嚴(yán)佑婷

摘要：隨著人們的生活質(zhì)量、生活方式和消費(fèi)觀念都發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)的包裝已經(jīng)不能滿足感性情感的體驗(yàn)，環(huán)保設(shè)計(jì)理念的引入更是為了符合時(shí)代發(fā)展。本次筆者從文具包裝的多功能應(yīng)用展開，力圖揭開文具包裝的功能多元化的利弊，以期完善文具包裝的多功能設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：文具包裝；多功能；設(shè)計(jì)反思

一、文具包裝多功能設(shè)計(jì)在我國的應(yīng)用現(xiàn)狀

包裝是從生活中的美提取出能賦予產(chǎn)品外觀美的因素，將產(chǎn)品的美感和價(jià)值再現(xiàn)，提升產(chǎn)品的檔次和地位。文具包裝設(shè)計(jì)是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷陌b形態(tài)之一。

我國文具市場(chǎng)容量已經(jīng)突破人民幣 1000 億元，并且近幾年的發(fā)展步伐在10%以上。這樣的發(fā)展形勢(shì)一方面推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，開拓了消費(fèi)市場(chǎng)；另一方面也加劇了同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸從單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)理念、設(shè)計(jì)理念等方面的競(jìng)爭(zhēng)。我國雖然地大物博，資源較為豐富，但是人口眾多，導(dǎo)致資源的人均占有量低，資源消耗總量大。如果這時(shí)企業(yè)為了達(dá)到文具的包裝效果而盲目的進(jìn)行包裝，這樣就會(huì)造成更大的資源浪費(fèi)現(xiàn)象，對(duì)環(huán)境和人們的生活方式都造成了惡劣的影響。從現(xiàn)代文具的包裝發(fā)展趨勢(shì)來看，包裝在保有其基本功能外，還能有效的減少資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞，將帶有裝飾性、功能性、互動(dòng)性的設(shè)計(jì)結(jié)合起來進(jìn)行研究，這將形成一個(gè)全新的包裝設(shè)計(jì)格局。

國內(nèi)文具包裝設(shè)計(jì)中，重復(fù)利用功能的表現(xiàn)較早體現(xiàn)在真彩牌兒童彩色鉛筆的包裝上，銷售外包裝沿著可循環(huán)理念進(jìn)行創(chuàng)意，設(shè)計(jì)精美，結(jié)構(gòu)簡單，材質(zhì)使用可降解的工業(yè)再生紙。色彩斑斕的紙筒包裝，第一眼見到就覺得快樂，透明的盒蓋，可清楚的看到彩色鉛筆優(yōu)質(zhì)的原木和彩色筆芯，攜帶方便。當(dāng)里面的彩色鉛筆使用完，這個(gè)紙質(zhì)的小桶依然可以承裝任何符合尺寸的其他產(chǎn)品。整個(gè)設(shè)計(jì)除了滿足包裝的基本功能外，廢棄的外包裝還可以重復(fù)用。這種將包裝的實(shí)用、再利用與藝術(shù)、文化相結(jié)合，達(dá)到包裝多功能的目的，同樣也是包裝設(shè)計(jì)所需要的一種理念。

盡管如此，我國大多數(shù)的文具包裝設(shè)計(jì)仍在逐步的同質(zhì)化，造成了消費(fèi)者一定的審美疲勞，也沒有基本包裝功能以外的其他附加功能。因此，文具包裝多功能設(shè)計(jì)顯得尤為必要。

二、文具包裝的多功能拓展及其設(shè)計(jì)的反思

（一）文具包裝的多功能拓展

1.個(gè)性化的識(shí)別與記憶

保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、方便使用一直是包裝設(shè)計(jì)的基本功能，這些基本功能只是解決了將產(chǎn)品“包”起來的問題。而現(xiàn)代包裝中一個(gè)更為重要的問題就是如何促進(jìn)銷售，并且通過消費(fèi)者對(duì)包裝外觀的識(shí)別與記憶建立起良好的品牌知名度。

因此，個(gè)性化視覺形象的建立是商品品牌包裝設(shè)計(jì)的主要方向。

伴隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，琳瑯滿目的商品包裝使得消費(fèi)者眼花繚亂，同質(zhì)化的視覺形象也越來越嚴(yán)重，這樣的模式下，文具包裝更應(yīng)該提升商品的競(jìng)爭(zhēng)力。同類商品的外包裝需要從包裝形式和風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，才能有效的吸引消費(fèi)者。

任何產(chǎn)品的包裝都具備統(tǒng)一性與延續(xù)性，無論是重塑新的包裝，還是改良現(xiàn)有包裝，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出個(gè)性化趨勢(shì)。不同層次的消費(fèi)者對(duì)于視覺中心和商品信息的感知也將會(huì)不同，這時(shí)就需要采用個(gè)性化的視覺設(shè)計(jì)手段，讓消費(fèi)者看到包裝就能夠聯(lián)想到品牌，不僅為品牌樹立了形象，也對(duì)品牌進(jìn)行了有效的宣傳，使包裝足夠讓消費(fèi)者喜歡，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別與記憶。

