楊楊

最近，視頻直播大火，身邊越來越多的人開始對著手機(jī)直播自己的生活點(diǎn)滴，這與當(dāng)年微博、微信爆發(fā)如出一轍，或許一個全新的視頻社交時代馬上就要來臨。

那么，這個設(shè)想成立嗎？事實(shí)上隨著移動流量資費(fèi)的降低和無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，隨時隨地分享短視頻和進(jìn)行視頻直播已經(jīng)成為許多人的生活習(xí)慣。同時，直播功能成為許多成熟網(wǎng)站平臺的標(biāo)配，不僅有各種專業(yè)網(wǎng)站，甚至淘寶都開通了直播窗口，如此大面積的爆發(fā)造成的影響力可想而知。

所以，短視頻直播社交平臺很有潛力成為下一個營銷圣地，企業(yè)開始期待，并對此躍躍欲試。

一般來說，社交化平臺是否具有營銷價值，主要體現(xiàn)在三個方面：一是要有廣泛的用戶規(guī)模，這決定了能否影響更多的人群；二是平臺要極具黏性，這樣才能保證品牌營銷的轉(zhuǎn)化；三是內(nèi)容的豐富程度，這決定品牌是否能夠以最恰當(dāng)?shù)姆绞饺谌肫渲?，從而對消費(fèi)者達(dá)到潤物細(xì)無聲的精準(zhǔn)傳達(dá)。

其實(shí)，視頻“賣貨”的最大價值在于“提高轉(zhuǎn)化率”。一般電商的平均轉(zhuǎn)化率是慘不忍睹的，連京東、淘寶等大平臺也都在10%之內(nèi)。從技術(shù)角度分析，在打造可信度上，視頻是優(yōu)于圖片和文字的。

但是，有微博、微信在前，營銷新方法層出不窮，視頻直播會不會也是曇花一現(xiàn)呢？

觀察 Observation

英國金融機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備“脫歐”預(yù)案

距離6月23日英國舉行“脫歐”公投還有不到一個月時間，去留民意仍然顯現(xiàn)膠著態(tài)勢。最近一段時間，“留歐”陣營頻頻打出經(jīng)濟(jì)牌，勢頭漸猛。英國首相戴維·卡梅倫也不斷強(qiáng)調(diào)，“脫歐”將導(dǎo)致英國物價飛漲和失業(yè)增加，最貧困和最脆弱階層將受嚴(yán)重影響。

雖然“留歐”陣營近期表現(xiàn)搶眼，但不少在英國金融機(jī)構(gòu)還是開始著手制定相關(guān)預(yù)案。德意志銀行已經(jīng)成立專門團(tuán)隊，論證一旦“脫歐派”勝出，是否該把其在倫敦的部分業(yè)務(wù)和在英國的約9000名員工遷往他處；摩根大通董事長兼首席執(zhí)行官表示，如果英國最終選擇脫離歐盟，摩根大通將減少其在倫敦的業(yè)務(wù)活動。

人民幣再度承壓全球匯市微妙

5月底，在美元延續(xù)上漲動力之時，人民幣出現(xiàn)持續(xù)走低。人民幣對美元中間價再次大幅下調(diào)，創(chuàng)5年新低。業(yè)內(nèi)擔(dān)憂，人民幣貶值或?qū)⒁l(fā)與1月份相似的“中國式恐慌”交易，當(dāng)時因中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不及預(yù)期，做空人民幣力量突然急劇上升，新興市場匯市亦出現(xiàn)連鎖反應(yīng)。

對于這一擔(dān)憂，央行金融研究所所長姚余棟表示，新周期中人民幣有所波動是“健康”的，波動意味著靈活性，而靈活性則能有效地應(yīng)對未來風(fēng)險。

G20峰會著眼創(chuàng)新進(jìn)入倒計時

今年9月4日至5日，將在杭州舉辦二十國集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會。這次峰會的主題是“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟(jì)”，包容和聯(lián)動發(fā)展是主要議題之一。

王毅外長曾在兩會記者會上強(qiáng)調(diào)，杭州G20峰會首次把創(chuàng)新增長作為重點(diǎn)議題，國際社會正在把目光轉(zhuǎn)向中國，習(xí)近平主席已經(jīng)向世界清楚闡明了中方辦會的宏觀思路，著力從三個新的角度來尋求峰會的突破：一是以創(chuàng)新發(fā)掘新動力，二是以改革注入新活力，三是以發(fā)展開辟新前景。

