譚　瑤（廣西大學(xué)，廣西　南寧　　530004）

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廣西跨境電商發(fā)展的SWOT分析

譚瑤
（廣西大學(xué)，廣西南寧530004）

摘要：近年來(lái)，我國(guó)跨境電子商務(wù)迅猛發(fā)展，創(chuàng)造了可觀的出口額。而隨著廣西與東盟國(guó)家間雙邊貿(mào)易額的增長(zhǎng)，跨境電商在廣西的發(fā)展也變得極具潛力。本文通過(guò)對(duì)廣西進(jìn)行發(fā)展跨境電商的SWOT分析，有助于加強(qiáng)廣西對(duì)發(fā)展跨境電商的認(rèn)識(shí)，拉動(dòng)廣西外貿(mào)的增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：跨境電商；SWOT分析

一、前言

近年來(lái)，我國(guó)跨境電子商務(wù)迅猛發(fā)展。據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，僅2013年7月，阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)采購(gòu)直達(dá)平臺(tái)每日可以接到近10000筆、超3000萬(wàn)美元的跨境貿(mào)易訂單。①而隨著廣西與東盟國(guó)家間雙邊貿(mào)易額的增長(zhǎng)，跨境電商在廣西的發(fā)展也變得極具潛力。本文通過(guò)分析廣西在跨境電商發(fā)展中所存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，有助于加強(qiáng)廣西對(duì)發(fā)展跨境電商的認(rèn)識(shí)，拉動(dòng)廣西外貿(mào)的增長(zhǎng)。

二、文獻(xiàn)綜述

跨境電商已成為廣大學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。楊堅(jiān)爭(zhēng)和于露通過(guò)因子分析法得出我國(guó)大部分企業(yè)會(huì)優(yōu)先使用第三方平臺(tái)進(jìn)行跨境電商，而我國(guó)跨境電商的發(fā)展主要受制于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用程度、支付條件、通關(guān)條件、法律規(guī)范、跨國(guó)物流等因素。［1］樊文靜從企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式、思維方式和人才結(jié)構(gòu)等方面，研究了企業(yè)發(fā)展跨境電商的轉(zhuǎn)型之路。［2］趙志田和楊堅(jiān)爭(zhēng)通過(guò)構(gòu)建跨境電子商務(wù)能力識(shí)別模型，對(duì)企業(yè)的跨境電子商務(wù)能力水平進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。［3］冀芳和張夏恒主要研究跨境電子商務(wù)與跨境物流的協(xié)同發(fā)展模式，提出采用多種跨境物流模式共用的方法。［4］

三、廣西開(kāi)展跨境電商的SWOT分析

（一）S——優(yōu)勢(shì)分析。

1.具有相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體。截止2014年，廣西網(wǎng)民數(shù)達(dá)到1848萬(wàn)人，在全國(guó)排名第13位。阿里巴巴有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年“雙11”期間，廣西買家總消費(fèi)額為12.46億元，排名全國(guó)第17位，增長(zhǎng)72%；廣西賣家總銷售額為0.66億元，排名全國(guó)第21位，增長(zhǎng)99.8%。廣西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的擴(kuò)大，為廣西開(kāi)展面向東盟跨境電子商務(wù)提供了良好的消費(fèi)市場(chǎng)。

2.廣西在中國(guó)——東盟經(jīng)貿(mào)合作貿(mào)易額快速增加。2010年1月1日，中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)正式全面啟動(dòng)。2013年廣西與東盟雙邊貿(mào)易總值達(dá)159.1億美元，同比增長(zhǎng)32.1%，占同期廣西進(jìn)出口總值的五成，東盟連續(xù)14年成為廣西最大的貿(mào)易伙伴。利益紐帶日益牢固。這極大地顯示出廣西與東盟國(guó)家進(jìn)行雙邊貿(mào)易的巨大潛力，也是廣西開(kāi)展跨境電商的有力推手。

（二）W——劣勢(shì)分析。

1.跨境物流體系欠健全。廣西的跨境物流體系卻相對(duì)落后，即使已將欽州保稅港區(qū)、憑祥綜合保稅區(qū)、北海出口加工區(qū)、南寧保稅物流中心等通關(guān)物流平臺(tái)整合納入廣西“電子口岸”實(shí)施建設(shè)，意打造北部灣保稅物流體系，但是其在物流上仍存在問(wèn)題，受制于自身電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模，大多產(chǎn)品仍需運(yùn)至國(guó)內(nèi)其他港口進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)出，此時(shí)空運(yùn)物流系統(tǒng)便無(wú)法投入運(yùn)行，這便導(dǎo)致了物流成本高以及時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題。

