孟雨姍
摘要:現(xiàn)代社會經濟科技發(fā)展迅速,水污染治理逐步提上日程。水凈化器這片市場目前呈現(xiàn)出潛力較大,發(fā)展前景良好等特點,但由于當前監(jiān)管體系不完善及市場中存在的壁壘,我國水凈化器市場上產品良莠不齊,眾多方面有待改善。
關鍵詞:水凈化器 水污染 市場分析
一、引言
水,對人的生命有極其重要的作用。飲用水污染會極大危害人們的身體健康,據調查,在世界范圍內,80%的疾病和50%的兒童死亡與飲用水的污染有關。2012年,政府出臺相關規(guī)定,要求城市自來水應滿足106項標準,進一步向世界衛(wèi)生組織看齊,雖然如此,能夠達到期望標準的城市仍然很有限。
二、市場概括
截至目前為止,凈水器行業(yè)經歷了近兩年的“井噴式”增長,但總的來說,市場仍然呈現(xiàn)良莠不齊的狀況,存在較大的市場空白,市場潛力有待開發(fā)。
近年來,自來水安全問題頻頻發(fā)生,2014年,受到多個城市自來水異味、蘭州自來水苯污染、靖江水污染等事件的催化,凈水器越來越得到人們的青睞。凈水器市場具有良好的發(fā)展前景,這一點毋庸置疑。
三、目標市場及人群
凈水器凈化的主要是生活用水,故凈水器的主要市場針對的是:寫字樓,酒店,公司企業(yè),幼兒園,學校,醫(yī)院;追求健康生活品質的家庭,尤其是有老人、孩子、孕婦的家庭。飲用水污染大致可分為重金屬污染、有機物污染和細菌病毒污染三類。食品、印染、造紙等行業(yè)排放有機廢水,絕大多數水體中的有機物也對人體產生不同程度的致毒作用,甚至會在組織內部改變細胞的DNA結構。因此,以上群體更應當重視為自己和家人的健康投資,關注自來水污染問題,是凈水器行業(yè)主要針對的群體,將占據更大的市場份額。
四、市場容量
根據我國產業(yè)調研網發(fā)布的數據,截至2012年,我國凈水器企業(yè)已達3000家,2013、2014年持續(xù)增長,市場規(guī)模高達121億,并預計2015至2017年該行業(yè)年復合增長率將達到22.9%。雖然如此,通過筆者對鄭州本地居民的走訪調查,82.6%居民對于自來水安全存在一定的擔憂,占到受訪者的絕大多數,并且其中的45.2%明確表示希望通過凈水器的安裝來改善這一情況??芍源嬖诤艽蟊壤纳形窗惭b凈水器的居民希望在未來安裝凈水器,保障自來水安全,這也是目前我國凈水器行業(yè)發(fā)展的重點。
五、市場潛力
目前,在社會各界的催生下,水污染治理市場作為新興市場迅速發(fā)展起來,然而在我國眾多城市這一市場并不完善,這~市場與我國對于凈水的需求、水污染狀況以及該市場自身的特點密切相關。第一方面,隨著生活質量的不斷提高,我國生活用水所占的比重提高。根據國家統(tǒng)計局數據,我國居民生活用水量從2000年的574.9億立方米增長到2012年的728.8億立方米,年復合增長率為2%,居民生活用水增加的主要動力是城市化率的提高,并預計在未來較長一段時間,我國居民的生活用水需求量仍然會不斷增長,生活用水的增加以及對高質量生活的追求成為凈水器行業(yè)市場的擴大的動力之
第二方面,水中的漂浮物、重金屬、細菌、微生物等是凈水器的主要過濾對象,具備精度高的過濾技術,可以適用于自來水污染比較嚴重的地區(qū)。自來水污染有水源的污染、運輸過程中的污染以及氯的污染等眾多原因,我國近幾年每年水污染事故可達1700起,全國1.4億人飲用水水源地水質不安全,截至2009年,全國縣以上400多家自來水廠98%采用落后的凈水工藝,無法有效解決有機污染??梢哉f,水污染的趨勢有多嚴重,凈水器市場的開發(fā)就有多必要。
六、推廣障礙
筆者對部分居民進行了有關凈水器消費意向的市場調研,調研的主要對象是鄭州多個新建小區(qū)的居民,某高校以及醫(yī)院。通過調研筆者發(fā)現(xiàn):
1.很大一部分居民對于自來水污染的認識不足,并沒有意識到凈水器對于家庭用水安全所起到的重要作用。也有部分對水污染持警惕態(tài)度的居民,選擇桶裝水或自己燒開水,而沒有想到選擇凈水器這種設施為自己的生活提供安全和便利。
2.使用成本較高。凈水器普通多在1000-3000的價格區(qū)間,高檔的更是價格不菲,此外,凈水器濾芯由于壽命限制需要市場更換,一支PP棉(20-30元)壽命3個月左右,活性炭(50元左右)壽命在3-6個月,樹脂濾芯(50元左右)壽命在6個月左右,以及功能型濾芯等,根據目前市面上的價格,超濾凈水器一年的換芯成本在500元左右,反滲透凈水器在320元左右,因此,更多居民傾向于選擇價格相對優(yōu)惠的桶裝水。
3.凈水器行業(yè)準入門檻低,不規(guī)范。凈水器行業(yè)由于缺乏相關的準入門檻,以及近兩年發(fā)展態(tài)勢良好,眾多中小企業(yè)紛紛試水,部分小企業(yè)由于技術不過關加上監(jiān)管不利,致使一部分不合格產品流入市場,損害了消費者利益,這一現(xiàn)象也反映出國家監(jiān)管不利,售后服務法規(guī)沒有跟上市場發(fā)展的要求等問題。
七、總結
現(xiàn)今的凈水器市場尚未飽和,近年來該行業(yè)確實出現(xiàn)了“井噴式”增長,但居民的相關消費意識仍然有待提高,仍然存在較大的市場空白,隨著水污染狀況的日趨嚴重以及人們對生活質量的追求,凈水器行業(yè)的市場需求必然會有較大程度的提升,所以需要全方位提高市場活躍程度。采取多方面加強市場監(jiān)管等良性措施,各凈水器行業(yè)積極提高核心技術,深入調研了解居民需求,選擇符合實際情況、能夠真正打開市場的營銷手段,相信種種措施能夠解決當前凈水器市場存在的一系列問題,真正推動凈水器走向千家萬戶。
根據以上分析,凈水器產品在我國適用人群廣闊,前景良好,正在步入黃金時期。期待更多的相關技術的突破,和新產品的出現(xiàn),為居民用水的安全,提供多一重保障。