王范

【摘要】圖形”和“文字”，是平面設(shè)計的兩大構(gòu)成要素，在平面設(shè)計中以兩種不同的符號擔(dān)負(fù)著設(shè)計的要素?！皥D形”指的是圖解、圖示，包括（抽象的圖形、符號，具象的圖象、圖形）是平面設(shè)計中的說明性的視覺符號，是通過一定的形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，它將設(shè)計思想可視化，使設(shè)計造型成為傳達(dá)信息的載體?！拔淖帧本褪菨h字，是人類文化的重要組成部分，包括（標(biāo)題、廣告語、正文、說明、商家信息）等內(nèi)容。文字在設(shè)計中不僅能起到說明、傳遞信息的作用，又可起到整體優(yōu)化設(shè)計，增強視覺效果、引導(dǎo)視線流向等作用。因此，圖形和文字不僅能增強平面設(shè)計作品視覺傳達(dá)的效果，提高作品的訴求力，更能賦予版面審美價值的一種重要構(gòu)成要素。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計 圖形 文字 設(shè)計

一、“圖形”在平面設(shè)計中的作用

圖形在平面設(shè)計中有著重要的地位。一副優(yōu)秀的平面設(shè)計作品，如果沒有理想的圖形，設(shè)計就顯得蒼白無力，因此，“圖形”不僅能成為設(shè)計的生命，在人們的日常生活中也起著重要的視覺傳達(dá)作用。

（1） 吸引大眾眼球效果。平面設(shè)計能夠有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。

（2）傳達(dá)信息的效果。“圖形”在平面設(shè)計的作品里可準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計的主題思想，讀者通過“圖形”這種視覺語言更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息?！皥D形”在設(shè)計的理念里，追求的是以最簡潔、最有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，往往好的平面設(shè)計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解廣告的意圖。

（3）引導(dǎo)畫面的效果。利用“圖形”的注目效果，獵取讀者的好奇，吸引讀者的注意，將讀者視線引導(dǎo)到文字部分。往往在欣賞優(yōu)秀的設(shè)計作品，讀者都會被畫面的圖形所牢牢吸引，當(dāng)在欣賞領(lǐng)略畫面圖形的寓意后，會將讀者注意力吸引到文字內(nèi)容上，因而“圖形”具有引導(dǎo)畫面的效果。

二、“文字”在平面設(shè)計中的作用

“文字”作為一種藝術(shù)設(shè)計元素在平面設(shè)計領(lǐng)域中不僅具有獨特的魅力，而且在平面設(shè)計中“文字版面”的巧妙的設(shè)計與安排更是成功的平面廣告設(shè)計不可缺少的重要環(huán)節(jié)。

1、說明、傳遞信息的作用

“文字”的作用就是明白、準(zhǔn)確地說明、傳遞、保留信息。在平面設(shè)計中，文字的作用首先就是為了告之公眾廣告所要傳達(dá)的信息，廣告要表達(dá)的主題、要說明和注意的事項以及商家的有關(guān)信息，如廣告宣傳的內(nèi)容、單位名稱、地址、聯(lián)系方式等。

2、吸引、導(dǎo)向的作用

一則構(gòu)思巧妙的廣告標(biāo)題或廣告語能令人記憶深刻而久久不忘。這時“文字”在其中的作用已不再只是為了讓公眾記住一些很直白的信息，而是要使公眾從簡潔易記、瑯瑯上口的句子中去感受、品味廣告的深意、內(nèi)涵、意趣、精神等信息，去引導(dǎo)公眾按照設(shè)計師的思路去思考、感受、并最終達(dá)到吸引公眾注意、引導(dǎo)公眾知覺、行為的目的。

3、圖形、符號的作用

從概念上來看，所有具有一定形狀的平面物體都可以稱之為“圖形”，“文字”本身就具備“圖形”的特征。用以表示其他事物或信息的東西。當(dāng)“文字”以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現(xiàn)在設(shè)計中時，設(shè)計師的設(shè)計的思路、方向、創(chuàng)意將得到更好的體現(xiàn)和拓展。例如，通過精心的文字編排和文字拆裝，將文字整體或獨立地溶入圖形之中，成為整個圖形設(shè)計的一部分，既能完成說明、傳遞信息的任務(wù)，又可起到整體優(yōu)化設(shè)計，增強視覺效果、引導(dǎo)視線流向等作用。

