徐立偉

摘要 本文從創(chuàng)新節(jié)目《等著我》的創(chuàng)作初衷入手，解析如何在電視節(jié)目創(chuàng)作中把握流行趨勢(shì)，塑造符合中國(guó)傳統(tǒng)文化的主流價(jià)值觀。以及通過(guò)公益?zhèn)鞑シ绞?，?lián)手強(qiáng)大的合作平臺(tái)，將節(jié)目打造為觀眾與網(wǎng)友的互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)辦弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德的電視節(jié)目。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；創(chuàng)新公益；互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào)1674-6708（2016）158-0036-02

隨著社會(huì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，觀眾的價(jià)值觀和精神需求正發(fā)生著深刻的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力逐步降低。與此同時(shí)，信息獲取渠道的拓寬使得觀眾對(duì)于電視節(jié)目質(zhì)量的要求日趨苛刻。電視節(jié)目的創(chuàng)作人亟需以一種新的視角和切入點(diǎn)來(lái)完成電視節(jié)目的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。作為央視首檔大型公益尋人節(jié)目，《等著我》開(kāi)播以來(lái)，取得了良好的收視率和社會(huì)口碑，獲得了觀眾及媒體的廣泛關(guān)注，并被廣電總局評(píng)為2014年“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”。

《等著我》將公益、民生與故事融為一爐，在創(chuàng)新主流價(jià)值觀表達(dá)方式的同時(shí)，也使老百姓自己的故事以一種真善美的形式得以呈現(xiàn)。節(jié)目也因此成為傳遞社會(huì)正能量、引領(lǐng)時(shí)代新精神的強(qiáng)大引擎，其獨(dú)特的表達(dá)方式和感情基調(diào)更為公益電視節(jié)目創(chuàng)作提供了新的視野。下文將從4個(gè)方面剖析該節(jié)目的創(chuàng)作初衷和路徑選擇。

1把握流行趨勢(shì)，體現(xiàn)媒體社會(huì)責(zé)任感

當(dāng)今情感類節(jié)目以其平易近民的姿態(tài)、跌宕起伏的情節(jié)深受電視觀眾喜愛(ài)，活躍于地方臺(tái)的各類情感講述類節(jié)目均取得了不錯(cuò)的收視業(yè)績(jī)和口碑。

在這類節(jié)目蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也有些許隱憂。某些情感類節(jié)目片面追求收視率，不惜編造故事內(nèi)容，聘請(qǐng)專業(yè)演員制造戲劇沖突點(diǎn)或爭(zhēng)議性話題以博取關(guān)注。也有一些情感類節(jié)目為追求熱點(diǎn)，刻意塑造問(wèn)題人物，借宣揚(yáng)拜金等媚俗價(jià)值觀引起觀眾興趣。更有甚者，在節(jié)目中以色情、獵奇、封建迷信等為噱頭迷惑觀眾。這使得市場(chǎng)上缺乏一種既體現(xiàn)核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)、傳遞社會(huì)正能量，其形式又為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。

因此，《等著我》節(jié)目創(chuàng)作的初衷就是把握流行趨勢(shì)，塑造符合中國(guó)傳統(tǒng)文化的主流價(jià)值觀。其設(shè)計(jì)思路主要體現(xiàn)在以下2個(gè)方面。

1）強(qiáng)調(diào)媒體社會(huì)責(zé)任，解決百姓實(shí)際困難。作為一欄電視節(jié)目，《等著我》既有其公益價(jià)值也有其娛樂(lè)價(jià)值，而展示于國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，其公益價(jià)值遠(yuǎn)大于其娛樂(lè)價(jià)值。借助中央電視臺(tái)的媒體號(hào)召力，劇組可以以一種遠(yuǎn)大于普通人的力量來(lái)紓解百姓的心結(jié)，完成全民性的愛(ài)心接力。無(wú)論是為福利院長(zhǎng)大的孤兒鄭中宇、何立中尋找家人，還是為王銀平老大娘尋找失蹤的干兒子，《等著我》劇組都在盡自己最大努力去為這些最普通的百姓了卻心愿，彌補(bǔ)遺憾.

