【摘要】隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)不斷推陳出新，基于信息技術(shù)的新媒體一經(jīng)出現(xiàn)便迅速發(fā)展。新媒體由于其便捷性和多元化選擇正在強(qiáng)烈沖擊以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體必須通過改造和創(chuàng)新應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，改造的重要途徑為與新媒體進(jìn)行融合。文章分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了電視與新媒體融合的發(fā)展模式，并提出促進(jìn)電視與新媒體融合發(fā)展的途徑。

【關(guān)鍵詞】電視；新媒體；融合發(fā)展模式

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)加速了媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體如雨后春筍般產(chǎn)生，代表性新媒體如微信、微博等。目前新媒體發(fā)展速度迅猛，正在不斷改變?nèi)藗儷@取信息、資源的方式，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。新媒體利用新興的網(wǎng)絡(luò)化思維，令人們可以通過新媒體隨時(shí)隨地獲取信息，深受廣大人民的青睞，越來越多的人選擇新媒體代替電視媒體獲取信息。為了應(yīng)對(duì)新媒體的到來對(duì)電視媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，并且推出創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，從而優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的資源配置和信息傳輸。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)新媒體技術(shù)雖然起步較世界其他國(guó)家晚，但是發(fā)展迅速，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體造成了巨大的沖擊。為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀具有十分重要的意義。

（一）新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵性區(qū)別在于新媒體通常以互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等高科技作為依托，從而實(shí)現(xiàn)媒體所具有的信息傳播與交流的功能。與此同時(shí)，隨著當(dāng)前社會(huì)中信息碎片化的趨勢(shì)加強(qiáng)，智能手機(jī)和電腦等設(shè)備的使用率逐年攀升，每個(gè)人都可以利用手機(jī)、個(gè)人電腦等工具實(shí)現(xiàn)彼此之間的信息傳播和信息接收，因此社會(huì)中每個(gè)團(tuán)體甚至每個(gè)人實(shí)際上都是一種新媒體的組成部門。由于新媒體的技術(shù)依托，其傳播方式以及時(shí)間選擇更為自由，同時(shí)與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更高的互動(dòng)性，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地多方面多方式的信息傳播與接收。

與此同時(shí)，新媒體中進(jìn)行信息接收的個(gè)人在選擇上具有更高的自主性，如電視等傳統(tǒng)媒體按照固定的時(shí)間播放相關(guān)的節(jié)目，觀眾只能在特定的時(shí)間利用電視機(jī)進(jìn)行觀看，而利用新媒體每個(gè)人都可以選擇何時(shí)何地觀看何種類型的自由，不必熬夜或起早觀看自己喜愛的節(jié)目，這種特點(diǎn)便捷了受眾對(duì)于時(shí)間的選擇和調(diào)控，又促進(jìn)新媒體的繼續(xù)發(fā)展，形成新媒體發(fā)展的良性循環(huán)，而傳統(tǒng)媒體進(jìn)入了遲滯發(fā)展的誤區(qū)，必須采取一定的措施進(jìn)行改革與創(chuàng)新。

（二）傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到新媒體各個(gè)方面的挑戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊。這些沖擊具體表現(xiàn)在以下方面：第一，互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)的不斷更新?lián)Q代促進(jìn)了新媒體的迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體技術(shù)的傳播與發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，電視媒體一方面受到地域的限制，即使在我國(guó)不同省份的電視機(jī)通過機(jī)頂盒都不能完全接受到電視信號(hào)，其他國(guó)家的電視節(jié)目更難以觀看，但是新媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)觀看世界各地的視頻、網(wǎng)絡(luò)劇等節(jié)目，其覆蓋率明顯高于電視節(jié)目，新媒體的內(nèi)容中信息具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，觀眾在可以便利掌握最新信息的同時(shí)靈活調(diào)控觀看節(jié)目的時(shí)間；第二，新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星傳播等技術(shù)方便了受眾進(jìn)行信息傳播與交流的方式，與傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)接受信息不同，新媒體中受眾可以不斷接收信息、發(fā)送信息以及傳播信息，具有更強(qiáng)的主動(dòng)性，特別是目前一些視頻網(wǎng)站上“彈幕”的出現(xiàn)令觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)送自己的感想，并與其他人進(jìn)行信息共享，促進(jìn)了信息與資源的整合與傳播；第三，傳統(tǒng)媒體多利用視頻和聲音的視聽感官傳送信息，新媒體不僅利用視頻和聲音，還可以利用碎片化的文字、圖像等傳播信息，應(yīng)用范圍更為廣泛，如一些新媒體利用動(dòng)畫、漫畫等元素制作游戲，更加增強(qiáng)了受眾的參與度；第四，新媒體的產(chǎn)生必將影響電視觀眾的市場(chǎng)份額，由于新媒體的獨(dú)特性，其受眾必將越來越多，造成電視觀眾的流失，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了新的挑戰(zhàn)。