三、平面設(shè)計中“圖形”設(shè)計的原則

1、“圖形”在設(shè)計中內(nèi)容要與形式相統(tǒng)一。“圖形”設(shè)計的最基本要求就是：內(nèi)容要與形式相統(tǒng)一，用一句話概括就是“表其意通其理”。要表達(dá)某種訴求就要有訴求的內(nèi)容，但在圖形設(shè)計中光有訴求的內(nèi)容是不夠的，但光有形式?jīng)]內(nèi)容那就是空洞的表達(dá)。歸結(jié)于一點就是形式、內(nèi)容要統(tǒng)一。形式與內(nèi)容的統(tǒng)一在設(shè)計過程中起著非常重要的作用。

2、“圖形”在設(shè)計中要具有簡約性?！皥D形”設(shè)計是一種特定的視覺傳達(dá)設(shè)計，在圖形傳達(dá)設(shè)計的過程中要站在觀眾的角度上來思考問題，使觀眾能夠通過圖形了解具體表達(dá)的含意，圖形設(shè)計要做到簡約不繁雜，給視覺一種輕松感。

3、“圖形”在設(shè)計中要提高審美情趣、體現(xiàn)獨特氣質(zhì)。圖形設(shè)計在傳達(dá)信息的過程中要強調(diào)視覺形式的藝術(shù)化。在圖形設(shè)計的過程中可以借鑒不同藝術(shù)形式的表現(xiàn)風(fēng)格，加入各種文化的審美情趣，在形式感、內(nèi)涵上要加以突出，提升圖形的審美性。圖形設(shè)計有很豐富的藝術(shù)修養(yǎng)在內(nèi)，在傳達(dá)信息的同時更能給人帶來美的享受。

四、平面設(shè)計中“文字”設(shè)計的原則

1、“文字”在設(shè)計中要具有可讀性?！拔淖帧钡闹饕δ苁怯靡曈X傳達(dá)的方式向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，所以在平面設(shè)計作品中對“文字”設(shè)計，一定要應(yīng)避免繁雜零亂，要使人易認(rèn)、易懂，有效地傳達(dá)作者的意圖、表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。

2、“文字”在設(shè)計上要富有創(chuàng)意。在平面設(shè)計中，“文字”設(shè)計要突出的個性化的特點，要創(chuàng)造出獨特的字體，給人以別開生的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)及傳達(dá)。設(shè)計時，應(yīng)從字的形態(tài)特征與結(jié)構(gòu)組合上進(jìn)行探求，反復(fù)實驗，創(chuàng)造出富有個性的文字，使其整體形態(tài)和設(shè)計風(fēng)格都能引發(fā)人們的審美愉悅享受。

3、“文字”在設(shè)計上應(yīng)給人以美感。在平面設(shè)計中，“文字”作為平面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計的要素之一，具有傳達(dá)信息的功能。因而，文字設(shè)計必須具有視覺上的美感，在觀眾閱讀時能夠給人以美的享受。字型設(shè)計優(yōu)美，文字組合巧妙，才能獲得良好的視覺形象。

經(jīng)濟的發(fā)展需要設(shè)計，生活中處處是設(shè)計，平面設(shè)計是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。而“圖形“與”文字”又是平面設(shè)計中的重點環(huán)節(jié)，將“圖形”和“文字”聯(lián)合起來應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計中，，在當(dāng)今這個圖形化時代里有著舉足輕重的作用。將“文字”“圖形”符號化、抽象化，信息化，創(chuàng)造出以“文字”和“圖形”為主要設(shè)計元素的理念，不僅增強了信息傳達(dá)的視覺效果，更能體現(xiàn)設(shè)計師無限靈感源泉的獨特魅力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]鞠曉玲.文字圖形化在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究，《蘇州大學(xué)》2009年梁婷婷. 圖形和文字在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用，《大舞臺》，2013年12期

[2]于永淼.文字在書籍裝幀中的應(yīng)用，《哈爾濱理工大學(xué)》， 2010年