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        淺析彈幕視頻網(wǎng)站的UGC生產(chǎn)

        2016-07-04 00:23:58張宇
        2016年20期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容用戶

        張宇

        摘 要:彈幕視頻網(wǎng)站融合了視頻與社交元素,以其新穎的形式吸引了大量用戶。用戶生成內(nèi)容(UCG)為彈幕視頻網(wǎng)站提供了豐富的資源,并成為彈幕視頻網(wǎng)站的重要優(yōu)勢。本文試圖從用戶角色、內(nèi)容特點、內(nèi)容生成等角度進行分析,探究彈幕視頻網(wǎng)站的UGC生產(chǎn)問題。

        關(guān)鍵詞:彈幕視頻;用戶生產(chǎn)內(nèi)容

        彈幕視頻是近年來出現(xiàn)的一種將觀眾評論與視頻內(nèi)容相結(jié)合的視頻形式,融合了視頻與社交元素。用戶可以在觀看視頻的同時發(fā)表評論,評論會以彈幕的形式實時出現(xiàn)在視頻上。

        UGC(User Generated Content),即用戶生成內(nèi)容,指用戶生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容,并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行發(fā)布與展示。當前,UGC內(nèi)容成為彈幕視頻網(wǎng)站的重要資源,大量UGC內(nèi)容在彈幕視頻網(wǎng)站用戶的交流與互動中產(chǎn)生。社交與互動是彈幕視頻網(wǎng)站的重要特點,也是UGC內(nèi)容生產(chǎn)的重要推動力。

        一、用戶角色

        相較于傳統(tǒng)的視頻形式,彈幕視頻網(wǎng)站的社交性使其用戶的角色呈現(xiàn)出一些特點:用戶的角色變得更加多樣,而角色間的界限也變得更加模糊。

        (一)多樣的用戶角色

        彈幕視頻網(wǎng)站的用戶不再僅限于被動的觀看者,還可以成為主動的評價者、積極的參與者。

        彈幕視頻的評論功能為用戶提供了更多選擇。面對傳統(tǒng)形式的視頻,用戶所承擔的角色往往只是被動的觀看者,而彈幕視頻所體現(xiàn)的新的評論形式卻使用戶能夠?qū)λ^看的視頻施加更多影響,承擔起更多角色。用戶雖然無法改變視頻本身,卻可以選擇對視頻內(nèi)容進行吐槽、評論。用戶能夠通過彈幕評論文字對視頻進行二度加工,賦予其新的內(nèi)容,如添加解釋性字幕、對視頻內(nèi)容進行惡搞、歪曲性解讀等。這些方式間接地影響著人們對視頻內(nèi)容的理解,并帶給人們以不同于視頻內(nèi)容本身的體驗。

        (二)模糊的角色界限

        在彈幕視頻網(wǎng)站用戶中,UGC提供者與觀看者的界限變得更加模糊。

        從彈幕評論來看,用戶既是彈幕評論的提供者,又是彈幕評論的觀看者。用戶可以在觀看視頻與彈幕的過程中發(fā)表評論,生成內(nèi)容,而新生成的內(nèi)容又成為了在視頻之上滾動的彈幕的一部分,為其后的觀眾所看到。而這些觀眾又可以在觀看過程中發(fā)表新的評論,成為新的彈幕提供者。在這種情況下,彈幕評論的提供者與觀看者不再涇渭分明,而是可以相互轉(zhuǎn)化的。

        從視頻本身來看,視頻發(fā)布者(UP主)與觀看者的角色也不再區(qū)分明顯。在AcFun、bilibili這類彈幕視頻網(wǎng)站中,視頻的提供者與視頻觀看者的角色往往是一致的。一個人既可以作為視頻發(fā)布者,制作并上傳視頻,又可以作為一名普通觀眾,對他人發(fā)布的視頻進行評論。在此,視頻的發(fā)布者更多地表現(xiàn)為一名參與度更高的觀看者,一名更高等級的用戶,而非與觀看者相對立的另一種角色。

        二、內(nèi)容特點

        彈幕視頻網(wǎng)站的UGC內(nèi)容是多樣的,包括用戶制作并自主上傳的各種視頻,各種彈幕內(nèi)容,以及在彈幕評論過程中生成的社交關(guān)系、觀感體驗等。

        (一)UGC視頻

        用戶制作并自主上傳的各種視頻,是彈幕視頻網(wǎng)站的重要資源。

        在內(nèi)容方面,彈幕視頻網(wǎng)站的UGC視頻主要以動漫、游戲類內(nèi)容為主。彈幕視頻網(wǎng)站的形式與發(fā)展歷史帶給彈幕視頻網(wǎng)站以ACG基因,ACG即英文Animation、Comic、Game的縮寫,即動畫、漫畫、游戲(一般指電玩游戲)。國內(nèi)的彈幕視頻網(wǎng)站如AcFun、bilibili等,其建立者與up主們都以ACG愛好者為主,因而彈幕視頻網(wǎng)站的內(nèi)容延續(xù)了以動漫、游戲類作品為主的風格。但當前,隨著彈幕視頻網(wǎng)站影響力的增加,受眾范圍的擴大,在內(nèi)容上涉及的領(lǐng)域也有所擴展,包括體育、科技、影視等諸多方面。

        在具體的形式上,大量用戶的參與使得上傳視頻的形式豐富多彩。如對動漫原作的二次創(chuàng)作、各種游戲的試玩和攻略視頻、各類技術(shù)的展示與交流、食物的制作與展示等。用戶可以靈活選擇適合自己的形式進行視頻創(chuàng)作,也可以在各種形式的視頻中選擇自己喜歡的類型進行觀看。