在個(gè)人力量力有未逮之時(shí)，《等著我》充分發(fā)揮媒體平臺(tái)的號(hào)召力，建立惠及大眾的傳媒渠道，從深度和廣度上體現(xiàn)了公益節(jié)目的宗旨與媒體的社會(huì)責(zé)任?！兜戎摇分铝τ谡覍ぴ趯びH過(guò)程中發(fā)生的感人故事，使老百姓自己的故事以一種真善美的形式得以呈現(xiàn)。節(jié)目選用平易近人的敘事手法，特別是人物真情實(shí)感的流露，使許多觀眾感動(dòng)落淚。不僅如此，該節(jié)目以切實(shí)解決群眾實(shí)際困難為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，體現(xiàn)著核心價(jià)值觀的基本理念、倫理道德和價(jià)值追求。

2）發(fā)掘百姓身邊的好人好事，傳遞正能量。決定主流價(jià)值觀的總是占據(jù)社會(huì)大多數(shù)比例的普通人，他們的善惡決定了整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)向。

《等著我》把主角定位為普通人，深挖百姓身邊的好人好事，用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，講述百姓自己的故事。節(jié)目以真情實(shí)感打動(dòng)觀眾，并充分展現(xiàn)人物身上所體現(xiàn)的傳統(tǒng)美德。節(jié)目中推出的“愛(ài)心系列”“感恩系列”“愛(ài)崗敬業(yè)系列”等話題，更直接提升了節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義和精神感召力，體現(xiàn)出主流媒體對(duì)群眾路線的踐行。例如，地震中援助孤女不留名的平民英雄雷清平，為“撿來(lái)”的妻子執(zhí)著尋找家人的殘疾丈夫郭永平，均用他們平凡的故事打動(dòng)了觀眾，傳遞了社會(huì)的善意與溫情。

2創(chuàng)新公益表達(dá)，在講述中傳承民族傳統(tǒng)

創(chuàng)新主流價(jià)值觀的表達(dá)方式，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的公益屬性，講好中國(guó)人自己的故事，是《等著我》節(jié)目創(chuàng)作的宗旨。立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用文化表達(dá)傳承是節(jié)目的價(jià)值內(nèi)涵。正是這種傳統(tǒng)與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，才讓《等著我》始終保持蓬勃的生命力。

傳統(tǒng)文化的精華部分是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“根”，是創(chuàng)新踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的力量源泉。《等著我》用中華傳統(tǒng)文化和道德價(jià)值來(lái)增加節(jié)目的底蘊(yùn)和厚重感，用文化表達(dá)傳承。例如，尋人故事中體現(xiàn)的血脈親情與孝道、“盲人學(xué)霸”張耀東對(duì)中醫(yī)的酷愛(ài)、志愿軍老兵孟慶銘對(duì)戰(zhàn)友的懷念等，這些短小精悍的故事，彰顯了中華民族的自強(qiáng)不息和傳統(tǒng)美德，使核心價(jià)值觀滲透到生活的方方面面。

同時(shí)，《等著我》又以其新穎的公益?zhèn)鞑シ绞?、助力親情團(tuán)圓的核心訴求得到社會(huì)各界的高度關(guān)注，成為踐行群眾路線、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的創(chuàng)新節(jié)目代表。

3借勢(shì)信息平臺(tái)，以認(rèn)真的姿態(tài)溫暖觀眾

尋人是一項(xiàng)系統(tǒng)而艱巨的集體工程，涉及的工作瑣碎而繁雜，要保證一定的成功率，就必須要建立一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的尋人體系，而不是僅僅憑借著一腔熱情和匹夫之勇。為認(rèn)真負(fù)責(zé)地完成尋人任務(wù)，欄目組在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)建了尋親系統(tǒng)，而電視媒體僅僅是其中的一環(huán)。

