王湘芳

摘 要 電視媒體作為我國文化事業(yè)的重要組成部分，其相關(guān)的版權(quán)資源也越來越受到各方面的重視。廣播電視臺在我國各地均有設立，但擁有完整的版權(quán)管理部門的電視臺極少，這說明電視行業(yè)對版權(quán)的認知還很缺乏。一方面，網(wǎng)絡媒體非法盜用電視媒體版權(quán)的行為十分猖獗；另一方面，許多耗費巨資制作的節(jié)目在為數(shù)不多的幾次播出之后就完全擱置，造成了很大的資源浪費。鑒于此，本文提出了一些有效的保護與管理方法，以期對電視媒體的發(fā)展有所借鑒。

關(guān)鍵詞 電視媒體 版權(quán)管理 版權(quán)保護

電視媒體在國內(nèi)的發(fā)展速度非?？?，但其中的節(jié)目版權(quán)問題卻一直得不到科學系統(tǒng)的發(fā)展。從法律角度來看，電視節(jié)目的版權(quán)是與節(jié)目的制作過程一起形成的，故而節(jié)目版權(quán)毫無疑問是一個節(jié)目最重要的價值。特別是隨著國內(nèi)綜藝節(jié)目的影響力越來越大，相關(guān)的版權(quán)問題也愈發(fā)凸顯，亟待予以解決。由于電視媒體版權(quán)管理涉獵面廣且多，本文僅從社會視角對相關(guān)的版權(quán)保護和管理問題進行概述。

一、電視媒體加強版權(quán)保護與管理的必要

（一）適應新媒體環(huán)境的需要

傳統(tǒng)電視媒體的主要優(yōu)勢在于制作節(jié)目的強大能力和節(jié)目資源的占有量大，但對節(jié)目版權(quán)保護和管理的忽視卻成為自身發(fā)展道路上的絆腳石。在快速崛起的新媒體沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的渠道影響力逐漸下滑，要想在激烈的市場角逐中立于不敗之地，電視媒體必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造更精更細的節(jié)目內(nèi)容，做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，這樣才能將觀眾的視線吸引過來。與此同時，電視媒體也應注意到，新媒體的一大優(yōu)勢就在于強大的“搬運”能力，這對于電視媒體而言無疑是一個巨大的威脅。在新舊媒體交織發(fā)展的今天，廣電媒體版權(quán)資源的侵權(quán)事件頻發(fā)，對于版權(quán)的保護和管理問題亟待解決。

（二）為經(jīng)營策劃提供內(nèi)容支持

電視媒體經(jīng)營的主要內(nèi)容之一就是節(jié)目版權(quán)的開發(fā)。就目前國內(nèi)電視媒體發(fā)展來看，多數(shù)電視媒體主要依靠廣告贊助維持生計和獲得盈利，但這種模式不僅單一還時刻受文化市場的影響，風險很大，對電視媒體長期的發(fā)展益處較少。而電視媒體版權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，它能給媒體機構(gòu)帶來的盈利方式遠多于此。擁有電視媒體版權(quán)就等于掌握了文化資源的支配權(quán)，不僅能利用這種資源創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀節(jié)目，更能掌握在文化市場競爭中的主動權(quán)，為版權(quán)貿(mào)易、衍生產(chǎn)品開發(fā)、節(jié)目品牌經(jīng)營等帶來直接的內(nèi)容支持，自然也為電視媒體節(jié)目的經(jīng)營策劃提供了現(xiàn)成的資源。

二、電視媒體加強版權(quán)保護與管理的有效路徑

（一）提高全員版權(quán)意識

電視媒體在節(jié)目制作過程中難免會牽扯到各種版權(quán)的使用，但不論是引進還是輸出節(jié)目版權(quán)，都要積極保護版權(quán)被合法使用。電視媒體的工作人員首先要明確了解版權(quán)保護的重要性和必要性，向相關(guān)的領(lǐng)導階層宣傳版權(quán)保護知識，使領(lǐng)導層認識到版權(quán)的重要性；其次要積極向社會各階層宣傳版權(quán)保護知識，提高廣大民眾的版權(quán)意識，這樣才有利于媒體進行節(jié)目版權(quán)的保護和管理工作。

（二）組建版權(quán)保護管理組織機構(gòu)

電視節(jié)目里包含著各種類型的文化內(nèi)容，牽扯到的版權(quán)內(nèi)容也十分復雜，對于版權(quán)相關(guān)的保護和管理工作不僅需要各種專業(yè)的法律知識，還需要有文化產(chǎn)權(quán)知識、經(jīng)濟管理能力、信息技術(shù)等相關(guān)知識背景，因此對于版權(quán)保護必須建立一個系統(tǒng)的管理機構(gòu)，同時打造一支兼具上述專業(yè)技術(shù)的復合型人才隊伍。總之，對于電視媒體來說，版權(quán)就是競爭力，必須充分理解版權(quán)保護工作的必要性，積極成立相關(guān)的版權(quán)管理機構(gòu)，對節(jié)目版權(quán)進行系統(tǒng)科學的保護、管理和開發(fā)。

