劉添伊

摘 要：2013年1月15日22時(shí)22分，微信團(tuán)隊(duì)宣布用戶數(shù)量正式突破3億，現(xiàn)今用戶已接近7億。在移動(dòng)社交應(yīng)用風(fēng)靡全球的今天，微信無疑已經(jīng)成為一種媒體熱議、商家熱捧、專家推薦、公眾依賴的信息傳播工具，微信有其重要的商業(yè)價(jià)值，微信開放了API給第三方應(yīng)用，所有的一切設(shè)想，我們都可以通過微信來實(shí)施完成了。一直以來，老照片的保存問題是老照片的一大難題。試想，老照片數(shù)字化后走上微信公眾平臺，那他的“壽命”也將延長。微信公眾號即解決了保存難的問題，又加強(qiáng)了傳播，讓更多的人可以了解老照片背后的故事。

關(guān)鍵詞 ： 智慧旅游、老照片、微信公眾平臺、營銷推廣、數(shù)字化

一、研究背景

有關(guān)于老照片的研究課題目前在國內(nèi)外還是一個(gè)有待開發(fā)的領(lǐng)域。國內(nèi)學(xué)者張巖曾說過，照片是人類社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的見證。它作為某個(gè)時(shí)期有形的物質(zhì)遺存，真實(shí)地記錄了它的社會(huì)背景，比起文字來更加清晰、明確，令人一目了然，具有鮮明的區(qū)域性、真實(shí)性、時(shí)代性和多樣性。是多種文獻(xiàn)資料無法代替的。老照片作為一種特種文獻(xiàn)，具有一般文物無法代替的文獻(xiàn)價(jià)值、收藏價(jià)值、研究價(jià)值和文物價(jià)值。它將歷史定格為一個(gè)個(gè)永恒且真實(shí)的瞬間，幫助我們?nèi)ゾ唧w、形象地重新認(rèn)識原以為已熟知的人或事，恢復(fù)歷史的本來面目。目前，“復(fù)古風(fēng)”盛行，不少收藏愛好者也將目光轉(zhuǎn)向了老照片的收集，展覽老照片逐漸成為熱門。因此研究一個(gè)符合社會(huì)發(fā)展、形式新穎的老照片平臺就具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、研究目標(biāo)

我們將通過對老照片傳統(tǒng)形式的弊端、照片展列形式的研究現(xiàn)狀、新展列模式的構(gòu)想、探究新媒體技術(shù)在老照片展列中的運(yùn)用幾個(gè)方面調(diào)查，提出老照片展示的新形式和方法，并分析其存在的各種不合理性，經(jīng)過不斷地論證與實(shí)踐，證明其存在的合理性，為以后研究老照片展列形式提供依據(jù)。最終研究成果將給社會(huì)公眾帶來福利，通過數(shù)字多媒體技術(shù)將照片所代表的時(shí)代內(nèi)涵展現(xiàn)在公眾面前，實(shí)現(xiàn)公眾能深刻感受歷史現(xiàn)場的愿望，這也將推動(dòng)老照片的深度利用及展列方式的發(fā)展，在社會(huì)上形成追逐“老照片”的熱潮。

三、文獻(xiàn)綜述

從目前來看，研究老照片保護(hù)的文章很多，主要研究的是老照片的修復(fù)及管理。襲爭平在《上海市歷史博物館館藏老照片的保護(hù)與利用》提出老照片是歷史的足跡，但因?yàn)闅夂虻脑驅(qū)е吕险掌焖俑瘔模y以長久保存?，F(xiàn)有的老照只是做了簡單的分類，并沒有進(jìn)行細(xì)分。專題影集保存較少，照片尺寸難以統(tǒng)一。

四、研究意義

我們想要有力的解決老照片的展覽形勢趨同化，互動(dòng)設(shè)施過于簡單，宣傳手段單一等問題。并以老照片為基點(diǎn)，進(jìn)行深入研究，建立一個(gè)老照片展示的新平臺。透過老照片這一載體，實(shí)現(xiàn)參觀者與時(shí)代的直接對話，親眼見證成都市的興衰，幫助我們重新認(rèn)識成都的變遷與歷史。以老照片所記述的成都記憶，打造成都的城市名片，促進(jìn)成都旅游業(yè)的宣傳，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)成都作為南方絲綢之路和茶馬古道起點(diǎn)，開發(fā)和宣傳老照片中所涉及的這方面內(nèi)容，有助于推動(dòng)成都“一帶一路”旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)拉近周邊地區(qū)民族團(tuán)結(jié)。借助微信平臺的打造，結(jié)合老照片開發(fā)出的項(xiàng)目，可以為其他創(chuàng)業(yè)者提供借鑒模式。

目前，網(wǎng)上大眾交流大部分停留在文字和表情階段，而老照片技術(shù)及應(yīng)用的普及也可以在一定程度上更新網(wǎng)上交流新方式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。