雖然新媒體的發(fā)展對(duì)電視媒體提出了新的挑戰(zhàn)，但也應(yīng)該看到信息時(shí)代中的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體信息資源的可靠性高和完整性高的特點(diǎn)與新媒體實(shí)時(shí)性強(qiáng)和自由度高的特點(diǎn)相結(jié)合，不斷研發(fā)新的媒體產(chǎn)品，如在電視媒體的平臺(tái)中加入互聯(lián)網(wǎng)等信息時(shí)代的產(chǎn)物，將視聽感官與觀眾的實(shí)時(shí)性感受充分融合在一起，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行資源配置，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新，促進(jìn)我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展，走向新媒體時(shí)代。

二、電視與新媒體的融合模式

電視媒體為了改革圖存，其中重要的變革途徑是與基于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的新媒體進(jìn)行融合，以便形成取長(zhǎng)補(bǔ)短的融合模式。電視媒體在把握信息時(shí)代特點(diǎn)的基礎(chǔ)上順應(yīng)歷史潮流，將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到電視媒體中，才能謀求發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，電視與新媒體進(jìn)行融合的模式主要有兩種，分別為手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視。

（一）手機(jī)電視

手機(jī)電視是電視媒體通過推出手機(jī)APP等形式將電視節(jié)目以視頻的形式上傳到手機(jī)APP中，利用手機(jī)作為媒介傳輸電視節(jié)目。隨著智能手機(jī)用戶的使用率越來越高，手機(jī)APP便捷了人們的日常生活，如手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)訂餐等業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，人們可以足不出戶就可以解決自己的各類生活問題。智能手機(jī)具有便攜的特點(diǎn)，在零碎時(shí)間中人們往往會(huì)利用手機(jī)APP消遣時(shí)間，手機(jī)電視則將手機(jī)的操作系統(tǒng)與電視節(jié)目的視頻充分結(jié)合在一起，將本電視臺(tái)中播放的節(jié)目同步到手機(jī)APP中，如果在特定時(shí)間觀眾沒有觀看電視節(jié)目，可以利用其余時(shí)間觀看視頻，便捷了人們觀看電視的方式，同時(shí)還可以設(shè)置評(píng)論區(qū)和彈幕以供觀眾進(jìn)行信息交流與傳播。手機(jī)電視將智能手機(jī)的便攜性、電視媒體中各類節(jié)目的真實(shí)性與新媒體的雙向傳播性充分結(jié)合在一起，是一種電視與新媒體充分結(jié)合的良好模式。

（二）網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視立足于電視媒體的電視節(jié)目形態(tài)，并將互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)融合在電視節(jié)目中，通過建設(shè)電視臺(tái)的網(wǎng)頁、個(gè)人電腦軟件實(shí)現(xiàn)電視媒體的改革與發(fā)展中，將電視中的信息通過網(wǎng)絡(luò)的途徑進(jìn)行傳播，充分將網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性與電視節(jié)目的真實(shí)性結(jié)合在一起，從而促進(jìn)電視節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)換，人們可以按自己的時(shí)間合理觀看視頻。

