高妍

摘要：新聞的宣傳不僅對社會有著相當大的影響力，對企業(yè)也是一樣。新聞的宣傳不僅可以促進企業(yè)改革策略的發(fā)展，還有助于提高企業(yè)的管理能力，維持企業(yè)內(nèi)部的團結(jié)與和諧。領(lǐng)導(dǎo)能夠做好對企業(yè)的掌控和管理，很大程度上是新聞輿論的宣傳發(fā)揮的作用，可以說新聞的宣傳是企業(yè)管控的一項重要手段，也是企業(yè)文化的承載者。因此，此篇文章就針對新聞宣傳的重要性展開分析與研究，并提出相關(guān)建設(shè)性的意見或建議。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；工會工作；意義；作用

一、創(chuàng)建新聞宣傳工作的意義

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展和信息化水平的不斷提高，新聞對人們的生產(chǎn)生活影響也就越來越大。工會是國家政治權(quán)利的重要組成部分，它的主要作用就是服務(wù)于黨和職工團隊，因此，它工作的好壞會直接影響到職工人民的自身利益。通過將新聞與工會相結(jié)合的方式，不僅可以強化對工會的管理，還有助于人民利益的保障。所以，強化對工會新聞宣傳團隊的建立，是目前企業(yè)新聞建設(shè)發(fā)展的需要。

二、新聞宣傳工作在工會中的重要作用

企業(yè)要想在不同的環(huán)境中得到發(fā)展并獲得收益，不僅需要依靠的是企業(yè)的實際經(jīng)營能力，還需要對外宣傳工作的相結(jié)合。宣傳對企業(yè)來說就是要“唱”出知名度，“唱”出品牌效應(yīng)，只有將名聲傳揚出去，讓更多的企業(yè)認識，才可以得到更好的發(fā)展。因此，新聞宣傳對企業(yè)來說有著重要的作用。具體表現(xiàn)如下：

第一，新聞的宣傳可以有利的激發(fā)職工的工作能力和改善精神面貌。一個企業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在經(jīng)營能力上，員工的精神面貌也是其中之一，好的精氣神可以更快的讓員工投入到工作中。所以，對于企業(yè)來說對員工的精神激勵可以調(diào)動員工工作的積極性，員工受到激勵后會激發(fā)自身的潛能，盡心工作，從而為企業(yè)獲取更大利益。

第二，有助于企業(yè)形象的建立。就像是對于人一樣，漂亮的外表會永遠讓人過目不忘，而內(nèi)在的美卻需要很長的時間去發(fā)掘和感受，企業(yè)也是一樣，在強大的經(jīng)營能力也是需要去開發(fā)和研究的，而形象的建立則是企業(yè)長遠發(fā)展的關(guān)鍵所在。這也就是為什么一個企業(yè)要專注于品牌的打造和宣傳的目的。

第三，良好的員工形象有助于品牌的提升。企業(yè)內(nèi)部的形象主體包括領(lǐng)導(dǎo)和員工，領(lǐng)導(dǎo)就要有領(lǐng)導(dǎo)的形象，要展現(xiàn)最高者的風(fēng)采。首先領(lǐng)導(dǎo)代表的是整個企業(yè)的形象，其素養(yǎng)、能力、作風(fēng)和業(yè)績等都會通過外在的形式而表現(xiàn)出來，但最注重的是人格。員工的形象是指所有職工團隊的形象，主要表現(xiàn)在精神面貌、道德修養(yǎng)、文化水平、專業(yè)技能等方面。通過新聞來對員工的整體工作能力、綜合素質(zhì)、精神面貌等進行宣傳，可以有力的提高企業(yè)的品牌形象，促進品牌效應(yīng)的發(fā)展。

三、新聞宣傳工作在企業(yè)工會管理中的開展情況

如今，雖然有大部分的工會管理人員都意識到了新聞宣傳的重要性，但是仍有部分人員對其表示質(zhì)疑，對宣傳工作不上心，不積極配合，使宣傳工作的開展受到制約。

首先，企業(yè)中的管理人員對新聞宣傳工作認識不到位，導(dǎo)致對其不關(guān)注、不重視。若不能夠很好利用新聞宣傳工作，久而久之會使員工的身心和精神受到影響，從而影響正常工作。還有些員工過分的在意自己，個性化強烈，使其不能夠很好的利用新聞取長補短，以至于方案策略的失誤。