2.電商綜合性人才匱乏。與國(guó)內(nèi)電商不同，跨境電商面向世界，不同的語(yǔ)言、文化、宗教信仰、生活習(xí)慣使跨境電商變得更加復(fù)雜。加上電子商務(wù)本身涉及到的在線支付、物流、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等知識(shí)，所以，一個(gè)優(yōu)秀的跨境電商從業(yè)者需要掌握的知識(shí)技能相當(dāng)復(fù)雜。同時(shí)，由于跨境電商在廣西仍處在初級(jí)階段，政府和相關(guān)部門(mén)并未足夠重視，使得廣西電子商務(wù)在這方面綜合性的人才缺少培養(yǎng)和引進(jìn)，同時(shí)要培養(yǎng)這樣一批人才又需要相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程。

（三）O——機(jī)會(huì)分析。

1.國(guó)家政策環(huán)境。近年來(lái)，我國(guó)政府充分認(rèn)識(shí)到跨境電商對(duì)于增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，相繼出臺(tái)相關(guān)完善電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施政策。2012年3月，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于利用電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易的若干意見(jiàn)》，對(duì)增強(qiáng)我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的對(duì)外貿(mào)易能力和水平提出相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)；2013年2月，國(guó)家稅務(wù)局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)發(fā)票管理辦法》，規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)發(fā)票的開(kāi)具和使用。之后還相繼頒布了《實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口的通知》、《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知》等政策，這使跨境電商享受到牌照紅利。廣西也享受到政策福利，2013年獲批建設(shè)沿邊金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)，在跨境金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新和人民幣與東盟國(guó)家貨幣交易、結(jié)算等方面進(jìn)行試點(diǎn)，將有力解決中越跨境電商的支付、清算、結(jié)算難題；2014年9月南寧市獲批跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)出口試點(diǎn)城市，在跨境電商支付、物流、通關(guān)等環(huán)節(jié)享有政策支持。

2.電子商務(wù)企業(yè)的關(guān)注。廣西面向東盟跨境電商的發(fā)展離不開(kāi)與著名電商平臺(tái)的合作，首先與阿里巴巴集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在阿里巴巴平臺(tái)開(kāi)設(shè)“廣西產(chǎn)業(yè)帶”，在淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)”業(yè)務(wù)板塊建設(shè)“廣西特產(chǎn)館”。之后，中國(guó)聯(lián)通在南寧建設(shè)沃易購(gòu)運(yùn)營(yíng)基地、騰訊入股華南城網(wǎng)東盟購(gòu)正式開(kāi)通、千橡集團(tuán)宣布旗下美麗傳說(shuō)進(jìn)駐廣西南寧、美麗灣與京東商城合作聯(lián)手打造廣西特產(chǎn)館等企業(yè)的聯(lián)手合作，這對(duì)于推動(dòng)廣西面向東盟跨境電商的發(fā)展意義重大。

（四）T——威脅分析。

1.中國(guó)與東盟國(guó)家外交形勢(shì)趨于復(fù)雜。2012年以來(lái)，在菲律賓、越南等南海聲索國(guó)的動(dòng)作下，南海問(wèn)題為世界所關(guān)注。我國(guó)自后積極應(yīng)對(duì)成立三沙市，表現(xiàn)出本國(guó)強(qiáng)硬一面。而菲律賓、越南動(dòng)作也不斷，包括派軍艦驅(qū)趕我國(guó)正常作業(yè)的漁民、提出上國(guó)際法庭仲裁以及成立一個(gè)相應(yīng)的地級(jí)市對(duì)抗中國(guó)。由此南海問(wèn)題已成為影響中國(guó)與東盟未來(lái)關(guān)系發(fā)展的重要因素之一，這也成為廣西開(kāi)展跨境電商的重大阻礙。

2.東部省市對(duì)我區(qū)電商人才產(chǎn)生的虹吸效應(yīng)。相對(duì)于電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的東部省市，廣西電子商務(wù)以其發(fā)展慢、規(guī)模小、無(wú)根基等特點(diǎn)，長(zhǎng)期得不到廣大電商人才的青睞。東部省市電商發(fā)展起步早，就業(yè)環(huán)境較為優(yōu)越，以及廣西電商發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)模等因素，電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)人才都紛紛偏向到東部省市尋求工作，較少考慮在廣西發(fā)展，這無(wú)疑造成廣西電商人才缺乏的局面。

注解：

①數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院.2013年7月25日

參考文獻(xiàn)：

［1］楊堅(jiān)爭(zhēng)，于露.我國(guó)外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)的應(yīng)用分析［J］.當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2014（6）：58-64.

［2］樊文靜.跨境電子商務(wù)發(fā)展與我國(guó)對(duì)外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)［J］.對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2015（1）：4-7.

［3］趙志田，楊堅(jiān)爭(zhēng).中小制造企業(yè)跨境電子商務(wù)能力識(shí)［J］.系統(tǒng)工程，2014（10）：53-62.

［4］冀芳，張夏恒.跨境電子商務(wù)物流模式創(chuàng)新與發(fā)展趨［J］.中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2015（6）：14-20.

中圖分類號(hào)：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）07-0289-01

作者簡(jiǎn)介：譚瑤（1992—），女，碩士研究生，廣西大學(xué)商學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)與國(guó)際物流。