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視還有待于進(jìn)一步完善，即最先構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視的央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)后，地方電視臺(tái)也不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建，逐漸實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視不斷推廣、完善的過程。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建從信息技術(shù)和規(guī)模上看離世界發(fā)達(dá)國(guó)家還有一段距離，特別是我國(guó)電視臺(tái)存在覆蓋率低、內(nèi)容局限性強(qiáng)、互動(dòng)性差等缺點(diǎn)，針對(duì)上述缺點(diǎn)，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)向高覆蓋率、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)且具有個(gè)性化服務(wù)等方面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“海量信息+雙向傳輸+高度專業(yè)”三位一體的建設(shè)目標(biāo)。因此在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視的過程中應(yīng)該注意對(duì)于電視節(jié)目信息量的要求，抵制電視節(jié)目存在內(nèi)容空洞、劇情冗長(zhǎng)等問題；構(gòu)建雙向信息傳播要注意網(wǎng)絡(luò)電視的穩(wěn)定性和安全性，保護(hù)用戶的個(gè)人隱私；要注意電視節(jié)目的專業(yè)化以及網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的專業(yè)化，逐步構(gòu)建以電視節(jié)目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網(wǎng)絡(luò)電視的高度專業(yè)化、高覆蓋率、高穩(wěn)定性的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。

經(jīng)過手機(jī)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建，電視媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增加觀眾的選擇性和自主性，增強(qiáng)了電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，固地自封、不求發(fā)展的電視頻道必將被歷史所淘汰，為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行改善，將新媒體技術(shù)與電視充分融合起來，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，謀求自身的持續(xù)發(fā)展。

三、促進(jìn)電視與新媒體融合的措施

為了進(jìn)一步促進(jìn)電視與新媒體的進(jìn)一步融合，必須采取一定的措施保證電視與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成電視媒體的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。本文將從健全網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈以及促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新機(jī)制兩方面進(jìn)行探討，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建具有一定的借鑒意義。

（一）健全網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈

電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，電視節(jié)目是關(guān)鍵內(nèi)容，以衛(wèi)星技術(shù)與機(jī)頂盒技術(shù)為依托，電視機(jī)為傳播信息的媒介；而電視與新媒體融合的產(chǎn)業(yè)鏈中，關(guān)鍵內(nèi)容則為數(shù)據(jù)庫中的視頻節(jié)目以及周邊的信息，其數(shù)據(jù)量具有較大的提升，技術(shù)依托為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)，傳播信息的媒介變?yōu)槭謾C(jī)或個(gè)人電腦。在上述產(chǎn)業(yè)鏈中，電視節(jié)目多以免費(fèi)但加入廣告的形式出現(xiàn)，同時(shí)也有一些付費(fèi)但沒有植入廣告的形式獲取收益；網(wǎng)絡(luò)電視的收益實(shí)際上與電視節(jié)目相似，通過在各類網(wǎng)絡(luò)視頻中加入廣告或直接賣出視頻換取收益，在收益上具有一致性，為網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

健全網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈有助于電視與新媒體的融合，在建設(shè)過程的主要措施包括：第一，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈，即網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)出與運(yùn)營(yíng)均在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行，特別是電視節(jié)目的制作需要使用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)，視頻的采集與存儲(chǔ)利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)起到播出或是接收節(jié)目的媒介作用，在網(wǎng)絡(luò)電視的管理中均采用網(wǎng)絡(luò)化的規(guī)范形式；第二，產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)方式應(yīng)具有度特定，電視媒體可能同時(shí)播放一個(gè)節(jié)目或是在不同時(shí)間段播出相同的節(jié)目，由于網(wǎng)絡(luò)電視的便捷性，在構(gòu)建中應(yīng)該將相同信息、相同內(nèi)容進(jìn)行提煉；第三，信息的多向交互，電視媒體主要是將電視節(jié)目傳輸給觀眾，尚未建設(shè)良好的觀眾反饋過程，網(wǎng)絡(luò)電視中應(yīng)該建設(shè)雙向以及多向的信息傳播方式，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理者了解觀眾的想法和興趣，觀眾可以同時(shí)進(jìn)行相互之間的交流；第四，生產(chǎn)領(lǐng)域多元化建設(shè)，電視節(jié)目主要依托節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)，而網(wǎng)絡(luò)電視通常涉及到多領(lǐng)域，比如將網(wǎng)絡(luò)暢銷小說、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫漫畫改編成電視劇或?qū)蕵饭?jié)目、電視劇改編成游戲等等，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的融合；第五，建設(shè)數(shù)據(jù)庫資源，由于電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻仍存在一定的差異，通過構(gòu)建數(shù)據(jù)庫進(jìn)行資源的優(yōu)化配置與信息的交流傳播，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的個(gè)性定制、海量信息、高度專業(yè)和高度智能的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體融合的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新體制

