劉文哲 江平
摘要:版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分,是視覺傳達(dá)的重要手段,表面上看,它是一種關(guān)于編排的學(xué)問;實際上,它不僅是一種技能,更實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。本文從版式設(shè)計中視覺藝術(shù)的形成談起,然后結(jié)合實例闡述版式設(shè)計的藝術(shù)化主要應(yīng)從強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、突出個性、注重情趣三個方面來加強(qiáng)。
關(guān)鍵詞:版式設(shè)計;視覺;藝術(shù)化;簡潔;創(chuàng)意
一、版式設(shè)計中視覺藝術(shù)的形成
版式設(shè)計是溝通,是傳達(dá);而藝術(shù)是表現(xiàn),是創(chuàng)作。這并不是說設(shè)計里沒有表現(xiàn)的成分,更不是說藝術(shù)不在乎溝通的。但是兩者的重視是有較大差別的,設(shè)計是不能憑感覺做,要考慮各種因素,要把自己的感覺翻譯成大眾能夠理解的視覺語言。精良的版式設(shè)計能夠給我們留下深刻的視覺印象,使畫面充滿韻律,韻律不僅是指版式設(shè)計富有動感和流暢性,更重要的是編排的內(nèi)容饒有趣致。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提,版面的美感是通過視覺感受到的,版面中各視覺因素結(jié)合起來,既統(tǒng)一又變化多樣,從而使版面既不覺單調(diào)又不顯雜亂無章,充滿靈性和藝術(shù)性。
(一)把握設(shè)計中的內(nèi)涵
現(xiàn)代的版式設(shè)計,已不再是幾根線條和幾塊網(wǎng)紋的組合,它所體現(xiàn)的是設(shè)計的個性,傳達(dá)的是畫面對設(shè)計的態(tài)度,這就要求編輯運用藝術(shù)的手法和有針對性的版面語言來描述畫面的內(nèi)涵。作品必須讓思想優(yōu)先,圖像應(yīng)該服從與支持你的想法,而不只是獨立的裝飾品。因為不同的版面有著不同的內(nèi)在靈魂。
(二)視覺效果的統(tǒng)一
現(xiàn)代的版式設(shè)計,應(yīng)該突出的是個性。沒有個性的版面是失敗的,就像一張毫無個性的面龐,在視覺上不易讓人記住。整個畫面的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計,形成一個整體,從更深層次上體現(xiàn)它的定位、它的宗旨以及適應(yīng)目標(biāo)受眾的欣賞口味;在整體風(fēng)格保持一致的前提下,又要形成各自的個性風(fēng)格,逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面,達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果。
(三)視覺的均衡
版面設(shè)計就是組版元素在版面上的計劃和安排。優(yōu)秀的版面設(shè)計,都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系,達(dá)到視覺上的均衡。在繪畫的構(gòu)圖理論中,均衡指畫面構(gòu)成要努力使各種力量均等,從而獲得一種穩(wěn)定感。黑格爾說:“在較大幅的構(gòu)圖里,最好的辦法是把整體劃分為若干容易認(rèn)出的部分,而同時又不使它們顯得零散?!痹诎婷嬖O(shè)計中亦是如此,必須把版面中的組版元素作為數(shù)量因素、物理因素來考慮,使它們在畫面中的分布能夠上下左右大體相等。體現(xiàn)對比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動感的原則,并處理好主次與聚散、圖與地(即背景)、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率等關(guān)系。
二、簡潔成為現(xiàn)代版面風(fēng)格
如今是信息爆炸的社會,現(xiàn)代的讀者又是多元化的讀者,是匆匆忙忙的讀者。在競爭激烈的報刊市場,誰能使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息,誰就是贏家。因而這一過程越短、越簡明,傳播的效果就越好。所以,我們設(shè)計版式,必須服從于簡潔易讀這一原則,不使讀者產(chǎn)生視覺疲勞,從而獲得更好的傳播效果。從近幾年獲獎版面所體現(xiàn)出設(shè)計風(fēng)格,我們可以看到,這些版面都在盡可能地舍去甩來甩去的走文,變來變?nèi)サ淖煮w,可有可無的網(wǎng)紋,追求大標(biāo)題、小文章、塊面結(jié)構(gòu)的陽剛直率之美,行文上很少拐彎,字體較少變化,線條又粗又黑。此外,空白也可以使人在閱讀時產(chǎn)生輕松、愉悅之感,標(biāo)題越重要,就越要多留空白。高明的編輯從不濫用色彩,只是讓它更接近于自然,正如達(dá)芬奇所說:“如果你希望使相近的顏色,并且排得又美觀悅目,就請注意組成霓虹的陽光的次序”。所以在平面設(shè)計中簡單的版式也會給人一種視覺的感受,我們并不一定需要那么繁雜的構(gòu)成要素。種種視覺花樣的轟炸反而會使人為形象失去了震撼效應(yīng),其無所不用其極的沖擊力也會麻痹人們對新奇獨特形象的視覺反應(yīng)。自然而單純的版面設(shè)計為人們提供了一種視覺暢游的可能性。
