維晨

【摘 要】本文從價(jià)值論的角度論述了媒體熱衷于策劃的原理，并結(jié)合楊麗娟追星事件分析了法律的缺位以及媒體如何補(bǔ)位，最終對媒體在做策劃時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)提出了自己的見解。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃；楊麗娟追星事件；法律缺位；媒體補(bǔ)位

在新聞選擇中，受眾往往以事實(shí)是否新鮮、重要作為先入為主的標(biāo)準(zhǔn)，事實(shí)新鮮容易激發(fā)受眾的能動(dòng)性，事實(shí)重要?jiǎng)t容易引起較大的波動(dòng)空間。實(shí)踐中，受眾往往對熟悉或感興趣的人和事更加關(guān)心。但如果新聞工作者一味追求新聞傳播效果，過于關(guān)注受眾對于傳者所傳播的新聞信息的接受程度，則新聞傳播就可能產(chǎn)生違背報(bào)道者動(dòng)機(jī)的效果，產(chǎn)生社會(huì)負(fù)效應(yīng)。伴隨近年來有關(guān)新聞輿論監(jiān)督的法律事件、“新聞官司”的日益增多，新聞輿論監(jiān)督和新聞立法的重要性與必要性日益彰顯。

每天每個(gè)時(shí)刻世界各地都在發(fā)生著各種各樣的事情，而新聞不可能涵蓋其所有，它只能選取其中比較有新聞價(jià)值并且為讀者所關(guān)注或能引起讀者閱讀興趣的那一部分事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。從這里，我們可以顯而易見地理解新聞地選擇性。而說到選擇性，就不能不把它與主觀性相聯(lián)系。新聞是選擇的結(jié)果，如果把選擇看成一種活動(dòng)的話，其客體就是每時(shí)每刻都在發(fā)生的大量的事實(shí)，而主體則是媒體。媒體的新聞選擇活動(dòng)基本由記者和編輯來完成，那么由于每個(gè)人的學(xué)歷背景，生活環(huán)境以及價(jià)值觀念，所處利益地位等因素的不同，他們對新聞價(jià)值的判斷也會(huì)出現(xiàn)差異，對新聞事實(shí)的選擇也會(huì)表現(xiàn)出不同的傾向，從而體現(xiàn)出來的是媒體作為選擇主體的主觀性。因此，某種程度上我們可以說，新聞是媒體對事實(shí)進(jìn)行主觀選擇的結(jié)果。

在市場競爭激烈的今天，媒體陷入了市場化與公益化的兩難境地。要實(shí)現(xiàn)更好的生存和發(fā)展，博得受眾的青睞擴(kuò)大受眾面從而贏得更大的廣告收益成了每個(gè)媒體新聞選擇活動(dòng)的目的，而新聞策劃成了一個(gè)很好的載體，它既是新聞選擇的結(jié)果，更能達(dá)到新聞選擇的目的。在新聞策劃過程中，媒體選擇選題，選取事實(shí)并最終形成報(bào)道引起輿論的過程就是一個(gè)通過從事實(shí)中進(jìn)行選擇給選擇后形成的報(bào)道賦予媒體的主觀色彩，引導(dǎo)事物按照自己所期望的軌道發(fā)展，從而為自己贏得更多的關(guān)注度，更好地實(shí)現(xiàn)自身的利益。