事件 Event

日本海外游客消費(fèi)三年來首度下跌

日前，日本百貨協(xié)會表示，四月，會員企業(yè)的海外游客消費(fèi)總額同比下滑9.3%至179億日元。另有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年四月，日本236家商場的銷售額同比下跌3.8%至4536.4億日元。在日本商場消費(fèi)的海外游客數(shù)量同比上漲7.8%，約為26萬人。這一數(shù)據(jù)顯示，游客依舊去往日本，只是減少了每次的購物支出。

今年年初，日元兌美元的跌幅已超過9%，同時，中國為打擊“代購”和進(jìn)口商實(shí)施的新的進(jìn)口商品稅收制度，對日本來說也是雪上加霜。

巴黎政府批準(zhǔn)部分奢侈品店周日營業(yè)

按照慣例，歐洲商店在周日不營業(yè)。但巴黎政府近日宣布，位于香榭麗舍大街和旺多姆廣場等旅游購物勝地的部分奢侈品商店在周日可以照常營業(yè)。

法國時尚聯(lián)合會稅收和社會問題負(fù)責(zé)人Sylvie Zawadzki表示，盡管政府允許，但具體要取決于它們各自的商業(yè)戰(zhàn)略。像Chanel、Dior、LV等經(jīng)典奢侈品牌都會因此次改革舉措而受惠。但在百貨商場中，目前只有老佛爺百貨與員工達(dá)成了周日開門迎客的正式協(xié)議。

匹克體育有意私有化 股價暴漲

日前，匹克體育用品公司表示有意私有化，并從香港退市。在此之前，已經(jīng)有多間大陸公司計劃從香港證券交易所停牌。

匹克體育控股方永聲發(fā)展有限公司表示目前仍未有最后定論，但公布的這一消息使得匹克體育股份大幅攀升，在此前已經(jīng)錄得20%的漲幅之后，其午市股價再大漲14%。

除匹克之外，從2015年11月至今，至少已經(jīng)有10間在香港上市的中資公司表示有意退市，包括大連萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)公司都表示在中國大陸上市有助于提高公司市值。瑞銀集團(tuán)4月發(fā)布一份報告指出，38間香港上市的中資企業(yè)有可能退市，原因是它們與此前退市的企業(yè)有著相同特征，而匹克公司正是名列其中。

數(shù)字說話 Statistics

+23.78%

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，4月我國紡織品服裝出口額為208.59億美元，環(huán)比增長23.78%，同比增長4.95%。其中，紡織品（包括紡織紗線、織物及制品）出口額為96.64億美元，同比增長2.59%；服裝（包括服裝及衣著附件）出口額為111.96億美元，同比增長7.07%。

+0.2%

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月全國居民消費(fèi)價格與去年同期相比保持上漲態(tài)勢，當(dāng)月全國居民服裝消費(fèi)價格上漲0.2%，與去年同期相比增長1.5%，1—4月份全國居民服裝消費(fèi)價格上漲1.6%。

+0.7%

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，4月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.7%，增速較上年同期低1.4個百分點(diǎn)，較上月高4.5個百分點(diǎn)。

+10.1%

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，4月全國實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額2.46萬億元，同比增長10.1%，較上年同期加快0.1個百分點(diǎn)，扣除價格因素，同比實(shí)際增長9.3%。1—4月份社會消費(fèi)品零售總額累計同比增長10.3%。

+6.7%

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—3月份全國規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長6.7%，與2015年基本持平，高于同期全國規(guī)模以上工業(yè)增速0.9個百分點(diǎn)。

國際 International

中東奢侈品市場衰退

彭博社調(diào)查，沙特阿拉伯首都利雅得Centria Mall商場目前客流量稀少，中東豪客飽受油價下滑帶來的經(jīng)濟(jì)衰退影響，不得不對消費(fèi)愈加謹(jǐn)慎起來。Centria Mall商場Gucci品牌銷售經(jīng)理Mohammed Fahmawi稱，相比一年前，門店客流量暴跌80%。

中東奢侈品市場的衰退已得到市場研究機(jī)構(gòu)及奢侈品集團(tuán)的共同驗證。據(jù)Bain&Co.貝恩公司數(shù)據(jù)，2015年中東奢侈品市場僅有1%的增幅至81億歐元，而波斯灣石油國家奢侈品消費(fèi)削減超過13%。

