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        白酒周期底已現(xiàn)

        2016-06-20 14:07:14凱恩斯
        英才 2016年6期
        關(guān)鍵詞:五糧液拐點(diǎn)漲價(jià)

        凱恩斯

        行業(yè)龍頭公司的市場(chǎng)份額在增加,在通脹升溫背景下有明顯收益。

        白酒行業(yè)的衰落是從2012年11月掀起的塑化劑風(fēng)波開始的,至今已有3年。從2013年一季度白酒行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了大幅下滑,這種下滑狀況一直持續(xù)到了2015年。從2015年白酒類上市公司的年報(bào)來看,白酒企業(yè)的收入和利潤(rùn)已經(jīng)開始見底。

        據(jù)研報(bào)分析,2015年白酒板塊營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.0%,歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.7%,歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.0%。

        從白酒行業(yè)的收入增長(zhǎng)恢復(fù)情況來看,一線白酒收入最先見底反彈。貴州茅臺(tái)(600519.SH),2015年?duì)I業(yè)收入334億,比2014年的322億增加了12億,增長(zhǎng)5%。五糧液(000858.SZ),2015年?duì)I業(yè)收入216億,比2014年的210億增加了6億,以上數(shù)據(jù)顯示,一線白酒的營(yíng)業(yè)收入,已經(jīng)不再下滑。目前貴州茅臺(tái)和五糧液的市盈率都是10倍左右。

        目前二、三線白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)仍然比較激烈,酒類上市公司業(yè)績(jī)分化比較嚴(yán)重。部分及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品類型的企業(yè),業(yè)績(jī)復(fù)蘇較快,比如山西汾酒(600809.SH),2015年?duì)I業(yè)收入41億,較2014年的39億增加僅2億,但是凈利潤(rùn)增加了40%左右。老白干酒(600559.SH),2015年?duì)I業(yè)收入23億,較2014年的21億增加不多,但是凈利潤(rùn)增加了37%。最差的是金種子酒(600199.SH),公司今年一季度收入4.77億,下滑8%,不過下滑幅度已經(jīng)收窄,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24%,

        從以上白酒行業(yè)代表公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難得出結(jié)論:白酒行業(yè)的銷售情況正在走出底部,行業(yè)的周期性拐點(diǎn)已經(jīng)到來。

        一個(gè)酒類上市公司的業(yè)績(jī)是否出現(xiàn)拐點(diǎn),重新恢復(fù)高增長(zhǎng),主要看三個(gè)方面,第一,銷量的增長(zhǎng);第二,漲價(jià);第三,新產(chǎn)品。

        對(duì)于白酒企業(yè)來說,目前行業(yè)的總體產(chǎn)能有些過剩,不存在產(chǎn)量不夠的問題,銷量的增長(zhǎng)也很難出現(xiàn)大幅的增加。從中國(guó)的白酒消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)來看,60,70后人群是消費(fèi)的主體,這群人的過去十年,造就了白酒消費(fèi)的黃金十年,但隨著消費(fèi)群體的老齡化,白酒銷售的黃金期已經(jīng)過去,所以未來5-10年,白酒行業(yè)即使出現(xiàn)拐點(diǎn),也不會(huì)再保持2004-2013年超過30%的高增長(zhǎng)狀態(tài)。所以未來白酒企業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),將取決于白酒價(jià)格的上漲。

        目前,一線白酒的議價(jià)能力最強(qiáng),最具漲價(jià)的潛力。今年3月初,五糧液高調(diào)宣布,從3月26日起,52度水晶五糧液出廠價(jià)從659元/瓶恢復(fù)到679元/瓶,其它系列產(chǎn)品也將適時(shí)調(diào)整。目前,其他二線品牌酒企也在紛紛跟進(jìn)漲價(jià),調(diào)整定價(jià)策略。

        從白酒銷售渠道的調(diào)研來看,3、4月原本是白酒銷售的淡季,但一些大型渠道商仍然成噸地鋪貨。如果不是因?yàn)榍捌趲?kù)存積壓有待消化,有些品牌的白酒漲價(jià)會(huì)更厲害。從實(shí)際市場(chǎng)銷售來看,五糧液、茅臺(tái)等白酒酒企去年采取的“控量穩(wěn)價(jià)”策略收到了實(shí)效。

        總之,白酒行業(yè)在2013年后歷經(jīng)了三年多的調(diào)整,2016年已進(jìn)入復(fù)蘇周期。行業(yè)龍頭公司的市場(chǎng)份額在增加,在通脹升溫背景下有明顯收益。

        作者系知名財(cái)經(jīng)博主

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