李潔

摘 要：旅游文化作為一種民俗體驗(yàn)式的文化，在社會(huì)的發(fā)展中更能直接反映出少數(shù)民族文化的民俗文化，并在長期的發(fā)展中有著深厚的文化內(nèi)涵，一定程度上豐富著民族文化并保持其長期的發(fā)展。因此，從傳播的視角下，筆者從2016年5月的《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目，觀察西藏的旅游文化，進(jìn)而分析總結(jié)出旅游文化的傳播效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：旅游；西藏；文化

每年的5月始就進(jìn)入了西藏旅游熱的旺季，全國慕名而來到西藏旅游的人們接踵而至，西藏當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)能夠充分帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的推廣等，因此新聞的焦點(diǎn)也逐步轉(zhuǎn)移到了西藏旅游人群和景點(diǎn)中。筆者通過收看2016年5月17日至5月22日的《西藏新聞聯(lián)播》，對(duì)西藏旅游熱相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析研究，進(jìn)一步探討由此帶來的西藏文化的發(fā)展與推廣。

近年來，西藏旅游成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，與此同時(shí)每當(dāng)?shù)搅艘荒甑穆糜渭緯r(shí)，當(dāng)?shù)氐母鞔竺襟w也在同時(shí)關(guān)注著本地的旅游景區(qū)和游客的動(dòng)態(tài)，一方面向外界傳遞本地的旅游景區(qū)相關(guān)信息，另一方面通過鏡頭采訪從外地游客的實(shí)地體驗(yàn)感受中傳播出對(duì)于本地旅游文化的親身感受，這從另一方面是一種心理上的傳播效應(yīng)。因此，下面就《西藏新聞聯(lián)播》的相關(guān)旅游報(bào)道內(nèi)容，從其播送頻率、受眾心理、鏡頭取景、采訪對(duì)象及旅游品牌等方面進(jìn)行深入分析，從而提煉出節(jié)目的亮點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)所在。

一、西藏旅游相關(guān)報(bào)道播送頻率增加，符合受眾心理需求

從5月16日以來，《西藏新聞聯(lián)播》幾乎天天都有關(guān)于西藏旅游的相關(guān)報(bào)道播送，較以往新聞內(nèi)容來看，西藏旅游相關(guān)報(bào)道的頻率出現(xiàn)了遞增的趨勢(shì)，這與時(shí)下西藏旅游熱的季節(jié)屬性有很大的關(guān)聯(lián)。與此同時(shí)，通過對(duì)已赴藏的旅游人士的采訪和相關(guān)旅游景點(diǎn)的新聞報(bào)道，能夠更好的讓想要和準(zhǔn)備赴藏旅游的人士進(jìn)行提前的感知和心理準(zhǔn)備，這就在一定程度上滿足了受眾的心理需求，并且從上表可以看出，5月中旬以來西藏旅游相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容頻繁頁體現(xiàn)出當(dāng)下旅游現(xiàn)象相關(guān)報(bào)道的時(shí)效性較強(qiáng)。

如5月19日的《西藏新聞聯(lián)播》報(bào)道了西藏自治區(qū)開展“中國旅游日”宣傳活動(dòng)，是以本地資源為基礎(chǔ)主打西藏旅游，通過節(jié)日宣傳吸引廣大的游客赴藏旅游，從而帶動(dòng)西藏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)的繁榮等。因此，西藏旅游的相關(guān)報(bào)道一方面適應(yīng)的當(dāng)下的新聞時(shí)效性、符合受眾心理的需求，另一方面也從全局的角度帶動(dòng)了西藏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、更深層次是西藏文化的推廣和傳播。

二、鏡頭多角度呈現(xiàn)西藏自然風(fēng)光，拍攝角度多樣取景佳

如5月16日和5月20日的《西藏新聞聯(lián)播》關(guān)于西藏旅游報(bào)道的主題都是圍繞“品西藏好水 發(fā)現(xiàn)最美故鄉(xiāng)”主題文旅體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行播報(bào)的內(nèi)容，鏡頭對(duì)準(zhǔn)山南地區(qū)的拉姆拉措湖、雅魯藏布大峽谷景區(qū)、羊卓雍措湖，這些西藏獨(dú)有的、優(yōu)美的自然風(fēng)光通過鏡頭向世界展示了西藏的清涼潔白，讓人們感受到雪山圣湖，進(jìn)一步讓大家感受到西藏自然風(fēng)光的美麗、水源的清澈純凈。并且從拍攝的角度和手法上來看，有遠(yuǎn)景近景、畫面和同期聲的呼應(yīng)還有推拉拍攝等等，取景的角度非常多樣多彩。