2006年3月22日，《蘭州晨報(bào)》刊登《蘭州女孩林娟苦追劉德華12年》一文，這是對楊麗娟的首次報(bào)道。次日，《蘭州晨報(bào)》稱此報(bào)道影響全國，吸引央視、東方衛(wèi)視、《南方周末》等媒體前往蘭州，并稱將聯(lián)合眾報(bào)刊登楊父寫給劉德華的請?jiān)笗?。?shí)際上，這本身就是一種炒作行為。追星的人很多，甚至比楊麗娟還瘋狂者也不乏其人，但這純屬追星族的個(gè)人行為，與劉德華等明星其實(shí)并沒有什么特殊關(guān)系。這個(gè)時(shí)候?qū)铥惥暌患也徽５淖沸切袨椋议L賣房子、賣腎，數(shù)次赴北京、香港追星）民政部門、婦聯(lián)等應(yīng)該去引導(dǎo)他們，告訴他們這樣做是不理智的，而政府缺少了這種對弱勢群體的救助，不該插手的媒體卻補(bǔ)了位，致使楊麗娟被當(dāng)成了一個(gè)怪物展現(xiàn)在了大家面前。盡管楊麗娟一家沒有意識(shí)到自己被羞辱，但作為媒體的從業(yè)人員，頭腦應(yīng)該是很清醒的，這件事情是否應(yīng)該進(jìn)入公共視野他們是很清楚的。但他們?nèi)匀粓?bào)道了，并且還要刊登楊父寫給劉德華的請?jiān)笗?，將楊麗娟的個(gè)人行為與劉德華扯上了關(guān)系。走到這一步媒體已經(jīng)開始了惡意炒作。但因?yàn)榉蠗铥惥暌患业囊庠?，他們不追究，法律無法插手。

2006年3月28日，《中國青年報(bào)》發(fā)表評論《“星迷”林娟值得如此關(guān)注嗎》，文中說：“新聞媒體作為社會(huì)公共資源應(yīng)該承擔(dān)起扶危濟(jì)貧的社會(huì)責(zé)任…如那些礦難家屬和追薪民工等?！钡牵@一聲音很快被淹沒了。惡炒進(jìn)一步發(fā)展，媒體不負(fù)責(zé)任的說話，不負(fù)責(zé)任的做事，而唯一清醒的聲音得不到重視，媒體處于瘋狂狀態(tài)。劉德華保持沉默，楊麗娟一家在媒體高漲的熱情中被推到了騎虎難下的境地。

2007年3月26日，楊父跳海自殺。與此同時(shí)，《北京青年報(bào)》于4月4日刊發(fā)《瘋狂粉絲事件幕后推手：媒體追逐和外力介入》，東方網(wǎng)刊發(fā)《“超粉”楊麗娟事件反思“媒體效應(yīng)”誰負(fù)責(zé)》，《新快報(bào)》于4月10日刊發(fā)《誰在導(dǎo)演劉德華粉絲門悲劇》，媒體普遍開始反思；但是反思僅限于就事論事，談?wù)撁餍桥c粉絲間的關(guān)系，并沒有從媒體的社會(huì)責(zé)任、新聞從業(yè)人員的職業(yè)操守上反思。而因?yàn)檫@一切都掩藏在了媒體的社會(huì)公共事業(yè)的角色中，法律仍對媒體的出位無能為力，而這時(shí)媒體再一次補(bǔ)位，不痛不癢的反思過后不承擔(dān)任何責(zé)任。那么，誰能保證下一次再發(fā)生類似事件的時(shí)候，媒體不會(huì)再次掀起新一輪的炒作？

法律的缺位給了媒體可乘之機(jī)，而媒體鉆了空子的同時(shí)也傷害到了自己，媒體的社會(huì)公信力下降就是其表現(xiàn)之一。為了防止類似事件再次發(fā)生，媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，提高新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)，認(rèn)清自己的存在的目的和責(zé)任，始終保持一個(gè)清醒的頭腦，莫要再在炒作聲中迷失自己，只顧眼前利益，不看大局，最終與社會(huì)無利，與他人無利，與己也無利。

就具體媒體而言，廣播新聞以快取勝，但不一定細(xì)致準(zhǔn)確；電視新聞以生動(dòng)取勝，但時(shí)空局限性很大，有些鏡頭拍不到，過去了的鏡頭又不能補(bǔ)拍（否則就不真實(shí)）；報(bào)刊新聞以準(zhǔn)確、全而取勝，但受制作傳播周期的制約。選擇性的利與弊

