張海群

摘要 伴隨社會(huì)的快速發(fā)展及計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)的深化革新，微信已經(jīng)成為了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶最常使用的APP之一，其用戶數(shù)量仍處于持續(xù)增加中，影響力也在日益擴(kuò)大?？梢哉f(shuō)，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了微信時(shí)代。在此背景之下，傳統(tǒng)媒體的影響力被嚴(yán)重削弱，未來(lái)發(fā)展也受到嚴(yán)重影響。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在微信時(shí)代的大背景下借助微信力量得以發(fā)展，筆者將在本文對(duì)此作簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞 微信；傳統(tǒng)媒體；借力；發(fā)展

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）158-0088-01

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，APP技術(shù)也處于快速發(fā)展階段，APP的數(shù)量不斷增加，其中，微信就是目前人們最常使用的APP之一。隨著微信的影響力與日俱增，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)表現(xiàn)出了嚴(yán)重的滯后性，無(wú)法適應(yīng)微信時(shí)代的發(fā)展需要。因此，探討傳統(tǒng)媒體如何在微信時(shí)代借力發(fā)展就變得尤為重要。

1微信的概述

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月推出的一款免費(fèi)應(yīng)用軟件，微信推出一年后用戶數(shù)量就已經(jīng)突破l億，到目前為止，微信用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6.5億左右，并且仍在增長(zhǎng)過(guò)程中。微信已經(jīng)成為了亞洲地區(qū)用戶數(shù)量最多的即時(shí)通訊軟件，也是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最為成功的產(chǎn)品之一。

微信主要是以文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等形式進(jìn)行即時(shí)通訊，支持多人之間的群聊，也支持騰訊QQ等各項(xiàng)業(yè)務(wù)插件功能，微信還有附近的人、游戲中心、表情商城等多種不同功能。微信豐富、多變的功能具有極強(qiáng)的智能性與靈活性，可以滿足用戶的多種需求，因此應(yīng)用十分廣泛。

2微信時(shí)代發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1私密性過(guò)強(qiáng)

微信通訊具有較強(qiáng)的私密性，并且逐漸呈現(xiàn)出極強(qiáng)的“小圈子”性質(zhì)，因此在微信上也誕生了一些意見領(lǐng)袖。但是，正是由于微信的私密性過(guò)強(qiáng)，才導(dǎo)致這些意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)、看法等只能在小圈子中傳播擴(kuò)散，無(wú)法形成媒體那種社會(huì)化性質(zhì)較強(qiáng)的輿論反應(yīng)。

2.2應(yīng)用存在不協(xié)調(diào)性

雖然微信已經(jīng)歷經(jīng)多年發(fā)展，吸引了大批的用戶，但是微信應(yīng)用仍然存在一定程度的不協(xié)調(diào)性。很多微信公眾號(hào)的互動(dòng)性相對(duì)較差，用戶無(wú)法及時(shí)與微信公眾號(hào)之間進(jìn)行溝通，還有一些微信公眾號(hào)的消息在推送過(guò)程中存在嚴(yán)重的滯后性，用戶無(wú)法及時(shí)接收到消息，導(dǎo)致微信應(yīng)用存在不協(xié)調(diào)性。

2.3版本限制影響

微信在應(yīng)用過(guò)程中會(huì)定期推出新版本，但是版本的更新會(huì)給公眾賬號(hào)等帶來(lái)影響。目前，微信公眾賬號(hào)主要分為訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)，隨著微信版本的不斷更新，微信對(duì)于服務(wù)號(hào)的消息發(fā)送進(jìn)行了限制。此外，微信的訂閱號(hào)目前被收入同一個(gè)統(tǒng)一的目錄之下，成為了一個(gè)子菜單，在消息發(fā)出后用戶并不會(huì)收到消息的即時(shí)提醒，導(dǎo)致訂閱號(hào)消息開啟率等大幅下降。

3傳統(tǒng)媒體在微信時(shí)代下如何借力發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在認(rèn)識(shí)到微信的重要價(jià)值及分析時(shí)代的發(fā)展挑戰(zhàn)之后，就需要利用微信來(lái)實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展，一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體需要做到以下幾點(diǎn)。

3.1加強(qiáng)推廣

傳統(tǒng)媒體想要利用微信實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展，就需要做好推廣工作。傳統(tǒng)媒體在認(rèn)識(shí)到微信的重要戰(zhàn)略地位之后，可以利用電視節(jié)目、廣播節(jié)目、報(bào)紙版面等宣傳微信公眾號(hào)，傳統(tǒng)媒體還可以將公眾號(hào)的二維碼打印下來(lái)，在推廣工作中進(jìn)行發(fā)放，以此增加二維碼的曝光量。去年以來(lái)，“沛縣發(fā)布”微信公眾平臺(tái)制作了相關(guān)海報(bào)在全縣重要會(huì)議的會(huì)場(chǎng)、人流量大的公共場(chǎng)所進(jìn)行張貼。在沛縣網(wǎng)絡(luò)春晚活動(dòng)中現(xiàn)場(chǎng)推送“沛縣發(fā)布”廣告供觀眾掃描。下一步，“沛縣發(fā)布”還將結(jié)合廣場(chǎng)舞大賽等活動(dòng)開展投票活動(dòng)，吸引廣大市民積極參與。這樣，傳統(tǒng)媒體就可以真正吸引到大量的用戶，為公眾號(hào)后續(xù)發(fā)展做好鋪墊，也讓更多的微信用戶認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體求新、求變的意愿，確保傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)微信宋實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展。

