王 茺，趙君熠，馬 超，王思涵，張林夕

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中日影視文化博弈觀
——以中日動漫產(chǎn)業(yè)為例

王 茺，趙君熠，馬 超，王思涵，張林夕

（沈陽工業(yè)大學 外國語學院，遼寧 沈陽 110870）

【摘 要】近年來，國內外對于影視文化產(chǎn)業(yè)都給予了高度的重視。文章以中日兩國的動漫產(chǎn)業(yè)為例，旨在研究如何能從日本等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家汲取經(jīng)驗，因地制宜地為我國的動漫發(fā)展提供經(jīng)驗依據(jù)，以及如何能在與日本動漫產(chǎn)業(yè)的競爭中實現(xiàn)互利共贏、良性循環(huán)發(fā)展。從經(jīng)濟學的博弈論角度出發(fā)，分析優(yōu)勢及劣勢，尋找最佳平衡點，提出最優(yōu)方案，為推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考意見，開拓出一條適合中國特色的動漫發(fā)展之路。

【關鍵詞】中日；動漫產(chǎn)業(yè)；博弈；互利共贏

一、中日動漫產(chǎn)業(yè)總體形勢概述

（一）國內（中國）動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國屬于動畫誕生較早的國家之一。1926年，以中國首部動畫《大鬧畫室》為開端，中國動漫產(chǎn)業(yè)曾一度輝煌，先后創(chuàng)作出《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰短鞎嫣丁贰逗J兄弟》等廣受好評的動畫作品?，F(xiàn)如今，國內的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出較好的發(fā)展趨勢?！?010日本數(shù)字內容白皮書》是每年一度對全球影像、音樂、游戲、圖書、圖像、文本等數(shù)字內容的發(fā)展趨勢做出總結的一份權威性刊物。此次中國的動漫《秦時明月》《喜羊羊與灰太郎》有幸作為成功案例被列入白皮書中?？梢姡袊鴦勇l(fā)展之路已漸漸在世界動漫領域嶄露頭角。

（二）國外（日本）動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

日本的動漫產(chǎn)業(yè)在初期階段，大部分作品均來自于美國、法國等國家。1917年，日本以首部動畫《芋川椋三玄關一番之卷》為開端，走上了動畫電影之路。此后，陸續(xù)產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的動漫作品，如《火影忍者》《哆啦A夢》《名偵探柯南》以及宮崎駿系列等?，F(xiàn)如今，日本動漫產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額高達230萬億日元，產(chǎn)值已經(jīng)達到日本經(jīng)濟發(fā)展中的十幾個百分點，動漫產(chǎn)業(yè)為支柱性產(chǎn)業(yè)的地位已被確立。日本是當之無愧的動漫王國，擁有“動漫好萊塢”的美譽。

二、中日兩國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所受影響及策略

（一）中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所受影響及策略

1.政策方面。動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，中國政府也加大了政策上的扶持力度。2011年，“十二五規(guī)劃綱要”中提出把文化產(chǎn)業(yè)打造成我國的經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)。由此，中國動畫真正開始走上了動漫產(chǎn)業(yè)化之路。

2.經(jīng)濟方面。近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展呈上升趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計局20日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年中國經(jīng)濟增長7.4%，其中四季度增長7．3%，顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是動漫文化的發(fā)展。文化的發(fā)展需要經(jīng)濟的支撐，需要大量的資金投入。例如：動漫產(chǎn)業(yè)的基礎設施建設、產(chǎn)品宣傳、售賣等都需要強有力的經(jīng)濟實力來支撐。與此相對，動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，刺激大眾消費，也拉動了動漫相關產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，反作用于經(jīng)濟。

3.歷史文化方面。中國的歷史文化是上下五千年的優(yōu)秀傳承、世世代代人民的結晶。我國有題材豐富的創(chuàng)作土壤，上至諸子百家的盛況，下至百花齊放的開明政策。書法、國粹京劇、瓷器、武術等很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化至今仍深深地影響著人們的生活。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著不可替代的作用，立足于本國的文化土壤，也是我們的動畫創(chuàng)作曾一度躋身于世界前端的原因之一。

（二）日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所受影響及策略

1.政策方面。日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功離不開日本政府給予的高度重視，如采取政策支持、制定產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、推動動漫文化產(chǎn)業(yè)化的進程。同時，日本為了促進動漫產(chǎn)業(yè)的“走出去”，積極地向中東、非洲等地免費提供動漫產(chǎn)品，通過大量的政策性支持和手段，使日本的動漫作品暢銷海外，幾乎占據(jù)60%的國際動漫市場。

