于青

當(dāng)一件毛衣的標(biāo)價(jià)由499元變?yōu)?99元時(shí)，我們會(huì)毫不猶豫地買(mǎi)下它，同時(shí)對(duì)原價(jià)299元的毛衣視而不見(jiàn)；當(dāng)一雙可買(mǎi)可不買(mǎi)的鞋子在品牌官網(wǎng)以三折出售時(shí)，我們會(huì)狂點(diǎn)鼠標(biāo)爭(zhēng)先恐后地買(mǎi)下它，而完全忽略堆滿(mǎn)鞋柜浮夸而糟糕的打折款。我們會(huì)為了買(mǎi)更便宜的東西燒掉本已不多的工資，為了“雙十一”那些標(biāo)著半價(jià)的非生活必需品刷爆信用卡。我們?cè)诒阋素浐痛蛘燮返暮Ｑ罄锟駳g，毫不吝嗇地奉獻(xiàn)著對(duì)便宜貨的愛(ài)。然后，我們會(huì)找理由為自己開(kāi)脫，其中最好用的一條是：之所以喜歡買(mǎi)便宜貨，是因?yàn)槲覀冑嵉蒙佟?/p>

我們?yōu)槭裁促嵉蒙?？一個(gè)殘酷的源頭是，因?yàn)槲覀兲珢?ài)買(mǎi)便宜貨。

眾所周知，消費(fèi)社會(huì)的形成與大工業(yè)時(shí)代有關(guān)。在19世紀(jì)末，主要的資本主義國(guó)家開(kāi)始大規(guī)模機(jī)器生產(chǎn)，機(jī)器產(chǎn)能占據(jù)到國(guó)民生產(chǎn)的大半。工人不再需要技術(shù)，只需要將大機(jī)器生產(chǎn)環(huán)節(jié)拆解開(kāi)來(lái)，每位工人只負(fù)責(zé)一小部分，并在一天中無(wú)限重復(fù)毫無(wú)技術(shù)含量的枯燥動(dòng)作。

一戰(zhàn)之后，連鎖店開(kāi)始遍布全美。為了削減成本、壓低商品價(jià)格，連鎖店只雇用廉價(jià)的年輕未婚女性，每周只付給她們不夠糊口的兩三美元。連鎖店大亨弗蘭克·W·伍爾沃斯這樣說(shuō)：“如果沒(méi)有廉價(jià)勞動(dòng)力，我們就無(wú)法享用便宜的商品。當(dāng)售貨員過(guò)于優(yōu)秀需要加薪時(shí)，讓她走好了?！?/p>

通過(guò)壓榨勞力的方式，大量廉價(jià)品出現(xiàn)在了大盒子式的賣(mài)場(chǎng)中供人選擇。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特·布魯諾描繪了一個(gè)由廉價(jià)而生的“下流社會(huì)”：“公司因追求低成本而陷入了一種惡性循環(huán)，只有盡可能地壓榨價(jià)值鏈上的工人。我們創(chuàng)造了低收入的工人，使其成為低薪的消費(fèi)者，而他們又去尋求廉價(jià)商品。于是人們策劃建立了廉價(jià)商店，來(lái)招呼這些低薪的顧客，上架貨品存在的唯一理由就是這些人買(mǎi)得起。”

沃爾瑪這個(gè)全球廉價(jià)品基地的口號(hào)是：“省錢(qián)，讓生活更美好?！蔽譅柆?shù)目谔?hào)看起來(lái)很美，卻并不是真相。真相是，廉價(jià)商品壓根不會(huì)讓你省錢(qián)，它只會(huì)養(yǎng)大你花錢(qián)的胃口——你什么都想要，而且你認(rèn)為，所有想要的東西，都應(yīng)該在某一天理所當(dāng)然地降低售價(jià)，成為你的囊中物。

《大西洋月刊》與《紐約時(shí)報(bào)》著名寫(xiě)手埃倫·拉佩爾說(shuō)出了有關(guān)節(jié)儉與廉價(jià)的真相：“節(jié)儉意味著某種程度上的犧牲和自我約束，耐心地衡量自己所面臨的選擇，摒棄更深層次的滿(mǎn)足感。一個(gè)節(jié)儉的人會(huì)未雨綢繆，為長(zhǎng)期的拉鋸戰(zhàn)作準(zhǔn)備。一個(gè)節(jié)儉的人不會(huì)驅(qū)車(chē)幾英里，只為在買(mǎi)中筒襪時(shí)省下三美元，一個(gè)追求廉價(jià)的人才會(huì)這樣做。廉價(jià)可以為我們止癢，可以將那些無(wú)法達(dá)成的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，我們就是買(mǎi)廉價(jià)的賬。”

發(fā)達(dá)國(guó)家的勞動(dòng)力已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們對(duì)于廉價(jià)的追求了，于是聰明的生產(chǎn)商借著全球化的東風(fēng)，將生產(chǎn)基地大規(guī)模轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)法規(guī)不那么健全、勞動(dòng)力也不那么值錢(qián)的發(fā)展中國(guó)家。帶來(lái)的后果是，別人家的孩子成為被盤(pán)剝的童工，別人家的工人被剝奪了本來(lái)就少得可憐的社保福利，別人家的資源被大量地用來(lái)制造一次性垃圾，別人家的空氣中盤(pán)旋著大量灰霾……而那些終于能夠享受到低價(jià)的發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)現(xiàn)，本國(guó)人口失業(yè)率暴增。

埃倫·拉佩爾描繪了全球化生產(chǎn)下的美國(guó)消費(fèi)者：“我們?yōu)閬喼奘鼙M剝削的廉價(jià)勞工鳴不平，可是卻驅(qū)車(chē)20分鐘去大盒子連鎖店購(gòu)買(mǎi)中筒襪和內(nèi)衣，好省下那幾美元。我們?yōu)檗r(nóng)業(yè)綜合企業(yè)不善待動(dòng)物而感到氣憤，但只要食品價(jià)格上漲我們就會(huì)抓狂。我們教育孩子要有社會(huì)責(zé)任感，可是給孩子買(mǎi)的玩具卻是由海外那些貧困的童工制造的?！痹谌蚋鞯兀瑒趧?dòng)者總是一邊抱怨著沒(méi)有得到應(yīng)有的報(bào)酬，一邊肆無(wú)忌憚地享受低價(jià)。

為了降低成本，我們不遺余力地耗盡資源和污染環(huán)境；為了追求“物美價(jià)廉”，我們逼死了原創(chuàng)和匠人。

現(xiàn)在，低價(jià)社會(huì)可能已到盡頭。人們雖然可以愛(ài)上廉價(jià)，卻永遠(yuǎn)戒不掉附著在美好品質(zhì)之上的記憶與感情。

中國(guó)幾十年的發(fā)展，是一場(chǎng)“從苦行者社會(huì)到消費(fèi)者社會(huì)”的轉(zhuǎn)型，是一場(chǎng)“從生活必需品時(shí)代向耐用消費(fèi)品時(shí)代”的轉(zhuǎn)型。國(guó)家也從過(guò)去的“抑制消費(fèi)”“合理引導(dǎo)消費(fèi)”變成今天的“刺激消費(fèi)”“著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率”。

中國(guó)社會(huì)正從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)變，需要一場(chǎng)從低端消費(fèi)邁向中產(chǎn)消費(fèi)的升級(jí)和革命。

（摘自《新周刊》總第461期）