諸多因素在新聞制作的各個(gè)環(huán)節(jié)影響著媒體對新聞的選擇，在某種程度上可以說沒有選擇就沒有新聞，有了選擇才有了新聞的價(jià)值，由此可以看出選擇性對于新聞之重要。然而某些新聞報(bào)道的不真或不完全真也由新聞的選擇而起，真實(shí)是新聞的生命，而如今的新聞已不等于真實(shí)，或者說新聞從來就沒有完全真過，從一開始新聞的選擇控制在人的手中，就已成為了工具，實(shí)質(zhì)上新聞的異化是人的異化的延伸。

大眾媒體從自身的利益訴求出發(fā)，千方百計(jì)爭奪有限的注意力資源，是導(dǎo)致 “垃圾信息”泛濫的主要根源。面對與日俱增的媒介信息，媒體和受眾仍以原有的方式和有限的知識(shí)處理建構(gòu)信息。信息總量的劇增和解構(gòu)能力停滯之間的矛盾導(dǎo)致了媒體對新聞價(jià)值的選擇存在偏差。

首先，高度娛樂化。一些紙質(zhì)媒體、電視媒體紛紛走上 “社會(huì)新聞娛樂化，娛樂新聞無聊化”之路。把新聞變輕松無疑是社會(huì)的重大進(jìn)步，也是新聞貼近百姓的客觀需要。但是，當(dāng)這種趨勢不加控制之時(shí)，往往就走向它的極端，從強(qiáng)調(diào)人情味、趣味性，到強(qiáng)調(diào)煽情性和感官刺激，甚至聳人聽聞，制造假新聞，以無聊曲折離奇吸引受眾。集中表現(xiàn)為：在犯罪案件報(bào)道中充分 “發(fā)揮”想象力、濃墨描繪犯罪細(xì)節(jié)是一些媒體的慣用伎倆；對一些政治題材，媒體也能巧妙地尋找視角，挖掘另類 “快感”等。文體新聞更是娛樂傾向高度八卦化的重災(zāi)區(qū)。

其次，扭曲社會(huì)真實(shí)環(huán)境。在現(xiàn)代社會(huì)，在個(gè)人內(nèi)心與客觀現(xiàn)實(shí)之間，已經(jīng)不可避免地插入了一個(gè) “媒介真實(shí)”，媒體就像一個(gè)放大鏡，把丑惡的現(xiàn)象不斷放大，而社會(huì)的另一面被有意無意地忽略，它不斷地影響、限定和修改著個(gè)人的態(tài)度和行為。大眾傳播中的很多新聞資訊正是通過媒介真實(shí)滲透和影響了我們的個(gè)人意識(shí)，對社會(huì)真實(shí)環(huán)境的感受發(fā)生扭曲。

再次，濫用媒體權(quán)力。個(gè)別媒體為了迎合一部分受眾的口味而損害另一部分受眾的利益，甚至不惜以媒體的信譽(yù)與前途作賭注。一些時(shí)候，個(gè)別媒體是在制造事件而非傳播事件，甚至國內(nèi)每年不得不 “評選”出媒體年度 “十大假新聞”。當(dāng)大眾傳播把商業(yè)化作為其原則基礎(chǔ)之一，媒介把受眾看作是一個(gè)能直接影響其經(jīng)濟(jì)效益的收視率、發(fā)行量的因素時(shí)，面向受眾幾乎成了面向市場、面向經(jīng)濟(jì)效益的代名詞，傳播道德、新聞?wù)鎸?shí)性有時(shí)顯得蒼白無力。職業(yè)傳播者在傳播信息之前要先對信息進(jìn)行市場估價(jià)，甚至根據(jù)市場需求 “制造”有市場價(jià)值的信息。問題是一旦信息被當(dāng)作一種純粹的商品制造出來時(shí)，這種信息就完全喪失了它的原本性質(zhì)。