2.經(jīng)濟方面。日本因二戰(zhàn)的沉重打擊，經(jīng)濟曾一度滑坡，動漫產(chǎn)業(yè)也隨之一蹶不振。二戰(zhàn)后，隨著工業(yè)化的進步，經(jīng)濟迅速發(fā)展，國民收入提高，精神上的消費也隨之增加。戰(zhàn)后的日本國民精神上飽受戰(zhàn)爭的摧殘，急需具有安撫作用的動漫影視作品，這促進了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，隨著全球化的進一步發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)所帶來的巨大收入，也帶動了日本國內其他相關產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

3.歷史文化方面。歷史文化對影視作品有著舉足輕重的影響。日本緊抓住如插花、浮世繪、武士道等飽含日本元素的題材，融入深刻的日本文化內涵。其中，歷史故事更是在尊重歷史真實性的原則下，加以大膽的想像，將本土文化與時代相結合，例如：《南總里見八犬傳》系列中的《八犬傳》。

三、博弈觀下的中日動漫產(chǎn)業(yè)研究

文章采用博弈的視角，可以粗略地把中日雙方動漫產(chǎn)業(yè)看成博弈雙方的兩個利益團體，中方簡稱為A，日方簡稱為B。雙方采取合作、不合作兩種商業(yè)運行模式，也就是A和B將會產(chǎn)生4種博弈方式。即（合作，合作）、（合作，不合作）、（不合作，合作）、（不合作，不合作）。雙方動漫企業(yè)，費用支出為M，所得效益為C。如表1：

表1

依表1所述，如果中日雙方都選擇合作，則雙方的所得效益都是M-C。如果雙方中有一方選擇不合作，則需要另一方承擔雙倍的費用支出，而得到的效益也只有M-2C。對于合作的這一方來說，顯然是得不償失。所以大部分情況下，雙方為了追求效益的最大化，都會選擇不合作，那么雙方就會呈現(xiàn)出“囚徒困境”的態(tài)勢。

同理，兩國在動漫產(chǎn)業(yè)帶來的影響中，有正面影響，即正能量（簡稱為Z）；負面影響，即負能量兩種（簡稱為F）。博弈方式也會有4種，即（Z，Z）、（Z，F(xiàn)）、（F，Z）、（F，F(xiàn)）。由于正面影響產(chǎn)生正面效應，即效益+1，負面影響產(chǎn)生負面效應，即效益-1。如表2：

表2

由表2中的分析可見，（+1，+1）均優(yōu)于其他博弈方式。所以中日雙方應采取正正影響，即（+1，+1），產(chǎn)生的效果最好，利于兩國動漫產(chǎn)業(yè)相互形成正能量影響，相互促進、共同發(fā)展。通過表1、表2，我們可得出結論：為了避免出現(xiàn)“囚徒困境”，雙方應分擔風險、加強合作，在相互信任的基礎上，實現(xiàn)良性發(fā)展、合作共贏。

四、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足及解決方案

（一）不足之處

1.題材單一，缺乏創(chuàng)新。國內的動漫作品大多教育意義過濃，缺乏創(chuàng)新性和趣味性。長期以來，中國的動漫產(chǎn)業(yè)被定位為公益性產(chǎn)業(yè)，受眾群體只限定在青少年群體。故事的選材也主要來自歷史、成語、家庭，以教育為主，缺乏創(chuàng)新性。例如《火星娃學漢字》《中華德育故事》《孔子》等。

2.投入資金較少，國家扶持力度不足。中國國產(chǎn)動漫由于投入資金不足，每集成本過低，導致制作水平低下，而且動畫題材毫無新意，無法吸引觀眾。同時，動漫創(chuàng)作是一個長期的過程，好的動畫制作從創(chuàng)作題材開始到制作完成，甚至耗時幾年。面對當下的快餐文化，這種做法使收益顯得過于緩慢，從而造成投資方少、大部分轉而從廣告上獲得效益，忽略了動畫本身的優(yōu)劣。

3.市場單一，動漫產(chǎn)業(yè)鏈較短。動漫產(chǎn)業(yè)不僅僅限于動畫作品，漫畫、海報、圖書、電影、音像制品、舞臺劇等所有產(chǎn)品都應該成為動漫產(chǎn)業(yè)的一部分。目前，國內的動漫只限于動畫的創(chuàng)作，對動畫周圍的衍生產(chǎn)品開發(fā)不足。

