顏芳

摘 要：技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)了科技創(chuàng)新模式的演進(jìn)。Web 2.0，指的是一個(gè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由用戶生成內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模型。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，給各行各業(yè)掀起了新的熱潮，對體育類項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶來的新的機(jī)遇。本文從“互聯(lián)網(wǎng)思維Web2.0視角”出發(fā)，選取體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素分析，探討了“互聯(lián)網(wǎng)”對體育經(jīng)濟(jì)啟發(fā)或影響，以利于我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；Web 2.0；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展因素

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

2014年10月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》明確到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮推向了高點(diǎn)。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高、社會(huì)政治環(huán)境的穩(wěn)定、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的提高以及大眾余暇時(shí)問的增加，使人們生活質(zhì)量和生活方式都發(fā)生了變化，體育運(yùn)動(dòng)受到人們的追捧，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體育興趣愛好為主要因素的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展。它是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與普及、人類生活方式的變化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)主流價(jià)值的導(dǎo)向、競技體育的影響等多因素共同作用的結(jié)果。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+體育”概念出現(xiàn)使得眾多企業(yè)從不同角度切入體育這一朝陽產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”已經(jīng)成為一種重要的企業(yè)投資和融資方案。萬達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)等企業(yè)密集投融資體育產(chǎn)業(yè)，特別是體奧動(dòng)力（北京）體育傳播有限公司以5年80億人民幣成為“2016-2020年中超電視公共信號制作及版權(quán)合作伙伴”引起全球轟動(dòng)基于此，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)增長在國民生產(chǎn)總值中所占的比重越來越大，體育經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注。

二、WEB2.0模式下的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)

我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速增長期，網(wǎng)民數(shù)量快速增加、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛使用、城市互聯(lián)網(wǎng)較快發(fā)展。通訊技術(shù)和信息技術(shù)的融合導(dǎo)致了信息社會(huì)、知識社會(huì)形態(tài)的整合與發(fā)展，促進(jìn)了科技和技術(shù)創(chuàng)新模式的演進(jìn)，WEB2.0已經(jīng)引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。普通公眾不再僅僅是科技創(chuàng)新的被動(dòng)接收，而可以在知識社會(huì)條件下直接參與創(chuàng)新進(jìn)程。Web 2.0可以說是信息技術(shù)的成長引發(fā)網(wǎng)絡(luò)革新所帶來的面向未來、以人為本的創(chuàng)新2.0模式在互聯(lián)網(wǎng)畛域的典型體現(xiàn)，是一個(gè)生動(dòng)的詮釋創(chuàng)新民主化的過程。WEB2.0的定義也就是“以用戶為中心、以社會(huì)實(shí)踐為舞臺(tái)、以協(xié)同創(chuàng)新、開放創(chuàng)新為特點(diǎn)的用戶參與的創(chuàng)新”。Web2.0模式下的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用具有以下顯著特點(diǎn)：第一，用戶分享。在Web2.0模式下，可以不受時(shí)間和地域的限制分享各種觀點(diǎn)。得到自己需要的信息同時(shí)還可以發(fā)布自己的觀點(diǎn)。第二，信息聚合。信息在網(wǎng)絡(luò)上不斷積累，不會(huì)丟失。第三，以興趣為聚合點(diǎn)的社群。在Web2.0模式下，聚集的是對某個(gè)或者某些問題感興趣的群體，可以說，在無形中已經(jīng)產(chǎn)生了細(xì)分市場。第四，開放的平臺(tái)，活躍的用戶。平臺(tái)對于用戶來說是開放的，而且用戶因?yàn)榕d趣而保持比較高的忠誠度，他們會(huì)積極的參與其中。

三、互聯(lián)網(wǎng)對我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值

現(xiàn)代信息化技術(shù)的產(chǎn)生對人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生著巨大的影響，加速了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域（醫(yī)療、教育、衛(wèi)生、餐飲、娛樂等方面）的變革和創(chuàng)新。在體育領(lǐng)域，體育類項(xiàng)目和WEB2.0互聯(lián)網(wǎng)思維具有一定的共性，即強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和增值服務(wù)。隨著WEB2.0科技創(chuàng)新模式的發(fā)展、與體育的融合，為體育領(lǐng)域帶來了全新的理念和更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在推動(dòng)知識經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的同時(shí)必然也會(huì)為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的視野和動(dòng)力。

（一）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)必然性分析

“互聯(lián)網(wǎng)+” 是在以互聯(lián)網(wǎng)作為新一代社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的前提下，各種傳統(tǒng)行業(yè)和服務(wù)行業(yè)都將受到互聯(lián)網(wǎng)的改變，線下經(jīng)營與線上互動(dòng)相結(jié)合，人們的生產(chǎn)、生活方式被改變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)與泛在，以及與傳統(tǒng)行業(yè)的融合及應(yīng)用，更加入了無所不在的計(jì)算、數(shù)據(jù)、知識，造就了無所不在的創(chuàng)新。尤其是體育產(chǎn)業(yè)，具有專業(yè)技能，從業(yè)人員年輕化熟悉網(wǎng)絡(luò)，而且觀點(diǎn)新穎，極易提出創(chuàng)新模式，對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，互聯(lián)網(wǎng)的助推作用是最好的選擇。