傳統(tǒng)的電視體制中節(jié)目的內(nèi)容較為單一、盈利模式單調(diào)、生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)方式落后，已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足信息時(shí)代的要求。為了實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的不斷融合，進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展，電視臺(tái)必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)行創(chuàng)新體制。

網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新體制的建設(shè)主要包括以下方面：第一，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營(yíng)體制，網(wǎng)絡(luò)電視的建設(shè)需要在生產(chǎn)、輸出和接收等方面進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化統(tǒng)一管理，因此網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營(yíng)體制必須進(jìn)行創(chuàng)新，如進(jìn)行特定節(jié)目付費(fèi)業(yè)務(wù)、VIP除廣告業(yè)務(wù)、構(gòu)建游戲平臺(tái)或自制網(wǎng)絡(luò)劇等等，顛覆電視媒體僅依靠廣告進(jìn)行盈利的模式；第二，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視的傳輸體制，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)媒體的首要差異在于傳輸?shù)拿浇橐揽烤W(wǎng)絡(luò)，良好的網(wǎng)絡(luò)傳輸體制能夠?qū)⑹鼙姷捏w驗(yàn)好感度上升，有利于網(wǎng)絡(luò)電視的推廣與傳播，構(gòu)建穩(wěn)定、安全多向信息傳輸必將是網(wǎng)絡(luò)傳輸發(fā)展的趨勢(shì)；第三，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視中投融資體制，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視的建設(shè)中必須需要大量的啟動(dòng)資金，以便建設(shè)大容量的數(shù)據(jù)庫資源，目前我國(guó)電視臺(tái)存在資金短缺的問題，利用網(wǎng)絡(luò)化的投融資體制可以解決網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中的資金問題，打造完善的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)；第四，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視的管理體制，目前電視臺(tái)廣泛采用的管理體制電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行管理體制是宣傳、生產(chǎn)以及管理一體化建設(shè)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的管理體制已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)進(jìn)行管理的需要，網(wǎng)絡(luò)電視的管理更應(yīng)該注重對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和各項(xiàng)職能的分工，特別是網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)于各類文化組織的管理需要不斷進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的規(guī)范性，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視與新媒體融合的過程中，應(yīng)該充分考慮市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)形式、觀眾需求和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)與高級(jí)的管理模式，改善傳統(tǒng)的電視媒體在傳播方式、內(nèi)容、管理體制以及盈利模式等方面存在的不足，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的全方面發(fā)展。

四、結(jié)語

電視媒體與新媒體進(jìn)行融合是媒體未來發(fā)展的方向，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)所趨。電視臺(tái)為了謀求自身發(fā)展，可以通過手機(jī)電視APP以及網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)電視媒體的直觀性與新媒體的便捷性的充分結(jié)合，手機(jī)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展以“海量信息+雙向傳輸+高度專業(yè)”三位一體為建設(shè)目標(biāo)，逐步構(gòu)建以電視節(jié)目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網(wǎng)絡(luò)電視的高度專業(yè)化、高覆蓋率、高穩(wěn)定性的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)鏈和建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新體制實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的可持續(xù)發(fā)展以及資源的優(yōu)化配置促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展和完善。

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作者簡(jiǎn)介：時(shí)衡（1990-），男，山東滕州人，畢業(yè)于南京政治學(xué)院，研究方向：管理科學(xué)與工程、媒體管理。