（二）解決方案

1.擴大受眾群體，培養(yǎng)動漫創(chuàng)作人才?，F(xiàn)如今，我國主要的動漫受眾群體是青少年，動漫題材也主要面向青少年，教育意義過濃，這種情況導致動漫產(chǎn)業(yè)失去了成年人群體的青睞。為了應對這種現(xiàn)狀，應該拓寬受眾面，在創(chuàng)作少兒動漫的同時，也要創(chuàng)作適合成年人觀看的作品，使動漫全民化。

另外，在題材上我們也可以從本土的優(yōu)秀文化中大膽選擇，加以運用，例如四大名著、經(jīng)典神話故事等。我們應該立足自身的國情，不可貿(mào)然照抄，做到本土文化與想像創(chuàng)造相結合，創(chuàng)作出符合人民大眾審美的、利于群眾接受的優(yōu)秀作品，并利用動漫這一媒介大力弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，大獲稱贊的《秦時明月》就是很成功的例子。

2.加大政策扶持力度，增加資金投入。國家應給予動漫行業(yè)充足的資金和政策支持，致力于提高文化軟實力。很多投資商雖看好這一新興產(chǎn)業(yè)，但止步于投資風險過大。政府可以撥出一部分資金，實行宏觀調控，與投資商合作運行，降低雙方投資風險，也給創(chuàng)作者充足的資金和動力來提高動畫制作的質量，從而提高我國動漫文化產(chǎn)業(yè)的整體水平。

3.拓寬國外市場，延長產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)如今，我國動漫的出口現(xiàn)狀并不理想，沖出重圍的優(yōu)秀動漫寥寥無幾。說到較為成功的《喜羊羊與灰太狼》，自然會聯(lián)想到美國的經(jīng)典動畫《貓和老鼠》。面對國內的市場，樹立喜羊羊聰明機智的形象，抓住青少年的心；面對國外市場，抓住“狼永遠不住羊”的詼諧幽默情節(jié)，與《貓和老鼠》有著異曲同工之妙。

在橫向上，拓寬市場；在縱向上，也要延長產(chǎn)業(yè)鏈。一部受歡迎的動畫作品，會產(chǎn)生很多附加產(chǎn)品。不僅如此，在服裝、玩具、學習用品等方面都涉及到了動畫中的角色形象。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，不僅帶來了商業(yè)效益，對于動漫產(chǎn)業(yè)化也有巨大的推動作用。

五、結語

文章以博弈的視角，結合了博弈論的原理，認識到中日雙方只有在不斷交流與合作的基礎上加強信任，才能實現(xiàn)互惠共贏。筆者堅信在中國這片文化底蘊深厚的土壤中，一定會結出影視文化的成熟之果！

參考文獻：

［1］木德夏.基于博弈論的動漫產(chǎn)業(yè)合作研發(fā)模式研究——以杭州動漫產(chǎn)業(yè)為例［D］.金華：浙江師范大學，2010.

［2］日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省，日本數(shù)字內容協(xié)會.2010日本數(shù)字內容白皮書暨10周年鑒［M］.2010.

［3］國家統(tǒng)計局.2014年中國經(jīng)濟增長7.4%［EB/OL］. http：//news.xinhuanet.com/2015-01/20/c_1114057097.htm，2015-1-20.

王 茺（1994-），女，遼寧大連人，沈陽工業(yè)大學外國語學院日語專業(yè)學生，本科在讀，主要從事日本語言研究；

趙君熠（1995-），女，遼寧錦州人，沈陽工業(yè)大學外國語學院日語專業(yè)學生，本科在讀，主要從事日本語言研究；

馬 超（1995-），男，遼寧沈陽人，沈陽工業(yè)大學外國語學院日語專業(yè)學生，本科在讀，主要從事日本語言研究；

王思涵（1995-），女，遼寧沈陽人，沈陽工業(yè)大學外國語學院日語專業(yè)學生，本科在讀，主要從事日本語言研究；

張林夕（1994-），女，河南省駐馬店人，沈陽工業(yè)大學外國語學院日語專業(yè)學生，本科在讀，主要從事日本語言研究。

中圖分類號：G114

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125（2016）06-0089-02

作者簡介：

基金項目：本文為大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃的階段性成果。第一作者王茺為沈陽工業(yè)大學外國語學院日語專業(yè)1302班學生。