徐立偉

摘要 本文從創(chuàng)新節(jié)目《等著我》的創(chuàng)作初衷入手，解析如何在電視節(jié)目創(chuàng)作中把握流行趨勢，塑造符合中國傳統(tǒng)文化的主流價值觀。以及通過公益?zhèn)鞑シ绞?，?lián)手強大的合作平臺，將節(jié)目打造為觀眾與網(wǎng)友的互動平臺，創(chuàng)辦弘揚中華民族傳統(tǒng)美德的電視節(jié)目。

關鍵詞 電視節(jié)目；創(chuàng)新公益；互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號1674-6708（2016）158-0036-02

隨著社會的快速發(fā)展和科學技術的日新月異，觀眾的價值觀和精神需求正發(fā)生著深刻的轉變，傳統(tǒng)電視節(jié)目對觀眾的吸引力逐步降低。與此同時，信息獲取渠道的拓寬使得觀眾對于電視節(jié)目質(zhì)量的要求日趨苛刻。電視節(jié)目的創(chuàng)作人亟需以一種新的視角和切入點來完成電視節(jié)目的設計與創(chuàng)作。作為央視首檔大型公益尋人節(jié)目，《等著我》開播以來，取得了良好的收視率和社會口碑，獲得了觀眾及媒體的廣泛關注，并被廣電總局評為2014年“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”。

《等著我》將公益、民生與故事融為一爐，在創(chuàng)新主流價值觀表達方式的同時，也使老百姓自己的故事以一種真善美的形式得以呈現(xiàn)。節(jié)目也因此成為傳遞社會正能量、引領時代新精神的強大引擎，其獨特的表達方式和感情基調(diào)更為公益電視節(jié)目創(chuàng)作提供了新的視野。下文將從4個方面剖析該節(jié)目的創(chuàng)作初衷和路徑選擇。

1把握流行趨勢，體現(xiàn)媒體社會責任感

當今情感類節(jié)目以其平易近民的姿態(tài)、跌宕起伏的情節(jié)深受電視觀眾喜愛，活躍于地方臺的各類情感講述類節(jié)目均取得了不錯的收視業(yè)績和口碑。

在這類節(jié)目蓬勃發(fā)展的同時，也有些許隱憂。某些情感類節(jié)目片面追求收視率，不惜編造故事內(nèi)容，聘請專業(yè)演員制造戲劇沖突點或爭議性話題以博取關注。也有一些情感類節(jié)目為追求熱點，刻意塑造問題人物，借宣揚拜金等媚俗價值觀引起觀眾興趣。更有甚者，在節(jié)目中以色情、獵奇、封建迷信等為噱頭迷惑觀眾。這使得市場上缺乏一種既體現(xiàn)核心價值觀，弘揚、傳遞社會正能量，其形式又為觀眾所喜聞樂見的節(jié)目。

因此，《等著我》節(jié)目創(chuàng)作的初衷就是把握流行趨勢，塑造符合中國傳統(tǒng)文化的主流價值觀。其設計思路主要體現(xiàn)在以下2個方面。

1）強調(diào)媒體社會責任，解決百姓實際困難。作為一欄電視節(jié)目，《等著我》既有其公益價值也有其娛樂價值，而展示于國家級媒體平臺，其公益價值遠大于其娛樂價值。借助中央電視臺的媒體號召力，劇組可以以一種遠大于普通人的力量來紓解百姓的心結，完成全民性的愛心接力。無論是為福利院長大的孤兒鄭中宇、何立中尋找家人，還是為王銀平老大娘尋找失蹤的干兒子，《等著我》劇組都在盡自己最大努力去為這些最普通的百姓了卻心愿，彌補遺憾.

在個人力量力有未逮之時，《等著我》充分發(fā)揮媒體平臺的號召力，建立惠及大眾的傳媒渠道，從深度和廣度上體現(xiàn)了公益節(jié)目的宗旨與媒體的社會責任?！兜戎摇分铝τ谡覍ぴ趯びH過程中發(fā)生的感人故事，使老百姓自己的故事以一種真善美的形式得以呈現(xiàn)。節(jié)目選用平易近人的敘事手法，特別是人物真情實感的流露，使許多觀眾感動落淚。不僅如此，該節(jié)目以切實解決群眾實際困難為出發(fā)點和落腳點，體現(xiàn)著核心價值觀的基本理念、倫理道德和價值追求。

2）發(fā)掘百姓身邊的好人好事，傳遞正能量。決定主流價值觀的總是占據(jù)社會大多數(shù)比例的普通人，他們的善惡決定了整個社會的道德風向。

《等著我》把主角定位為普通人，深挖百姓身邊的好人好事，用百姓喜聞樂見的方式，講述百姓自己的故事。節(jié)目以真情實感打動觀眾，并充分展現(xiàn)人物身上所體現(xiàn)的傳統(tǒng)美德。節(jié)目中推出的“愛心系列”“感恩系列”“愛崗敬業(yè)系列”等話題，更直接提升了節(jié)目的現(xiàn)實意義和精神感召力，體現(xiàn)出主流媒體對群眾路線的踐行。例如，地震中援助孤女不留名的平民英雄雷清平，為“撿來”的妻子執(zhí)著尋找家人的殘疾丈夫郭永平，均用他們平凡的故事打動了觀眾，傳遞了社會的善意與溫情。

