何海英

摘 要：博物館是旅游資源的組成部分，是旅游者的目的地之一，因此博物館與旅游有著密不可分的聯(lián)系。博物館應(yīng)秉承服務(wù)公眾的目的，充分發(fā)揮旅游資源的作用，使游客在旅游中收獲知識，陶冶情操，實現(xiàn)博物館自身社會教育的目的。

關(guān)鍵詞：博物館；旅游資源；公眾；服務(wù)

一、旅游景區(qū)發(fā)展與人文博物館之間的關(guān)系

人類的一切經(jīng)濟(jì)活動同時都具有文化的價值。先進(jìn)文化是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展不竭的精神源泉，同時又彰顯著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。經(jīng)濟(jì)與文化本質(zhì)上是一種共生互動的關(guān)系。這種關(guān)系表現(xiàn)在：

（一）博物館撬動旅游經(jīng)濟(jì)

博物館是深厚的文化縮略，是立體的“百科全書”，可為旅游景區(qū)提供一種軟性的文化類旅游資源，在旅游市場具有普適性。博物館雖為非營利性機(jī)構(gòu)，但它們的存在提升了城市的人文價值，進(jìn)而使城市的旅游經(jīng)濟(jì)勃興起來。博物館是城市或國家的歷史縮影，而不同的歷史孕育的不同文化則讓博物館聚集了獨特的精神氣質(zhì)。要真正了解或融入一個城市或者國家，最簡單也是最重要的途徑就是到博物館“取經(jīng)”。

（二）旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為博物館帶來新的增長空間與市場契機(jī)

隨著計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，博物館由享受國家計劃內(nèi)投資逐漸進(jìn)入市場軌道成為歷史必然。博物館與社會主義市場經(jīng)濟(jì)接軌，其實質(zhì)是效益性接軌，這就對博物館在新形勢下的生存與發(fā)展提出了新的更高的要求。而蓬勃的旅游經(jīng)濟(jì)則為博物館的發(fā)展帶來了新的增長空間和市場契機(jī)。

目前大多數(shù)博物館的主要資金來源還是財政撥款，適當(dāng)?shù)匾虢?jīng)營已成為博物館面臨的問題。與旅游聯(lián)姻，旅游紀(jì)念品的開發(fā)銷售，都是博物館在不同領(lǐng)域和角度對于文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的有益嘗試。在我國，旅游紀(jì)念品，特別是博物館紀(jì)念品的開發(fā)還具有較大空間，異地文化的巨大吸引力促使人們把旅游業(yè)發(fā)展成世界上最大的產(chǎn)業(yè)。然而，規(guī)模巨大的旅游活動給旅游者留下的絕大多數(shù)是回憶，所付出的代價能夠物化的只有旅游商品，旅游商品的主要構(gòu)成是旅游紀(jì)念品。旅游者大都有一個共同的心理特點，即購買有特色的旅游紀(jì)念品，送親朋好友或紀(jì)念此行。由此可見，旅游紀(jì)念品在旅游活動中扮演著無可替代的重要角色。博物館開發(fā)旅游紀(jì)念品，應(yīng)該寓各地特有的歷史精華于物化，寓各自獨具的審美情感于物化，才會大大提升旅游紀(jì)念品的文化性和個性，滿足旅游者游一方山水，知曉一方風(fēng)物的美好愿望，滿足旅游者動機(jī)中潛在的文化心理需求，發(fā)思古之幽情，了解異質(zhì)文化，體驗異域風(fēng)情，感受先人對美的創(chuàng)造，增進(jìn)旅游者對博大精深的中國歷史文化的認(rèn)識，使旅游活動成為文化交流活動。即使在旅游結(jié)束后，觸物仍能喚起人們的回憶，激發(fā)人們的情感，陶冶人們的情操，使文化彌漫于旅游之中，促進(jìn)旅游文化的發(fā)展，提高旅游的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

二、旅游景區(qū)與人文博物館工作結(jié)合的途徑

（一）博物館要轉(zhuǎn)變觀念，立足改革，適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展

解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，深化改革是博物館領(lǐng)導(dǎo)者必須解決的的首要問題。改革就是打破舊的管理體制，實行壘員聘任制。通過競爭、擇優(yōu)上崗，因職選人，人盡其才，使人材資源得到合理配置，同時最大限度地調(diào)動管理人員、研究人員和服務(wù)人員的積極性，把博物館業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)。

（二）參觀博物館的陳列是旅游者的主要目的，陳列是否具有特色，能否適應(yīng)旅客需求，是博物館旅游能否發(fā)展的關(guān)鍵

博物館旅游要以多樣化的形態(tài)吸引游客。首先要改進(jìn)陳列展覽形式，要生動靈活的與旅游業(yè)接軌。受社會制度的影響，一直以來我們國家的博物館、紀(jì)念館大多是帶有政治傾向的，是為了配合宣傳工作服務(wù)的，因而無論從形式到內(nèi)容，都顯的有點嚴(yán)肅有余而生動不足，多以文物、圖片和固定的擺放格式來展示，沒什么奇特的東西。在當(dāng)今旅游業(yè)快速發(fā)展的形式下，博物館的改革就勢在必行。要改革陳列形式，以適應(yīng)旅游觀眾“快餐式”的需求，把最精華、最娛樂、最通俗的部分推到最前沿，詳細(xì)的而過于專業(yè)的展示留在后面，使旅游觀眾得到更快的信息和更大的選擇余地。其次博物館應(yīng)根據(jù)藏品和文化旅游舉辦一種主題集中、內(nèi)容專一、規(guī)模較小的項目，即對文化史上的專題舉辦陳列，這種專題陳列適應(yīng)文化旅游的需要，對國內(nèi)游客來說，由于其知識水平、文化層次、工作內(nèi)容的限制，也不可能對中國文化的具體內(nèi)容了解的十分透徹，所以應(yīng)該在各館基本陳列的基礎(chǔ)上，搞一些主題鮮明、具體、系統(tǒng)、形式生動、活潑、新穎的專題陳列，使游客對某一具體文化內(nèi)容有比較清晰、明了、完整的印象。

（三）搞好博物館的市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和市場推廣

博物館在市場經(jīng)濟(jì)中要有所發(fā)展必須走市場化這條路，而要想市場化必須“以人為本”，以市場化的方式組織觀眾，以觀眾的需求搞好展覽創(chuàng)新，以內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)調(diào)整和運行機(jī)制的改革為重點，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)機(jī)制。借鑒現(xiàn)代企業(yè)市場運作的方式，搞好博物館的市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和市場廣告推廣。

三、結(jié)束語

總之，對任何一個旅游景區(qū)而言，博物館都是一種極為重要的旅游吸引物，它能促進(jìn)旅游者對當(dāng)?shù)匚幕?、民族、歷史、自然和道德等方面的理解，讓旅游者深刻感受到旅游目的地的風(fēng)格之美，滿足好奇心和發(fā)現(xiàn)欲，在輕松愉快的氛圍中，和同行者朋友分享參觀、參與的樂趣。在幣場化的背景下，博物館只有提升旅游服務(wù)質(zhì)量，調(diào)整與旅游的契合度，才能真正成為旅游經(jīng)濟(jì)的新坐標(biāo)。

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