龐少杰++隋鵬勇

摘要：新媒體時(shí)代的到來使得藝術(shù)設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)緊密相連，科技發(fā)展推動(dòng)了藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)今信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)需要吸納先進(jìn)的科技成果，不斷更新設(shè)計(jì)理念，緊緊把握科技發(fā)展給藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來的機(jī)遇。其中招貼廣告設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分也對(duì)新媒體的發(fā)展提出了迫切的需求，而新媒體的發(fā)展也會(huì)不斷推動(dòng)招貼廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體；招貼廣告；設(shè)計(jì)一、 新媒體的基本概念

（一）新媒體的概念

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新興的媒體形式。它主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等媒體終端，區(qū)別于傳統(tǒng)的書籍、報(bào)紙、廣播和電視等媒體形式。這種新興的媒體形式是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的技術(shù)支持，并通過電腦、手機(jī)、電視等終端向受眾提供信息和娛樂服務(wù)的新的傳播形態(tài)。

（二） 新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代的到來實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的以紙質(zhì)媒體為主流的傳播形式到以電子終端為主流傳播形式的全面跨越。而電子終端的應(yīng)用和普及，不僅僅實(shí)現(xiàn)了文本、圖像、聲音等信息要素從單一到全方面的傳播，而且實(shí)現(xiàn)了受眾群體的信息來源從大眾化普及到個(gè)性化選擇的轉(zhuǎn)變。這些轉(zhuǎn)變帶來了信息傳播的進(jìn)步，一方面全方位的傳播無疑是更加符合人類的記憶習(xí)慣，多感官的傳達(dá)將會(huì)帶來全方位的刺激，也令信息的傳播更加全面、內(nèi)容更加有趣；另一方面受眾以往都是被動(dòng)的去接收信息，這些信息多種多樣，也許并非是自己感興趣的，而新媒體的發(fā)展使得受眾可以自由的去選擇自己感興趣的信息，有助于興趣的發(fā)展。

（三） 新媒體時(shí)代的特色

新媒體時(shí)代是以新興媒體為架構(gòu)的時(shí)代，其不僅僅包括新媒體，還包括新技術(shù)、新工具、新思維等等一系列新要素。如攝影、攝像等技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，Photoshop、Illustrater等和各種影視音頻軟件的應(yīng)用與發(fā)展都為信息編輯制作等提供了極大地優(yōu)勢(shì)，使信息的傳播能夠更加豐富化；而利用互聯(lián)網(wǎng)、無線電和數(shù)字技術(shù)等，使得信息的傳播更有效率；各種新型的媒體工具，如個(gè)人電腦、智能手機(jī)、iPad等圖、聲、像具有的工具的發(fā)展和普及，使得信息的傳播方式更加方便快捷，也更加多樣化和個(gè)性化。這些新的技術(shù)、工具、方式等等造就了新媒體時(shí)代的特色，即技術(shù)特色、傳播特色和媒體特色。

二、 招貼廣告在不同時(shí)期的表現(xiàn)

（一）“舊媒體”時(shí)代的表現(xiàn)

早期的招貼廣告主要以紙質(zhì)、布質(zhì)或者是木板、墻面等為載體，表現(xiàn)手法也以手繪或者印刷、拓印等為主。世界上最早的一張招貼廣告是英國(guó)軍隊(duì)在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的文字招貼。招貼文字表述的意思是：招貼主愿意懸賞一個(gè)金幣捉拿“逃跑的奴隸”。而在在中國(guó)招貼是11世紀(jì)（宋朝）山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告物。還有更多的招貼廣告則是由設(shè)計(jì)師手繪制作，一張色彩、形象俱佳的招貼尤其的考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的畫工，所以設(shè)計(jì)師一般都是畫家出身。這個(gè)時(shí)期的招貼廣告顏色樸實(shí)、形象單一，具有很大的局限性。

（二） 新媒體時(shí)代的表現(xiàn)

新媒體時(shí)代的到來使得招貼廣告的表現(xiàn)發(fā)生了巨大的變化。招貼廣告不在僅僅停留于平面，逐漸變?yōu)榭梢暤?、可聽的甚至是可觸的。其由攝像、攝影等技術(shù)攝入畫面，經(jīng)過或者直接由軟件設(shè)計(jì)成圖文并茂或者是有配音樂、有解說的豐富的形式并通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)傳播到每個(gè)人的手中。LED顯示屏的應(yīng)用和智能手機(jī)的普及使得招貼廣告遍布在公共環(huán)境的角角落落，形成了車載廣告、墻體廣告等多種多樣的廣告形式，不僅內(nèi)容豐富而且便于更新和調(diào)整。新時(shí)代的招貼廣告形式多樣、內(nèi)容豐富、表現(xiàn)方式多樣，面臨著發(fā)展和突破的巨大契機(jī)。