3.2完善用戶體驗(yàn)

在微信時(shí)代，用戶在使用微信的過(guò)程中越來(lái)越注重使用體驗(yàn)，因此，傳統(tǒng)媒體在利用微信的過(guò)程中，也需要不斷對(duì)用戶體驗(yàn)加以完善，重視體驗(yàn)的流暢性。目前，用戶所處的時(shí)代節(jié)奏變得越來(lái)越快，若是需要耗費(fèi)大量的時(shí)間去接收信息，那么用戶很快就會(huì)拋棄這種信息接收形式。所以，傳統(tǒng)媒體在利用微信謀求深度發(fā)展的過(guò)程中，一定要重視微信用戶的個(gè)人體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體可以利用微信中“訂閱”這個(gè)功能，為用戶提供專業(yè)性較強(qiáng)、比較全面的信息，用戶在接收信息的過(guò)程中也不會(huì)受到廣告等客觀因素的干擾，可以保證微信消息接收的流暢性與實(shí)效性。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)媒體在開通微信公眾號(hào)之后，就可以改變傳統(tǒng)媒體受眾范圍小、受眾性差的特點(diǎn)，提高用戶與微信之間的粘合性。

在完善用戶體驗(yàn)的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)不同的微信內(nèi)容及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行合理整合，保證微信內(nèi)容的豐富性，并且可以讓大多數(shù)用戶接受。在完善用戶體驗(yàn)方面，傳統(tǒng)媒體還需要對(duì)用戶提出的細(xì)節(jié)意見進(jìn)行改進(jìn)，真正重視用戶在體驗(yàn)微信的過(guò)程中的細(xì)節(jié)問(wèn)題，針對(duì)用戶意見加以改善。

3.3做好內(nèi)容定位

傳統(tǒng)媒體若想借助微信來(lái)實(shí)現(xiàn)合理的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就必須做好微信內(nèi)容定位工作，只有為用戶提供營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高、內(nèi)容新穎、特色鮮明的微信內(nèi)容，才能在微信公眾賬號(hào)洗牌過(guò)程中得以存活。

傳統(tǒng)媒體在選擇微信內(nèi)容的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)盡量選擇故事性較強(qiáng)、帶有本地特色的內(nèi)容，以此切實(shí)提高用戶的閱讀興趣。在選擇微信內(nèi)容標(biāo)題的時(shí)候，可以選擇一些語(yǔ)言活潑、耐人尋味的標(biāo)題，在為微信內(nèi)容選擇配圖的時(shí)候，一定要保證配圖與微信內(nèi)容是完全相符的，也可以選擇動(dòng)漫圖片、卡通形象等激發(fā)用戶的閱讀興趣。

3.4完善推送模式

傳統(tǒng)媒體需要對(duì)微信消息推送模式進(jìn)行不斷完善，應(yīng)當(dāng)保證微信內(nèi)容的推送與傳統(tǒng)媒體消息發(fā)布之間存在較大差異。傳統(tǒng)媒體可以將比較重大的獨(dú)家內(nèi)容先在微信公眾號(hào)上進(jìn)行發(fā)布，之后再在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行發(fā)布，這樣就可以實(shí)現(xiàn)兩者之間的差異運(yùn)營(yíng)。此外，傳統(tǒng)媒體還可以根據(jù)用戶的不同需求，打造出新的微信欄目，以此滿足用戶的個(gè)性化需求。

還需要注意的是，在完善推送模式的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)消息的特點(diǎn)、性質(zhì)進(jìn)行推送，而不是單純固定時(shí)間點(diǎn)來(lái)進(jìn)行推送。面對(duì)重大的突發(fā)事件等，一定要及時(shí)對(duì)消息進(jìn)行整合，之后立即推送給用戶，保證用戶可以第一時(shí)間接收消息。

4結(jié)論

微信目前在我國(guó)人們的生活甚至工作中的應(yīng)用頻率相當(dāng)高，微信應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)吸引到了龐大的用戶群體，在某種程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了強(qiáng)烈的沖擊。在微信時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到微信的重要價(jià)值，合理應(yīng)用微信，借助微信的力量使自身得到進(jìn)一步發(fā)展。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才會(huì)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，避免在微信時(shí)代背景下存在嚴(yán)重的滯后性。