其次，在國企工會的管理過程中，有些管理人員只是習(xí)慣性的采用各種會議、座談等方式進行對企業(yè)的管理，認為新聞只是信息、只是的傳遞工具，殊不知新聞的宣傳工作可以在無形中對員工進行引導(dǎo)。

四、充分發(fā)揮新聞宣傳作用的有效方法

企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)作為最高的管理者，其是否了解新聞宣傳的重要性關(guān)乎到宣傳工作的有效開展。只有領(lǐng)導(dǎo)意識到其發(fā)揮的重要作用并大力給予支持，才可以帶動企業(yè)中的員工，給他們樹立正確的新聞?wù)J知，才會使新聞工作的開展得到保證。當然，不僅要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注還需要企業(yè)工會的重視，企業(yè)工會是新聞宣傳工作的平臺，這就需要工會中的人員必須擁有良好的新聞宣傳意識并具備組織能力。只有這樣，才可以真正發(fā)揮其作用，從而為企業(yè)作出貢獻。

（一）提高新聞宣傳人員的自身素質(zhì)，強化對其工作的管理

對于新聞宣傳人員的挑選必須要滿足綜合素質(zhì)優(yōu)良、道德品行高尚、愛崗敬業(yè)、工作能力強、有較強的奉獻精神等要求，因為好的素質(zhì)與能力會直接影響到工作的品質(zhì)。具體表現(xiàn)在以下幾方面：第一，政思覺悟高、踏實上進、懂得務(wù)實和實務(wù)。第二，了解工會功能及作用、勤學(xué)肯干、要有不斷提升完善自我的意識。第三，對計算機等一系列的網(wǎng)絡(luò)用具都較為熟悉并且可以梳理藍的應(yīng)用，而且要有良好的語言文字表達能力和分析能力。第四，要有較強的奉獻精神，對人熱情，善于體會職工心理。第五，善于制定工作目標，并按照目標去努力，及時完成。此外，在新聞的宣傳方面不僅要注重員工的能力和素質(zhì)，還應(yīng)該關(guān)注一下所要宣傳的重點，要善于發(fā)現(xiàn)周圍的新事物，提高寫作能力，只有新聞的敏感性強、色彩濃烈，抓人眼球，才可以促使人去深究探索，才能最終使其發(fā)揮其本身的作用。從而在企業(yè)工會中站穩(wěn)腳跟。

（二）激發(fā)宣傳人員的創(chuàng)造力和想象力，著實建設(shè)工作戰(zhàn)場

第一，工會宣傳主要的工作戰(zhàn)場包括對外和對內(nèi)兩部分。對外部的宣傳可以通過利用電視、多媒體、計算機、廣告等形式；對內(nèi)則可以通過報紙、文件、宣傳欄等方式進行宣傳。第二，對工會內(nèi)部主戰(zhàn)場的建設(shè)要緊跟時代的發(fā)展潮流，要以黨的基本方針為原則，把握好輿論的發(fā)展方向，彰顯“主戰(zhàn)場”的重要性和權(quán)威性。對新聞的內(nèi)容要求首先要把握重點、觀點清晰、色彩分明、與時俱進；其次要優(yōu)化內(nèi)容，體現(xiàn)出思想的內(nèi)涵，而且要與廣大的工作人員相貼切，只有這樣才可以從內(nèi)心深處感受到新聞宣傳的作用，才會促使戰(zhàn)場的建設(shè)，使之成為文化傳播、工作指導(dǎo)、工會人員進步的平臺。此外，要善于同職工人員進行心得交流，在潛意識中使其不斷改變對新聞宣傳的認知，使他們把宣傳當作可以宣泄、傾訴的平臺，當作可以為其提供娛樂項目、修身養(yǎng)性、身心放松的工作場所，讓越來越多的人員了解宣傳，再加上媒體、網(wǎng)絡(luò)的宣傳與促進，使工會的主戰(zhàn)場得到建設(shè)并完善。（作者單位：山東黃金礦業(yè)（萊州）有限公司三山島金礦）

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