王璐琪

(成都體育學(xué)院研究生部,四川 成都　610041)

新媒體環(huán)境下民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展

王璐琪

(成都體育學(xué)院研究生部,四川 成都610041)

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息高速公路的飛速發(fā)展，當(dāng)今迎來(lái)新媒體的蓬勃發(fā)展，本文通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢，文獻(xiàn)閱讀，對(duì)新媒體的定義進(jìn)行闡釋，對(duì)新媒體的未來(lái)進(jìn)行展望，并且根據(jù)民族傳統(tǒng)體育的現(xiàn)狀，本文重點(diǎn)分析如何有效運(yùn)用新媒體，對(duì)民族傳統(tǒng)體育進(jìn)行傳播，使民族傳統(tǒng)體育更好的傳承發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：新媒體；民族傳統(tǒng)體育；傳承；發(fā)展

近代以來(lái)，中國(guó)長(zhǎng)期閉關(guān)鎖國(guó)，與外界溝通減少，遭到列強(qiáng)的長(zhǎng)期侵略，不僅使得我國(guó)的民族傳統(tǒng)文化大量流失，也導(dǎo)致了人們對(duì)傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)識(shí)有較大的局限性。面對(duì)當(dāng)前民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的困境，本文主要探討如何使民族傳統(tǒng)體育的傳承走出困境以及民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展與創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的深入探討，促進(jìn)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育的傳播，促進(jìn)我國(guó)體育的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體概述

(一)新媒體的定義。新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，寬帶局域網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，衛(wèi)星等渠道，以及電腦，手機(jī)，數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。微博，微信，博客這些都屬于新媒體范疇。

(二)新媒體的特點(diǎn)以及發(fā)展前景。2013年，中國(guó)4G移動(dòng)通信的正式啟動(dòng)和一3G為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透為新媒體發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。既有微博，新聞客戶端等弱關(guān)系新媒介的廣泛覆蓋和高效應(yīng)用，又有微信、陌陌等強(qiáng)關(guān)系互動(dòng)型新媒介的迅速普及，新媒體強(qiáng)大的移動(dòng)性、融合性、動(dòng)員性和滲透率空前顯現(xiàn)。新媒體的發(fā)展正在改變當(dāng)前中國(guó)的現(xiàn)狀，以及中國(guó)體育的現(xiàn)狀。

根據(jù)2015年《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)新媒體穩(wěn)步發(fā)展，移動(dòng)化趨勢(shì)明顯，微信發(fā)展火爆，成為年度標(biāo)志性特征，移動(dòng)新聞客戶端成為公眾新聞接觸新入口，社交媒體成為政治傳播新平臺(tái)，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用加速推進(jìn)，4G技術(shù)開(kāi)始商用。根據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)新媒體用戶增長(zhǎng)已走過(guò)高速發(fā)展時(shí)期而進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNC)第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，規(guī)模達(dá)到5億人，年增長(zhǎng)率19.1%，繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)終端的地位。

二、新媒體對(duì)民族傳統(tǒng)體育的影響

(一)新媒體提高了民族傳統(tǒng)體育的傳播效率。在古代以及近現(xiàn)代，由于交通的限制，技術(shù)的落后，使得民族傳統(tǒng)體育文化無(wú)法使每個(gè)人都接觸的到，而現(xiàn)在，隨著新媒體的發(fā)展，人們能無(wú)時(shí)無(wú)刻傳遞信息，真正實(shí)現(xiàn)了信息的零距離傳播，每個(gè)受眾既是信息的發(fā)送者也是信息的接收者，這不僅提高了信息傳播的時(shí)效性，也拉進(jìn)了大眾與民族傳統(tǒng)體育的距離，受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)客戶端，隨時(shí)觀看世界各國(guó)的文化。

(二)新媒體實(shí)現(xiàn)了民族傳統(tǒng)體育跨地區(qū)傳播。從一定程度上說(shuō)，民族傳統(tǒng)體育并不是大眾文化傳播，而是小眾文化傳播。隨著新媒體的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育的傳播可以跨越地域的阻礙，無(wú)論何時(shí)何地，人們都可以共享文化盛宴。