2創(chuàng)新公益表達，在講述中傳承民族傳統(tǒng)

創(chuàng)新主流價值觀的表達方式，強調(diào)節(jié)目的公益屬性，講好中國人自己的故事，是《等著我》節(jié)目創(chuàng)作的宗旨。立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用文化表達傳承是節(jié)目的價值內(nèi)涵。正是這種傳統(tǒng)與創(chuàng)新的有機結合，才讓《等著我》始終保持蓬勃的生命力。

傳統(tǒng)文化的精華部分是社會主義核心價值觀的“根”，是創(chuàng)新踐行社會主義核心價值觀的力量源泉。《等著我》用中華傳統(tǒng)文化和道德價值來增加節(jié)目的底蘊和厚重感，用文化表達傳承。例如，尋人故事中體現(xiàn)的血脈親情與孝道、“盲人學霸”張耀東對中醫(yī)的酷愛、志愿軍老兵孟慶銘對戰(zhàn)友的懷念等，這些短小精悍的故事，彰顯了中華民族的自強不息和傳統(tǒng)美德，使核心價值觀滲透到生活的方方面面。

同時，《等著我》又以其新穎的公益?zhèn)鞑シ绞?、助力親情團圓的核心訴求得到社會各界的高度關注，成為踐行群眾路線、弘揚社會主義核心價值觀的創(chuàng)新節(jié)目代表。

3借勢信息平臺，以認真的姿態(tài)溫暖觀眾

尋人是一項系統(tǒng)而艱巨的集體工程，涉及的工作瑣碎而繁雜，要保證一定的成功率，就必須要建立一個科學系統(tǒng)的尋人體系，而不是僅僅憑借著一腔熱情和匹夫之勇。為認真負責地完成尋人任務，欄目組在全國范圍內(nèi)構建了尋親系統(tǒng)，而電視媒體僅僅是其中的一環(huán)。

這一電視節(jié)目的成功，要歸功于其強有力的平臺，在這一平臺中，不僅有熱心網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上提供相關信息，熱線電話的24h開通，相關人士的愛心行動，更是得到了我國政府的大力支持。除此之外，地方政府與福利機構、數(shù)千名志愿者、國內(nèi)主流媒體共同攜手，給予了欄目組尋親平臺強有力的支持，并為欄目組提供了大量的素材。作為連接尋親者和媒體的有效途徑，欄目組的熱線電話24h開通，接通熱線電話的20多名人員，平均每人每天接聽30通電話，以保證尋親平臺的暢通。早在兩年前，該欄目組相關人員曾經(jīng)作為嘉賓出席了全國打拐反拐工作會議，并就相關問題做了精彩的演講，在參加會議的人中，特別是領導中產(chǎn)生了強烈反響。

該欄目組強有力的平臺，不但給《等著我》節(jié)目收視率的有力保障，而且促進了有關部門高效地破獲拐賣案件，圓了許多支離破碎家庭一個重聚的夢想。節(jié)目將會鼓勵更多的人奉獻出自己的愛心，為構建和諧社會貢獻出自己的一份力量，并且以積極樂觀的態(tài)度向大眾傳遞著正能量。

4借勢互聯(lián)網(wǎng)，推動虛擬媒體與傳統(tǒng)媒體的有機融合

互聯(lián)網(wǎng)正在重新構筑現(xiàn)有的一切，在傳媒領域，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式也在重新定義著電視節(jié)目?！兜戎摇纷鳛橐粋€全媒體公益尋人平臺，借助這一全新的模式，使新媒體與電視臺之間互通有無，并且有效地將用戶群進行融合，促使了用戶群之間的有效轉變。聯(lián)合新媒體借船出海，將節(jié)目打造為觀眾與網(wǎng)友的互動平臺是《等著我》重要的戰(zhàn)略構思。充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，可以使其更好地為電視臺服務。舉個例子，《等著我》中的尋親信息達到上萬條，而近九成都是源于互聯(lián)網(wǎng)；《等著我》的微博電視指數(shù)（4月13日至4月19日）閱讀人數(shù)為947.6萬，閱讀次數(shù)為3630.5萬，提及次數(shù)為4.3萬，提及人數(shù)為4萬，連續(xù)數(shù)周收視率高居榜首，是其他電視節(jié)目望塵莫及的。利用目前先進的網(wǎng)絡技術，使這一電視節(jié)目的觀眾迅速增多，且深受百姓的喜愛。

充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，使其回饋大眾以及電視節(jié)目。這一電視節(jié)目不但充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢，完成了臺網(wǎng)互動，從而使其影響力進一步提高，并大力推行新媒體業(yè)務，促使其更好地為社會服務。舉個例子，《等著我》官方網(wǎng)站的點擊量再創(chuàng)歷史新高，應用軟件有著幾十萬的下載量；更是有近千萬人參與了網(wǎng)上互動。選取有效的方法，擴大其影響力，影響了近1/3的國人。

中央電視臺希望用最具影響力的平臺來呼喚民眾心中最真摯的情感。《等著我》也希望以創(chuàng)新為動力不斷探索主流價值觀表達的新空間，為傳播社會主義核心價值體系、發(fā)揮媒體宣傳功能優(yōu)勢做出更大貢獻，在全社會范圍內(nèi)傳播主流的價值觀念、強大的精神力量及優(yōu)秀的道德精髓。