》第1686期