英國4月零售市場暴跌

British Retail Consortium（簡稱BRC）數(shù)據(jù)顯示，4月英國零售銷售額下跌0.9%，是過去8個月來表現(xiàn)最差的月份。其中，鞋子和服裝是表現(xiàn)最差的類別。

BRC首席執(zhí)行官Helen Dickinson表示，除了消費(fèi)者謹(jǐn)慎外，造成4月銷售低迷的因素還有寒冷天氣，也對春裝、夏裝銷售有所抑制。與此同時，他發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者更愿意花錢在休閑娛樂等“體驗消費(fèi)”上面，而零售商的運(yùn)營成本上升，使目前市場形勢非常令人擔(dān)憂。

梅西百貨遭遇罷工危機(jī)

銷售和盈利都隨著消費(fèi)者購買模式和口味轉(zhuǎn)變而大幅下滑的梅西百貨，不僅預(yù)期在本財年銷售繼續(xù)下降，還將面對員工大規(guī)模罷工的威脅。日前，紐約4間梅西百貨門店近5000名員工已經(jīng)投票通過，將會在合約期滿時進(jìn)行罷工。

梅西百貨發(fā)言人Elina Kazan表示，集團(tuán)希望在6月15日之前與員工達(dá)成協(xié)議，而召集罷工也是工會談判過程中可預(yù)期的常規(guī)進(jìn)程。另據(jù)消息，在5月底召開的集團(tuán)股東大會通過了扭轉(zhuǎn)當(dāng)前銷售的局面策略，預(yù)計2016下半財年集團(tuán)業(yè)務(wù)會見到起色，并從該轉(zhuǎn)折點(diǎn)開始復(fù)蘇。

聲音 Speech

“在計算機(jī)和數(shù)據(jù)分析的幫助下，人們目前隨時都可以生產(chǎn)品質(zhì)更好的源自植物的合成食品。

由最新的計算和軟件技術(shù)催生的3D打印技術(shù)能夠降低建造成本和時間，也十分環(huán)保。

虛擬現(xiàn)實(shí)最吸引人的用途很快便會出現(xiàn)在游戲和娛樂之外的領(lǐng)域。該技術(shù)帶來的‘增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果能夠增進(jìn)人們對周邊環(huán)境的了解，并在這一領(lǐng)域發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

手機(jī)是用于檢測個人健康、搜集個人健康數(shù)據(jù)的絕佳設(shè)備。其計算能力、網(wǎng)絡(luò)連接、相機(jī)功能和其他傳感器也讓它擁有了異常強(qiáng)大的功能，能夠通過醫(yī)療數(shù)據(jù)將病患和醫(yī)生連接起來。

無人駕駛汽車是一個巨大的商機(jī)。讓計算機(jī)來駕駛汽車將讓世界變得更加安全。

我們需要創(chuàng)造更多的工具來幫助教師提升其教學(xué)效果，并讓教育變得更富成效?！?/p>

—日前，Alphabet執(zhí)行董事長埃里克·施密特在梅肯研究院全球會議上分享了六項他最近預(yù)測到的超前技術(shù)。其中，針對很多行業(yè)專家都在密切關(guān)注的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，也提出了自己的看法。

“我覺得一百年后，大家肯定都還記得穆旦，周杰倫肯定就是垃圾了?！?/p>

—近日，凡客誠品（北京）科技有限公司CEO陳年客脫口秀節(jié)目《惡毒梁歡秀》時發(fā)表言論，引發(fā)網(wǎng)友爭論。

“政府不同意，我們?nèi)遣黄疬€躲不起嗎？那我們就宣布要出售，不投資了。本來預(yù)計在西班牙有更大的旅游投資項目，也不投了?，F(xiàn)在政府又跟我們商量，說繼續(xù)往下做。我們現(xiàn)在在等他們給一個正式函件?！?/p>

—近日，王健林回應(yīng)西班牙地標(biāo)事件時稱，跟西方政權(quán)打交道的時候，要考慮換屆因素。這對中國企業(yè)走出去是有一個非常好的前車之鑒，沒有獲得正式規(guī)劃許可的項目要慎重。

