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卷首語正面宣傳關鍵是要提高質量和水平

中共河南省委常委、宣傳部長趙素萍

堅持正面宣傳為主，關鍵是要提高質量和水平，增強吸引力和感染力。習近平總書記的論述，為我們進一步做好正面宣傳工作指明了方向。

做到黨性與人民性相統一。社會主義新聞媒體是黨、政府和人民的耳目喉舌，是宣傳群眾、組織群眾、動員群眾的輿論工具，必須堅持黨性和人民性相統一。對于新聞宣傳而言，堅持黨性原則，堅定政治方向，是實在的而不是虛幻的，是具體的而不是抽象的，要更加自覺地把團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針落實到實際工作中。新聞宣傳的基調應當是昂揚向上的，給人民群眾以信心和力量；宣傳內容應當是光明的、積極的、健康的，激發(fā)人們奮進的勇氣；工作的出發(fā)點應當是以社會效果為最高標準，看是不是對黨的事業(yè)有好處，對國家發(fā)展有好處，對人民生活有好處。要改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。要大張旗鼓地宣傳黨的理論和路線方針政策，宣傳中央重大工作部署，宣傳中國特色社會主義道路、理論、制度，宣傳社會主義建設、改革、發(fā)展的巨大成就，宣傳人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，宣傳先進典型的善行義舉和感人事跡，把黨和政府的聲音傳播好，把社會進步的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，鞏固壯大主流思想輿論，激發(fā)全社會團結奮進的強大正能量。

做到吃透“上情”與把握“下情”相結合。吃透“上情”，就是要準確理解和全面把握黨的理論和路線方針政策，透徹了解中央的重大決策部署。把握“下情”，就要深入基層、貼近群眾，真切了解人民群眾的所思、所想、所盼、所愿。吃透“上情”是前提，可以保證正面宣傳的正確方向。把握“下情”是基礎，可以保證正面宣傳“接地氣”。搞好正面宣傳既要緊緊盯住“上情”，又要密切關注“下情”，搭建上下通暢的“連心橋”，形成良性互動的“共同體”。一方面，要及時、全面、準確、生動地向人民群眾宣傳黨的理論和路線方針政策，推動其轉化為人民群眾的自覺行動；另一方面，要及時、全面、準確反映人民群眾的感受、情緒和愿望，表達他們的意見、呼聲和要求。要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型的感人事跡，不斷豐富人民群眾的精神世界，增強人民群眾的精神力量，滿足人民群眾的精神需求。

做到內容與形式相協調。言之無文，行之不遠。任何成功的宣傳必然是內容與形式的完美統一。沒有具體內容，僅僅追求形式和技巧，就是矯揉造作；沒有合適的形式和技巧，宣傳內容難免枯燥乏味。必須增強正面宣傳的思想性、藝術性、知識性、趣味性，使正面宣傳更好地貼近實際、貼近生活、貼近群眾。要圍繞重大主題主動設置議題，大局著眼、小處著筆，以小見大、平中見奇，根據不同內容，采用連續(xù)報道、系列報道、深度報道、現場直播、適時刷新、互動交流等方式，實現報道題材、體裁和表現形式的多樣化。要處理好“說什么”、“怎么說”的問題，點面結合、合理布局、疏密適中。要增強受眾意識，摒除“我說你聽”、“自說自話”的模式，及時回應百姓關切。要善于運用人民群眾樂于接受的形式搞報道、做節(jié)目，用群眾語言、大眾表達宣傳重大主題，寓理于事、以理服人、情理交融?？朔霉铝⒌?、靜止的方法描述事實，缺乏可信度、公信力的問題；克服居高臨下、空洞說教，對政策文件、領導講話照抄照搬、簡單圖解，生動鮮活不足，群眾敬而遠之的問題；克服形式上轟轟烈烈、豪華艷麗，但影響力、實效性不強的問題；克服宣傳手法老套，缺乏創(chuàng)意新意，形式刻板，親和力、貼近性不夠的問題，努力增強正面宣傳的針對性、實效性。

做到傳統媒體與新興媒體相融通。主流媒體是社會輿論的“風向標”、“定盤星”，搞好正面宣傳，主流媒體責無旁貸。要進一步強化陣地意識，做到守土有責、守土負責、守土盡責。發(fā)揮主流媒體的人才優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，增強主流媒體的傳播公信力影響力，使主流媒體成為正面宣傳的輿論高地。以互聯網為主體的新興媒體具有開放多元、實時交互、信息量大、多媒體傳播等優(yōu)勢，受眾群體龐大，發(fā)展勢頭迅猛，已經成為我國重要的思想輿論陣地。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則落實到新興媒體建設和管理之中，加強網上正面宣傳，改進網絡內容建設，唱響網上主旋律。要推動傳統媒體與新興媒體相互融合、優(yōu)勢互補、同向而行，共同唱響正面宣傳大合唱，奏出時代最強音。要整合正面宣傳資源，充分發(fā)揮廣播、電視、報刊、互聯網等各種媒體的優(yōu)勢，形成多樣式、多層次、多維度的正面宣傳格局。

本刊編輯部摘選