三、版式設(shè)計的藝術(shù)化趨勢
(一)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意
創(chuàng)意在版面構(gòu)成中占著十分重要的地位。平面設(shè)計中的創(chuàng)意為兩種,一是針對主題思想的創(chuàng)意;二是版面編排設(shè)計的創(chuàng)意。將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合的表現(xiàn),已成為現(xiàn)代編排設(shè)計的發(fā)展趨勢。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中,文字的編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力,它生動、直觀、富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。文字與圖形的配置,已不是簡單的、平淡的組合關(guān)系,而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性,與圖形達(dá)成最佳配置關(guān)系來共同表現(xiàn)思想及情感。這種手法給設(shè)計注入了更深的內(nèi)涵和情趣,是編排形式的深化,是形式與內(nèi)容完美的體現(xiàn)。
(二)突出個性
在版式設(shè)計中,追求新穎獨特的個性表現(xiàn),有意制造某種神秘、無規(guī)則、不理量的空間,或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者引起共鳴,乃是當(dāng)今設(shè)計界在藝術(shù)風(fēng)格上的流行趨勢。諸如著名的日本設(shè)計大師福田繁雄其個人作品展海報(左)中運用正形與負(fù)形不斷地交替感知,使版面具有不安定感,給人產(chǎn)生好奇心理,從而加深視覺記憶度。這種風(fēng)格擺脫了陳舊與平庸,給設(shè)計注入了新的生命。在編排中,除圖片本身具有趣味外,再進(jìn)行巧妙的編排和配置,可營造出一種妙不可言的空間環(huán)境。
(三)注重情趣性
"以情動人"是藝術(shù)創(chuàng)作中奉行的原則。在版面編排中,文字編排表述是最富于情感的表現(xiàn),如文字在“輕重緩急”的位置關(guān)系上,就體現(xiàn)了感情的因素,即“輕快,凝重,舒緩,激昂”。另外,在空間結(jié)構(gòu)上,水平、對稱、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性;曲線與散點的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫,如右上圖 與右下圖 版面中,強(qiáng)調(diào)圖形的靜,用以烘托文字的動,從而揭示出主題的內(nèi)涵,在靜動對比中建立和諧的整體關(guān)系。此外,出血版使感情舒展,框版使感情內(nèi)蘊,留白富于抒情,黑白富于莊重,理性等等。合理運用編排的原理來準(zhǔn)確傳達(dá)情感,或清新淡雅,或熱情奔放,或輕快活潑,或嚴(yán)謹(jǐn)凝重,這正是版式設(shè)計更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)。
四、結(jié)語
版式設(shè)計在平面設(shè)計中占有很重要的位置,我們在任何時候,無論是做廣告設(shè)計還是包裝設(shè)計,報紙的編排等等中,都與版式設(shè)計密不可分。設(shè)計師頭腦中的知識儲備是產(chǎn)生靈感的基礎(chǔ),創(chuàng)意重在表達(dá),版式就是要讓人理解產(chǎn)品所傳達(dá)的信息,看懂設(shè)計師的設(shè)計意圖。同時,伴隨著計算機(jī)在設(shè)計領(lǐng)域中的廣泛運用,設(shè)計師的作品可通過計算機(jī)表達(dá)多種形式,可以使設(shè)計師在很短的時間內(nèi)可處理大量的文字圖形信息,進(jìn)而不斷地激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感,拓展思路,開辟版式設(shè)計的新領(lǐng)域。
【參考文獻(xiàn)】
[1]黨晟.字體符號 版面設(shè)計[M].西安:陜西人民美術(shù)出版社,2000
[2]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D分?視覺思維[M].滕守堯譯.四川人民出版社,1998
[3]文中圖例摘自.版式構(gòu)成[M].王汀編著.廣州:廣東人民出版社,2000