“鑒于IACC想要獲得更多時間來考慮普通會員類別的可行性，集團(tuán)認(rèn)為最好推遲馬云的出席計劃?！?/p>

—日前，阿里巴巴國際企業(yè)通訊事務(wù)負(fù)責(zé)人珍妮佛·庫珀曼在一份英文版聲明中表示，IACC將阿里巴巴除名，是走向錯誤的方向。

“公司最大的增長機(jī)遇在跑步、健身和棒球領(lǐng)域，我們在這些領(lǐng)域?qū)⒏凶鳛椤Ｏ啾戎?，高爾夫業(yè)務(wù)更難集中優(yōu)勢?！?/p>

—阿迪達(dá)斯美國公司首席執(zhí)行官M(fèi)ark King表示，公司決定出售高爾夫球具業(yè)務(wù)，是一個從公司全局出發(fā)、集中力量于核心增長業(yè)務(wù)的決定。

媒體報道 Media Reports

《第一財經(jīng)周刊》2016-05-23

下一個雞湯網(wǎng)紅

至于現(xiàn)在，25歲以下的年輕人也需要雞湯：恐怖襲擊讓人們沒有安全感；畢業(yè)生失業(yè)率居高不下；技術(shù)讓越來越多長輩不明白的職業(yè)出現(xiàn)……但同時這批年輕人不太可能買本書來獲得雞湯，他們更多時候是在玩Snapchat，或者看短視頻。

Khaled或許是歪打正著，或許是真的想得特別明白，反正他將雞湯搬到Snapchat是做對了。不像碧昂斯這樣的歌手將自己的視頻拍得很美很專業(yè)，Khaled的視頻粗糙簡陋，一看就知道是自己手持iPhone拍的，但這樣的確讓觀看者覺得非常真實(shí)坦誠。

總之，那些想要投資網(wǎng)紅的投資人們，也許雞湯網(wǎng)紅是下一個風(fēng)口上的豬哦。嗯，或許我也有當(dāng)雞湯網(wǎng)紅的潛力，反正符合顏值不高，苦苦奮斗這幾條，我還比Khaled更年輕呢。當(dāng)然，再胖一點(diǎn)就更完美了。

《時尚頭條網(wǎng)》2016-5-19

時尚圈和潮流圈為何如此水火難容？

為什么時尚圈和潮流圈會天天有爭論，互相明嘲暗諷？說到底這根本不是意識形態(tài)的問題。造成文化沖突最根本的原因就是價格。當(dāng)老牌時裝品牌屋如LV、Dior等花費(fèi)了無數(shù)的時間和精力呈現(xiàn)的作品竟然和簡單設(shè)計幾個印花，玩玩饑餓營銷的品牌價格保持相對一致時，怎么可能不爆發(fā)沖突？

文化沒有尊卑貴賤之分。但是，品牌之間絕對存在高低之別，而造成高低之別最根本的原因，也還是價格。

潮流文化誕生于街頭，相比起時裝文化，它年輕，也更接地氣，要表達(dá)的文化內(nèi)容也更鮮明直觀。換而言之，就是更叛逆，更個性。所以并非是說潮流文化不好，只是現(xiàn)階段的潮流文化所代表的品牌價值和制衣工藝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐起如此高價的野心。

《彭博商業(yè)周刊》2016-05-24

奢侈品牌在中國擴(kuò)張熱潮消退

席卷高街和主要商業(yè)街道上大眾品牌商店的浪潮也正開始沖擊全球最大型的奢侈品，后者開始關(guān)閉一些門店。

追根溯源則是因為中國的消費(fèi)者開始收斂國內(nèi)和海外消費(fèi)。其影響的嚴(yán)重程度不會降低：預(yù)期未來有更多門店關(guān)閉。

過去十年，中國消費(fèi)者的需求和新店開張都大幅推動奢侈品的銷售。Mainfirst的分析師表示，過去八年全球奢侈品營收漲幅中，新店貢獻(xiàn)了55%。Exane BNP Paribas表示，過去十年奢侈品市場增長中，中國人的貢獻(xiàn)約三分之二。

現(xiàn)在這兩因素都失去了動能。

奢侈品牌集團(tuán)暫?？焖贁U(kuò)張并且開始縮減規(guī)模是正確之舉。在此類公司采取這些措施之際，可能給高端縫隙市場帶來機(jī)遇。