五、SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strengths）

1.微信公眾平臺運(yùn)營成本較低，我們將老照片數(shù)字化后存檔在微信公眾號上，可以供訂閱者觀看。

2.我們與照片收藏者進(jìn)行合作，一方面幫助收藏者對老照片進(jìn)行分類管理，另一方面為平臺提供了老照片資源。

3.微信公眾號作為新媒體，它的傳播范圍及傳播力度較紙質(zhì)媒體相比有較大的飛躍，它打破了傳統(tǒng)的時(shí)間限制和空間限制，借助微信公眾號，可以讓更多的人看到歷史的遺跡

（二）劣勢（Weaknesses）

1.老照片的分類及數(shù)字化是一個(gè)復(fù)雜而又漫長的過程。他需要耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力。

2.缺乏專業(yè)的老照片保護(hù)工作者，導(dǎo)致有些老照片因?yàn)槟甏眠h(yuǎn)和保存不當(dāng)?shù)膯栴}出現(xiàn)了不同程度上的毀壞。再進(jìn)行數(shù)字化掃描也無法修復(fù)。

3.由于是由學(xué)生主辦的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，自身投入的資金有限并且吸引投資者有一定難度，如果不能快速融資，易導(dǎo)致出現(xiàn)虧損經(jīng)營，使得項(xiàng)目難以進(jìn)行下去。

（三）機(jī)會(huì)（Opportunities）

1.目標(biāo)市場廣闊，消費(fèi)群體多元化。

2.微信的不斷更新與發(fā)展導(dǎo)致人們對它的依賴度逐漸升高，而微信平臺也深受大眾喜愛。

3.隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們出游的次數(shù)也逐漸增加，出游的形式也從傳統(tǒng)的依靠旅行社向自駕游轉(zhuǎn)變，這就為我們提供了良好的機(jī)會(huì)。

4.近年來隨著復(fù)古熱的興起，引起了人們對歷史文化的重視，老照片正是一種呈現(xiàn)歷史文化的載體，人們可以通過它去更好的了解一個(gè)地方以及它背后的故事。

（四）威脅（Threats）

1.初期推廣難度大，粉絲增長數(shù)量慢，項(xiàng)目開發(fā)資金難以收回，造成資金周轉(zhuǎn)困難。

2.目前一些公眾號，已經(jīng)在宣傳老照片及發(fā)布老照片，這與我們提出的構(gòu)想發(fā)生碰撞。

3.同類照片網(wǎng)站的競爭，例如百度圖片，昵圖網(wǎng)等。

4.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不強(qiáng)，抗復(fù)制能力較低，容易被盜圖。

六、應(yīng)對措施

（一）針對管理經(jīng)驗(yàn)不足這一問題，我認(rèn)為學(xué)生應(yīng)該充分的去利用好學(xué)校的資源。如團(tuán)隊(duì)中大部分成員都曾擔(dān)任過和管理有關(guān)的職務(wù)——如班級、學(xué)院、學(xué)校等團(tuán)隊(duì)管理者，借助此種優(yōu)勢將管理風(fēng)險(xiǎn)也是在可控范圍之內(nèi)的。

（二）針對資金不足、周轉(zhuǎn)困難等問題，我們采取先期贊助合作與促銷策略，得到一定的市場份額，讓顧客充分的信任我們，愿意成為我們的會(huì)員或長期顧客。同時(shí)積極運(yùn)用相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識或咨詢專業(yè)人員，做好資金的整理工作，依照市場的經(jīng)濟(jì)規(guī)律合理的進(jìn)行投融資方案，并預(yù)留出應(yīng)急資金，以備不時(shí)之需。

七、結(jié)論

本文對如何保護(hù)既傳承老照片做出了簡要的概述。隨著時(shí)間的流逝，老照片在沒受到保護(hù)或受到不專業(yè)的保護(hù)下一點(diǎn)點(diǎn)的發(fā)黃腐壞。因此對老照片的保護(hù)顯得尤為重要。老照片是歷史的記憶，是留個(gè)后人最珍貴的影像資料，我們認(rèn)為只有將老照片進(jìn)行數(shù)字化處理，然后對其進(jìn)行歸檔、分類。這樣做才能將老照片有規(guī)律，有系統(tǒng)的整理起來。同時(shí)為了加大傳播力度，我們還應(yīng)該把老照片上傳到微信公眾平臺進(jìn)行推廣，一方面減少了宣傳所需要的費(fèi)用，另一方面解決了時(shí)間及空間的限制，可以讓老照片傳播的更遠(yuǎn)，讓更多的人讀到老照片背后的故事。因此本文選取了“以微信公眾平臺為基礎(chǔ)的老照片傳承與保護(hù)”的觀點(diǎn)，我認(rèn)為它對老照片的保護(hù)與推廣有十分大的作用。希望本文能夠讓更多人受到啟發(fā)。

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