王藝蓉

摘要：當(dāng)前中國社會中，企業(yè)社會工作面臨的最大問題并非來自社會工作本身，而是許多企業(yè)的管理者不重視企業(yè)社會工作，企業(yè)員工對企業(yè)社會工作沒有認(rèn)知度。本文探討了在大數(shù)據(jù)和融媒體共同作用下，如何利用好新舊媒體傳播方式和巨量資料庫的影響力使企業(yè)社會工作順利介入到企業(yè)中，從而為企業(yè)社會工作更好地介入企業(yè)提供合理的建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)社會工作；大數(shù)據(jù)；融媒體

一、導(dǎo)言

企業(yè)社會工作是將社會工作的理念與方法應(yīng)用于企業(yè)界，對于解決員工問題、提升企業(yè)效率以及經(jīng)濟(jì)社會的和諧發(fā)展具有重要意義。[1]隨著我國社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大變遷，企業(yè)和員工面臨許多從未遇到的新問題，迫切需要企業(yè)社會工作的專業(yè)介入。而對于企業(yè)社會工作介入方面的研究目前缺少結(jié)合時代發(fā)展背景下，各種媒介方式的比較性研究。對此，本文在該方面作出一定的淺析。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

企業(yè)社會工作作為一個新興的社會工作服務(wù)領(lǐng)域，在西方始于20世紀(jì)70年代，是工業(yè)社會工作在現(xiàn)代化時代背景下的進(jìn)一步發(fā)展。在我國內(nèi)地率先提出“企業(yè)社會工作”概念的是南京大學(xué)教授周沛。關(guān)于企業(yè)社會工作如何介入企業(yè)從而發(fā)展的方式國內(nèi)外都做出了一定研究。

（一）國內(nèi)目前關(guān)于企業(yè)社會工作介入企業(yè)方式及發(fā)展的研究現(xiàn)狀及分析

當(dāng)前國內(nèi)對于企業(yè)社會工作如何介入企業(yè)從而發(fā)展企業(yè)社會工作做出了如下嘗試與研究：早在2000年，東莞裕元集團(tuán)就聘請社會工作碩士學(xué)歷背景的專門人才探索企業(yè)社會工作的“廠內(nèi)運(yùn)作模式”。20008年深圳市總工會首次購買3個勞務(wù)工服務(wù)崗位，成為“工會模式”發(fā)展的開端。2008年底，偉創(chuàng)力公司在工業(yè)園區(qū)設(shè)立社區(qū)服務(wù)中心，開始以“外包模式運(yùn)作”。2010年富士康集團(tuán)與銘晨社工服務(wù)中心分別達(dá)成購買企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目協(xié)議。開啟了以企業(yè)購買服務(wù)為主體，第三方機(jī)構(gòu)運(yùn)作的企業(yè)社會工作發(fā)展模式。綜上企業(yè)社會工作在國內(nèi)發(fā)展實(shí)施的研究狀況來看在關(guān)于企業(yè)社會工作介入方法的研究中，都在不斷尋找新的介入企業(yè)的方式與突破口。從一開始的入駐于企業(yè)之內(nèi)設(shè)立專門部門介入到以工會為借助力量從而推進(jìn)企業(yè)社會工作，再到引入專業(yè)的企業(yè)社會工作機(jī)構(gòu)的服務(wù)，購買第三方服務(wù)的形式，企業(yè)社會工作在國內(nèi)的介入方式研究方向更為專業(yè)化。

（二）港臺地區(qū)及國外關(guān)于企業(yè)社會工作介入發(fā)展模式的發(fā)展研究現(xiàn)狀及分析

香港企業(yè)社會工作介入發(fā)展研究現(xiàn)狀：香港企業(yè)社會工作發(fā)展模式可大致分為三類：一是以社區(qū)為本的模式。主要提供服務(wù)平臺是在社區(qū)或社區(qū)服務(wù)中心，社工為社區(qū)里的勞工提供各種服務(wù)；二是工會為本的模式，主要提供服務(wù)平臺是在工會的體制內(nèi)，為工會會員提供各項(xiàng)服務(wù)。三是以企業(yè)為本模式。主要以合約形式購買服務(wù)。

臺灣地區(qū)企業(yè)社會工作介入發(fā)展研究現(xiàn)狀：當(dāng)前臺灣企業(yè)社會工作發(fā)展的最大特點(diǎn)之一就是政府通過制度化設(shè)置的方式強(qiáng)力的在企業(yè)內(nèi)推動。通過行政化制度化將社會工作制度規(guī)定在企業(yè)內(nèi)強(qiáng)行實(shí)施，極大地推動了企業(yè)社會工作的發(fā)展。