三、采訪對(duì)象類型多樣，進(jìn)一步客觀傳播推廣西藏文化

在5月16日和5月20日的《西藏新聞聯(lián)播》關(guān)于西藏旅游報(bào)道的主題都是圍繞“品西藏好水 發(fā)現(xiàn)最美故鄉(xiāng)”主題文旅體驗(yàn)活動(dòng)的內(nèi)容中，采訪到了藏族歌手邊巴德吉、雜志主編嘉措、深圳游客李先生、《西藏人文地理》編輯鄧超、文化傳播公司負(fù)責(zé)人李媚、遼寧游客莊先生、山東游客李先生等人物，采訪對(duì)象的層次豐富有說服力，如有專業(yè)的雜志主編和編輯，他們對(duì)西藏的人文歷史文化有著較多的了解和認(rèn)知，通過采訪能對(duì)西藏的風(fēng)光有進(jìn)一步的思考和解說；最后就是通過對(duì)游客的采訪，從外地游客的感受入手，直觀的呈現(xiàn)他們對(duì)西藏自然風(fēng)景的直接體驗(yàn)。如在5月20日的內(nèi)容中，遼寧游客莊先生談到：“到西藏以后，這里沒有污染、純天然，雪山上流水特別清凈，看到這樣的江水心情很開闊也很高興。”山東游客李先生談到：“到大峽谷看到雅魯藏布江雄偉壯闊，令我很震撼，在這里我看到95度大轉(zhuǎn)彎處，是我小時(shí)候就非常向往的地方?！?/p>

因此，采訪對(duì)象類型的多樣，可以讓不同類型的人談自身對(duì)于西藏自然風(fēng)景的不同感受，從而進(jìn)一步傳播和推廣西藏的人文歷史地理文化。

四、旅游品牌化推介成為亮點(diǎn)

通過觀看近期五月中旬后期《西藏新聞聯(lián)播》關(guān)于西藏旅游新聞的報(bào)道內(nèi)容，感受到西藏旅游推介西藏主打的標(biāo)志和品牌成為新的亮點(diǎn)，是西藏旅游發(fā)展過程中不可或缺的一部分。在5月16日和5月20日的《西藏新聞聯(lián)播》關(guān)于西藏旅游報(bào)道的主題都是圍繞“品西藏好水 發(fā)現(xiàn)最美故鄉(xiāng)”主題文旅體驗(yàn)活動(dòng)，這是品牌化推介的標(biāo)志。而王文華傳播公司的負(fù)責(zé)人則能夠從文化推廣的角度，通過西藏自然風(fēng)景側(cè)重說明其中蘊(yùn)含的“智慧”，如在5月16日一期中該負(fù)責(zé)人講到“這次活動(dòng)里面我們理解的水，有三層含義：一是湖里的圣水；二是平時(shí)的飲用水；三是因水而產(chǎn)生的美麗故事?！币虼?，可見眼前的風(fēng)景也有它蘊(yùn)含的智慧與文化；旅游感受的不僅僅是自然風(fēng)光，更重要的是美景背后讓人為之動(dòng)容的美麗故事和蘊(yùn)含在其中讓人思考的智慧與文化。還有5月17日的《西藏新聞聯(lián)播》中播送關(guān)于“日喀則市高標(biāo)準(zhǔn)打造旅游品牌促發(fā)展”的西藏旅游新聞內(nèi)容，鏡頭通過寺廟、轉(zhuǎn)經(jīng)輪、雪山、瑪尼石和拍照的游客來展示日喀則市的高標(biāo)準(zhǔn)旅游品牌發(fā)展，通過鏡頭也是展示了西藏獨(dú)有的圣潔魅力自然風(fēng)光，拍攝手法也多樣有新意。

五、建議

做好西藏旅游新聞報(bào)道具有重要價(jià)值和意義，也是西藏媒體傳播的重要的工作和內(nèi)容，在觀眾收看了前期政府工作會(huì)議以后，看到西藏旅游新聞也是一種心靈上的享受和放松，一方面能加強(qiáng)新聞“軟”性建設(shè)更大程度的吸引大家對(duì)《西藏新聞聯(lián)播》的重視和眼球；另一方面也是對(duì)西藏旅游文化的傳播和推廣。

為進(jìn)一步做好西藏旅游文化的傳播和推廣，一是從西藏旅游的報(bào)道內(nèi)容上來說，要加大通過鏡頭運(yùn)用象征性的意味和手法拍攝西藏自然人文風(fēng)景，更深層次的挖掘人文景觀背后的較深的人文內(nèi)涵和智慧，如“保護(hù)環(huán)境”、“珍惜水源”等時(shí)代內(nèi)涵，如果能以背景內(nèi)容形式把傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的智慧加以點(diǎn)題，通過這些景觀讓人感受到西藏傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相結(jié)合并與時(shí)代主題相契合的深層次的文化韻味，讓人不由得思考傳統(tǒng)文化的時(shí)代內(nèi)涵、感受當(dāng)下、珍惜傳統(tǒng)；二是《西藏新聞聯(lián)播》作為西藏電視臺(tái)的主要新聞欄目，可以在西藏旅游旺季的時(shí)候，主打旅游合作項(xiàng)目，推廣西藏旅游的同時(shí)可以進(jìn)一步推廣西藏的文化。