2.跨領(lǐng)域的組合

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，終日為金錢和名利忙碌奔波，同樣也需要一個(gè)心靈棲息的港灣，文具的包裝應(yīng)考慮消費(fèi)者的使用和情感訴求。文具包裝功能的復(fù)合，可以把文具本身的功能、材料、情感心理互動(dòng)和外觀的審美有機(jī)和諧的結(jié)合起來，跨領(lǐng)域的將包裝進(jìn)行組合，讓文具包裝的存在既有銷售力又具有審美價(jià)值，為人們的生活增添色彩。紅酒的原包裝在使用之后，可以通過簡單的堆砌，組成簡易的酒柜或者陳列架，這樣的組合使客廳的角落多了一件有創(chuàng)意的家具從包裝到家具，這種跨領(lǐng)域組合式功能的包裝為現(xiàn)代包裝帶來了一抹新的色彩。

3.互動(dòng)性體驗(yàn)

產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，銷售方式也有了新變化。貨架自選購物成為文具銷售的主要方式，文具與消費(fèi)者的直接交流，使得文具包裝變得可記、可視、可觸。

面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌文具，同質(zhì)化的商品競(jìng)爭(zhēng)顯得更加激烈，如今消費(fèi)者對(duì)包裝的要求也不僅僅體現(xiàn)在方便性上，更多的是可以將裝飾性、趣味性、互動(dòng)性結(jié)合起來的設(shè)計(jì)。將標(biāo)簽紙的四個(gè)角折起來，就變成了一朵好看的紙質(zhì)花朵。同樣可口可樂的絲帶瓶就有異曲同工的效果。這便很好的說明，包裝不一定要追求花哨，即便只是單純的引發(fā)了消費(fèi)者的喜悅，也是值得稱贊的創(chuàng)意。

（二）文具包裝的多功能設(shè)計(jì)的反思

包裝的基本功能包含了保護(hù)、運(yùn)輸和美化商品等，但出于各種商業(yè)目的，“過度包裝”現(xiàn)象普遍，加上“一次性”的包裝消費(fèi)理念，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，同時(shí)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上也存在著諸多不足，值得反思。優(yōu)秀的文具包裝設(shè)計(jì)不僅可以吸引消費(fèi)者的眼球，更能增加消費(fèi)欲望，那么一款符合環(huán)保理念，引導(dǎo)現(xiàn)代人消費(fèi)，為生活添姿添彩的包裝更是必不可少。

1.符合環(huán)保理念

包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是環(huán)保低碳，多功能的包裝更是順應(yīng)了這樣的趨勢(shì)。文具的包裝或許在運(yùn)輸途中就被損壞，或許買來后被直接丟棄，這些都不是環(huán)保的表現(xiàn)。要考慮文具使用后，其包裝如何處理。從包裝容器，包裝印刷以及包裝的功能性方面出發(fā)，將包裝通過簡單的角色轉(zhuǎn)化或是再設(shè)計(jì)，力求做到減少消耗，再利用，再循環(huán)，將環(huán)保理念貫徹下去。

2.引導(dǎo)現(xiàn)代人消費(fèi)

感性工藝則主要研究消費(fèi)者心理和情感需求，用定量等分析法描述產(chǎn)品的基本特征，從而得出消費(fèi)意向和產(chǎn)品特征之間的相應(yīng)關(guān)系。產(chǎn)品在使用后，包裝能夠充當(dāng)生活中其他的物品被再次使用，這樣的包裝不僅能夠宣傳企業(yè)的品牌形象，更能夠滿足消費(fèi)者的特殊消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者有一種健康的消費(fèi)模式，尋求消費(fèi)者情感與產(chǎn)品特性的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而更好的服務(wù)于消費(fèi)者。

3.為生活添姿添彩

一個(gè)好的包裝需要設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和專業(yè)設(shè)計(jì)，也需要消費(fèi)者的配合。雜亂的辦公桌，緊縮的空間，資源的浪費(fèi)，這些問題如同鏈鎖被串聯(lián)起來。現(xiàn)如今的生活節(jié)奏越來越快，人們更期望的是輕松愜意的生活模式。多功能的包裝不僅能夠使人與物之間形成良好的互動(dòng)性，更能夠激發(fā)生活的創(chuàng)造力，創(chuàng)新生活，使生活多姿多彩。

本課題的設(shè)計(jì)從以上三方面進(jìn)行創(chuàng)作，通過以上三點(diǎn)使開啟后的包裝具有“二次使用”的價(jià)值，讓包裝不僅滿足基本功能需求，還能讓消費(fèi)者尋求到它的使用價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，讓擁有此類包裝形式的品牌受到消費(fèi)者的青睞，讓廢棄物日益加多的環(huán)境污染得到緩解。

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