白世中

(西藏大學　經(jīng)濟與管理學院,西藏　拉薩　850000)

西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)競爭結構分析及建議

白世中

(西藏大學經(jīng)濟與管理學院,西藏拉薩850000)

[摘要]西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)是西藏地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一,民族手工業(yè)在傳承民族歷史、民族文化、民族生活方式等方面具有重要的功能和文化價值。本文利用邁克爾·波特的產(chǎn)業(yè)競爭結構對西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)進行分析,對于滿足西藏民眾的物質(zhì)需求和文化需求具有重要的現(xiàn)實意義,也能對西藏經(jīng)濟的跨越式發(fā)展起到推動作用。

[關鍵詞]西藏民族手工業(yè);文化創(chuàng)意;競爭結構

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.04.096

1西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)競爭結構分析

根據(jù)美國著名管理學家邁克爾·波特的理論,產(chǎn)業(yè)競爭結構主要應從五個方面進行分析,即現(xiàn)有企業(yè)間的競爭強度、新進入者的威脅、供應商討價還價能力、購買者討價還價能力及替代品威脅(如下圖所示)。這五種作用力總和決定企業(yè)的綜合競爭力。

西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中民族手工業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭結構

1.1新進入者的威脅

西藏民族手工業(yè)產(chǎn)品是西藏人民長期文化沉淀的產(chǎn)物,具有獨特的工藝設計和款式。然而在多數(shù)產(chǎn)品制作上技術含量不高、工藝簡單、款式等容易被模仿,在產(chǎn)品差別化方面進入壁壘容易被打破。所以一些想進入這個行業(yè)的企業(yè)就有了有利條件,憑借資金優(yōu)勢就可大規(guī)模生產(chǎn),輕而易舉的進入西藏民族手工業(yè)市場,參與西藏市場“蛋糕”的瓜分。比如浙江的一些商人、云南的五金工藝企業(yè)、印度、尼泊爾手工業(yè)產(chǎn)品等大批進入西藏市場參與競爭。

1.2市場競爭者的競爭強度

西藏手工業(yè)企業(yè)總體規(guī)模小,家庭作坊還有相當一部分,大多生產(chǎn)出來的產(chǎn)品附加值不高、技術含量低,基本處于低水平、低檔次上的競爭,加上區(qū)外產(chǎn)品的進入,因此價格競爭戰(zhàn)略應用較多,企業(yè)之間相互競爭壓價現(xiàn)象非常常見。西藏手工匠人生產(chǎn)的產(chǎn)品用時長、勞動強度大、小規(guī)模生產(chǎn)的普遍特點,與區(qū)外內(nèi)地和鄰國印度、尼泊爾等企業(yè)在成本生產(chǎn)上相比不占優(yōu)勢,故在價格戰(zhàn)中使西藏民族手工業(yè)企業(yè)難以占據(jù)老大地位。

1.3供方

供方的討價還價能力強,同樣可在市場上占有優(yōu)勢。目前,西藏的民族手工業(yè)產(chǎn)品比較混雜,沒有名牌的主導,市場上充斥著內(nèi)地以及印度、尼泊爾等企業(yè)生產(chǎn)的“藏族工藝品”。據(jù)統(tǒng)計,西藏旅游產(chǎn)品大約只有 20%的產(chǎn)品是當?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的。從2006年開始,這里涌進大量區(qū)外企業(yè)生產(chǎn)的藏族工藝品。八廓街是藏族工藝品的一個集散地,這里的商品70%都是區(qū)外企業(yè)生產(chǎn)的。但在生產(chǎn)要素如原材料、土地的價格、勞動力等比較上,西藏地區(qū)對本地的供應有一定的優(yōu)勢。

1.4買方

本地企業(yè)在買進家庭作坊的成品時,由于家庭作坊在生產(chǎn)時的勞動時間長、勞動強度高等特點,故在市場上售價較高。在西藏旅游的國內(nèi)外人士,很多沒有下意識地去比較所購產(chǎn)品是否為西藏本地生產(chǎn),對于多數(shù)的購買者而言,只要產(chǎn)品有地方特色,還是喜歡購買低價格的。而消費層次不高的購買者是巨大的市場銷售目標群體?？傮w而言,由于成本因素,西藏本地制造的產(chǎn)品在這方面沒有太多優(yōu)勢。