美國企業(yè)社會工作介入發(fā)展研究現(xiàn)狀：美國當(dāng)前企業(yè)社會工作介入企業(yè)與發(fā)展呈現(xiàn)出多元化趨勢：一是服務(wù)模式的多元化。目前已形成了“企業(yè)內(nèi)設(shè)部門模式、企業(yè)服務(wù)外包模式、工會發(fā)展模式、員工個別服務(wù)模式、協(xié)助雇主服務(wù)模式、企業(yè)社會責(zé)任模式、社會政策模式等多種服務(wù)形式”二是服務(wù)內(nèi)容、方法、技巧與范圍等日益多元化。三是服務(wù)提供者多樣化，企業(yè)組織越來越與外部各種專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，拓寬服務(wù)提供者范圍。

三、融媒體助力企業(yè)社會工作介入

融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，創(chuàng)建資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。[2]

從當(dāng)前企業(yè)社會工作在中國發(fā)展的現(xiàn)狀來看，許多企業(yè)的管理者不重視企業(yè)社會工作，甚至說對企業(yè)社會工作沒有最基本的認(rèn)知，且管理上仍沿用古典科學(xué)管理模式，例如，在多數(shù)企業(yè)中存在的人事部或企業(yè)工會參與解決了各類簡單基本的企業(yè)社會工作者所需解決的問題。但隨著我國社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大變遷，企業(yè)和員工面臨許多從未遇到的新問題和更復(fù)雜的問題，迫切需要企業(yè)社會工作的專業(yè)介入，需要專業(yè)的社會工作者參與到這些問題的解決當(dāng)中去。所以，如何讓專業(yè)的企業(yè)社會工作順利地介入到企業(yè)之中，開展專業(yè)的助人服務(wù)活動成為一個十分有必要的議題。

傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對點(diǎn)或點(diǎn)對面的單向傳播被新媒體點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面、面對面等豐富多樣的傳播方式所取代，信息極為豐富，不受時間地點(diǎn)的限制，可以做到隨時隨地。新媒體具有即時性、交互性、個性化、多媒體化、分眾化等特點(diǎn)。在這之中，新媒體傳播的個性化和分眾化有利于與企業(yè)社會工作的案主的獨(dú)特性結(jié)合起來。改變了過去傳統(tǒng)媒體提供單一化的宣傳內(nèi)容，沒有為企業(yè)內(nèi)的每個員工提供一個專屬的個人頻道。然而，像類似于微博，微信等新媒體宣傳方式的出現(xiàn)，使得每一個企業(yè)員工實(shí)實(shí)在在地有了一片自己的專屬領(lǐng)地，通過發(fā)送內(nèi)容，關(guān)注自己想要關(guān)注的信息，不斷豐富和創(chuàng)造自己的區(qū)域。借助這種專屬信息的宣傳方式，可以讓員工體驗(yàn)到企業(yè)社會工作與自身結(jié)合的更為緊密，為借助新媒體企業(yè)社會工作的實(shí)際介入提供了一定的方向性支持。從資源連接的角度來看，甚至可以采用“融媒體”為媒介建立本地企業(yè)與社工機(jī)構(gòu)的信息網(wǎng)，促進(jìn)本地區(qū)各企業(yè)之間、企業(yè)與社工機(jī)構(gòu)之間的相互交流與了解。

四、結(jié)語

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的巨量資料庫和新舊媒體輪番發(fā)揮自己優(yōu)勢的時代背景下，對如何好好利用這些當(dāng)代先進(jìn)的資源，來進(jìn)行對企業(yè)社會工作最有效宣傳推廣方式的探討和選擇，毋庸置疑會有助于企業(yè)社會工作順利介入到企業(yè)中去，有助于企業(yè)社會工作在中國的發(fā)展和企業(yè)社會工作的順利開展，解決企業(yè)管理者和企業(yè)員工間存在的各類問題，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部員工關(guān)系、塑造企業(yè)文化等。

【參考文獻(xiàn)】

[1]孟祥斐，徐延輝.我國企業(yè)社會工作的介入空間與路徑研究[J].天府新論，2011（05）

[2]欒軼玫.融媒體時代新聞生產(chǎn)的流程再造[J].今傳媒，2010（01）