（三）將版權(quán)保護管理與經(jīng)營開發(fā)相結(jié)合

電視媒體進行版權(quán)保護管理工作的目的在于實現(xiàn)版權(quán)的經(jīng)濟效益，為此，不僅要對版權(quán)進行具體的信息確認，還要對其進行合理的開發(fā)，實現(xiàn)其內(nèi)涵的經(jīng)濟價值，這樣才能促進電視媒體的自身發(fā)展。節(jié)目版權(quán)的使用和流轉(zhuǎn)都能產(chǎn)生相應的經(jīng)濟價值，必須建立系統(tǒng)的版權(quán)使用機制，保證版權(quán)的管理工作能與媒體經(jīng)營相結(jié)合，以獲得更多的經(jīng)濟利益。根據(jù)以往的案例，不論是節(jié)目版權(quán)的引進還是出口，都伴隨著巨大的經(jīng)濟利益，例如，浙江衛(wèi)視斥巨資買下荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》的版權(quán)，打造出現(xiàn)象級節(jié)目《中國好聲音》，節(jié)目一經(jīng)播出，就以真聲音、真音樂的唯一宗旨，強力打造出了一檔專業(yè)音樂真人秀節(jié)目，并從同時段播出的其他花哨而山寨的選秀類節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目冠名費從第一季的6000萬、第二季的2億再到第三季的2.5億逐年攀升。而另一電視媒體，湖南衛(wèi)視是全國自制節(jié)目的強臺，也是制作了一系列真人秀節(jié)目的娛樂強臺，在全國享有盛名，如《變形計》《花兒與少年》?！段沂歉枋帧肥呛闲l(wèi)視2013年從韓國MBC引進推出的歌唱真人秀節(jié)目，節(jié)目從第一季播出至今收視率逐步上升，已連續(xù)制作了四季，推出了組合羽泉、韓磊、韓紅、李紋四大歌王，可說是家喻戶曉，反響強烈，取得了巨大成功?！吨袊顝娨簟肥怯忠粰n從海外引進版權(quán)的創(chuàng)新節(jié)目，其首次嘗試全新歌手選拔方式，打造中國草根歌手聯(lián)賽季的全民歌唱真人秀節(jié)目，采用新的商業(yè)模式，在三個城市點舉行，因有別于以往的參與渠道，節(jié)目開播后評說不一。究其原因，很大程度上在于節(jié)目的本土化改造不到位，但幾期的冠名費也有5億，廣告收入也很可觀。在如此高位創(chuàng)收的基礎(chǔ)上，2015年其創(chuàng)造了中國衛(wèi)視首家100億的營銷神話，2016年一季度依然保存33%以上增長，繼續(xù)全面領(lǐng)跑全國衛(wèi)視頻道。

（四）完善版權(quán)管理保護制度

就目前版權(quán)管理工作的發(fā)展來看，僅有少部分地區(qū)實施了電視節(jié)目版權(quán)登記制度，其主要目的是日后處理版權(quán)相關(guān)問題時方便舉證，但這樣的版權(quán)記錄制度對于完善版權(quán)保護制度來說遠遠不夠。筆者認為，對于版權(quán)管理保護制度的建立，首先要保護輸出版權(quán)的節(jié)目內(nèi)容不被剽竊和篡改，不能被其他組織或個人隨意使用；其次，對于引進的節(jié)目版權(quán)要按照管理制度嚴格執(zhí)行使用程序，不能有隨意性，以保證引進過程中不會出現(xiàn)糾紛問題；此外，還要加強各電視媒體之間的交流和溝通，共同建立起系統(tǒng)的版權(quán)保護制度，并成立版權(quán)管理機構(gòu)來進行相關(guān)的協(xié)調(diào)工作。

（五）加強數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)應用

隨著新媒體不斷加入傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中來，電視媒體也越來越受到高新媒體技術(shù)的影響，這使得電視媒體擁有了更多的傳播渠道，也發(fā)展出了更多的節(jié)目產(chǎn)品，如點播節(jié)目、電視購物、電視游戲等。隨著電視媒體與網(wǎng)絡的相互融合，在電視媒體版權(quán)的保護和管理工作中也開始出現(xiàn)了數(shù)字版權(quán)的管理。在電視技術(shù)不斷發(fā)展的當下，更應充分利用加密、水印等數(shù)字版權(quán)技術(shù)使節(jié)目版權(quán)得到更周全的保護，進而促進電視媒體更好地發(fā)展。

三、結(jié)語

在新舊媒體共同發(fā)展的背景下，電視節(jié)目的發(fā)展越來越多元化，對節(jié)目版權(quán)的保護和管理工作也面臨著更多的問題，但也有了更多的保護手段。保護節(jié)目版權(quán)無論是對于電視媒體自身還是社會文化的發(fā)展都有著重要意義。因此，必須大力加強和完善電視媒體的版權(quán)保護和管理工作，促使我國電視文化事業(yè)能夠健康持續(xù)發(fā)展。

（作者單位為湖南湘潭電視臺）

參考文獻

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