這一電視節(jié)目的成功，要?dú)w功于其強(qiáng)有力的平臺(tái)，在這一平臺(tái)中，不僅有熱心網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上提供相關(guān)信息，熱線電話的24h開(kāi)通，相關(guān)人士的愛(ài)心行動(dòng)，更是得到了我國(guó)政府的大力支持。除此之外，地方政府與福利機(jī)構(gòu)、數(shù)千名志愿者、國(guó)內(nèi)主流媒體共同攜手，給予了欄目組尋親平臺(tái)強(qiáng)有力的支持，并為欄目組提供了大量的素材。作為連接尋親者和媒體的有效途徑，欄目組的熱線電話24h開(kāi)通，接通熱線電話的20多名人員，平均每人每天接聽(tīng)30通電話，以保證尋親平臺(tái)的暢通。早在兩年前，該欄目組相關(guān)人員曾經(jīng)作為嘉賓出席了全國(guó)打拐反拐工作會(huì)議，并就相關(guān)問(wèn)題做了精彩的演講，在參加會(huì)議的人中，特別是領(lǐng)導(dǎo)中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。

該欄目組強(qiáng)有力的平臺(tái)，不但給《等著我》節(jié)目收視率的有力保障，而且促進(jìn)了有關(guān)部門(mén)高效地破獲拐賣案件，圓了許多支離破碎家庭一個(gè)重聚的夢(mèng)想。節(jié)目將會(huì)鼓勵(lì)更多的人奉獻(xiàn)出自己的愛(ài)心，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)出自己的一份力量，并且以積極樂(lè)觀的態(tài)度向大眾傳遞著正能量。

4借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)虛擬媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合

互聯(lián)網(wǎng)正在重新構(gòu)筑現(xiàn)有的一切，在傳媒領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式也在重新定義著電視節(jié)目?！兜戎摇纷鳛橐粋€(gè)全媒體公益尋人平臺(tái)，借助這一全新的模式，使新媒體與電視臺(tái)之間互通有無(wú)，并且有效地將用戶群進(jìn)行融合，促使了用戶群之間的有效轉(zhuǎn)變。聯(lián)合新媒體借船出海，將節(jié)目打造為觀眾與網(wǎng)友的互動(dòng)平臺(tái)是《等著我》重要的戰(zhàn)略構(gòu)思。充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，可以使其更好地為電視臺(tái)服務(wù)。舉個(gè)例子，《等著我》中的尋親信息達(dá)到上萬(wàn)條，而近九成都是源于互聯(lián)網(wǎng)；《等著我》的微博電視指數(shù)（4月13日至4月19日）閱讀人數(shù)為947.6萬(wàn)，閱讀次數(shù)為3630.5萬(wàn)，提及次數(shù)為4.3萬(wàn)，提及人數(shù)為4萬(wàn)，連續(xù)數(shù)周收視率高居榜首，是其他電視節(jié)目望塵莫及的。利用目前先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使這一電視節(jié)目的觀眾迅速增多，且深受百姓的喜愛(ài)。

充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，使其回饋大眾以及電視節(jié)目。這一電視節(jié)目不但充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢(shì)，完成了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，從而使其影響力進(jìn)一步提高，并大力推行新媒體業(yè)務(wù)，促使其更好地為社會(huì)服務(wù)。舉個(gè)例子，《等著我》官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊量再創(chuàng)歷史新高，應(yīng)用軟件有著幾十萬(wàn)的下載量；更是有近千萬(wàn)人參與了網(wǎng)上互動(dòng)。選取有效的方法，擴(kuò)大其影響力，影響了近1/3的國(guó)人。

中央電視臺(tái)希望用最具影響力的平臺(tái)來(lái)呼喚民眾心中最真摯的情感。《等著我》也希望以創(chuàng)新為動(dòng)力不斷探索主流價(jià)值觀表達(dá)的新空間，為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系、發(fā)揮媒體宣傳功能優(yōu)勢(shì)做出更大貢獻(xiàn)，在全社會(huì)范圍內(nèi)傳播主流的價(jià)值觀念、強(qiáng)大的精神力量及優(yōu)秀的道德精髓。