（二）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢

1、有利的外部交流條件。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為我國傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)變革提供了有利的外部條件。一種新型的虛擬加實(shí)體的體育產(chǎn)業(yè)模式正在悄然出現(xiàn)并快速發(fā)展，未來這種類型的產(chǎn)業(yè)模式在體育事業(yè)發(fā)展中將會(huì)占越來越大的比重?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起是體育網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的首要前提?；ヂ?lián)網(wǎng)是對20世紀(jì)下半葉全球社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)生巨大影響的標(biāo)志性事件。網(wǎng)絡(luò)塑造了一個(gè)嶄新的數(shù)字化、信息化、互動(dòng)化社會(huì)生活空間，并由此改變著人們的認(rèn)知思考方式、行為動(dòng)機(jī)、社會(huì)架構(gòu)、社區(qū)形態(tài)、及族群認(rèn)同。作為當(dāng)今時(shí)代人類社會(huì)生活的一個(gè)全新場域，大大拓展了人類社會(huì)生活的范圍，作為交流溝通類應(yīng)用的代表，微博、微信和手機(jī)即時(shí)通信，己成為時(shí)下推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的主流應(yīng)用方式。人們可以通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)聊天工具在體育運(yùn)動(dòng)之后交流彼此心得體會(huì)，也是對其體育項(xiàng)目的二次推廣傳播。2、多元性的社會(huì)參與。信息時(shí)代的到來使人們無論是工作還是生活，似乎都無法離開互聯(lián)網(wǎng)的支持與幫助?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛普及與應(yīng)用正悄然改變著人們的生活方式，人們對新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識以及新型健身知識的追求成為網(wǎng)絡(luò)化體育產(chǎn)業(yè)推廣的強(qiáng)大內(nèi)部推動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的各類體育信息，體育賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播，體育類健身游戲等使更多的人被吸引加入其中。這些無不表明，網(wǎng)絡(luò)的觸角已深入到了社會(huì)生活的各個(gè)方面，大眾參與體育的方式更加多元化、全面化。在虛擬世界中，參與者無需擔(dān)心個(gè)人隱私問題，情感的抒發(fā)、個(gè)性的釋放都將得到極大滿足。3、物質(zhì)文化的進(jìn)步。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又是網(wǎng)絡(luò)普及和生活方式變化的基礎(chǔ)和前提。對于體育產(chǎn)業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是百姓開始關(guān)注自身健康、開始參與體育鍛煉的社會(huì)基礎(chǔ)條件。如今，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速穩(wěn)健發(fā)展，國民生活水平的提高，各類時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)終端電子產(chǎn)品種類和數(shù)量不斷增大，隨處可見人們拿著手機(jī)、筆記本電腦上網(wǎng)。基于此各類健身app的開發(fā)應(yīng)用，人們可以借助app軟件發(fā)現(xiàn)免費(fèi)或者低價(jià)的體育運(yùn)動(dòng)，方便普羅大眾鍛煉的同時(shí)，也傳播了體育文化。

四、體育經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方法設(shè)計(jì)

第一，在線推送。根據(jù)體育受眾人群的需求，通過瀏覽器或者社交軟件平臺(tái)發(fā)送所需消息，在線傳輸各類專業(yè)性的體育項(xiàng)目知識。管理者可先根據(jù)用戶的問題統(tǒng)一整理，相同的問題可以一次性解答，減少無謂的時(shí)間消耗，提高效率。另外，還可以發(fā)布一些運(yùn)動(dòng)小知識，使體育文化知識的傳播更加多元化。第二，媒體轉(zhuǎn)播。歐洲五大聯(lián)賽、NBA、歐冠籃球、AFC、中超等大型體育賽事的轉(zhuǎn)播，吸引了大量的體育觀眾，好比騰訊網(wǎng)不僅拿下頂級賽事版權(quán)進(jìn)行品牌和社群的運(yùn)營，還包括門戶網(wǎng)絡(luò)、視頻終端以及QQ空間、微信、新聞和視頻客戶端等多渠道覆蓋，基于此體育產(chǎn)品為其帶來的經(jīng)濟(jì)效益不可估量。我國要成為一個(gè)真正的體育強(qiáng)國，在體育領(lǐng)域掌握國際話語權(quán)，必須依據(jù)我國的特色體育打造賽事品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)開放式移動(dòng)平臺(tái)，“以點(diǎn)帶面”的擴(kuò)大賽事經(jīng)營，最大化的實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)效益。

五、總結(jié)

體育經(jīng)濟(jì)作為我國市場經(jīng)濟(jì)的一大組成部分，在近年來也得到了充分的重視與發(fā)展。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)用信息化技術(shù)，使其更具時(shí)代性和進(jìn)步性，對于目前仍然存在的一些漏洞與不足，所以在現(xiàn)階段的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中我們需要對信息技術(shù)如何具體應(yīng)用到體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中做更深入的研究，以此來促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的高效結(jié)合，進(jìn)而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)良好發(fā)展。

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