1.5替代品

對于西藏民族手工業(yè)產(chǎn)品而言,替代品在市場上也對民族產(chǎn)品構成了威脅。民族工藝品技術含量不高、工藝簡單、款式容易模仿,使很多企業(yè)打破進入壁壘,替代品在民族工藝品方面主要是仿制品。據(jù)八廓街的一些經(jīng)營者介紹,內(nèi)地浙江、廣東、義烏、臺灣的企業(yè)居多,他們模仿藏族宗教、民俗特色產(chǎn)品等的主要特征,生產(chǎn)出一些法器、佛像、天珠等產(chǎn)品來這里銷售。尼泊爾、印度與西藏靠近的地區(qū)在歷史上有些相似的文化,一些產(chǎn)品也構成了替代品。八廓街工藝品市場有30%的市場份額基本被尼泊爾和印度占據(jù)。

2促進西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)發(fā)展的建議

據(jù)悉,“十二五”期間,西藏財政部門將大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加快促進文化資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金規(guī)模到2015年達到5000萬元以上。政府部門應積極制定相關發(fā)展規(guī)劃,為民族手工業(yè)發(fā)展提供政策導向。西藏民族手工業(yè)還沒有品牌優(yōu)勢,應對有潛力的企業(yè)進行重點扶持,帶動相關企業(yè)的發(fā)展。民族手工業(yè)要以品牌為主導,建立長遠發(fā)展戰(zhàn)略。在工藝制成品的包裝上要有本地制造、本地特色的商標,在價格相近的情況下,游客更愿意購買“原汁原味”的西藏產(chǎn)品,滿足精神上的需求。

人才的培養(yǎng)對于西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器的打造也是重點之一,應加大對民族手工匠人、工藝繼承者的保護和傳承人的培養(yǎng)。借助地區(qū)高校如西藏大學藝術學院,開設民族手工業(yè)方面的專業(yè)學科,引進民間手工藝人、資深手工匠、工藝品大師進課堂講授專業(yè)知識,建立人才孵化基地。加強自身文化創(chuàng)意元素在產(chǎn)品上的注入,并建立知識產(chǎn)權的保護體系,使西藏民族手工業(yè)產(chǎn)品區(qū)別內(nèi)地和鄰國的產(chǎn)品,將在一定程度上占據(jù)競爭優(yōu)勢。

政府和相關機構要在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和民族手工業(yè)聚集地,為民族手工業(yè)企業(yè)提供貸款擔保或貼息等支持政策,創(chuàng)造民族手工業(yè)加大發(fā)展的資金注入問題。民族手工業(yè)技術設備大多比較落后,政府可設專門機構獲取最新的市場信息,對手工業(yè)企業(yè)所需設備進行統(tǒng)購。民族工藝品生產(chǎn)者的知識水平普遍在初中水平以下,還有很多沒接受過知識教育,要設專門的培訓機構,對他們進行民族手工業(yè)方面的理論教育。政府要協(xié)助建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)民族手工業(yè)協(xié)會,協(xié)會要從信息搜集分享、知識產(chǎn)權保護、法律服務等方面對民族手工業(yè)發(fā)揮作用。積極鼓勵對民族手工業(yè)有愛好的人員從事民族手工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn),擴大民族手工業(yè)就業(yè)人數(shù),營造就業(yè)環(huán)境。培養(yǎng)本區(qū)民族手工業(yè)企業(yè)的管理者、營銷者,并創(chuàng)造條件吸引區(qū)外優(yōu)秀人才進入本地民族手工業(yè)生產(chǎn)行業(yè),和本地人才合作創(chuàng)造含有西藏文化元素、現(xiàn)代流行元素、創(chuàng)意元素的新型民族手工業(yè)產(chǎn)品。

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[作者簡介]白世中(1985—),男,河南人,西藏大學經(jīng)濟與管理學院,2010級碩士研究生。研究方向：組織人事管理。