        (二)彈幕評論

        彈幕評論是彈幕視頻必不可少的功能,也是彈幕視頻網(wǎng)站的重要內(nèi)容資源。彈幕功能的存在使得彈幕視頻網(wǎng)站更具社交性,給用戶更多體驗感。

        彈幕評論體現(xiàn)交流與互動。用戶可以觀看視頻,針對視頻內(nèi)容發(fā)表彈幕評論,而評論則會以彈幕形式即時出現(xiàn),無數(shù)的評論集中在一起,便成了觀點的匯聚。人們可以針對視頻中某一時刻的內(nèi)容進行交流與討論,即使兩條評論的發(fā)布時間相隔很久。彈幕視頻構(gòu)建出了一道獨特的交流橋梁,既能做到即時性反饋,又能打破時空限制,將彈幕內(nèi)容長久保存,因而能夠給予觀眾獨特的交流與互動的體驗。

        彈幕評論給予用戶共享體驗。人們觀看彈幕視頻時所發(fā)表的評論會隨著時間而慢慢累積,當用戶觀看視頻時,一段時間里所積累下來的評論就會同時出現(xiàn)在視頻上,形成“共時性”效果。這時,觀眾仿佛正與許多人共同觀看視頻,就某個話題進行討論、吐槽,又或只是單純的閑聊、無意義的情感宣泄。人們此時并非僅僅關(guān)注視頻內(nèi)容本身,而是用彈幕相互分享交流的體驗,通過共享觀點與情感,獲得愉悅感,滿足感,同時也可避免孤獨。

        三、內(nèi)容生成

        (一)內(nèi)容生成動因

        社交的力量推動了UGC內(nèi)容的生成。在某種程度上,彈幕視頻網(wǎng)站就是另一種形式的在線社區(qū)。

        同所有的社交媒體一樣,彈幕視頻網(wǎng)站賦予了用戶直接表達的權(quán)力。如果將彈幕視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)論壇相比較,能夠發(fā)現(xiàn)諸多的相似之處。用戶有著屬于自己的個人帳號,以獨立的身份開展社交活動;而彈幕視頻也不再只是視頻本身,反而更像是論壇上的主題帖,構(gòu)建出一個社交場所,允許并鼓勵觀眾自由討論,發(fā)表觀點。

        作為視頻播放的平臺,彈幕視頻網(wǎng)站的用戶能夠在觀看視頻的過程中尋找共同愛好者,形成自己的圈子。以AcFun和bilibili為例,大量的動漫游戲視頻吸引了愛好者們的集聚,他們觀看視頻、發(fā)表評論、上傳視頻與他人共享,形成自己的亞文化圈子。在這種情況下,用戶產(chǎn)生內(nèi)容的動力并非來源自某些物質(zhì)獎勵,更多是社區(qū)的歸屬感,個人興趣,自我形象展示等。

        (二)內(nèi)容生成方式

        新技術(shù)使得UGC內(nèi)容的產(chǎn)生變得更加容易。借助于手機、單反相機等新工具,視頻的制作者由專業(yè)人士擴展至了更加廣泛的大眾,來自于草根的原創(chuàng)內(nèi)容大量涌現(xiàn),其中不乏優(yōu)質(zhì)作品。而依托于彈幕評論這種新形式,用戶的觀點、評論同樣可以大量生產(chǎn)并上傳,成為重要的UGC資源。

        UGC內(nèi)容的傳播也變得更加便捷。用戶上傳的視頻能夠被彈幕視頻網(wǎng)站的觀看者迅速接收,不論現(xiàn)實的距離有多遙遠。而觀眾針對視頻內(nèi)容發(fā)表的評論則會作為彈幕視頻的一部分,與視頻本身共同傳播至每一位視頻觀看者。而用戶們的每一次借助彈幕評論功能的互動與交流,都代表著新的彈幕的出現(xiàn),新的UGC內(nèi)容的產(chǎn)生。

        在新的傳播技術(shù)的支持下,每個彈幕視頻網(wǎng)站的用戶都被賦予了更強的自我表達的權(quán)利,每個人都有機會創(chuàng)造出屬于自己的內(nèi)容。

        四、結(jié)語

        借助于彈幕評論功能,彈幕視頻網(wǎng)站將視頻內(nèi)容與社交元素融為一體。這種融合使觀眾可以在觀看視頻的過程中進行社交活動,分享自己的觀點和情感,并通過發(fā)布彈幕或上傳視頻,在交流與互動中生成UGC內(nèi)容。社交性是彈幕視頻網(wǎng)站的重要特點,也是UGC內(nèi)容生產(chǎn)的重要推動力。

        最后,我們還應(yīng)注意一些新的情況。彈幕評論的應(yīng)用已經(jīng)不再僅限于彈幕視頻網(wǎng)站,越來越多的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站正注意到彈幕視頻的社交優(yōu)勢,并嘗試開啟自身的彈幕評論功能。這種現(xiàn)象同樣值得關(guān)注和研究。

        參考文獻:

        [1] 《用戶生成內(nèi)容(UGC)概念解析及研究進展》趙宇翔;范哲;朱慶華《中國圖書館學(xué)報》2012-05-15

        [2] 《對彈幕視頻網(wǎng)站受眾的主動性分析——以AcFun和bilibili為例》王穎《新聞研究導(dǎo)刊》2015-01-10

        [3] 《彈幕網(wǎng)站發(fā)展策略分析》徐增展《視聽》2015-01-15

        [4] 《透視彈幕網(wǎng)站與彈幕族:一個青年亞文化的視角》陳一;曹圣琪;王彤《青年探索》2013-11-25

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