三、 招貼廣告設(shè)計(jì)在新時(shí)期新特色下的發(fā)展方式

（一） 技術(shù)特色

針對(duì)新媒體時(shí)代的技術(shù)特色，招貼廣告設(shè)計(jì)必須對(duì)新技術(shù)加以應(yīng)用，以技術(shù)手段去實(shí)現(xiàn)多方位的表現(xiàn)。首先，招貼廣告設(shè)計(jì)可以打破常規(guī)的平面的靜態(tài)的展示，利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的或者兩者結(jié)合的展示方式。如招貼主體圖案可以是變化的甚至是活動(dòng)的，而文字則是靜態(tài)的；或者主體圖案是不變的，而其背景圖案則是不斷變化的。這樣動(dòng)靜結(jié)合的方式無疑更加容易吸引閱讀者的眼球。其次，利用新技術(shù)招貼廣告設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的改變和與虛擬的結(jié)合。設(shè)計(jì)師可以通過軟件合成或加工等手段制作出夸張的或者是夢(mèng)幻的效果及圖案，因?yàn)槠浜同F(xiàn)實(shí)迥異，具有新鮮感或者說是怪異感而與現(xiàn)實(shí)形成更加鮮明的對(duì)比，從而增加吸引力。再者，加以色彩渲染或音樂配合，使得色彩、聲音與畫面主體相互結(jié)合，形成視覺、聽覺的多感官結(jié)合式的展示方式。如一張中國(guó)畫風(fēng)格的招貼：有山、有水，再配合一曲古琴曲，毫無疑問的會(huì)使招貼由內(nèi)到外渾然一體，不僅僅具有美的享受也更加具有吸引力，同時(shí)還會(huì)給閱讀者留下深刻的印象。技術(shù)手段多種多樣，利用好這一特色并不斷探索是實(shí)現(xiàn)招貼廣告強(qiáng)有力的表現(xiàn)力的一大途徑。

（二） 傳播特色

針對(duì)新媒體時(shí)代的傳播特色，招貼廣告會(huì)具有更廣泛的傳播手段和傳播效率。信息的豐富為設(shè)計(jì)師提供更加豐富的創(chuàng)作來源但同時(shí)設(shè)計(jì)師們應(yīng)堅(jiān)持高質(zhì)量、高水平的設(shè)計(jì)。新媒體時(shí)代下，信息的傳播速率與效率都非常迅速，信息量也在不斷增加，而且許多信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性，這一刻價(jià)值巨大而過幾天甚至是下一刻便毫無價(jià)值可言。在信息的擴(kuò)張下，傳播方式也多種多樣。招貼廣告便是典型的例子，為了傳播信息，角角落落都在充斥著各種廣告而且還在不斷地更新中。無論是樓體的大型LED顯示屏還是公交站臺(tái)的滾動(dòng)屏或者是個(gè)人電腦的顯示器，高質(zhì)量高水平的設(shè)計(jì)會(huì)吸引讀者，反之只圖效率粗制濫造的設(shè)計(jì)則會(huì)使讀者煩惱，這就會(huì)造成信息傳達(dá)不完善，甚至?xí)ナ鼙姷男湃?。這就需要設(shè)計(jì)師們正確應(yīng)對(duì)信息的時(shí)效性與傳播的即時(shí)性，堅(jiān)持高質(zhì)量與高水平的設(shè)計(jì)，不能為了給自己創(chuàng)造利益而去損害公眾的利益。

（三） 媒體特色

針對(duì)新媒體時(shí)代的媒體特色，招貼廣告應(yīng)加強(qiáng)個(gè)性化的發(fā)展。而最主要的特征便是在新媒體時(shí)代，個(gè)人電腦和智能手機(jī)的普及使得媒體終端不斷從大眾化往個(gè)人化方向發(fā)展，使得受眾對(duì)信息具有了選擇性。如愛好文學(xué)的用戶會(huì)去瀏覽文學(xué)網(wǎng)站，愛好音樂的會(huì)去下載音樂相關(guān)的APP（Application的縮寫，意為應(yīng)用程序，一般指手機(jī)軟件），而愛好購(gòu)物的人群則會(huì)去留意購(gòu)物方面的信息等等。針對(duì)這樣的原因，招貼廣告也就成為了為特定人群設(shè)計(jì)的形式，招貼廣告不在擺在遙遠(yuǎn)的樓體上或者是某個(gè)不可擁有的公共物體上，而是切切實(shí)實(shí)的放在每個(gè)人的面前甚至是手中。所以應(yīng)該考慮的是怎樣符合本網(wǎng)站或者APP的風(fēng)格，怎樣吸引特定的人群并且與之產(chǎn)生互動(dòng)。這需要的不僅僅是豐富的色彩，鮮明的形象，感人的文字，還需要具有趣味性、娛樂性近者具有超鏈接，使感興趣的人群能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行進(jìn)一步的了解。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，不僅僅沖擊著傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式，同時(shí)也增加了招貼廣告設(shè)計(jì)的廣度和深度。使得招貼廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)方式不在僅僅局限在靜態(tài)的二維的表現(xiàn)方式，立體的、綜合的表現(xiàn)方式也成為招貼廣告設(shè)計(jì)的新寵。從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面的表現(xiàn)方式拓展到三維立體空間的表現(xiàn)方式，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品到虛擬信息的傳遞等等。毫無疑問的是，招貼廣告設(shè)計(jì)站在新媒體的基石上將會(huì)發(fā)展的更加的迅速和長(zhǎng)遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓露.全媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的特性研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，（14）：258～332.

[2]申研.科技時(shí)代的招貼設(shè)計(jì)[D].河南大學(xué)，2010.