王洧霄

摘要：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐力量。文章以社交媒體廣告為研究對(duì)象，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究思路與方法，探究我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚機(jī)制與發(fā)展路徑，研究顯示：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為改變我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新源泉；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金供給機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的前提基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的核心要點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匯聚機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的重要保障。首先構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制、繼而建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值系統(tǒng)、并且形成文化創(chuàng)意人才匯聚機(jī)制，這是我國實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的基本路徑。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 集聚機(jī)制 路徑探究 社交媒體廣告

一、前言

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為改變中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要源泉。據(jù)2013年《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究報(bào)告》顯示，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并正以5%的速度遞增。受益于悠久的發(fā)展歷史和遼闊的國土面積，我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源非常豐富，資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的潛力巨大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。2014年，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院公布的《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)測(cè)2013年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)計(jì)將達(dá)2.1萬億元人民幣，預(yù)計(jì)約占GDP比重的3.77%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)作用逐步突顯。雖然我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展趨勢(shì)明顯，但目前尚未真正形成一個(gè)具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用仍不顯著，因此本文以社交媒體廣告為例，以研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚機(jī)制為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的路徑進(jìn)行探究，這對(duì)探究我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展具有較大的理論價(jià)值和較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的機(jī)制

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金供給機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的前提基礎(chǔ)

毫無疑義，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金鏈條的支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。并且，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、大創(chuàng)新、強(qiáng)輻射等特征，其需要的資金量較大，且使用周期較長(zhǎng)。因此，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金供給機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的前提基礎(chǔ)。通常來說，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，其在發(fā)展初期都離不開政府部門的盲棒或者間接資金要素支持，以滿足產(chǎn)業(yè)的資金需求。但要提出來的是，單一的政府部門投資也不一定能使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有序、高效、可持續(xù)發(fā)展，因?yàn)檎馁Y源配置模式往往缺乏靈活性，這與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思維是存在矛盾與沖突的。以社交廣告媒體為例，好的社交廣告創(chuàng)意往往需要電子制作技術(shù)的支持，而頂尖的電子制作技術(shù)需要資金來研發(fā)與維護(hù)。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的核心要點(diǎn)

從本質(zhì)上來說，單純化的文化創(chuàng)意是無法達(dá)到自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基本目標(biāo)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是將單純的文化創(chuàng)意產(chǎn)品化，運(yùn)用技術(shù)的手段，將創(chuàng)意、產(chǎn)品與市場(chǎng)有機(jī)集合，最終形成一個(gè)以主體產(chǎn)業(yè)為核心、以配套產(chǎn)業(yè)為支撐，以衍生產(chǎn)業(yè)為補(bǔ)充的多元化業(yè)務(wù)價(jià)值鏈條。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的核心要點(diǎn)。并且，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次的提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈條上的價(jià)值節(jié)點(diǎn)將不斷豐富，這其實(shí)就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，也是區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的重要標(biāo)志。以社交廣告媒體為例，往往是堅(jiān)持以創(chuàng)新廣告宣傳制作為主體，以社交廣告制作技術(shù)為配套支撐，并附帶發(fā)展廣告宣傳手工制作品為補(bǔ)充，如騰訊企鵝形象玩具、海綿寶寶T恤等等。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匯聚機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的重要保障

人才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性要素，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量之源。創(chuàng)意本身就是人思維的創(chuàng)造，是思維創(chuàng)新的重要方式，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匯聚機(jī)制是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的重要保障。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匯聚機(jī)制既包括新人才的培育機(jī)制，還包括頂級(jí)人才的引進(jìn)機(jī)制，尤其要注重對(duì)復(fù)合型人才的培育與引進(jìn)，全面提升區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)活力。以社交廣告媒體為例，不僅需要?jiǎng)?chuàng)意人才，還需要設(shè)計(jì)策劃、營(yíng)銷推廣、電腦制作等方面的人才，唯有將復(fù)合交叉型人才匯聚在一起，才能真正碰撞出創(chuàng)意的花火，才能真正將有價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)品化、市場(chǎng)化，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的創(chuàng)新價(jià)值。

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的路徑探究

（一）著手構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金供給

如前所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的資金支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚更是需要雄厚的資金做后盾。并且由于機(jī)制本身的局限，單一的政府投資并不能帶來高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。因此，想發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的區(qū)域，必須著手構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金供給。但由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的高風(fēng)險(xiǎn)性，單純依靠市場(chǎng)力量來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制也是不現(xiàn)實(shí)的，因此必須形成以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為支撐、充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量來參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資，全面保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金供給。以社交媒體廣告為例，政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展上，應(yīng)建立新媒體廣告技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，并盡快形成社交媒體廣告風(fēng)險(xiǎn)投資基金以及專項(xiàng)財(cái)稅補(bǔ)貼等激勵(lì)措施，推進(jìn)文化創(chuàng)意集聚發(fā)展。

（二）加速構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值系統(tǒng)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)層次

文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的核心要點(diǎn)，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)層次高低取決于文化創(chuàng)意向價(jià)值型產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的效率、質(zhì)量以及可持續(xù)性。因此，要想實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域集聚，必須加速構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值系統(tǒng)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)層次，具體包括：第一，完善區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造一個(gè)良好的文化創(chuàng)意氛圍，為文化創(chuàng)意的產(chǎn)生奠定基礎(chǔ)；第二，加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意相關(guān)轉(zhuǎn)化技術(shù)的開發(fā)，為文化創(chuàng)意的價(jià)值形式轉(zhuǎn)變效率提升，并由此提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值；第三，要注重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃，要集中力量打造品牌化文化產(chǎn)品，以增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。從圖1的微笑理論可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚時(shí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該集中于產(chǎn)業(yè)的上游區(qū)域與下游區(qū)域，上游主要是指創(chuàng)意的形成、創(chuàng)意產(chǎn)品化技術(shù)的研發(fā)，下游主要是指創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌化營(yíng)銷策劃與宣傳。以社交媒體為例，就是要重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)新類社交媒體廣告類型，并且大力支持社交媒體廣告技術(shù)開發(fā)，與此同時(shí)還要注重對(duì)社交媒體廣告平臺(tái)的包裝、宣傳與服務(wù)。

（三）加快形成文化創(chuàng)意人才匯聚機(jī)制，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值

人才是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的力量源泉，缺乏人才的創(chuàng)新性思維，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚便無從說起，因此必須加快形成文化創(chuàng)意人才匯聚機(jī)制，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值。一般來說，單純依靠本土的文化創(chuàng)意人才是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，因此既要注重本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，又要注重高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)。除此之外，還要注重對(duì)復(fù)合交叉型人才的引進(jìn)，從而增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，提升區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意集聚產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。