三、民族傳統(tǒng)體育新媒體傳播對(duì)策

(一)新媒體環(huán)境下對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的宣傳推廣。近年來(lái)，新媒體傳播廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。每個(gè)賽事主辦方關(guān)心的最主要的問(wèn)題就是如何運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，配合新媒體的時(shí)效性，使得體育賽事得到廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)其最大的社會(huì)效益和商業(yè)利益。位于四川省成都市的成都體育學(xué)院博物館在2015年度先后拿出數(shù)件作品到外省參展，在參展的過(guò)程中，不僅進(jìn)行文物展覽，而且媒體記者拍照，把體育文物的圖片發(fā)到微博，微信公眾號(hào)，一些無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)參觀的受眾，就可以跨越時(shí)間和地域去了解這些文物。一方面，通過(guò)新媒體的傳播，可以調(diào)動(dòng)大眾的積極性，使他們?cè)敢鈪⑴c到這件事情中來(lái)，由被動(dòng)的接收變成主動(dòng)的參與。另一方面，通過(guò)新媒體的傳播，可以調(diào)動(dòng)大眾與媒體之間的互動(dòng)。公眾愿意去了解民族傳統(tǒng)體育文化，這有利于民族傳統(tǒng)體育文化的傳播，在文物進(jìn)行展覽以后，可以調(diào)動(dòng)大眾的積極性，在文物展覽期間，進(jìn)行話題討論，在微博上制造話題熱點(diǎn)，增加關(guān)注度，更加調(diào)動(dòng)大眾積極性。

(二)通過(guò)政府搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有信息傳播的權(quán)威性，穩(wěn)定性，官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還具有一定的經(jīng)費(fèi)保障。因此，通過(guò)政府搭建官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是傳播民族傳統(tǒng)體育的重要載體。依托政府對(duì)民族傳統(tǒng)體育進(jìn)行宣傳也是民族傳統(tǒng)體育宣傳的一個(gè)捷徑。把民族傳統(tǒng)體育的圖片視頻進(jìn)行整合，通過(guò)多媒體進(jìn)行宣傳。通過(guò)新媒體的傳播，依托政府建立起來(lái)的平臺(tái)，在增加傳播深度和廣度的同時(shí)，也能增加傳播的可信度，得到政府官方以及經(jīng)費(fèi)的支持。

(三)多媒體傳播民族傳統(tǒng)體育文化。以微信為例，微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的代表性產(chǎn)品。微信的廣泛應(yīng)用，沖擊了所有的人際溝通方式，為現(xiàn)代人帶來(lái)了前所未有的交流體驗(yàn)，引發(fā)了人際溝通領(lǐng)域的革命。微信打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)交流的固定范圍，這樣的跨平臺(tái)交流更加便捷，用戶使用一種工具就可以與不同平臺(tái)圈子的用戶進(jìn)行溝通，節(jié)省了用戶的時(shí)間，提高了溝通效率。微信可以通過(guò)實(shí)時(shí)傳播民族傳統(tǒng)體育的文字，圖片，音頻，視頻全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，使不同閱讀或收視習(xí)慣的受眾都能得到滿足。微信綜合運(yùn)用語(yǔ)音，文字，圖片，視頻等多種形式，使得傳受雙方可以充分有效的自我表達(dá)，多元化的傳播方式滿足了用戶的各種需求。

(四)優(yōu)化民族傳統(tǒng)體育科研機(jī)制，增強(qiáng)傳播人員的科學(xué)文化水平?，F(xiàn)在在比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，一些傳播人員還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新媒體的傳播效力，由于當(dāng)?shù)氐目茖W(xué)技術(shù)文化水平比較落后，在傳播上存在很大的瓶頸。因此，在信息高速發(fā)達(dá)的今天，如何讓傳播人員使用新媒體將民族傳統(tǒng)體育文化更好的傳播出去，提高傳播人員的傳播水平成為當(dāng)務(wù)之急。

四、結(jié)語(yǔ)

民族傳統(tǒng)體育現(xiàn)在已經(jīng)上升到國(guó)家政策的高度，政府越來(lái)越重視我國(guó)體育的發(fā)展，尤其是民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展。在此情況下，應(yīng)該擴(kuò)寬民族傳統(tǒng)體育的傳播渠道，使用微信、微博等新媒體，通過(guò)數(shù)字化手段來(lái)彌補(bǔ)民族傳統(tǒng)體育文化傳播上的瓶頸。實(shí)現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展。

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中圖分類號(hào):G807.4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X(2016)06-0221-01

作者簡(jiǎn)介：王璐琪(1992-)，女，滿族，河北唐山人，在讀研究生，成都體育學(xué)院研究生部，研究方向：新聞與傳播。